Unf*ck Your Data Christian Krug

Warum hat Werbung eigentlich einen so schlechten Ruf? Und wie können wir mit den richtigen Daten dazu beitragen wieder bessere Werbung zu machen? Darüber spricht Christian Krug, der Host des Podcasts „Unf*ck Your Data“ mit Thorsten Hamann Stv. Abteilungsleiter Consulting bei Laudert.
Ob Papier, digital, Radio oder Fernsehen. Werbung empfinden wir oft als lästiges über oder sogar störend. Online geht das so weit, dass viele Menschen sich adBlocker installieren um weniger Werbung auf Webseiten zu sehen.

Doch woher kommt dieser schlechte Ruf der Werbung?
Ganz einfach – fehlende Relevanz. Wenn ich ein Produkt beworben bekomme, das für mich nicht relevant ist, dann empfinde ich das als störend.

Eigentlich ein trauriges Ergebnis, wenn man bedenkt welchen Aufwand, zeitlich und monetär Marketer betreiben um die Werbung besser anzubringen.
Von Segmentierungen, Algorithmen oder KI wird jedes Werkzeug angepackt um die Nachricht an die richtigen Empfänger*innen zu bringen.
Doch leider scheitert es oft an der Grundlage: Den Daten!
Denn diese Tools nehmen jeden Bias mit auf und verstärken ihm im schlimmsten Fall sogar.

Die Lösung:
Weniger Daten, diese aber besser nutzen!
Dann wird Werbung weniger laut und mehr relvant.



▬▬▬▬▬▬ Profile: ▬▬▬▬

Zum LinkedIn-Profil von Thorsten: https://www.linkedin.com/in/thorsten-hamann/

Zum LinkedIn-Profil von Christian: https://www.linkedin.com/in/christian-krug/

Unf*ck Your Data auf Linkedin: https://www.linkedin.com/company/unfck-your-data

▬▬▬▬▬▬ Links aus dem Talk: ▬▬▬▬

Ohrwurm: https://open.spotify.com/track/1EALdiz2mGgHpZjR1s0bbI?si=0410fea3ad46499a

Discord Gender Guess: https://infosec.exchange/@0xabad1dea/112539973036686033

▬▬▬▬▬▬ Buchempfehlung: ▬▬▬▬

Buchempfehlung von Thorsten: Weltuntergang fällt aus – Jan Hegenberg

Alle Empfehlungen in Melenas Bücherladen: https://gunzenhausen.buchhandlung.de/unfuckyourdata

▬▬▬▬▬▬ Hier findest Du Unf*ck Your Data: ▬▬▬▬

Zum Podcast auf Spotify: https://open.spotify.com/show/6Ow7ySMbgnir27etMYkpxT?si=dc0fd2b3c6454bfa

Zum Podcast auf iTunes: https://podcasts.apple.com/de/podcast/unf-ck-your-data/id1673832019

Zum Podcast auf Google:
https://podcasts.google.com/feed/aHR0cHM6Ly9mZWVkcy5jYXB0aXZhdGUuZm0vdW5mY2steW91ci1kYXRhLw?ep=14

Zum Podcast auf Deezer: https://deezer.page.link/FnT5kRSjf2k54iib6

▬▬▬▬▬▬ Kontakt: ▬▬▬▬

E-Mail: christian@uyd-podcast.com

▬▬▬▬▬▬ Timestamps: ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬

00:00 Intro
01:55 Thorsten stellt sich vor
03:10 Werbung in Zeiten des Internets
04:43 Personalisierte Werbung und schlechte Empfehlungen
10:35 Daten – Segmentierung und Zielgruppe 1
12:31 Programmatic Printing – Personalisierung auf Papier
15:02 Empfehlungen hängen an den Daten – Biase machen es schlechter
17:24 Genauigkeit von 3rd Party Daten durch Cookies
24:42 Was du von Hörgeräten über Daten und Werbung lernen kannst
26:51 Lieber die richtigen Daten sammeln, als Viele. First Party ist der Schlüssel
28:12 KI schlägt derzeit einen einfachen Algorithmus nicht. Ist nur teurer.
31:51 Performance Messung und Vergleich heißt data-driven
35:37 Wie kommen wir zu besserer Werbung?
41:00 Zwei Fragen an Thorsten

Es gibt tausende verschiedene Systeme die eine gute Unternehmenssteuerung versprechen. Ein eher älteres ist die Balanced Score Card. Ist dieses Werkzeug noch aktuell und wie funktioniert es eigentlich? Darüber spricht Christian Krug, der Host des Podcasts „Unf*ck Your Data“ mit `Herbert Pataky, CEO von PASO Solutions.
Die meisten Kennzahlsysteme zur Unternehmenssteuerung fokussieren sich auf einen Bereich – oft den finanziellen- um den Unternehmenserfolg zu messen und letztlich auch das Unternehmen zu steuern. Auch wenn hier kurzfristig Erfolge erzielt werden, so kann es langfristig zu einer Fehlsteuerung des Unternehmens kommen, wenn zu einseitig agiert wird.

Daher sollten effektive Steuerungssysteme mehr als einen Bereich abdecken. Idealerweise auch die Balance schaffen zwischen den unterschiedlichen Perspektiven.
Mit dieser Intention wurde die Balanced Scorecard (BSC) entwickelt.
In diesem Steuerungskonzept wirft man aus vier Perspektiven einen Blick auf das Unternehmen: Finanzen, Prozesse, Potentiale, Kunden

Für jede dieser Perspektiven werden Kennzahlen, Metriken sowie Vorgaben und Ziele festgehalten. Anschließend deren Erreichung gemessen und festgehalten.
Das spannende ist, dass die verschiedenen Bereiche interagieren.

Will ich beispielsweise ein Potential realisieren, so benötigt dieses einen Invest. Den sehe ich auf der Seite der Finanzen wieder und kann dann entscheiden, ob dieser sinnvoll ist.
Durch genau diese Balance soll eine einseitige Fehlsteuerung vermieden und der langfristige Unternehmenserfolg gesichert werden.

Klingt simpel, doch warum gelingt es oft nicht? Und was muss passieren, damit es eben ein Erfolg wird?

Dazu steht Herbert in dieser Folge Rede und Antwort.

▬▬▬▬▬▬ Profile: ▬▬▬▬

Zum LinkedIn-Profil von Herbert: https://www.linkedin.com/in/herbert-pataky-6052b0124/

Zum LinkedIn-Profil von Christian: https://www.linkedin.com/in/christian-krug/

Unf*ck Your Data auf Linkedin: https://www.linkedin.com/company/unfck-your-data

▬▬▬▬▬▬ Buchempfehlung: ▬▬▬▬

Buchempfehlung von Herbert: A Pattern Language – Christopher Alexander

Alle Empfehlungen in Melenas Bücherladen: https://gunzenhausen.buchhandlung.de/unfuckyourdata


▬▬▬▬▬▬ Hier findest Du Unf*ck Your Data: ▬▬▬▬

Zum Podcast auf Spotify: https://open.spotify.com/show/6Ow7ySMbgnir27etMYkpxT?si=dc0fd2b3c6454bfa

Zum Podcast auf iTunes: https://podcasts.apple.com/de/podcast/unf-ck-your-data/id1673832019

Zum Podcast auf Deezer: https://deezer.page.link/FnT5kRSjf2k54iib6

▬▬▬▬▬▬ Kontakt: ▬▬▬▬

E-Mail: christian@uyd-podcast.com

▬▬▬▬▬▬ Timestamps: ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬

00:00 Intro
02:02 Herbert stellt sich vor
06:19 Die Balanced Scorecard als konzeptorientiertes System
11:33 Die Bedeutung der Finanzperspektive
12:01 Die Potentialperspektive für langfristigen Erfolg
15:28 Die Ausrichtung an der Unternehmensstrategie
20:39 Die Bedeutung von Storytelling in der Kommunikation von Daten
21:08 Die Balanced Scorecard als Steuerungsinstrument
22:15 Die Gefahr von falschen Zielen
23:30 Die Bedeutung der strategischen Ausrichtung
25:27 Die Umsetzung der Balanced Scorecard in Unternehmen
27:11 Die Auswirkungen von Maßnahmen auf verschiedene Bereiche
28:36 Die Bedeutung der Geschichte hinter den Zahlen
30:24 Die Gefahr der Überplanung
35:34 Die kontinuierliche Kommunikation der Balanced Scorecard
36:18 Zwei Fragen an Herbert

Wenn jemand Prozesse automatisieren kann, dann doch eigentlich die Menschen die sie täglich ausführen. Doch wie kann es gelingen diesen Menschen dafür die richtigen Werkzeuge an die Hand zu geben? Darüber spricht Christian Krug, der Host des Podcasts „Unf*ck Your Data“ mit Corina Zilch-Schuler, Chief of Staff und Transformation Manager bei Teva Pharmaceuticals.
Ein großes Thema der digitalen Transformation sind auch Prozesse in Unternehmen. Damit natürlich auch deren Digitalisierung, Verbesserung und im besten Falle sogar deren Automatisierung. Doch sehr oft stellt hier der Mangel an IT Fachkräften ein Hindernis. Die It Mitarbeitenden haben diese Aufgaben oft neben ihren anderen Aufgaben zu erledigen und müssen sich dann in Prozesse eindenken, die ihnen nicht täglich begegnen.
Das kann für viel Frust und Zeitverlust sorgen.
Idealerweise würden ja die Menschen, welche die Prozesse täglich ausführen daran arbeiten diese zu Automatisieren.
Allerdings fehlte diesen bisher oft das technische Know-How dies umzusetzen.
Eine technische Wende können hier low-code oder no-code Lösungen bringen. Diese Tools erlauben es auch technisch interessierten, aber nicht voll ausgebildeten Kräften selbst Anwendungen zur Prozessautomatisierung zu bauen.
Aber: A fool with a tool is still a fool.
Das heißt nur das Werkzeug hinzuwerfen und zu hoffen, dass die Mitarbeitenden sich dann schon selbst helfen, wird nicht funktionieren. Es macht das Ganze vielleicht sogar noch schlimmer.
Corina erklärt wie es besser geht.
Mit dem Citizen Developer Approach.
Durch gezielte Schulungen, eine starke Community und vor allem eine gute Kooperation mit der IT kann der Wandel gelingen.
Denn auch die IT muss hier einen wichtigen Beitrag leisten, damit eben nicht in den Fachbereichen eine Schatten-IT entsteht und möglicherweise sicherheitsrelevante Probleme entstehen.
Mit einen starken Center of Excellence und ausgewählten ersten Freiwilligen aus IT und Business kann so die Transformation gelingen.

▬▬▬▬▬▬ Profile: ▬▬▬▬

Zum LinkedIn-Profil von Corina: https://www.linkedin.com/in/corina-zilch-schuler/

Zum LinkedIn-Profil von Christian: https://www.linkedin.com/in/christian-krug/

Unf*ck Your Data auf Linkedin: https://www.linkedin.com/company/unfck-your-data

▬▬▬▬▬▬ Buchempfehlung: ▬▬▬▬

Buchempfehlung von Corina: Surrounded by Idiots von Thomas Erikson

Alle Empfehlungen in Melenas Bücherladen: https://gunzenhausen.buchhandlung.de/unfuckyourdata


▬▬▬▬▬▬ Hier findest Du Unf*ck Your Data: ▬▬▬▬

Zum Podcast auf Spotify: https://open.spotify.com/show/6Ow7ySMbgnir27etMYkpxT?si=dc0fd2b3c6454bfa

Zum Podcast auf iTunes: https://podcasts.apple.com/de/podcast/unf-ck-your-data/id1673832019

Zum Podcast auf Google:
https://podcasts.google.com/feed/aHR0cHM6Ly9mZWVkcy5jYXB0aXZhdGUuZm0vdW5mY2steW91ci1kYXRhLw?ep=14

Zum Podcast auf Deezer: https://deezer.page.link/FnT5kRSjf2k54iib6

▬▬▬▬▬▬ Kontakt: ▬▬▬▬

E-Mail: christian@uyd-podcast.com

▬▬▬▬▬▬ Timestamps: ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬

00:00 Intro
01:20 Corina stellt sich vor
02:59 Der Citizen Developer Approach und seine Bedeutung
09:55 Ziele und Vorteile des Citizen Developer Approach
15:52 Wer kann ein Citizen Developer sein?
22:35 Die Rolle der IT beim Citizen Developer Approach
24:23 Vermeidung von Shatten-IT durch den Citizen Developer Approach
26:16 Herausforderungen beim Citizen Developer Approach
29:12 Die Bedeutung von Centers of Excellence beim Citizen Developer Approach
36:06 Zwei Fragen an Corina

Wie bekommt man ein neues Datentool im Unternehmen wirklich in die Nutzung? Und warum reicht es eben nicht einfach ein paar Lizenzen zu kaufen und Nutzer*innen zu benennen? Darüber spricht Christian Krug, der Host des Podcasts „Unf*ck Your Data“ mit Dennis Hoffstädte und Oliver Ulbrich von den Datenpionieren.
Einführungsprojekte von BI Tools oder Datenplattformen haben oft einen sehr technischen Charakter. Doch leider reicht Lizenzen ausrollen und ein paar Standardschulungen geben nicht aus um die echten Nutzer*innen von Dashbaords wirklich zu erreichen.
Gerade die Komponenten Veränderung und Kultur kommen in diesen Projekten oft zu kurz.
Dabei sind es gerade die Fachbereiche mit ihren Businessanforderungen bei denen ein Dashboard wirklich zu einem Mehrwert für das gesamte Unternehmen führt.
Doch wie geht es denn dann besser? Und was muss ich tun, damit das teure Tool dann auch richtig genutzt wird?

Eigentlich ganz einfach: Mit den echten Zielpersonen sprechen! Und zwar richtig und ausführlich.
Denn wenn man die Probleme der Fachbereich versteht und sie gemeinsam lösen will, dann erkennen die Nutzer*innen auch schnell den Mehrwert eines neuen Tools. So wird es dann zur echten Erleichterung und nicht zu lästigen Projekt on top.

Wie genau die diese Leute erreichst. Warum es das eine Dashboard ohnehin nicht gibt. Und wie eine gute Schulung aussehen kann.

Das gibt’s in dieser Folge „Unf*ck Your Data“


▬▬▬▬▬▬ Sponsor Links: ▬▬▬▬

Diese Folge Unf*ck Your Data wurde von den Datenpionieren unterstützt.

Zur Homepage von den Datenpionieren: https://www.datenpioniere.de/

Zur LinkedIn Seite der Datenpioniere: https://www.linkedin.com/company/datenpioniere/

Zum LinkedIn-Profil von Oliver: https://www.linkedin.com/in/oliverulbrich/

Zum LinkedIn-Profil von Dennis: https://www.linkedin.com/in/dennishoffstaedte/


▬▬▬▬▬▬ Profile: ▬▬▬▬

Zum LinkedIn-Profil von Christian: https://www.linkedin.com/in/christian-krug/

Unf*ck Your Data auf Linkedin: https://www.linkedin.com/company/unfck-your-data

▬▬▬▬▬▬ Buchempfehlung: ▬▬▬▬

Buchempfehlung von Dennis: Michael Ebert – Nicht von dieser Welt

Buchempfehlung von Oliver: David McCandless - Das Bilderbuch des nützlichen und unnützen Wissen

Alle Empfehlungen in Melenas Bücherladen: https://gunzenhausen.buchhandlung.de/unfuckyourdata


▬▬▬▬▬▬ Hier findest Du Unf*ck Your Data: ▬▬▬▬

Zum Podcast auf Spotify: https://open.spotify.com/show/6Ow7ySMbgnir27etMYkpxT?si=dc0fd2b3c6454bfa

Zum Podcast auf iTunes: https://podcasts.apple.com/de/podcast/unf-ck-your-data/id1673832019

Zum Podcast auf Google:
https://podcasts.google.com/feed/aHR0cHM6Ly9mZWVkcy5jYXB0aXZhdGUuZm0vdW5mY2steW91ci1kYXRhLw?ep=14

Zum Podcast auf Deezer: https://deezer.page.link/FnT5kRSjf2k54iib6

▬▬▬▬▬▬ Kontakt: ▬▬▬▬

E-Mail: christian@uyd-podcast.com

Sollte die beste Data-Fachkraft auch da Datenteam führen? Falls nicht was macht dann eine gute Führungskraft aus und wer sollte so eine werden? Darüber spricht Christian Krug, der Host des Podcasts „Unf*ck Your Data“ mit Michael Streit ehemaliger Head of Data Strategy & Analytics bei Novartis Deutschland und aktueller Business Angel und digital Nomad.
Oft sehen wir, dass junge Führungskräfte ins kalte Wasser geworden werden, oder dass die beste Fachkraft dann um voran zu kommen in eine Führungsrolle geht. Zum einen ohne die richtig zu wollen, zum anderen ohne echte Vorbereitung darauf.
Das Ergebnis ist dann oft keine gute Führung.

Michael kam im jungen Alter von 24 Jahren das erste Mal in eine Führungsrolle. Sein Team aus sieben Menschen, die alle erfahrener waren als er.
Im Nachhinein keine gute Idee.

Denn er versuchte die Führungsstile, die er kennengelernt hatte zu kopieren. Dadurch war er zum einen unauthentisch zum anderen versuchte er immer noch vieles selbst zu machen und überall besser zu sein, als seine Mitarbeitenden.

Aber wie geht es besser?
Nach einen Schritt zurück und einem Reifeprozess lief die nächste Führung besser. Denn sie war zu einen authentischer im Stil. Orientiert an den Werten.
Zum anderen war sich Michael jetzt sicher eine Führungskarriere wirklich zu wollen. Für sich und für seine Mitarbeitenden.

Aber was macht denn eine gute Führungkraft jetzt aus?
- Lust auf Führung um der Menschen Willen nicht für dein Ego.
- Genau dieses Ego muss hinten anstehen.
- Wenn andere erfolgreich sind muss dich das glücklicher machen als wenn du erfolgreich bist.

Dann kann dir gute Führung gelingen. Auch in rauen Zeiten. Denn nur wenn dir auch die harten Momente der Führung nichts ausmachen und du gerne auch kritische Interaktionen führst, dann bist du wirklich zur Führung berufen.

▬▬▬▬▬▬ Profile: ▬▬▬▬

Zum LinkedIn-Profil von Michael: https://www.linkedin.com/in/michael-streit/

Zum LinkedIn-Profil von Christian: https://www.linkedin.com/in/christian-krug/

Unf*ck Your Data auf Linkedin: https://www.linkedin.com/company/unfck-your-data

▬▬▬▬▬▬ Buchempfehlung: ▬▬▬▬

Buchempfehlung von Michael: Range – David Epstein

Alle Empfehlungen in Melenas Bücherladen: https://gunzenhausen.buchhandlung.de/unfuckyourdata


▬▬▬▬▬▬ Hier findest Du Unf*ck Your Data: ▬▬▬▬

Zum Podcast auf Spotify: https://open.spotify.com/show/6Ow7ySMbgnir27etMYkpxT?si=dc0fd2b3c6454bfa

Zum Podcast auf iTunes: https://podcasts.apple.com/de/podcast/unf-ck-your-data/id1673832019

Zum Podcast auf Google:
https://podcasts.google.com/feed/aHR0cHM6Ly9mZWVkcy5jYXB0aXZhdGUuZm0vdW5mY2steW91ci1kYXRhLw?ep=14

Zum Podcast auf Deezer: https://deezer.page.link/FnT5kRSjf2k54iib6

▬▬▬▬▬▬ Kontakt: ▬▬▬▬

E-Mail: christian@uyd-podcast.com

Da war neulich wieder dieses unglaublich günstige Angebot online, das du geschossen hast. Und du hast dich gefragt wie die damit überhaupt Geld verdienen? Dann vielleicht mit den deinen Daten! Wie das geht Daten zu Geld zu machen, darüber spricht Christian Krug, der Host des Podcasts „Unf*ck Your Data“ mit Günther Tschabuschnig, Präsident der Data Intelligence Offensive.
▬▬▬▬▬▬ Profile: ▬▬▬▬

Zum LinkedIn-Profil von Günther: https://www.linkedin.com/in/guenthertschabuschnig/

Homepage der DIO: https://dataintelligence.at/

Zum LinkedIn-Profil von Christian: https://www.linkedin.com/in/christian-krug/

Unf*ck Your Data auf Linkedin: https://www.linkedin.com/company/unfck-your-data

▬▬▬▬▬▬ Buchempfehlung: ▬▬▬▬

Buchempfehlung von Günther: Zurück an die Arbeit – Lars Vollmer

Alle Empfehlungen in Melenas Bücherladen: https://gunzenhausen.buchhandlung.de/unfuckyourdata


▬▬▬▬▬▬ Hier findest Du Unf*ck Your Data: ▬▬▬▬

Zum Podcast auf Spotify: https://open.spotify.com/show/6Ow7ySMbgnir27etMYkpxT?si=dc0fd2b3c6454bfa

Zum Podcast auf iTunes: https://podcasts.apple.com/de/podcast/unf-ck-your-data/id1673832019

Zum Podcast auf Google:
https://podcasts.google.com/feed/aHR0cHM6Ly9mZWVkcy5jYXB0aXZhdGUuZm0vdW5mY2steW91ci1kYXRhLw?ep=14

Zum Podcast auf Deezer: https://deezer.page.link/FnT5kRSjf2k54iib6

▬▬▬▬▬▬ Kontakt: ▬▬▬▬

E-Mail: christian@uyd-podcast.com