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从投资视角探讨商业现象背后的本质。做最好的中文商业类播客。

疯投圈 黄海、Rio

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从投资视角探讨商业现象背后的本质。做最好的中文商业类播客。

    41. 快手的社交网络之路

    41. 快手的社交网络之路

    从春节前夕开始,线上线下随处可见快手的春节红包广告——「上快手,分十亿」。快手成为首家与春晚独家互动合作的短视频平台,更是定下了2020年春节前DAU突破3亿的目标。同时,抖音的DAU也已突破4亿。这场抢夺注意力的短视频战争已经形成了抖音快手两极的格局。快手是全世界最大的短视频库和直播平台,也是大量用户的社交网络。「记录世界,记录你」的口号旨在让每个普通人都有展示自己的舞台,打通人与人的关系渠道;不着重推荐头部流量,粉丝价值高粘性强。抖音优化了内容分发的效率,广告变现效率更高。快手的同城页面也满足了小城居民对同城信息的需求。这期节目,黄海和 Rio 一起来聊聊快手的社交网络之路。


    本期附赠会员专属福利:黄海撰写的《快手研究2019》报告将在会员的知识星球内发布,欢迎大家加入会员获取全文。



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    义乌调查:为什么满城商家都在拍快手 | 锌式
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    • 1 u. 9 min.
    40. 疯投圈的未来

    40. 疯投圈的未来

    2020年新年伊始,疯投圈走入第四个年头啦!感谢朋友们一路陪我们走过整整40期节目。这几年里,我们心怀感恩与敬畏,保持低速稳定更新,批判看待热点,认知趋势变化,探究商业现象背后的逻辑。


    审视商业世界的同时,我们也不断审视自己。本期节目中我们将宣布一系列重要决定——上新小程序、知识星球长期有效、电子书增值服务、新的见面会计划等等。同时,我们也将从自身会员计划的经验出发,探讨知识付费行业近年来的新变化和新模式,微信公众号在知识付费中的角色和作用。同时对标美国知识付费行业,讨论「知识」在中美认知中的差异。


    疯投圈开始于风投与创业浪潮鼎盛之时,转眼四年,已是业界所公认的资本寒冬。值此寒冬之际,我们依旧乐于做冷静独立的思考者、积极乐观的分享者,等待新一年的春暖花开。


    疯投圈正在招募一位平面设计师加入志愿者团队,工作量大约在每个月3小时左右。如果你感兴趣,请发送作品与个人介绍至 hi@crazy.capital。如果风格合适,我们将很快与你取得联系。



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    MasterClass Has Celebrity Instructors and $136 Million. Will Students Show Up?
    Masterclass is mastering scale as a media business

    • 1 u. 14 min.
    39. 与花总漫谈短视频行业

    39. 与花总漫谈短视频行业

    如果说2018是短视频的崛起元年,2019可谓短视频的大热之年。2019年底,抖音全球月活超过5亿,快手月活超过3亿,哔哩哔哩月活过亿。这一年里,抖音母公司字节跳动广告收入目标调整至1200亿,快手提出四个百亿战略,而内容视频质量最为上乘的b站主要收入则来自游戏联运,收入模式相对单薄。不同平台的内容生态是什么样的?不同平台上的内容生产者各自有什么样的特点?快手、抖音、哔哩哔哩三大平台商业变现的模式和可挖掘的价值洼地还有多少? 本期节目我们请到多次产出全网热搜短视频的花总,一起聊聊短视频的现在与未来。



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    • 1 u. 3 min.
    38. 运动用品市场风云再起

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    曾几何时,由于过度扩张过程中产生的库存和渠道问题给国产运动品牌带来了数年的低潮期。如今,李宁、安踏等国产品牌通过不同路径重现强劲增长势头。近日浑水连发四篇报告做空安踏,与此同时李宁股价再创新高。在体育行业创业热潮中,服装用品依旧是表现最好、潜力最大的赛道。


    安踏率先成功转为直营模式,收购 FILA 等国际运动时尚品牌,年增长率达到45%,甚至高于腾讯。李宁通过「中国李宁」的潮流化重生,连续登录各地时装周,重新赢得年轻人青睐。这两家国内运动品牌过去一年股价均大幅增长,李宁股价更是一年内翻了三倍。巨头之外,中美两国也有更多中小品牌陆续进入消费者的视野:努力营造用户社区和文化的 lululemon,主打专业功能性的 Under Armour,将时尚和运动紧密结合的「粒子狂热」等等。本期节目中黄海和 Rio 一起探讨运动市场最新趋势。



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    • 1 u. 7 min.
    37. 「中国有过多企业旨在提升效率,太少能创造体验」

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    中国经济飞速发展,消费体验从匮乏变得丰富,消费品牌也从流量时代进入内容时代。消费者愈发追求体验、品牌辨识度,用内容塑造品牌变得愈发重要。中国的用户梯度更宽阔,需求层次也更丰富。对于不同的品类和用户,品牌的表达方式也不同:微信公众号更适合解释、说明,进行社交传播;抖音更适合可视化的前后对比(before/after短视频);小红书更适合奇特、质感强的创新品类。不同的表达介质对算法分发、原创水平、投放能力的要求也不尽相同,品牌必须具有精细化内容运营管理的能力。内容对消费品牌影响重大,将成为用户感知品牌的最佳方法。通过产品和内容创造差异化,是未来十年最重要的竞争方式,也是消费升级的必然结果。



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    《2018年度文章 | “中国营销”,新十字路口?》
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    • 1 u. 15 min.
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    品牌是消费类公司的核心竞争力。老品牌转型、升级的同时,新消费品牌也在衣食住行各个方面迅速萌芽,这是当下中国商业图景中最激动人心的大趋势之一。以苹果、戴森等为代表的「最佳产品」(Best Product)导向品牌将产品做到极致,甚至创造新的生活方式;小米等品牌主打「最佳价格」(Best Price),拥有极高的性价比;星巴克、耐克等品牌提供「最佳整体体验」(Best Overall Solution)实现口碑与市场双赢。黄海 与 Rio 从这三个类别讨论影响人们生活方方面面的消费品牌未来市场机会在哪里?本期节目是疯投圈关于消费品牌系列讨论的第一期,敬请期待后续更多深入探讨。



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