Sherpas Talk Sherpas

Jak co nejefektivněji zadávat výrobu kreativních kampaní?
To je často téma, které umí být značně komunikačně náročné a to ať už interně, nebo externě. V dnešním dílu si tedy nasdílíme pár tipů, jak k tomu přistoupit, aby bylo na agenturní i klientské straně co nejméně bolesti a co nejvíce radosti z naplnění očekávání.

Především o:
- Jak se tohle vlastně za vás má dělat a co při tom dodržovat?
- Jakou roli hraje velikost firmy
- Co si musí připravit klient, co agentura. Kdo všechno by u toho měl být
- Jak správně napsat brief
- Na čem to musí stát, aby mohl vzniknout kvalitní výstup
- Jak se vyhnout nespokojenosti, plýtvání na obou stranách a zvýšit pravděpodobnost dobrých výsledků
- S čím mi může pomoci výzkum
- Co měřit a neměřit

Rozhodli jsme se udělat jednu z těch změn, které bývají pro firmy našeho charakteru na dlouhou dobu určující. Těšíme se a rádi se o ni s vámi podělíme.

Naše agentura se nově mění na skupinu Sherpas. V rámci té budeme sdružovat tři samostatné divize, kde k již fungující Sherpas TECH přibývá divize Experience, která se i nadále bude zabývat designem webů a brandů. Povedou ji Daniel Bohuslav a Do Hoai Nam. Druhou nově vznikající divizi, Sherpas Digital, zabývající se výkonnostním a brandovým marketingem povedou Michal Mládek a Tomáš Turek.

Šéfem mateřské firmy skupiny pak zůstává Luboš Plotěný, se kterým jsme probrali motivace a očekávání, se kterými ke změně přistupujeme.

---

více o nás na https://www.sherpas.cz

V dnešní epizodě Vysílačky Sherpas rozebíráme fenomén marketplaců, které v posledních dvou letech vzaly Česko útokem. Speciálně se bavíme o Temu, které se prakticky přes noc stalo jedním z nejvýraznějších hráčů na trhu a které mezi ostatními hráči v českém ecommerce prostředí vyvolává nemalou míru paniky. Oprávněně?

V dnešním dílu jsme si s Petrem Cikánem rozebrali aktuality právě z oblasti retenčního marketingu a podívali se taktéž na problematiku měření emailingovým kampaní a relevanci jednotlivých metrik.

Témata diskuse:
- DMARC je od února povinný. Co to je? Proč je to důležité a jak jsme na tom s nasazováním?
- Consent 2.0 a vliv na emailing
- Cookie apokalypsa
- Přihlášený uživatel bude střebodobem všeho
- Doručitelnost 99%? Paráda! Nebo ne?
- Jak se koukat na open rate
- Click rate jako jedna z mála spolehlivých metrik?
- Měření konverzí v GA4 - last click vs. atribuce

----
Video verzi tohoto dílu najdete na: https://youtu.be/PHkoWvyeKNY?si=jkVch4rdN-6-DOl_
---
Chcete si s námi popovídat o vašem digitálním marketingu? https://www.sherpas.cz/kontakt

V tomto dílu si prosvištíme, na co všechno bychom se měli připravit v souvislosti s plánovaným koncem podpory cookies třetích stran Chromem. Ještě předtím se věnujeme velmi aktuálnímu tématu - nutnosti uzpůsobit souhlasy s využíváním uživatelských dat v souladu s Google Consent Mode v2.

Co bude znamenat implementace Consent mode 2.0
Blížící se konec podpory cookies třetích stran chromem
Co udělat do března, abychom byli v souladu s aktuálním nařízením (lišta, VOP, Tag Manager)
Co když mi teď lištu obstarává Cookiebot, Shoptet apod.
Co když máte už teď cookie lištu jen “na oko”?
Co znamená v praxi konec cookies třetích stran
Jak se připravit na faktický konec velké porce retargetingových impresí
Proč je třeba mít zákazníka přihlášeného ještě před nákupem / kontaktem?
Co Seznam a Sklik?
Čeká nás renesance kontextové cílení
Nové clusterování uživatel do tzv. kohort
Proč si myslíme, že poroste důležitost reklamních systémů Mety
Jak budeme dále moci pracovat s našimi vlastními daty (daty prvních stran)

Máme za to, že letošní rok může pro spoustu podniků znamenat unikátní příležitost, jak se odpoutat od konkurence a ukousnout si větší část svého trhu. Dvaadvacátý díl Vysílačky jsme tedy věnovali diskusi o tom, na co by se subjekty, které to s digitálem myslí vážně, měly soustředit v průběhu tohoto roku. Spoiler alert! Nebude to ani o novém consent mode, ani o nových postupech a nástrojích. Naopak. Vracíme se ke kořenům a bavíme se o značkách, designu, brandové reklamě a vztahu se zákazníky.

Co je za nás 7 doporučení, kterými se v tomto roce dává smysl intenzivně zabývat?

1- Začněte se pořádně věnovat vaší značce.
2- Optimalizujte zákaznickou cestu
3- Revitalizujte design
4- Domácí úkol v podobě up to date webu
5- Go to market strategie
6- Využijte do maximální možné míry retenční mechanismy
7- Větší porce rozpočtu do brandových formátů