商业有厘‪头‬ 「日光派对」出品

我们在睡眠中度过一生时间的三分之一，想要睡个好觉，在当下却变得越来越困难。优质的睡眠不仅关乎身体健康，也是心灵修复的关键，人们对睡眠的关注程度也愈发升温。本期节目，我们邀请到益普索客户体验和创新事业部资深总监牟彤，一起探究睡眠困境的现状与解法，还有那些深藏于其中的商机趋势洞察。
有睡眠问题的人群占比呈现出怎样的特质？形成失眠的因素有哪些？如何衡量睡眠质量的好坏？为什么会出现千奇百怪的神奇睡姿？针对人们的睡眠困境，有哪些营销案例深入人心？品牌和消费者直击睡眠难题都用了哪些解法思路？面对「睡个好觉」的消费需求，线上线下衍生出哪些商业机会？科技赋能睡眠与身心灵修复也有异曲同工之妙？
当今时代，咖啡因和褪黑素从未以如此的相爱相杀的方式和人们携手面对现实世界，伴随我们左右。人类对睡眠的渴求如此真实，充满期待，甚至异形枕贴身边，赛博听雨眠。回顾当代人群睡眠图鉴，对睡眠问题的精准洞察或许是品牌的下一个机会点所在。也希望在收听本期节目的你，今夜可以睡个好觉，愿你好眠。
主播| Nicole Cecilia
嘉宾| 牟彤
/ 时间轴 /
01:11 主播们的睡眠现状初探
02:30 睡眠研究与品牌商机的未来形态
05:45 研究报告揭秘睡眠数据：当代人的真实生活写照！
16:51 评判睡眠质量的标准
21:38 睡眠困境的诱因与典型人群
27:21 针对“特困生”们的商业案例与洞察分享
33:23 消费者侧改善睡眠质量的挑战与解法
40:46 为了睡好觉，“特困生”们做了哪些尝试？
43:06 面对人们的睡眠需求，品牌如何抓住商业机会？
50:41 科技赋能睡眠：智能化的睡眠产品崭露头角
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益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。
益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。
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-本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

刚刚过去的3月最后一周，2024年博鳌亚洲论坛在海南琼海市举办。承接上回的世界奶业大会，我们不定期掉落的「见闻录」栏目重磅回归啦！直击现场的Patrick为大家带来了论坛上新鲜出炉的一手信息点，盘盘大会上那些有趣的见闻、商业信息和热点议题趋势。
如何理解贸易碎片化和世界政治局面之间的联系？现阶段WTO已经边缘化了吗？怎么看待全球化叙事中的新质生产力？科技奇点究竟是什么？又离我们有多远？火星会成为一个适合人类生存的第二星吗？为什么对 AI 的监管与立法需要尽早提上日程？国家如何应对老龄化问题？各国推动养老保障的方式有何变化？Patrick参加本届论坛的独家体验有哪些，又有哪些吐槽和遗憾之处？
纵观世界之变，从贸易与科技、亚洲与全球化，到关乎每一个个体的养老问题……时代万象变幻莫测，席卷而来的挑战与应对思路值得我们思考。不妨跟着本期节目一起探秘现实丛林的运转法则，你的疑问或许就能在本届博鳌亚洲论坛中获得解答。
主播| Cecilia Patrick
/ 时间轴 /
00:40 博鳌亚洲论坛现场直击前瞻
01:44 如何理解贸易碎片化
08:20 当下中国应对保护主义进程的措施
12:53 科技奇点是什么？离我们有多远？
19:19 科学界对人工智能的趋势判断
29:38 对AI的监管及全球治理
33:32 全新议题：应对老龄化的解题思路
44:42 解决老龄化压力的资金来源
52:18 Patrick的参会体验回顾、吐槽与独家视角
58:23 论坛中的收获与思考
/ 节目中提到的名词 /
1.贸易碎片化：
指全球贸易模式由原本紧密相连、高度一体化的状态，逐渐转变为分散、区域化和局部化的现象。
2.贸易全球化：
是指随着科学技术的发展和各国对外开放程度的提高，流通领域中国际交换的范围、规模、程度得到增强。各国发挥自己的优势，从而实现资源在世界范围内的优化配置，是全球化趋势的一个组成部分。
3.供应链回流：
指企业将原本外包给其他国家的生产业务转移回本国的行为。
4.近岸外包：
指的是一个公司将业务转移到周边国家的过程，通常是邻国。近岸外包能确保更快的上市速度以及从制造商到客户更快的运输过程。
5.龙永图：
中国复关及入世谈判首席谈判代表。曾任国家外经贸部副部长、博鳌亚洲论坛秘书长。
6.G7：
七国集团（英语：Group of Seven，简称G7）是一个由世界七大发达国家经济体组成的政府间政治论坛，正式成员国为美国、德国、英国、法国、日本、意大利、加拿大，欧盟为非正式成员，G7并非基于国际条约设立，也没有常设秘书处或办公室，主席国每年由成员国轮流担任，通过定期会晤和磋商，讨论和协调国际社会面临的重大经济和政治问题。
7.金砖国家：
简称金砖国，现指十个主要的新兴市场国家，分别为巴西、俄罗斯、印度、中国、南非、埃及、埃塞俄比亚、伊朗、沙特阿拉伯及阿拉伯联合酋长国。金砖国家人口和国土面积在全球占有重要份额，是世界经济增长的主要动力之一。组织中国家的共同点为领土面积大、人口多、发展中国家以及被认为有一定甚至巨大的发展潜力。
8.新质生产力：
新质生产力是创新起主导作用，摆脱传统经济增长方式、生产力发展路径，具有高科技、高效能、高质量特征，符合新发展理念的先进生产力质态。 是2023年9月习近平总书记在黑龙江考察调研期间首次提到的新的词汇。
9.科技奇点：
英语：Technological Singularity，是指技术发展将会在很短的时间内发生极大的接近于无限的进步。一般设想技术奇点由超越现今人类并且可以自我进化的

女性意味着什么？这场谈话诞生于2024国际妇女节之日，有厘头邀请「姐姐说」主播美丽和六月，从如何理解性别文化聊到商业环境中的女性叙事。互联网时代，性别议题在生活、工作、纸媒、社媒上都随处可见，女性在层层迷雾中全力以赴打破藩篱，一路狂奔，从未停歇。本期节目，我们将最本真的感受和思考铺陈开来，追问我们作为女性是怎样被塑造的。
益普索：CulturalTransferability性别文化
女性身份认同如何界定？怎么理解性别文化中的两性竞争？女性权益的支持路径源自何方？女性的角色定义在面对怎样的现实处境？品牌营销打破性别刻板印象的秘诀是什么？商业广告怎样讲好女性故事？反常识运用性别文化的广告如何大放异彩？中国对于女性文化传播的现状如何？品牌的广告创意如何把握性别议题中的边界感？
回忆起年幼时经历性别刻板印象的瞬间，就像埋进心里的一根刺。媒体环境中，个体如带着镣铐跳舞般被不断审视。品牌想要讲好女性或者男性故事，不仅依托创意的支撑，也需要不囿于常识规训的勇气，在切身关怀中平衡群体需求，传达观念的力量。性别文化在品牌广告中的发声，每踏出一步都掷地有声，你永远不会形单影只。
主播| Cecilia Patrick
嘉宾| 「姐姐说」主播 美丽 六月
/ 时间轴 /
02:40 益普索Ipsos的性别文化研究初探，在妇女节这天聊聊女性文化
03:28 性别文化中的身份认同
08:34 女性文化的自我表达与探索
12:36 如何理解性别文化中两性竞争关系
20:19 维护女性权益的两种支持方式：外部社会系统与女性群体内部同盟
32:14 又媚男了？女性文化的角色定位与性别刻板印象
35:45 用好性别文化的广告，主打反差感深入人心
39:30 打破传统性别观念的标签化认知
46:16 品牌营销怎样讲好女性故事
48:19 如何理解中国市场中的性别文化话语体系？
1:07:47 女性议题的未来愿景 
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如今，正念、芳疗、颂钵等新型疗愈方式的搜索词反复霸屏主流社交媒体。我们在应对情绪波动时，试图用感官体验重拾对生活节奏的掌控感。冥想、瑜伽等锻炼方法不仅解放了工作和生活压力下人们的身心灵，其治愈的力量也为品牌的可持续成长提供了新思路。本期节目，有厘头邀请到「FLOW冥想」的创始人Zan，我们将视线聚焦「疗愈经济」，立足于行业生态，思考个体情绪影响下的疗愈产业如何牵动时代气息。
后疫情时代，大众对于心理健康的追求有哪些新趋势？社交媒体中，年轻一代向内探索的疗愈需求有哪些形式？身心灵行业的发展如何依托心理学和科学的指导？疗愈行业在中国市场中处于何种阶段？当关注身心健康逐步转变为主流话题，品牌如何把握市场机会？疗愈行业的线下体验呈现出怎样的多元商机？疗愈等关键词在互联网平台的传播中有怎样的运作逻辑？该如何看待疗愈行业的未来发展？
疲于奔命的现代人，在与自我的对话中，大脑和身体积极感知着外部环境所传递的信息，找寻身心灵安置之处。疗愈行业仿佛是一个隐秘的角落，拥抱个体的细微感受，帮助人们打破日常压力的桎梏。在疗愈品牌的方法论中，我们也窥见了身心灵文化的本土化发展历程，感知其在社会热点中的话语权建立。疗愈经济抛出了一个又一个问题的答案，激发我们想象未来世界的商业形态。
主播| Nicole
嘉宾| 「FLOW冥想」创始人 Zan
/ 时间轴 /
00:22 漫谈社会生活中越来越主流化的疗愈经济
01:58 如何定义疗愈经济中的身心灵行业
03:28 当下情境中，个体向内探索及对心理健康关注度提升的趋势体现
05:39 后疫情时代，大众对于身心健康的重要性形成共识
08:03 疗愈行业的受众用户画像特质
13:45 疗愈经济在全球市场的整体情况及在中国市场的发展现状评估
22:20 企业视角下的身心灵行业，对心理学和科学领域尤为关注
31:59 疗愈行业涉及到的商业模式有哪些？
36:16 身心灵与疗愈品牌的线下商业模式如何构建用户体验
44:52 疗愈行业的未来发展趋势和商业机会
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当我们谈及广告时，必须承认媒体环境赋予其内容的瞩目之处。在品牌与消费者的对话中，广告营销承担着举足轻重的作用。随着媒介形式的变化，围绕品牌广告的讨论不断涌入大众视野。无形之中，我们似乎离不开营销热点带来的感受力冲击，这背后的逻辑与秩序值得深思。本期节目，Cecilia和Patrick邀请到「广告门」的CEO 劳博，一起聊聊媒体时代下，广告和营销的趋势话题。
2024年新始之初，回望过去的2023，各种营销形式百花齐放。在针对节点的营销中，「NEIWAI内外」如何通过聚焦女性议题强调品牌态度？积极拥抱社交媒体的旅游局，在宣传方向上竟也会顺势而为投人所好？喜茶与「FENDI芬迪」的合作靠跨界破圈引爆IP联名热潮？流媒体内容市场中，图文、视频、线下活动等不同的营销形式呈现出怎样的多元景观？劳博评价CMO的三个标准有哪些？品牌的营销预算合理与否如何衡量？广告营销的热点趋势又由谁来推动？
在品牌故事里，广告不止是时光跃迁中的「新瓶装老酒」，也酝酿着一代人集体记忆的狂欢。有的内容营销随着时间慢慢淡出消费者视野，有的则在平台渠道的不断进化中与时俱进地坚守本质。广告和营销以其特有的叙事方式，在错综复杂的时代浪潮中疾速发展，将万千的商业创意转化为种子，创造品牌方与消费者同频共振的新世界。也欢迎大家在评论区和我们互动，分享自己喜欢的广告和营销案例。
主播| Cecilia Patrick
嘉宾| 「广告门」CEO 劳博
/ 时间轴 /
01:30 互联网时代，广告和营销的含义、边界与转变
05:57 2023年那些令人印象深刻的营销案例和趋势
06:13 多种营销形式争相发力：AI、女性议题、旅游局与IP联名
11:02 真切地回应消费者，顺应热点浪潮中的品牌营销策略
14:57 当下营销内容的两种趋势：短平快内容与深度内容的运作差异
17:47 流媒体平台中，视频、图文等营销策略的多元化呈现形式
22:30 活动推广与“种草”的价值
24:36  整合营销中，ROI和预算如何衡量？
31:31 评估营销效果的两个标准：消费者反馈与互联网运营逻辑
33:35 洞察品牌营销预算的新解法
36:26 回看营销十年，核心思路变了吗？
39:03 品牌营销布局中的话语权与驱动力剖析
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益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。
益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。
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“爱情”作为情感产业中的重要驱动力，也是品牌营销背景中核心般的存在。在情人节到来之际，有厘头奉上了一期画风有些不一样的情人节特辑！Cecilia和Patrick，联动「姐姐说」的六月和美丽，四位主播聚在一起聊聊当下浪漫爱与亲密关系的相关话题。被社交媒体和恋爱应用软件包的Z世代，感情格局逐渐打开，展现出与前代截然不同的恋爱观。我们不禁思考：爱变了吗？我们对爱情的形态及其未来充满好奇，希望展开一场有关爱情的多维探讨。
遇到爱情的形式有哪些？当AI介入到恋情匹配中时，谈恋爱变得更简单了吗？在爱的相处中，代际差异承载着怎样的恋爱风向变革？亲密关系中“我”和“我们”关系的边界在哪里？当心动逐渐被柴米油盐取代，如何看待爱情和亲情的此消彼长？单身社群的生活方式与圈层文化如何影响品牌营销？在浪漫关系中如何自处，爱的本质是什么？
时代结构的变化影响着浪漫关系的转变，我们从数据样本中窥见现代爱情的答案，但爱的范式似乎没有标准的解法，鲜活的自我感受是个体对当今社会最真切的回应。从爱的相识、爱的相处，再到爱的消亡，无论是爱对方还是爱自己，每一种爱的维度都是我们探索外部世界与自我认知的珍贵情感体验。最后，爱门永存，祝大家情人节快乐！
主播| Cecilia Patrick
嘉宾| 「姐姐说」主播 六月 美丽
/ 时间轴 /
01:46 看过爱情的未来趋势研究报告后，我们想聊聊爱情
04:11 爱的相识：我们通过什么方式发展浪漫关系？
06:56 代际变化带来的差异性有哪些？
10:50 数字时代，AI与婚恋App的深度捆绑会让我们的感情之路更加容易吗？
22:53 除了礼物和心意，共同规划时间这件事情本身就是一种爱意的表达
34:18 爱的相处：“恋爱共同体” 中的边界感
40:35 在亲密关系中，爱情会转变为亲情吗？
49:50 爱与离别：从不同代际的数据差异看恋情的终结
56:42 自爱与单身经济，单身人群的生活和娱乐方式助推品牌营销
1:03:07 探究爱的本质，不要害怕罗曼蒂克会消逝
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