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Mídia e Marketing – UOL UOL
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O podcast Mídia e Marketing, do UOL, traz entrevistas sobre o mundo da propaganda e criatividade. O jornalista Renato Pezzotti recebe pessoas do mercado para falar sobre carreira, publicidade e negócios.
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Criatividade voltou para a moda? Gera transformação nos negócios? Com Marcia Esteves, CEO da Lew’Lara\TBWA e presidente da ABAP
Publicidade e cultura popular sempre se misturaram. A digitalização mudou isso? As agências de propaganda estão se adaptando rapidamente às mudanças? O episódio #190 de Mídia e Marketing entrevista Marcia Esteves, CEO da Lew’Lara\TBWA e presidente da ABAP, a associação brasileira das agências de publicidade. Marcia também fala sobre a fragmentação da mídia, comenta a relevância de festivais de publicidade, como o Cannes Lions, e comenta as recentes mudanças na ABAP. “Estamos em um grande esforço para sermos mais diversos e presentes no Brasil todo. Temos que ampliar a presença de pessoas que venham de todos os segmentos da comunicação. O papel da associação é fortalecer todo o ecossistema publicitário, que é uma potência”.
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'Nosso leque de opções pega o consumidor pelo bolso': Marcel Sacco, VP de marketing e novos negócios da BRF
As marcas da BRF têm 97% de penetração nos lares brasileiros. Como é trabalhar essa comunicação para diferentes gerações? E com o bolso do consumidor mais apertado, qual a estratégia de novos negócios para ser acessível a todos os consumidores? O episódio #189 do programa Mídia e Marketing recebe Marcel Sacco, vice-presidente de marketing e novos negócios da BRF. Marcel também fala sobre comunicação em rede social, escuta ativa e campanhas de publicidade. "A fragmentação da mídia trouxe uma série de benefícios, mas tornou mais difícil fazer o consumidor lembrar de bordões e jingles das marcas, por exemplo".
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Brasil tem 20 milhões de criadores de conteúdo. Como organizar tudo isso? Com Fabiana Bruno, CEO da agência Suba.
Segundo um estudo da plataforma YouPix, o Brasil tem cerca de 20 milhões de criadores de conteúdo. Como organizar todo esse mercado para que marcas aproveitem o ecossistema da melhor forma? O programa Mídia e Marketing conversa com Fabiana Bruno, CEO da agência Suba. Fabiana fala sobre todo o território de influência, explica como funcionam as relações entre anunciantes, agências e influenciadores e conta mais sobre o desafio de se tornar um criador de conteúdo no país. "Estamos em um momento bacana do mercado, de provar que as estratégias e investimentos trazem resultados efetivos para as marcas".
#mídiaemarketing #ep188
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Como a tecnologia vai mudar a forma de vender produtos de beleza? Com Alan Spector, CDMO do Grupo L'Oréal no Brasil
O Brasil é o 4º maior mercado de produtos de beleza no mundo - e, por aqui, temos toda a variedade de tons de pele e tipos de cabelo, ideal para as empresas do setor. Para entender como essa diversidade impacta nos negócios, o Mídia e Marketing conversa com Alan Spector, chefe do digital e do marketing (CDMO, na sigla, em inglês) do Grupo L'Oréal no Brasil. A empresa, que atua com 21 marcas por aqui, tem investido muito em tecnologia, inteligência artificial e na parceria com criadores de conteúdo. "Nossas redes de relacionamento têm papel muito grande na sociedade. Isso se reflete no mundo digital. Além disso, no Brasil, a beleza é uma fonte de felicidade e uma moeda de equidade. Isso é o que faz esse nosso mercado ser tão grande aqui".
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Áreas de Compras e de marketing sempre viveram em tensão: como novos formatos de trabalho acabarão com isso? Com Beto Sirotsky, cofundador da BPool
Como o conceito de economia de rede e a fragmentação do ecossistema farão marcas e agências de publicidade apostarem em novos formatos de trabalho? O episódio #186 do programa Mídia e Marketing conversa com Beto Sirotsky, cofundador da BPool, plataforma que une grandes empresas a fornecedores menores de maneira mais flexível –e que já conta com clientes como Unilever, L'Oréal, Reckitt e Google. A BPool possui mais de 600 parceiros cadastrados, além de quase mil novas empresas em processo de aplicação. "Nosso foco é melhorar o mercado, com um modelo novo, com curadoria, com algoritmo, e estamos perto dos protagonistas do ecossistema para aprimorar todo o processo." #midiaemarketing #ep186
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Cecilia Bottai Mondino, VP de marketing do Grupo Heineken: 'Estratégia a longo prazo supera qualquer crise'
O Brasil é o 3º maior consumidor de cerveja do mundo. Como se destacar entre tantas marcas? E as cervejas sem álcool: elas são moda passageira ou vieram para ficar? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Cecilia Bottai Mondino, vice-presidente de marketing do Grupo Heineken. No papo, Cecília fala sobre o mercado de cervejas premium (que representa quase 20% do total de vendas no Brasil), conta detalhes sobre a operação da marca em festivais de música (a marca é patrocinadora do Rock in Rio desde 2011, por exemplo) e explica a missão do marketing dentro da companhia. "Somos aqueles que desenhamos a estratégia da equipe de vendas, precisamos entender o que está acontecendo no mercado, apontar diretrizes de preço e portfólio e, por fim, falar de inovação".
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