DeemaPedia | دیماپدی‪ا‬ DeemaPedia

نرخ کلیک (CTR) در تبلیغات چیست و چرا اهمیت دارد؟ بسیاری از اوقات وقتی کمپینی را شروع می‌کنیم، این حس عدم اطمینان با ما همراه است: آیا مخاطبان من پیام را دریافت می‌کنند؟ تا چه حد این پیام بر نیاز‌ها و علایق آن‌ها دست می‌گذارد و با چه نرخ کلیکی با آن تعامل می‌کنند؟ آیا بازدیدکنندگانش تبدیل به مشتری‌های جدید ما می‌شوند یا به‌راحتی آن‌ را نادیده می‌گیرند؟ تمام این سؤالات ماهیتا شبیه هم هستند، بنابراین پاسخ آن‌ها هم مبتنی بر یک چیز خواهد بود: میزان اثربخشی کمپین.

طی ده سال گذشته که تبلیغات دیجیتال تحول اساسی یافته، تبلیغات موبایلی در اپلیکیشن ها با سرعت بسیار زیادی رشد کرده‌اند و امروزه بخش مهمی از سبد تبلیغات آنلاین شرکت‌ها را در بر می‌گیرند. علت این امر، استفاده روز‌افزون مردم از موبایل در اکثر کارهای روزمره زندگیشان است.
طبق آمار SmartyAds در سال ۲۰۱۸، تبلیغات موبایلی گام بزرگی در پیشرفت و اثربخشی برداشته و تا سال آینده، ۷۲ درصد از کل هزینه‌ تبلیغات، به تبلیغات موبایلی در اپلیکیشن‌ اختصاص خواهد یافت.

مفهوم هوش مصنوعی حدود ۷۰ سال پیش با این سوال آلن تورینگ شروع شد: «آیا ماشین‌ها می‌توانند فکر کنند؟» از آن موقع تا به امروز هوش مصنوعی پیشرفت‌های فراوانی کرده و حالا کم‌کم دارد زندگی انسان‌ها را به کلی دگرگون می‌کند.
هوش مصنوعی در سال‌های اخیر به دستاوردهای قابل توجهی در حوزه‌ی تبلیغات و دیجیتال مارکتینگ رسیده است. در این مقاله قصد داریم به چند نمونه از استفاده‌ی هوش مصنوعی در این زمینه‌ها اشاره کنیم.

نرخ تبدیل کمپین (Conversion Rate) که در بعضی داشبوردها به صورت CR نشان داده می‌شود، نسبت اقداماتی است که به‌ازای هر کلیک انجام می‌گیرد. این معیار معمولاً برای بهینه‌سازی کمپین‌های تبلیغاتی نتیجه‌گرا یا پرداخت هزینه به‌ازای اقدام (CPA) به کار می‌رود.

تبلیغات نتیجه‌گرا یا پرفورمنس مارکتینگ نوعی از تبلیغات دیجیتال است که در سال‌های اخیر در جهان رایج شده است. امروزه با فراگیر شدن تبلیغات دیجیتال و افزایش رقابت در این فضا، آژانس‌های تبلیغاتی به دنبال ارائه‌ی راه‌حل‌های نوآورانه و بهینه به مشتریانشان هستند. از طرف دیگر، برندها نیز می‌خواهند بهترین بازدهی را از بودجه‌ی تبلیغاتی خود ببرند و قادر باشند بازگشت سرمایه‌ی خود را به ازای هزینه‌های تبلیغاتی محاسبه کنند. به همین دلیل مفهومی به نام «تبلیغات نتیجه‌گرا» ابداع شده، که اساس آن پرداخت هزینه‌ی تبلیغات به ازای نتایج حاصله از کمپین است.

اینستاگرام از آن دسته شبکه‌های اجتماعی‌ست که الگوریتم‌هایش بر اساس میزان تعامل شکل گرفته است. در واقع، آن‌چه که باعث می‌شود از نظر پلتفرم اینستاگرام محتوای شما محتوایی جذاب به نظر برسد، نه فقط تعداد دنبال‌کنندگان (فالوئرهای) شما نیست، بلکه به میزان تعامل آن‌ها با محتوایی‌ست که در صفحه‌ی خود قرار می‌دهید