Hablemos de tu Marca Eva Medalla

Con Glorimar Primera nos conocimos en el 2016-2017, cuando asistió a una charla que dimos con María Antonia Echeverri. Ahí nos contó sobre su plan de crear una marca de cosméticos que esperaba fabricar en Francia para comercializar en Uruguay. Su plan nos pareció de lo más ambicioso. Para algunas, su visión era incluso ilusa. Pero no hay nada como una visión sólida en la que todo cobra sentido: ahí todo se vuelve posible.
Unos meses después, nos juntamos en un café y me mostró los primeros productos, que pronto estarían disponibles en Uruguay.
Glorimar, que emigró de Francia a Uruguay, vio en esa oportunidad la chance de dejar atrás la carrera que había forjado para emprender en el rubro de la belleza.
Tras construir y posicionar Onerique en Uruguay, su vida dio un nuevo vuelco y aceleró algunas decisiones que involucraban no sólo a su negocio, sino a su vida personal.
Hoy, reside nuevamente en Francia, desde donde trabaja en la expansión de Onerique en Europa. En Uruguay, cuenta con el apoyo de su socia, Alejandra "Tana" Fabini, quien sigue haciendo crecer la marca a nivel local mientras trabaja en un plan para expandirla regionalmente.
Conversamos con Glorimar y Tana sobre la historia detrás de Onerique, la vida misma de una mujer emprendedora y el camino de construir una marca de belleza Clean "hasta haciendo negocios" y que ayude a las mujeres a disfrutar de "esos pequeños momentos de felicidad que tenemos en el día a día".
A través de Onerique, nos muestran que "Beauty is a State of Mind"
Si quieres contactarlas y contarles lo que disfrutaste esta conversación, puedes hacerlo a través de:
www.onerique.com
@onerique_uy en Uruguay
@onerique_paris

En este episodio conversamos con Ceci Giampaoli y Flor Buil sobre Eleva Tu Marca, un ciclo dirigido a mujeres con visión empresarial y que incluye dos encuentros virtuales y un Workshop presencial en Montevideo, Uruguay, en noviembre del 2023.
Aquí contamos las historias detrás de esta historia que hoy escribimos juntas: cómo empezamos y qué nos llevó a cada una a querer ser parte de esta iniciativa que armamos entre las tres.
 
Este es el primero de tres episodios. Los demás estarán disponibles en los podcasts y canales de cada una.
 
Para información en detalle e inscribirte, visita:
https://www.evamedalla.com/eleva-general
 
¡Te esperamos!

Tras su nacimiento hace casi 65 años, Barbie se transformó en una marca global y transgeneracional que se ha caído y levantado varias veces y que hoy vuelve a estar muy de moda gracias a la película homónima de Greta Gerwig.
¿Puede una marca así de grande ser una Marca con Alma?
¿Es el éxito de la película un fenómeno o era algo esperable?
Abordo estas dos preguntas que me hicieron y que utilizo de puntapié para profundizar sobre una estrategia de promoción y ventas que me parece MUY necesario conocer y trabajar con cuidado y responsabilidad, pues con ella fácilmente podemos caer en la falta de ética y la manipulación.

Ahora puedes tener una cuenta de Instagram verificada por Meta, junto con otros beneficios a cambio del pago de una mensualidad. Eso impactará tanto en Marca Personal como en Marcas con Alma.
¿Qué significa esto? Que las personas detrás de una marca serán más visibles y que sean certificadas nos dará mayor seguridad sobre su identidad. Ese toque personal puede ser un gran plus para cualquier marca y negocio.
Hoy más que nunca nos queda clara la necesidad de aumentar la seguridad y la veracidad en internet: poder certificar que eres tú quien está detrás de una cuenta que lleva tu nombre y tu foto es un paso adelante.
Se trata de humanizar. Instagram hizo exactamente eso cuando puso a Adam Mosseri a dar la cara. Él mismo fue quien anunció el Meta Verified y quien además hizo una encuesta preguntando por qué pagaríamos por algo así. El Blue Badge, o sello azul, ganó con creces. Seguido por la posibilidad de contar con respuestas en caso de algún problema.
Aquí converso sobre por qué puede valer la pena invertir en esto y sobre lo que implica para las marcas el poder contar con una cuenta verificada.
¿Cómo has vivido tú este cambio? ¿Percibes distinta a una cuenta verificada versus a aquella que no tiene la insignia azul?

He recibido un montón de mensajes en las últimas semanas sobre "la competencia". Por parte de clientes y colegas, incluso para comentar sobre lo que sería mi propia competencia. Pero, cuando hablamos de Marcas con Alma, vemos que la competencia no existe. Al menos no debiera estar presente y aquí te cuento por qué.
Hay mucho escrito en Marketing, en Ventas y en Administración sobre "la competencia", pero si ponemos el foco en construir una marca con alma, logramos que aquella competencia desaparezca.
Al trabajar desde la esencia de la marca y definir muy bien la audiencia, comprenderemos que hay lugar para todos. Personalmente, siento que el concepto de "competencia" resta más que de lo que suma. La verdad, siento que no suma.
Hablar de competencia es mediocre, pues limita, frena y asusta. Es más, en vez de fortalecer una industria la debilita, y termina jugándonos en contra a todos. ¿Qué opinas? ¿Te cuesta dejar de pensar en esa "competencia"?

Esta es la parte más difícil de construir una Marca con Alma: Sacar a la luz esa parte de tu Esencia que la hará única.
Es conectarte con tu voz, con tu historia y con tu estilo; con tus valores, pasiones y visión.
No se trata de tu todo, sino de los dones y las habilidades que eliges traer a la mesa, a tu manera.
Mi encanto por las historias ha sido un gran aliado para ayudar a sacar a la luz. Para mí, en ellas se esconde la magia.
Una vez, Elizabeth Cairns me dijo que uno de mis dones era mirar el recorrido de alguien como si fuera una gran tela, y que lograba desgranarla para descubrir el hilo mágico que lo unía todo. Y creo que es lo más exacto que alguien ha descrito cómo conecto entre las palabras y las historias que cuentan.
Sé que no es fácil llegar y abrirse, pues muchas veces reina el “deber ser” por sobre el “soy”.
Pero el mundo necesita mejores marcas: marcas sinceras, profundas, significativas… con alma.
Del resto, sobra.
Necesitamos marcas que nos ayuden a identificar esos negocios dirigidos por personas con gran pasión por lo que hacen, con una entrega enorme y con el anhelo de siempre hacerlo mejor.
Marcas que compartan desde la Esencia; que se distingan y sobresalgan gracias a su poder creativo. Marcas lideradas por personas auténticas y con voz y estilo propios.
De eso se trata: de conectar a través de un mensaje tan sensorial como simbólico. De gustar, seducir y enamorar… para siempre.
Hay caminos que se tienen que recorrer; golpes que se tienen que sentir y adioses que se tienen que dar para abrir la puerta a lo nuevo, a lo propio, a lo verdadero.
¿Qué es lo que más te cuesta de sacar a la luz tu esencia?