Как устроена аналитика в Estee Lauder — интервью c Сергеем Филатовым — #LOVEMOBILE 011 Appbooster

Все мы в мобайл-индустрии понимаем, чем занимаются аналитики в IT-компаниях. А как это работает в других сферах, у крупных мировых брендов?

Рассказать, как все устроено, пригласили Сергея Филатова — старшего аналитика Estee Lauder в России и СНГ, преподавателя курса по аналитике цифрового продукта в ВШЭ.

Закупка рекламы и аналитика в подобных холдингах напоминает конвейер работы с данными. Чем занимаются такие специалисты в brand commerce, как автоматизируются процессы и в чем специфика работы брендов с мобильными приложениями?

В конце выпуска Сергей поделился советами — как понять, что эта профессия вам подходит, и с чего начать ее изучение.

Тайм-код подкаста:

00:45 — Что такое Estee Lauder (EL)
01:28 — Чем занимаются аналитики в EL
05:33 — Стек технологий
10:01 — Работа с подрядчиками
18:50 — Фабрика маркетинга
20:12 — Что делает аналитик гранулярно
25:53 — Проблемы с фродом и скликивания
32:19 — Конкуренция брендкомов и розницы
34:05 — Как измерять отношение людей к бренду
38:45 — Как социологические данные используются в стратегии компании
42:21 — Продажи собственные или через ритейлеров
43:26 — Обучение
49:33 — Мобильные пользователи
55:45 — Образование
63:05 — Как стать аналитиком, нужны ли аналитики