162.大厂公关手册：传播环境、媒体互动和跳槽指‪南‬ 乱翻书

【本期嘉宾】Cathy、仝星、杨帆
Cathy（杭州厂公关）
仝星（温度纪创办人，前大厂公关）
杨帆（一口老炮创始人）
主播：潘乱（「乱翻书」主理人）
【时间线】
一、变化和挑战01:58 今天是个信息碎片化的时代，精英失语，话语平权，经典公关套路已经失灵了，这时该如何应对这种传播环境？
08:27 先是自媒体崛起，然后是媒介变革，更多短视频，再是所有人都开始发声，今天公关工作还面临哪些挑战？
09:39 大厂目前公关的主要方向与资源配置是咋样？做短视频么？
11:41 公关能做内容一般就三种，自营内容、投放内容、自来水内容，光靠自营内容、自媒体投放内容显然不够了，公关如何应对这种变化？分别该是个什么思路？
19:14 如何从公关部角度看待「企业家就是要当网红」的说法，误区又有哪些？
24:24 怎么控制老板们不乱发言？
35:50 当甲方没有以前那么看重媒体的渠道的价值，媒体怎么应对？
39:36 过去几年一个大的变化是党央媒崛起，这对市场有什么影响吗？
49:50 2021年之后，各家大厂都讲降本增效，公关部的费用也随之缩减，这几年的投放有什么变化？
二、大厂和中小厂55:35 回到本质，公关到底应该对谁负责？
57:22 大厂公关到底是怎么样一群人？每家公司的话语权、参与权、可以做的有什么不同？
64:06 大厂公关架构和中小厂有什么明显不同么？
68:53 在大厂具体岗位的同学是螺丝钉么？
69:23 「面试的时候他会要求你可以造航母，但实际上你干活的时候是个螺丝钉！」
76:07 公关的工作怎么量化衡量？如果是不能量化的工作，怎么证明这事情的价值？
77:56 为什么说视频号是公关团队最佳内卷工具？
79:21 传播的三段论：断言、重复和传染
83:05 大厂公关一号位都是个什么画像？各家的选择有什么不同？
83:53 预测一下百度下一任公关一号位
三、工作和职业91:37 媒体与公关之间，什么是好的互动方式？
93:54 公关的核心能力应该是什么？
106:42 今天的大厂公关还是个好职业吗？
111:42 除了待人接物之外，媒介的前途到底是什么？
118:13 媒体转型公关还是个好门路吗？
122:12 企业要不要自己做类似行业媒体的内容？
132:44 预测一下老周还能火多久？
139:47 「360公关同学今天应该是最好的跳槽时间」
【开场&结尾音乐】
开场&结尾音乐：Mount Dreams – Wolfs
【推荐阅读】
《图文自媒体的出路，不一定是短视频》 ——一口老炮
【关于「乱翻书」】
「乱翻书」是一档关注商业、科技和互联网的圆桌对话节目。关心How和Why，以及少有人注意到的What。内容主要方向是科技考古、行业观察和前沿思考，研究公司的兴衰循环，希望能够为你带来信息增量。
「乱翻书」主理人是潘乱，代表作品有《腾讯没有梦想》、字节跳动/快手早期关键节点的系列特写。
【关于主播】
即刻/视频号/B站/抖音：潘乱
公众号/播客：乱翻书
微信公众号：乱翻书
视频号：潘乱
商业合作：联系微信 tongxing717
本期编辑：怀杭