Marketing v praxi Levosphere - Anna Sabolová, Naďa Kacera

Martin Hrubý je brand director významnej českej značky Slevomat. V podcaste nám rozpráva o tom, aké kľúčové momenty pomohli transformovať imidž značky - zo značky, ktorá ponúka masívne zľavy na značku, ktorá je inšpiratívna a zážitková. V súlade s tým bola tento rok spustená kapaň, ktorá to mala podporiť. Ako k nej pristúpili, nám Martin odpovedá v rozhovore.

V podcaste sa tiež dozviete:


aké atribúty značky si Slevomat merá
či im názov, v ktorom ostalo slovo zľava, nebránil v zmene pozicioningu
čo bolo cieľom novej kampane
ktoré komunikačné kanály im pomáhajú v budovaní značky

Margarita Fries je česká brandová a marketingová manažérka. Rozprávame sa o tom, či je v Česku dôležité budovať si svoju komerčnú či osobnú značku a aké sú tam rozdiely v prístupe k budovaniu značky oproti slovenským firmám. Margarita nám tiež objasňuje, aké nákupné správanie majú Česi a v čom sa líši od správania Slovákov. 

V podcaste sa dozviete:


či sa české firmy začínajú viac zaoberať marketingom
ako sa mení prístup k marketingu s príchodom novej generácie
čo pre firmy znamená, že Česi sú pragmatickí

Footshop je ikonická streetwearová česká značka, ktorá sa zrodila z vášne pre tenisky. Je ukážkovým príkladom toho, že keď vás niečo baví a zanietene si za tým idete, dokážete z toho vybudovať prosperujúcu značku.

Footshop expandoval do celej Európy a stala sa najsledovanejšou firmou na sociálnych sieťach v Česku.

Peter Hajduček, CEO spoločnosti Footshop, nám v podcaste rozpráva, ako sa mu to podarilo a aké míľniky pomohli značku vystreliť hore. 

V podcaste sa dozviete:


ako sa mu podarilo budovať si značku ešte pred vznikom firmy
ako sa mu podarilo nadviazať spoluprácu so značkou Adidas, ktorá im vytvára limitované edície
ktorý míľnik rozhodol o úspešnej budúcnosti značky
ako lokalizujú značku v zahraničí

Peter Šebo je marketingový nadšenec a majiteľ spoločnosti PS:digital. Má roky skúseností s digitálom aj kreatívnymi kampaňami. Tie si vyžadujú veľa strategických rozhodnutí. Na dobrú kreatívnu kampaň si totiž potrebujete zodpovedať veľmi veľké množstvo otázok:


vynesie mi viac kampaň v online alebo v offline?
je silnejší YouTube alebo televízia?
môžem použiť rovnaké video v televízii aj na YouTube?
majú billboardy a printy zmysel?
je súťaž dobrý nápad?

Odpovede na tieto, ale aj ďalšie otázky a dôležité odkazy, sa dozviete v podcaste.

Michal Ježek pôsobí v spoločnosti KARSA, kde sa venuje dynamickému pricingu e-shopov. A práve o ňom sme sa v rozhovore rozprávali. Pokiaľ si však myslíte, že dynamický pricing znamená zmenu ceny aj 5x za deň, veľmi sa mýlite. Jeho podstata je oveľa hlbšie, nájdete ju v transparentne čitateľnej cene a v budovaní brandu.



V podcaste sa dozviete:


čo je to dynamický pricing a ako si ho aj vy viete aplikovať do svojho e-shopu
prečo by ste sa nad dynamickým pricingom mali zamýšľať
čo je to čitateľná cena voči brandu
a aké rozhodnutia musíte urobiť pred tým, než sa do aplikovania dynamického pricingu pustíte.

Gabriel Tóth je zakladateľom spoločnosti New School Communications a odborníkom na komunikáciu a PR. Častým omylom je to, že PR sú len články v médiách. Je to však oveľa širšia téma, s ktorou nás Gabriel v podcaste zoznamuje.

V rozhovore sa dozviete:


či by mala PR robiť každá firma
čo všetko spadá pod PR
ako funguje PR pri osobných značkách a pri firmách
či je možné robiť PR s agentúrou bez zapojenia majiteľa značky