Уроки публичности

Михаил Вершинин

Это необычный подкаст, который рассказывает про работу в сферах PR и GR, про выстраивание общественных, маркетинговых и политических коммуникаций, про формирование и коррекцию имиджа публичного человека, спасение репутации брендов и экстренное реагирование на инциденты и негативные события.  Мы обсуждаем не только антикризисные кейсы и корпоративные факапы, но и говорим про особенности профессионального роста, этику профессии, жизнь хейтеров и троллей, глобальную экономику и даже про развитие новых медиа. А необычность подкаста в том, что мы избегаем "успешного успеха" и инфоцыганства в любом его проявлении. Подкаст ведет маркетолог и социальный психолог, политический аналитик и член Гильдии Маркетологов РФ Михаил Вершинин. Среди гостей подкаста много экспертов и практиков, которые помогают вести ламповые беседы и рассказывать полезные кейсы без пафоса и понтов. Подкаст старается выходить 2-3 раза в месяц. Мы есть практически на всех стриминговых музыкальных платформах, а так же ведем сообщества подкаста в ВК и телеграм!

  1. MAR 24

    От гриотов до голосовых: влияние и распространение информации в Нигере. Беседа с Фёклой-Екатериной Дорофеевой.

    В этом выпуске мы совершим второе путешествие по Африке в подкасте «Уроки публичности». В этот раз мы решили обсудить то как в Нигере потребляют новости, используют мессенджеры и социальные сети, работает реклама и в целом происходит распространение информации. К тому же эта страна попала в орбиту интересов России и тут высадился военно-культурный десант русских Миклухо-Маклаев.  Обсуждали Нигер: бывший житель северной арабской Африки, маркетолог и специалист по антикризису - Михаил Вершинин и культуролог и лингвист, менеджер культурных проектов в партнёрском Русском доме Центра народной дипломатии в Нигере, автор телеграм-канала «Шляпа Индианы Джонса» Фёкла-Екатерина Дорофеева.  О чем поговорили: - Слабое покрытие интернета и доминирование радио в Нигере - Бумажная пресса vs низкая грамотность - Национальное самоопределение, власть военных и переход на локальные языки - Конкуренция России, Китая, Турции и Франции - Отношение к России, культурные проекты и африканский мини-культ Путина - Детское попрошайничество, высшее образование и отношение к школе - Пропаганда и фейки через мессенджеры и соцсети - Голосовые сообщения, смс-рассылки и сарафанное радио - Голос власти: военный порядок или многочасовые интервью и блогеры - Слабая инфраструктура, проблемы с мусором и музеями - Нигер и культурный контраст - Местные инфлюэнсеры и реклама - Деловая культура: постоянные опоздания и «иншалла» - Рекламы табака и алкоголя нет, а доступно везде - Миграция молодежи через изучение иностранных языков Дополнительные материалы: - тг-канал «Русский дом в Нигере» - тг-канал «Шляпа Индианы Джонса» - выпуск подкаста «Как люди, медиа и коммуникации формируют жизнь Восточной Африки. Беседа с Дарьей Лабутиной» Слушайте подкаст, пишите нам комментарии и делитесь выпуском. Сай ан джима!

    42 min
  2. MAR 10

    Чёрное зеркало с китайской спецификой: DeepSeek, танцующие роботы и социальный рейтинг

    Всем нинхао! Обсуждая различные формы общественных, политических, маркетинговых и антикризисных коммуникаций, мы не могли пройти мимо темы искусственного интеллекта (ИИ/Ai), и того, как он помогает создавать будущий киберпанк, где корпорации типа BlackRock будут подталкивать государства к действиям или предлагать им услуги по управлению обществом и избирателями. Настолько ли мы близки к сериалу «Чёрное зеркало», как нам кажется? В этом выпуске мы поговорили с разработчиком искусственного интеллекта, но не из какой-то там Москвы, а из таинственного Китая, где партия, элиты и население строят свой образ будущего с помощью цифровых технологий. Вопросы, задавал: маркетолог и специалист по антикризису Михаил Вершинин. А отвечал на них: магистр университета Цинхуа, разработчик компьютерного зрения и AR-очков, исследователь визуальных моделей и анализа видео, обучающий роботов видеть людишек и готовящий бунт Skynet - Александр Цой. О чем поговорили: - DeepSeek и Qwen изнутри Китая: почему на родине они не считаются суперприложениями - Танцующие роботы - маркетинг или реальный прорыв? Взгляд разработчика - Китай копирует или создаёт? Честный ответ про западные идеи и китайскую адаптацию - «Франкенштейн из провинций»: как регионы по-разному внедряют ИИ и почему возникает хаос - Ковид как катализатор: провал единой системы QR-кодов и удаление данных о перемещениях - Социальный рейтинг: миф, онлайн-игра или реальный инструмент давления - Чёрные списки, Sesame Credit и «большая корпоративная сестра» от Alibaba - Без WeChat ты не существуешь: можно ли жить в Китае без смартфона - Оплата лицом, умные очереди в больницах, парковки с экранами: кейсы, которые уже работают - Что удерживает Китай от сценария «Чёрного зеркала», и удерживает ли? Полезные материалы: - Джеймс Гриффитс «Великий Китайский Файрвол»  - Эван Ознос «Век амбиций. Богатство, истина и вера в новом Китае»  - Джон Фасман «Общество контроля. Как сохранить конфиденциальность в эпоху тотальной слежки»  - Шошана Зубофф «Надзорный капитализм или демократия?»  - Кристиан Монтаг «Новые боги. Как онлайн-платформы манипулируют нашим выбором и что вернет нам свободу»  - Бён-Чхоль Хан «Инфократия. Истина и свобода в цифровую эпоху»  - Брюс Шнайер «Взломать всё. Как сильные мира сего используют уязвимости систем в своих интересах» - Выпуск подкаста «PR, деловые связи и гуаньси в Китае. Беседа с Анатолием Ким» - Сайт на Github Александра Цой Примите неизбежное, помните, что хотим мы этого или нет, но технологии будут менять мир. И лишь нам остается успевать за этими новшествами, но стараться не потерять себя. Привычные формы взаимодействия с банками, сервисами и государством будут меняться, а мы будем адаптироваться. Слушайте подкаст, пишите отзывы, делитесь с друзьями!

    51 min
  3. FEB 23

    Информации полно, знаний не очень: как превратить опыт команды в актив компании?

    В этом выпуске «Уроков публичности» мы решили обсудить как не терять управленческие знания и делать опыт компании активом, а не головной болью при уходе сотрудника? Зачем рефлексия команде, что мешает людям делиться своим опытом, и как вообще выглядит работающая система знаний в реальной российской команде? Почему в малых командах не нужно усложнять, а в крупных - без системы не обойтись? Как разным компаниям, но в том числе и тем, кто работает в сфере консалтинга и профессиональных услуг, правильно выстраивать управление знаниями, или, как его называют в учебниках  СУЗ (Система управления знаниями) или Knowledge Management?  Обсуждали разные кейсы и подходы: маркетолог и специалист по антикризисным коммуникациям Михаил Вершинин и бизнес-тренер различных управленческих команд Дмитрий Славнов. О чем поговорили: - Кейсы российских компаний - где знания исчезают вместе с сотрудником - Минимальный набор инструментов: сетевые папки, хранимые заметки, совместные редакторы, электронные чек-листы - After Action Review: три точных вопроса для анализа любого проекта - Разница между информацией и реальным знанием для бизнеса - Как создать культуру передачи знаний - и чем полезна рефлексия по итогам проекта? - Роли и задачи по управлению знаниями в команде - Что делать с токсичными сотрудниками и попутчиками? - Как быстро и без бюрократии перевести опыт из головы сотрудников в цифровой или бумажный вид? - Где чаще всего теряются управленческие и проектные инсайты? - Аргументы «за» и «против» систем управления знаниями в малых командах - Специфика управления знаниями: от «бутылочного горлышка» до «радиоактивных блоков»  Полезные материалы: - Икудзиро Нонака, Хиротака Такэути  «Компания - создатель знаний» - Эми Эдмондсон «Работа без страха. Как создавать в компании психологическую среду для максимальной командной эффективности» - Питер Сенге «Пятая дисциплина. Искусство и практика обучающейся организации» - Игорь Прохоров «Русская система управления. Исследование культурных особенностей российского менеджмента» - Ролик историка Кирилла Назаренко «Особый путь России: Европа, Азия или нечто иное» - Презентация «Управление знаниями проекта» Марии Мариничевой, ВШЭ Читайте интересный контент, делитесь нашими выпусками подкаста, пишите комментарии + архивируйте свои знания!

    52 min
  4. FEB 5

    Прекариат 2.0: новые крепостные цифровой экономики

    Первый выпуск пятого сезона подкаста «Уроки публичности» затронет мир современного прекариата и как технологии помогают корпорациям извлекать больше прибыли из своих сотрудников, контролируя их через HR-алгоритмы, гаджеты и AI-камеры. Посмотрим, что нас ждет в предверии нового киберпанка, где корпорации сильнее не только профсоюзов, но и государств. Изучал, как на складах мегакорпорации Amazon выстраивают алгоритмические концлагеря и как работают лоббисты корпорации, маркетолог и эксперт по антикризисным коммуникациям Михаил Вершинин. О чем поговорили: - Прекариат и шеринговая экономика - Профсоюзы и корпорации - Amazon - лидер логистики или «старший брат» для своих сотрудников? - Типичный день сотрудника складов корпорации в Европе - Как менеджеры корпорации смотрят на такое управление - Почему инвесторы рады таким показателям эффективности, несмотря на травмы персонала - Бывшие сотрудники, профсоюзные лидеры, журналисты - Нормативы, адаптация и борьба с алгоритмами - Политики, законодатели и лоббисты - Как шеринговая экономика автоматизирует затраты - Корпоративный киберпанк и ai Полезные материалы:- Гай Стэндинг «Прекариат: новый опасный класс» - Кори Пайн «Живи, вкалывай, сдохни. Репортаж с темной стороны Кремниевой долины» - Эрик Шлоссер «Нация фастфуда» - выпуск подкаста «PR-конфликты и борьба с профсоюзами в США: кейс «Мерседес-Бенц»

    53 min
  5. 12/24/2025

    Региональные медиа и ивенты: как работать с читателями и локальным бизнесом. Беседа с Евгением Зиновьевым.

    В этом выпуске «Уроков публичности» обсудим, как региональные медиа организуют мероприятия для повышения узнаваемости, налаживания контактов с местными рекламодателями и создания значимых городских событий. Недавно в Самаре медиа 63.ру впервые провели общегородское событие, которое ярко демонстрирует, как медиа-бизнес подходит к своему развитию и поиску новых клиентов и читателей. Ворошили маркетинговую активность и обсуждали работу с аудиториями: маркетолог и специалист по антикризисным коммуникациям Михаил Вершинин, и ведущий телеграм-канала про локальные медиа «Скользкая собака», главный редактор самарского «63.ру», федерального медиа-холдинга Шкулева, экс-главред одной из лучших региональных газет в стране «Ревдинский рабочий» Евгений Зиновьев. О чем успели поговорить: - Как сейчас работают традиционные способы монетизации - Большие и маленькие события  - Ивенты, как возможность напомнить о себе - Основные задачи для ивентов в медиа - Повестка ивента и редакционная политика - Рекламодатель vs участник vs спонсор - Из чего состоит хорошее мероприятие - Опыт медиа-холдинга по региональным ивентам - Статистика и показатели по кейсу - Комьюнити-менеджмент и аутсорс - Хайп и недовольные - В чем измерять эффективность? - Самоокупаемость и отложенный эффект - Ивенты для малых редакций Читайте интересный контент, делитесь нашими выпусками подкаста, пишите комментарии!

    34 min
  6. 12/12/2025

    BookTok: Как TikTok спасает (и ломает) книжный мир

    В новом выпуске подкаста «Уроки публичности» обсудим, как TikTok меняет мир книжных издательств, привлекает новые аудитории и влияет на авторов книг. В России это явление пока не так заметно из-за приостановки работы платформы, но в других странах TikTok уже диктует свои правила и значительно увеличивает продажи книг миллионными тиражами. Свайпал инфу и листал книжечки маркетолог и социальный психолог, а теперь еще и писатель, Михаил Вершинин. О чем поговорили: - Феномен BookTok и книжные продажи - BookTok в Германии - Новый слова, профессии и аудитории в BookTok - COVID-эскапизм и культурный сдвиг - рост продаж романтики и «крутость» чтения - Чемпионы прошлого и новые герои бэклистов издательств - Механика вирусности BookTok в TikTok - Демократизация коммуникаций: инфлюэнсеры vs. гейткиперы - Авторы в TikTok и новые требования издательств - Изменения маркетинга издательств - Риски гомогенизации в литературе - Давление на авторов: выгорание и волатильность  - Бюджеты индустрии на соцсети - TikTok-эстетика, новые обложки и книги под BookTok - Книжные магазины и феномен BookTok - BookTok как симптом культурных изменений - и т.п. Рекомендую посмотреть: - фильм с актером Майклом Кейном «Бестселлер» - французскую драму «Утраченные иллюзии» Слушайте хорошие подкасты и читайте книги, каким бы способом вы о них ни узнавали!

    39 min
  7. 11/28/2025

    Как YouTube-блогеры свели с ума президента Южной Кореи

    В новом выпуске подкаста «Уроки публичности» мы опять будем затрагивать YouTube и как он влияет на политику, общество и выборы. В качестве примера драмы и дорамы возьмем Южную Корею, а также пройдемся с вами по всему пути политического падения президента Юн Сок Ёля, который находится под арестом. Обсудим, почему в Южной Корее так популярен YouTube, как он влияет на разные аудитории избирателей, какую роль в этом играют блогеры-конспирологи и консерваторы. А еще поговорим, почему после каждых выборов полностью меняют редакции основных медиа Кореи, и сколько политиков из 7-ми последних президентов попало за решетку. Рассказывал про Южную Корею, попивая соджу, ведущий подкаста, маркетолог и специалист по антикризису Михаил Вершинин. О чем поговорили:  - Статистика и проникновение YouTube в Южной Корее  - Как и за что сажали президентов этой страны  - Как консервативные классические медиа потеряли свою аудиторию  - Бизнес, религия и армия в Южной Корее  - Самые известные блогеры-конспирологи и их движения  - Культ Трампа в Южной Корее и ксенофобия  - История победы и поражения президента-прокурора Юн Сок Ёля  - Чеболи, консерваторы и антифименисты  - Токсичность игровых сообществ и абьюз  - Пандемия и отношение к Китайцам  - Политические коммуникации и блогеры в правительстве  - Штурмы судов и митинги  - Как конспирология управляет миллионами корейцев и причем тут YouTube Дополнительные материалы: - выпуск «PR, деловые связи и гуаньси в Китае. Беседа с Анатолием Ким»
 - выпуск «Как альт-райт тролли стали экстремистами: история «Proud boys» (Гордые парни)» Делитесь выпуском, слушайте его на разных платформах, он есть и в телеграме!

    42 min
  8. 11/10/2025

    PR в театре: между искусством и залом. Беседа с Ниной Воропаевой.

    Перед вами новый театральный выпуск подкаста «Уроки публичности», где мы с удивлением погружаемся в мир пиара и общественных связей в сфере культуры, но теперь говорим про театры.  Подкаст вели из партера: ведущий подкаста, маркетолог Михаил Вершинин, соведущая, медиатехнолог Полина Малкова, и наша гостья, начальник отдела программ и проектов Воронежского театра кукол имени Валерия Аркадьевича Вольховского Нина Воропаева. Поговорили в гримерке: - зачем театру нужен PR - кто является аудиторией современного театра - родители и дети в театре - путь в профессию и карьера театрального пиарщика - отличия от классического PR - функции театрального PR - взаимодействие с другими отделами и артистами - влияние PR на продажи билетов и наполнение зала - подготовка зрителей к непростым темам - работа с негативом и критикой зрителей - ЧП и факапы в пиар-работе театра - качества хорошего театрального пиарщика - выстраивание открытости и работа с UGC - медиа, блоггеры и театр - пушкинская карта, школьники и постановки - образовательные проекты театра и просвещение зрителей - сотрудничество и обмен опытом между театрами - коллаборации и театральный мерч - телеграм-канал театра и пиарщиков Дополнительные ресурсы: - сайт и тг-канал театра  - тг-канал ОП(г) Шут

    58 min

About

Это необычный подкаст, который рассказывает про работу в сферах PR и GR, про выстраивание общественных, маркетинговых и политических коммуникаций, про формирование и коррекцию имиджа публичного человека, спасение репутации брендов и экстренное реагирование на инциденты и негативные события.  Мы обсуждаем не только антикризисные кейсы и корпоративные факапы, но и говорим про особенности профессионального роста, этику профессии, жизнь хейтеров и троллей, глобальную экономику и даже про развитие новых медиа. А необычность подкаста в том, что мы избегаем "успешного успеха" и инфоцыганства в любом его проявлении. Подкаст ведет маркетолог и социальный психолог, политический аналитик и член Гильдии Маркетологов РФ Михаил Вершинин. Среди гостей подкаста много экспертов и практиков, которые помогают вести ламповые беседы и рассказывать полезные кейсы без пафоса и понтов. Подкаст старается выходить 2-3 раза в месяц. Мы есть практически на всех стриминговых музыкальных платформах, а так же ведем сообщества подкаста в ВК и телеграм!

You Might Also Like