Det korte af det lange Holst Mouritzen

God jul og godt nytår! I denne episode gennemgår Jacob Holst Mouritzen og Rasmus Lund de 10 vigtigste emner og historier for året og sender lytterne velforberedte afsted på juleferie. Listen ser ud som følgende, i en kronologisk, men ikke-prioriteret rækkefølge: AI BarbiePurpose er dødEffektivitetsreglerRebranding af XContent Creators RecessionenDistinctiveness vs. DifferentiationBranding er tilbage Gode reklamer har ikke 'wearout'Tak fordi du lytter med! Hvis du vil ...

De seneste år er der sket et massivt ryk fra en stor entusiasme omkring performance marketing og de salgsaktiverende indsatser over mod et fokus på brandopbygning og mere langsigtede tiltag. Selvom vi altid er fortalere for de langsigtede, strategiske linjer i marketing, så opstår der dog problemer her. For det første er det vigtigt at forstå, at marketing ikke er et enten-eller spørgsmål når det kommer til salgsaktivering og brandopbygning. For det andet findes der en masse vigtige opga...

I denne episode diskuterer Jacob Holst Mouritzen og Rasmus Lund forskellige tilgange til positionering, hvilken kritik der findes af dem hver især og hvad man skal gøre, hvis ens position er forældet eller bare for kompleks.Du kan forvente at få besvaret følgende spørgsmål: Hvad er positionering?Hvilke tilgange til positionering findes der?Hvilken kritik findes der af disse?Tak fordi du lytter med! Hvis du vil vide mere om strategi, marketing og branding så gå ind og følg med på vores L...

Mediestrategi er en enormt vigtig del af din marketing- og kommunikationsstrategi, men er også en kompleks og til tider misforstået størrelse. I dette interview drøfter Jacob Holst Mouritzen og Rasmus Lund mediestrategi, herunder disciplinens placering i det strategiske hierarki og forskellen mellem mediestrategien og medieplanen. Derudover diskuteres spørgsmål om bred eller smal målretning, høj eller lav frekvens samt valg og bredde af forskellige typer medier. I episoden vil du blandt ...

Vokser nye brands og afdelinger rundt omkring dig som uoverskueligt ukrudt? Er din virksomheds kanaler overbelastet med budskaber i forskellige retninger? Eller har du opdaget et nyt vækstpotentiale, som ikke er helt forenligt med dit moder-brand? I så fald er det højst sandsynligt tid til at overveje din brandarkitektur. I denne episode diskuterer Jacob Holst Mouritzen og Anna-Cathrine Grønkjær, hvilke grundteorier man kan arbejde ud fra, hvordan en god proces ser ud og hvad det er for ...

Kirsten Østergaard Poulsen har brugt næsten 30 år på at udvikle et metodeapparat der hjælper virksomheder med at forudsige trends og tendenser. Kirstens virksomhed Firstmove har gennem årene hjulpet brands som Carlsberg, 7-Eleven og Schulstad og er nu indgået i et partnerskab med Holst Mouritzen. I denne episode diskuterer Jacob Holst Mouritzen og Kirsten Østergaard Poulsen derfor fremtidsforskning, trends og firstmovers samt hvordan man kan bruge viden om disse emner til at styrke sin strate...