SKRIVA.ONLINE Högabo Writing Team

Idag pratar Tanja och Celinne med Sofie som är en ny skribent i vårt team. Sofie ställer frågor till Tanja och Celinne om saker som kan vara bra att veta som en ny skribent.

Man kan nog säga att alla vägar bär till Google. Men då måste man också tillägga att alla vägar bär från Google. Det finns nämligen inget på Internet idag som är så mäktigt som Google och deras sökmotor.

Om internet är antiken, så är Google romarriket.

Även om det finns en uppsjö av andra sökmotorer så är Google utan nämnvärd konkurrens störst.

De regler som gäller för Googles sökmotor är det som formar hur det mesta på Internet fungerar idag. De flesta människor använder Googles sökmotor för att hitta information – och de som vill bli hittade av dessa människor gör allt de kan för att komma högt upp på listan över sökresultat, så att de som söker klickar in sig just på, på just deras sida. Ansträngningarna för att uppnå detta resultat går under namnet SEO (Search Engine Optimation), och detta gör Google till webbutvecklarnas heliga Mecka.

Om man gärna låter fantasin skena iväg med en, kan man lätt föreställa sig hur större webbyråer avbryter arbetet sex gånger dagligen, vänder sig mot Googleplex – Googles huvudkontor i Kalifornien – och ber.

För Google är SÅ stort i dessa sammanhang.

(För att läsa resten av avsnittets manus, gå till skriva.online)

Du har i uppdrag att skriva en text som ska locka någon att köpa en ny kaffekokare. Kaffekokaren är makalöst avancerad och speciell. Den kan koka kaffe på 15 olika sätt och spelar olika melodier när kaffet är klart. Den är vacker att se på och har fått väldigt bra recensioner.

Problemet är bara att du ska försöka sälja denna kaffekokare till Börje.



Börje har redan en kaffekokare. Den köpte han på Domus 1987, och den funkar fan i mig lika bra nu som när han köpte den. Ibland kalkar den igen, men då kör man bara två rundor kalkrengöring så är den finemang igen.

Så varför skulle Börje lägga en massa pengar på en ny kaffekokare när han har en alldeles utmärkt hemma?



Det är frågan. Och när man ska försöka besvara den frågan så använder man begreppet ”pain point”. Det vill säga: var finns kundens smärta?

För Börje är smärtan uppenbarligen inte att han inte har en fungerande kaffekokare. Han är inte i behov av något ny kaffekokare över huvud taget. Han är dessutom inte imponerad av pråligheter och finesser. Och är för övrigt jävligt snål.

Så vad skulle då Börjes pain point i sammanhanget kunna vara?



Nu fabulerar jag fritt här, för att ge ett exempel – men det skulle kunna se ut så här:



Börjes fru - Gertrud – tycker Börje är en jävla tråkmåns. Och inte bara det. Hon tycker även att han är en snål och oromantisk babian som inte gör något för att hålla relationen vid liv. De har varit gifta sedan 1988. Så deras relation är nästan lika gammal som Börjes relation med sin kaffekokare. Men nu börjar Gertrud få nog.

Så i detta fall är Börjes pain point att hans fru tröttnat på att han aldrig gör något nytt och annorlunda - och hon börjat prata om att skiljas.



Så texten Börje läser, som ska locka honom att köpa en ny kaffekokare, talar till honom. Den gör det genom att både bekräftar hans pain point och presenterar en lösning för att bli av smärtan.

Så texten handlar om att förnya sig, prova något man aldrig provat förut. Den handlar om att skaffa sig spänning i det lilla. En guldkant på vardagen. Den frågar Börje om han upplever att något i livet måste förändras för att han ska kunna komma vidare. Texten frågar honom om han känner sig redo att ta sig an en ny och helt spektakulär kaffekokare.



Och ja, Börje är redo för det. Han behöver förändra något. Förändringar är svåra för honom och han skulle inte klara av något för stort. Men en ny kaffekokare. En dyr och väldigt speciell kaffekokare.

Något som visar Gertrud att han visst kan ändra sig. Åtminstone lite. Åtminstone mycket nog så att hon stannar kvar hos honom.



Ja, denna kaffekokare är precis vad Börje behöver.

Innan du börjar skriva en text så bör du göra klart för dig vem som egentligen ska läsa den. För hur ska du annars kunna veta hur du ska skriva? Du vet vad du ska skriva. Men nu måste du ta reda på hur du ska skriva det.

Du bör för detta skapa en så kallad ”persona” till din text.
Så vad är en persona? Det är den typiske läsaren av din text. Om man samlar all fakta kring ditt ämne och tänker sig vem som skulle ha ultimat nytta av att läsa det du skriver om: där har du din persona.
Men din persona ska inte vara en statistisk generalisering. Det ska vara en riktig människa som du, som skribent, ska uppleva att du känner.

Ju längre, och ju mer avancerad, din text ska vara – ju mer tid bör du lägga ner på att skapa din persona.
Och ju bättre kan din text bli.


Så vem är min persona när jag skriver manuset till detta poddavsnitt

Min persona heter Therese. Hon är 32 år och har jobbat större delen av sitt yrkesverksamma liv som kontorist på ett medelstort Svenskt företag. Therese drömmer om att göra något annat med sitt liv. Hon skulle vilja ut och resa. Men hon vet inte riktigt hur det ska gå till då hon inte vågar sluta sitt jobb eller ens ta tjänstledigt. Hon kan ju inget annat än det hon gör nu.
Therese har dock hört talas om jobb online och vet med sig att hon faktiskt är duktig på att skriva. Nyliga har Therese också hittat podcasten skriva.online och lyssnar nu för att lära sig hur hon ska kunna jobba online och förverkliga sin dröm att resa världen runt och försörja sig - bland annat - på att skriva online.

Min persona Therese överensstämmer inte nödvändigtvis med alla jag tänker mig kommer att ta del av denna text. Men jag har gjort den specifik och detaljerad för att den ska bli mer levande för mig. Om jag tänker mig att jag pratar direkt till en särskild person blir tilltalet mer äkta och personligt – vilket är något läsaren känner av. Läsaren sugs in i texten och tar rollen som din persona.

Bakgrunden till ens persona kan kräva en del research kring den målgrupp du vänder dig till. Detta så att du blir mer säker på att du prickar rätt.
Grunden till personan Therese var väldigt enkel för mig att sätta ihop då den är baserad på alla de skribenter som jobbar och har jobbat på Högabo Writing Team. Det är samma sorts människor som jobbar hos oss som vi också vänder oss till med denna podcast.

När du skapar din persona får du gå balansgång mellan vad du verkligen vet, vad du tror du vet och hur det skulle kunna vara. Den sista delen för att göra det mer levande.
Din persona är oftast lämpligen någon du tycker om. Någon du gärna skulle sitta och prata med en kväll med. Någon du känner är intresserad av det du har att berätta.
Någon du skulle kunna bli vän med.
När du har nått dit, ja då skriver texten sig själv.

Varför skriver du

Detta är en fråga som du nog bör ställa dig oavsett vilken sorts skrivande du håller på med. Men frågan är extra viktig när du skriver.online.

Ställ dig frågan om det är viktigt att du får uppskattning och beröm för det du skriver.
Fråga dig också om det är viktigt för dig att det du skriver ens blir läst. Alls.
Det är nämligen så att när du skriver.online kan det mycket väl hända att den enda som kommer att läsa din text är… Google.
Kanske du jobbar i ett sammanhang där en korrekturläsare går igenom din text. Kanske läser din kund texten. Men kanske inte. Kanske är det bara Googles algoritmer som söker igenom din text för att bedöma dess värde i förhållande till allt annat på nätet och förhoppningsvis ger lite extra status till den hemsida som texten är tänkt att boosta.

Som ny skribent online är detta en möjlighet du behöver ta in.

Känns det meningslöst nu?

Känns det som att all motivation försvann?

Känns det som att din själ just tömdes på all kraft och vilja att över huvud taget försöka skriva.online?

Ja, då kanske detta inte är något för dig.

Men om du i stället tänkte: ”Ok, jaha – ja, då är det väl så det är i början då.”
Då kan du vara en av de som kan skriva bara för skrivandet skull
För det är det detta handlar om.
Om du finner glädje i att bara skriva, oavsett om någon läser eller inte, då kommer detta att bli ett roligt och givande jobb. Du får en chans att utvecklas och bli bättre på det sätt som fungerar bäst: genom att skriva, skriva, skriva.

När jag själv började skriva.online – 2007 - var just denna del av jobbet ännu mer utmanande. På den tiden handlade SEO-skrivande om att fylla en text med så många nyckelord som möjligt. Rena rama korvstoppningen. Att texten sen var en jävla plåga att läsa, var inte alls lika viktigt. Som tur var har detta ändrats en hel del de senaste åren i takt med Googles allt mer förfinade uppdateringar.

Men 2007 var det inte så motiverande och kul att skriva 30 texter om antioxidanter där 2-3 % av textmassan skulle vara just ordet antioxidanter.
Eller alla de texter jag skrivit om att ta ett lån. Hundratals.
Hur många gånger kan man skriva om samma sak utan att man dräneras på all kreativitet?
Men det är där man får möjligheten att utvecklas. Kolla med kunden hur mycket du kan ta ut svängarna och skriv sedan för din egen skull.
Åt den kund jag skrev för 2007 hade jag gott om kreativt utrymme. Bara jag höll en god språklig kvalitet, höll mig till ämnet och hade med nyckelorden – så kunde jag skriva lite som jag ville.
Så någon gång skrev jag en text helt på versmåttet hexameter (ja det tog väldigt mycket längre tid, men det var KUL).
Och när jag skrev om lån började jag fabulera kring hur mycket pengar man skulle behöva låna för att bygga Cheopspyramiderna idag2. Inklusive VAB-ledighet, fikabröd och toalettpapper. (Jag minns inte vad jag kom fram till, men det var inte billigt – man skulle behöva låna mycket pengar).

Jag har inte en aning om någon någonsin läste dessa texter annat än Google. Men jag hade väldigt roligt när jag skrev texterna och jag blev bättre på att skriva.

Så är detta gott nog för dig – då är det bara att köra igång och skriva.online.

I det här avsnittet med Tanja, Celinne och Nils delar vi med oss om våra bästa tips och tankar kring hur du bäst skriver texter, hur du hittar motivation till texter och hur du bäst kommer igång att skriva en text.