OK 360‪°‬ Magazín Stratégie

"Čo event to tender, je toho naozaj dosť. Každý tender stojí v priemere 2 až 3-tisíc eur," hovorí Client Service Director eventovej a produkčnej agentúry Leopard Production Lukáš Kočiš v podcaste Stratégií OK360. °

"Občas sa v tendri zamyslí či nie som aj do počtu, či nie je zbytočné investovať môj čas a peniaze agentúry. Treba vyhodnocovať do čoho ideme a do čoho nejdeme." Firmy podľa neho často ani netušia čo pre agentúru znamená tendrovať.

"Upozorňujeme ich, aby pozvali iba štyri agentúry, nie 10. Ak tam bude viac, tak my sa nezúčastníme, nemá to pre nás zmysel. Teraz som v tendri, kde nás je 12."

V podcaste OK360°s Lukášom Kočišom z produkčnej a eventovej agentúry sme sa okrem tendrov dotkli aj týchto tém:

1. Ako ovplyvňuje brandžu neúmerný tlak na výšku budgetov?

2. Trápia sa aj v Leoparde s vysokou fluktuáciou?

3. Ako menia agentúru mladí kreatívci, ktorí majú záujem vzdelávať sa, súťažiť a inšpirovať sa vo svete?

4. Ako sa chystajú na športový rok, ktorý bude plný eventov spojených s olympiádov, hokejovými majstrovstvami sveta a futbalovým eurom?

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe. www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

"Rodiny, ktoré sa hrajú, sú šťastnejšie," hovorí v podcaste Stratégií OK 360° Head of Marketing značky Lego pre český a slovenský trh Iva Ambrožová. Slovenské rodiny sú na tom s hraním sa pomerne biedne. Až tretina rodín s deťmi sa vôbec nehrá.

"Teraz je na nás, ako rodičov inšpirovať, ponúknuť im tipy a povedať im, že by sa mali hrať. Na základe našej štúdie rodičia vedia, že hra je prospešná, no nevedia si na ňu nájsť čas, dať jej prioritu."

Značka sa vo svojom veľkom prieskume snažila odhaliť aj bariéry. Tie sa podľa Ambrožovej v jednotlivých krajinách nelíšia.

"Sú to predovšetkým domáce práce. Rodičia upratujú či varia. Druhou bariérou je zamestnanie, aj doma totiž stále pracujú, pripravujú sa. Treťou bariérou, ktorá je zo všetkých najväčšia, je, že hre rodičia nedávajú prioritu."

V rozhovore s marketingovou šéfkou LEGO pre Česko a Slovensko sa dozviete:


Ako sa tieto poznatky premietnu do komunikačnej stratégie značky?
Ako naučiť rodiny hrať sa a súčasne nepoučovať, nementorovať?
Prečo musí značka Lego prinášať do verejnej diskusie dôležité spoločenské témy a nielen sa sústrediť na predaj svojich produktov?
Ako ideálne zladiť podporu predaja produktov a emotívnu komunikáciu?
Prečo by mali CSR a ESG témy komunikovať iba tie značky, ktoré sú dostatočne vybudované, dôveryhodné a autentické?

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe. www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

Rok 2024 je zaujímavým rokom aj z pohľadu veľkých športových podujatí. Ich súčasťou chce byť aj značka Lidl, ktorá sa stala generálnym partnerom slovenského futbalu. Týmto športom bude naša krajina v najbližších mesiacoch intenzívne žiť aj v kontexte blížiaceho sa európskeho šampionátu, ktorý bude v Nemecku.

"Lidl bude partnerom EURA aj na korporátnej úrovni. Ale naše partnerstvo nevnímame len v súvislosti so šampionátom a už vôbec nie iba v súvislosti s mužským reprezentačným "áčkom". Sme partnerom všetkých reprezentačných družstiev," vysvetľuje šéf komunikácie Lidl Tomáš Bezák.

"Očakávame od toho podporu zdravého životného štýlu, lebo na tom nám veľmi záleží." 

Lidl je aj vplyvným komunikátorom. Značka pravidelne vyhráva súťaže Hermes komunikátor roka.

"Je to potvrdenie, že to, čo robíme, robíme dobre a radi by sme v tom aj pokračovali. Ku komunikácii pristupujeme poctivo a s plným nasadením. Viacerí z nás sme zažili obdobia, kedy sme neboli jednotkou na trhu, potrebovali sme sa rozvíjať, predstavovať náš koncept a do všetkého sme išli naplno. Ak niečo robíte so srdcom a vidíte v tom zmysel, tak sa to musí prejaviť. A toto sme si dúfam aj zachovali." 

Tomáš Bezák v podcaste Stratégií OK360 hovorí :


O prešľapoch a chybách, ktoré značka vo svojej slovenskej histórii urobila
Ako pristupujú k porovnávacej reklame a prečo je to pre Lidl zaujímavá výzva
Čo potrebuje dobrá krízová komunikácia a prečo nefunguje pravidlo "nechať to vyhniť"? 
Čo sa naučil z káuz okolo známych influencerov, ktorí aktuálne prichádzajú o svoje komerčné spolupráce? 
A  prečo je najdôležitejšie pri výbere influencerov urobiť si poriadne domácu úlohu? 

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe. www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

"Na písanie som nemal talent, bol som podpriemerný copywriter. Bol som ako jednooký medzi slepými. Ostatní boli veľmi zlí a ja som iba trochu zlý," hovorí s úsmevom o svojich začiatkoch Matej Valo.

V agentúre Elite/Monday Lovers začínal ako account manager a postupne k tejto pozícii pridával aj kreatívu. Nakoniec sa stal kreatívnym riaditeľom a získal viacero cien. Táto cesta trvalo viacero rokov a sprevádzalo ju neustále vzdelávanie.

"Kurzy takmer neexistovali. Začal som knihami o marketingu a copywritingu, no nebolo to veľmi efektívne z hľadiska času. Postupne som prešiel na blogy. Zistil som však, že sú mi bližšie nápady ako písanie textov a začal som robiť marketingové pitvy. Študoval som slovenské a zahraničné reklamy a snažil som ich rozanalyzovať, pátral som po tom, akú majú myšlienku, ako sa k nej kreatívec dostal a či tam bola nejaká šablóna. Takto som zistil, že existujú kreatívne techniky."

Matej Valo pred dvomi rokmi z Elitu odišiel, aby sa tam teraz okľukou vrátil. Ale už nie ako agentúrny človek ale ako lektor pod značkou Teória kreativity.

V podcaste OK360°sa ešte dozviete:


Každá reklama by mala vyvolať emóciu. Dobrú alebo zlú. Ak tam nie je nič, tak nefunguje.
Kreativita sa dá naučiť. Niekto sa narodí s tvorivou hlavou, ale ten má iba náskok. Každý ho vie dobehnúť vzdelávaním a snažením.
Kreatívnejší ľudia dokážu lepšie riešiť problémy ale aj lepšie klamať. Nemajú prísne zóny medzi pravdou a klamstvom.
Prečo brief s veľkým množstvom príkazov a zákazov obmedzuje kreativitu.

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe. www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

Takto otvorene hodnotí tendrovací proces Managing partner CREATIVE PRO Košice Štefan Hric v podcaste Stratégií OK360°.  "Chyba je asi 20:80. 20 percent masla majú na hlave agentúry a 80 percent bude niekde na klientskej strane. Je ale možné, že sa mýlim. Agentúry majú podľa neho zlozvyk poľavovať v kvalite. A prečo klienti neustále vypisujú tendre a challengujú celú brandžu? "Predpokladám, že chcú vidieť nové možnosti, nápady, zistiť či sú ceny relevantné a podobne." 

Hric je presvedčený, že situácia sa zlepšuje aj vďaka iniciatíve Férový tender. Ale priznáva, že eventovky sú na tom omnoho horšie ako reklamné agentúry.

"Nie sme tí, ktorí majú na event doniesť iba chlebíčky. Sme tí, ktorí vedia komunikovať a v prípade potreby nastaviť firme celú komunikačnú stratégiu," hovorí Managing partner eventovej agentúry Creative Pro Košice. Pandémia podľa neho vycvičila celú brandžu. "Dva roky som cez pandémiu nespal, ale podarilo sa nám v agentúre vycibriť naše skills."

V podcaste OK 360 sa dozviete, ako by mal vyzerať moderný event, prečo by mal byť ešte aj dnes hybridný, autentický a budovať komunity. A tiež, prečo sa začal venovať téme udržateľnosti a budovať značku Odpadnesh.


Čo trápi eventovú brandžu? Dokáže prilákať talenty?
Aké zručnosti dnes potrebuje eventový manažér?
Čo sa dá robiť preto, aby bol tento segment považovaný za stabilnejší?
Musia byť eventy stoj čo stoj udržateľné?
Ktoré profesie akútne chýbajú a aký je rozdiel medzi Bratislavou a Košicami?

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe. www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

Pod záštitou IAB Slovakia už jeden a pol roka funguje Kódex Influencer marketingu. Jeho cieľom je naučiť influencerov, značky aj agentúry, ako správne označovať platené spolupráce. Z posledného monitoringu vyšlo, že 70 % spoluprác je označených, nie všetky sú označené správne. "Monitoring sme robili na Instagrame, ktorý je najviac vyvužívaný v influencer marketingu," hovorí výkonná riaditeľka IAB Slovensko Daša Karpelová.

"Niektorých sme konfrontovali s výsledkami, upozornili sme ich, že nemajú spolupráce označené. Odpovedali nám, že si to nevšimli a neváhali to napraviť," doplnila Jana Malaga z agentúry Contedy.

V podcaste OK360° sme hovorili o tom:


Ako ideálne označovať komerčné spolupráce?
Či hrozí pri štítku Platené partnerstvo nižší dosah alebo je to len mýtus?
Prečo by mali značky a agentúry trvať na dodržiavaní pravidiel?
Aký je rozdiel medzi influencer marketingom na Istagrame a TikToku?
Ako si vybrať toho najlepšieho influencera?

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe. www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie