2050Now, le média qui vise 14 millions de Français, la « classe écologique » - Avec Aude Baron Soluble(s)

Comment rendre désirable une vie quotidienne et un système économique compatibles avec les objectifs climatiques à atteindre d’ici à 2050 ? 
Pour le groupe Les Echos-Le parisien, une de ses réponses se retrouve dans le dispositif 2050Now. 
Le groupe qui appartient au leader mondial du luxe, le Français LVMH, a lancé un nouveau média, 2050Now, dédié aux enjeux écologiques. 
Il repose sur deux piliers : un média 100 % numérique qui diffuse ses vidéos de décryptage, de partage des solutions et interviews de spécialistes sur les réseaux sociaux en parallèle de newsletters éditoriales, et “La Maison 2050 “, un centre de connaissances pour les entreprises qui souhaitent “accélérer leur transition durable”. 
Plongée dans les coulisses de 2050Now avec Aude Baron, la rédactrice en chef de ce nouveau média constructif qui monte en puissance depuis son lancement au printemps 2024. 
2050Now adopte les codes de ses canaux de distribution. Pour les réseaux sociaux, son format star est la vidéo incarnée, face caméra. Des vidéos d’informations pensées pour atteindre la plus large part de son public cible, les jeunes, étudiants ou actifs qui ont à cœur de s’engager dans la transition environnementale, mais qui ne savent pas forcément “par où commencer, pour agir”. 
Ce nouveau média qui “regarde le monde avec les lunettes de l’environnement” se veut “dans l’actu” et aborde des sujets sociétaux, les modes de consommation, la formation, les sports, les loisirs, et le monde de l’entreprise “qui fait à la fois partie du problème et de la solution” détaille Aude Baron au micro de Soluble(s). 
Sans publicité sur les réseaux sociaux, avec des newsletters gratuites et payantes, le modèle économique repose également sur les réalisations de La Maison 2050 (ex-Netexplo) qui propose aux entreprises un observatoire, des études, des formations et des événements de partage des connaissances. Six grandes entreprises sont partenaires de La Maison 2050 (Bouygues, BNP Paribas, Engie, LVMH, SNCF Voyageurs et Veolia).
Pour accompagner ses audiences, ce projet mise sur la construction d’une “relation tripartite entre science, entreprise et média”. Le but, partager des solutions et médiatiser des chemins pour commencer à agir dès maintenant et parvenir à une transition aboutie en 2050, donc. 
Écoutez. 
POUR ALLER PLUS LOIN 

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TIMECODES
00:00 Introduction 
01:29 Le parcours d’Aude Baron 
03:12 2050Now, le média digital est distribué sur les réseaux sociaux
04:02 Objectif : accompagner les gens dans leur transformation écologique 
05:55 Le public cible appartient à “la classe écologique”
08:38 Un média dans l’actu 
09:59 Les équipes de journalistes et intervenants 
12:23 Après la vidéo, l’arrivée de newsletters gratuites et payantes
15:06 2050, le média est adossé à un centre de compétences (La Maison 2050, anciennement Netexplo)
18:50 Merci à Aude Baron et longue vie à ce nouveau média ! 
Fin

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