Уроки публичност‪и‬ Михаил Вершинин

В этом выпуске «Уроков публичности» мы решили поговорить о корпоративной антропологии и комьюнити-рилейшензес (связи с сообществом) в странах глобального юга.

Как корпорациям выстраивать взаимодействие со стейкхолдерами, где большую роль играют национальные традиции, культурные отличия и другое понимание благ и рисков для локальных сообществ? Как добывать полезные ископаемые, но при этом не разрушать сложившиеся уклады, делать из местных ломов сочувствующих компании или даже адвокатов бренда? Как выстраивать внутрикорпоративные коммуникации с сотрудниками, которые набраны из местных сообществ? Ну и, конечно, попытаться понять, причем тут антропология, риск-менеджмент и антикризисные коммуникации.

Обсуждали и рассуждали о специфике ведения бизнеса во Французской Гвиане, Ираке, ЮАР или на Дальнем Востоке России: социальный антрополог, эксперт по комьюнити-релейшенз и автор телеграм-канала Олег Базалеев, ведущий этого подкаста, маркетолог и репутационный траблшуттер Михаил Вершинин.

О чем поговорили:
- связи с сообществом и корпоративная антропология
- добывающие отрасли, страны третьего мира, инвесторы и репутация
- отличия от PR, лоббизма и консультирования по безопасности
- навыки и компетенции специалистов
- эмпатия, риски и профессиональное выгорание
- обучение и развитие профессионального сообщества
- лидеры общественного мнения, автомат калашникова и перестрелки
- старейшины, учителя и священники, как локальные авторитеты
- кадровая политика в странах глобального юга и внутренние коммуникации
- эмансипация и культурные практики
- французский подход к этносам

- особенности и ограничения применения корпоративной антропологии в России
- кейсы в Ираке, Африке и других странах

Телеграм-канал Олега Базалеева

Делитесь этим выпуском подкаста «Уроки публичности» с друзьями, подписывайтесь на наши группы в ВК и тележке, ну и, конечно, пишите ваши отзывы и вопросы, если они будут!

В этом выпуске «Уроков публичности» мы продолжим изучать, как работают со внутренними стейкхолдерами и, используя внутренние коммуникации, PR и GR, борются с проникновением профсоюзов на предприятия автопрома, повышая зарплаты топ-менеджменту и выжимая всё, что можно, из расходов на рядовых сотрудников. Поговорим, как возникла отрасль агентств в США, которые помогают компаниям выигрывать в трудовых спорах и разорять профсоюзы. Расскажем, как добропорядочная немецкая компания «Мерседес-Бенц» ввела рабочий график с 1 выходным в месяц для рабочих своих заводов и что из этого получилось.

Разбирался с автомобильной отраслью, решалами, политиками, рабочими и профсоюзами в США маркетолог и репутационный траблшуттер Михаил Вершинин.

О чем упомянули:
- что происходит с автомобильным рынком и предприятиями в США;
- американские домохозяйства и наличие автомобиля;
- краткая история «Объединённого профсоюза рабочих автомобильной промышленности» (UAW);
- взносы в профсоюз и стратегия «30-50-70»;
- протесты и митинги в Голливуде, кампусах вузов и медиаповесточка UAW;
- профсоюзный удар осени 2023 года по «Форду», GM и «Стеллантис»;
- Байден vs Трамп: зеленая политика, инфляция и автомобильная отрасль;
- «Кох Индастриз» и сеть НКО по защите прав корпораций;
- разрыв доходов между топ-менеджерами и рядовыми сотрудниками;
- профсоюзная атака на южные штаты и оставшихся автопроизводителей;
- краткая история агентств, работающих против профсоюзов, и известные кейсы 3M и «Амазон»;
- война UAW и руководства «Мерседес-Бенц»;
- инструменты влияния, принуждения и контроля по отношению к персоналу;
- ЛОМы и политики как инструмент влияния на рабочих;
- юристы и сенаторы в вопросе профсоюзов и защиты прав трудящихся;
- кейс голосования за создание профсоюза на заводе «Мерседес-Бенц» в Алабаме.

Интересные материалы:
- Ютуб канал «Все работы хороши»
- сайт для вступления в UAW
- книга «Кох индастриз. «Капитализм для своих», или Как строилась власть корпораций в Америке» Кристофера Леонарда

Делитесь выпуском подкаста с коллегами и друзьями, подписывайтесь на наш канал в ВК и тележке, пишите комменты и до верьте в профсоюзы. В некоторых отраслях они действительно работают на нужды своих членов!

В других выпусках подкаста «Уроки Публичности» мы активно рассказывали про разные профессии в сфере политических коммуникаций и создания смыслов. В этом выпуске мы дошли до важного уровня создания смыслов — это упаковка и визуализация идей, смыслов и политических тезисов в агитационную продукцию, рекламу, или, как мы это называем, АПМ, и речь идет про профессию дизайнера, который верстает газеты, буклеты, флайеры, разрабатывает визуальный стиль политической кампании и делает еще много чего полезного.

Беседовали про тяжелую жизнь дизайнеров в политических штабах медиа-технолог Полина Малкова, ведущий подкаста «Уроки публичности», маркетолог, интернет-технолог и репутационный траблшуттер Михаил Вершинин и один из лучших политических дизайнеров России Владимир Михно.

О чем поговорили:
- как менялся политический дизайн и технологии в России
- российский стиль дизайна в агитации, западные референсы и АПМ оппонентов
- региональная специфика и социология
- влияние юристов, авторского и избирательного права на возможности дизайна
- платные vs бесплатные шрифты - за что могут снять
- политический дизайн и нейросети
- ноутбук дизайнера vs рабочее место за счет клиента
- удаленная работа и присутствие в штабе
- как находят первые заказы, приходят и уходят из профессии
- какие навыки и компетенции необходимы, чтобы стать многорукой Шивой дизайна
- знание полиграфии и материалов
- дизайнер, как часть команды медиа-технолога
- как дизайнеры отдыхают и восстанавливаются
и многое другое!

Не забывайте подписываться на нас во вконтакте и телеграмме. Делитесь нашими выпусками с коллегами и друзьями, пишите комменты и обязательно их обсудим!

В подкасте "Уроки публичности" ранее были выпуски про разные профессии в электоральных процессах и политических коммуникациях, где мы говорили про специалистов, кто создает нарративы и смыслы, занимается их доставкой и размещением, выстраиванием стратегии и позиционирования. В этом выпуске мы решили поговорить о так называемом черном пиаре, контрнарративах, российской политической контркультуре и профессии контровика, специалиста, который выстраивает атаки, создает инфоповоды и информационные инциденты с конкурентами и оппонентами и в целом делает избирательную кампанию веселее и интереснее.

Беседуют: политтехнолог, контровик, теле- и радиоведущий, эксперт и бизнес-консультант по клиентскому сервису Эрнест Старателев и маркетолог и репутационный траблшуттер, ведущий подкаста Михаил Вершинин.

Дисклеймер: в подкасте "Уроках публичности" часто звучат мнения, которые могут вас расстроить или не соответствовать вашей картине мира или вашим убеждениям. Все высказывания носят субъективный характер и без цели дискредитации кого-либо. Мнения ведущих и гостей могут не совпадать. Во время выпуска упоминаются запрещенные социальные сети, политические движения, признанные экстремистскими и иноагенты.

О чем говорили:
- Закон, PR и контрпропаганда
- Профессия контровика
- Подвиды и типы контровиков
- Есть ли у контровиков портфолио и как они находят заказы?
- Различия в информационных войнах 90-х и смерть отечественной журналистики.
- Феномен Доренко.
- Современные цифровые каналы дистрибуции контента и новые навыки.
- Телеграм, компромат и атакующие коммуникации.
- Интерпретация фактов на примере расследования ульяновской молодёжной преступности.
- Кейс про работу с источниками и как прошлые проступки мешают политикам в будущем.
- Нарциссизм и критика политиков.
- Политическая контркультура в России и на Западе.
- Партия власти, юристы и «тёмные штабы».
- Эйджизм и слом поколений политтехнологов, административные барьеры и интернет-политтехнологи.
- Особенности информационных войн в политическом сообществе Самарской области.
- Хейтеры и молва.

При подготовке выпуска не пострадал ни один сотрудник региональной власти по внутренней политике. Слушайте на

В этом выпуске подкаста "Уроки публичности" мы решили обсудить очень необычную тему или репутационный феномен – так называемый"аутинг", один из видов кибербуллинга, когда преднамеренно публикуется вымышленная или правдивая информация о сексуальных предпочтениях человека, который скрывает эту информацию и часто подвергается культуре отказа. О последней мы будем говорить в контексте деятельности публичных лиц и политиков, учитывая нашу отечественную специфику.

Как попытка скрыть публичным лицом особенности своих сексуальных предпочтений может повлиять на его политическую карьеру? Что происходит, когда публичное лицо подвергается атаке такой дезинформации и как это может сказаться на его репутации, карьере и политических перспективах? Ест ли разница для столицы и провинции в демонстрации активизма?

Историю рассказывает гетеросексуальный (цисгендерный) маркетолог и репутационный траблшуттер Михаил Вершинин.

Дисклеймер: вы слушаете подкаст "Уроки публичности", в котором могут быть высказаны мнения, которые могут вас расстроить или с которыми вы не согласитесь. В этом выпуске мы будем говорить о ЛГБТ-активизме, политике, известных представителях ЛГБТК+ сообщества и кейсах аутинга в политической среде. Пропаганда ЛГБТ-ценностей запрещена, движение ЛГБТ признаны экстремистским в Российской Федерации! Если вам нет 18 лет, то этот выпуск не для вас.

О чем этот выпуск:
- история каминг-аута
- защита прав меньшинств и сексуальная революция 1968-го года
- зарождение ЛГБТ-активизма в США
- политическая борьба республиканцев и демократов в США
- образовательные реформы Билла Клинтона и день каминг-аута
- FAANG, вестернизация, распространение повестки и культурный экспорт американских ценностей
- известные случаи каминг-аута в США и ЕС: от Анжелы Девис и до...
- влияние "повесточки" на позиционирование политиков в Европе
- изменение трудовой мобильности и выбор работодателя по политическим ценностям
- феномен "Сима-ленда" и исследование американского топ-менеджмента
- кейсы аутинга и политических атак по повестке: от Тольятти и до окраин...
- телеграм-каналы, как платформа для атак на политиков
- гражданский активизм и гомофобия
- последствия аутинга, позициони

Интернет набит материалами, как брендам и компаниям выстраивать свой influence-маркетинг, отбирать селебов и блогеров, думать, что с ними делать в условиях тегирования рекламы и запрещенных, но еще популярных некоторых западных соцсетей. В этом выпуске подкаста «Уроки публичности» мы решили поговорить о рисках и специфике взаимодействия с блогерами, их менеджерами и агентствами, о том, как устроен мир рекламы и брендов и как новый закон создал много новых рабочих мест, ну и, конечно, есть ли у «звезд» райдеры и как они чудят при создании рекламного контента.

Посыпали голову пеплом отчетов и удивлялись всеядности блоггеров: маркетолог и репутационный траблшуттер Михаил Вершинин и руководительница PR и SMM отделов коммуникационного агентства The Mellows Юлия Сошникова.

О чем мы успели поговорить:

что происходит с инфлюенс-маркетингом сейчас и много ли блогеров покинули рынок рекламы?
Как происходил передел рекламного рынка, видеоплатформы и ТВ-каналы, как новые охотники за «звездами».
Как проверять блогеров и измерять их аудиторию.
Нужны ли агентства-посредники, в чем их плюсы и какие ценники.
Влияние нового закона о тегировании рекламы и новые рабочие места в отрасли.
Какие есть риски при работе с менеджерами «звезд» и самими блогерами?
Токсичные и не очень блогеры.
Накрутки аудитории и аудит подписчиков.
Запрещенные соцсети и рутьюб.
Мерч от спонсоров и забывчивость блогеров.
Культура опозданий и звездная болезнь.
Подходы к оформлению договоров и соглашений с блогерами.
Кейсы Тимати, Крида, вечеринки Мутабора и Дмитрия Масленникова.
И многое другое.

Полезные материалы:
- Дерек Томпсон"Хитмейкеры. Наука популярности в эпоху развлечений"
- Евгения Гордиенко"Influence Marketing. Как правильно работать с блогерами"
- Анна Ковалева"Лидеры мнений. Как работать с инфлюенсерами. От письма-предложения до успешных коллабораций"
- Ия Имшинецкая"Маркетинг как сериал. Истории, которых ждут"
- Артем Сенаторов"Контент-маркетинг: Стратегии продвижения в социальных сетях"
- Мара Эйнштейн"Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете"
- Райан Холидей"Верьте мне – я лгу!"
- телеграм-канал Юлии Сошниковой
- LiveDune

Мы есть практически на вс