Trailer 'Het Geheim van de Duurzame Ondernemer‪’‬ Het geheim van de duurzame ondernemer

Toen de muur tussen Oost- en West-Berlijn in 1989 viel, zagen velen dit als een overwinning van het liberalisme en de onzichtbare hand van de markt op het communisme en de geleide hand van de planeconomie. De vrije markt betekent dat vraag en aanbod zelf in evenwicht komen met zo min mogelijk ingrijpen van de overheid.
Door marktwerking worden producenten uitgedaagd door de klant en aandeelhouder om te investeren in innovatie, in kwaliteit, in marketing en in het verlagen van de kosten. Dit levert de consument de beste producten op tegen de scherpste prijs en levert het beste rendement op aandelen op voor de aandeelhouder.
Maar die uitdaging is daarmee ook de dwingende hand van de vrije markt: een ondernemer die duurdere maar duurzamere grondstoffen wil gebruiken, of die zijn medewerkers een hoger loon wil geven, prijst zichzelf al snel uit deze vrije markt. Aandeelhouders haken af bij een lager rendement. Met andere woorden, kan duurzaam ondernemen eigenlijk wel in een dwingende vrije markt?
Ja, dat kan, want anno 2020 zien we genoeg duurzame ondernemers die zich goed staande weten te houden. Wat is hun geheim? In deze podcastserie neem ik je mee naar spraakmakende ondernemers die jou kunnen inspireren! Ik ben Margreet Boersma, lector duurzame financieel management aan de Hanzehogeschool in Groningen.