Appbooste‪r‬ Appbooster

Все мы в мобайл-индустрии понимаем, чем занимаются аналитики в IT-компаниях. А как это работает в других сферах, у крупных мировых брендов?

Рассказать, как все устроено, пригласили Сергея Филатова — старшего аналитика Estee Lauder в России и СНГ, преподавателя курса по аналитике цифрового продукта в ВШЭ.

Закупка рекламы и аналитика в подобных холдингах напоминает конвейер работы с данными. Чем занимаются такие специалисты в brand commerce, как автоматизируются процессы и в чем специфика работы брендов с мобильными приложениями?

В конце выпуска Сергей поделился советами — как понять, что эта профессия вам подходит, и с чего начать ее изучение.

Тайм-код подкаста:

00:45 — Что такое Estee Lauder (EL)
01:28 — Чем занимаются аналитики в EL
05:33 — Стек технологий
10:01 — Работа с подрядчиками
18:50 — Фабрика маркетинга
20:12 — Что делает аналитик гранулярно
25:53 — Проблемы с фродом и скликивания
32:19 — Конкуренция брендкомов и розницы
34:05 — Как измерять отношение людей к бренду
38:45 — Как социологические данные используются в стратегии компании
42:21 — Продажи собственные или через ритейлеров
43:26 — Обучение
49:33 — Мобильные пользователи
55:45 — Образование
63:05 — Как стать аналитиком, нужны ли аналитики

Гость юбилейного выпуска #LOVEMOBILE — Анатолий Дехтярь, руководитель по развитию проекта Aura от IronSource в России. Это рекомендательная платформа для нативной установки мобильных приложений на смартфоны.

Анатолий рассказал, как работает проект с необычной моделью монетизации, почему Aura — это не предустановочный, а performance-канал. Обсудили, кому это будет полезно и как новый закон о предустановленном ПО отразится на работе проекта в России.

Подробнее о проекте: https://aura.ironsrc.com/

Тайм-код подкаста:

01:12 — Что такое Aura
02:10 — На каких устройствах работает
03:50 — Что делает для пользователей и рекламодателей
07:08 — Монетизация
07:53 — Есть ли в Aura бесплатные приложения?
09:24 — Какие приложения используют
10:49 — Метрики таких установок
13:23 — Как представлены приложения в Aura
14:05 — Как работает модель CPI
17:30 — Минимальные объемы
18:30 — Способы оптимизации
20:10 — В каких категориях и вертикалях работает Aura
23:25 — На что и как таргетируется Aura
31:13 — Команды Aura
33:28 — Использование данных IronSource
33:45 — Поведение пользователей
35:45 — Работа платформы после первого опыта
38:07 — Aura и уже установленные приложения
39:20 — Обязательная предустановка российских приложений
45:10 — Кейс игры

Пообщались с Александром Сибриковым и Александром Сергеевым — основателями стартапа NGrow.ai. Это сервис автоматизированной настройки push-уведомлений для бизнеса с помощью машинного обучения.

Ребята рассказали нам про проект и планы. Узнали, в каких вертикалях работает push-маркетинг лучше всего, реален ли рост продуктовых метрик с помощью него.
Обсудили роль данных и технологий в работе NGrow.

Подробнее об NGrow: https://ngrow.ai/

Тайм-код подкаста:

00:59 — О себе, о проекте
03:41 — Как пришла идея создания NGrow?
09:39 — Какие решения есть на рынке
12:01 — Работает ли push-маркетинг
17:46 — В каких вертикалях хорошо работает такой маркетинг
20:45 — Push-маркетинг или тюнинг продукта?
24:32 — Как собирать данные и как продвигать новые фичи
28:41 — Какой объем аудитории нужен для начала
30:58 — Какая часть пользователей дает разрешение на пуши
35:18 — Возможности push-уведомлений
40:23 — Лучшие практики push-маркетинга
45:30 — Источники трафика и как они влияют
47:05 — SDK и данные из сторонних аналитик
48:11 — Другие данные
49:18 — Фреймворки и технологии
50:20 — Контекстные (многорукие) бандиты в работе NGrow
53:40 — Обогащение внешними данными
53:35 — Про команду
55:15 — Об уходе из большой компании в свой бизнес
58:22 — Цены
1:01:23 — Планы проекта
1:02:43 — Определяют ли клиенты бэклог
1:04:01 — Как масштабируются клиенты внутри
1:04:32 — Что значит N в названии

Сегодня к нам пришёл Леонид Елецких — представитель компании Adjust в регионе Восточная Европа. Обсудили историю компании, политику в области персональных данных в Германии. Леонид рассказал о стартапах, приобретённых Adjust за последнее время.

Отдельно обсудили, что будет с IDFA после нововведений Apple и какие альтернативы возможны для владельцев приложений. Узнали о коммьюнити крупных рекламных сетей для борьбы с фродом.

Подробнее об Adjust: https://www.adjust.com/

Пригласили в гости Евгения Круглова, сo-founder сервиса AppFollow. Евгений рассказал об истории платформы, распределённой команде и перспективах укрепления на международном рынке.

Подробнее о сервисе: https://appfollow.io/

Взяли интервью у Юлии Разгуляевой — Head of Mobile Publishing в 101XP.

Юлия рассказала, как в компании происходит отбор игр для последующего паблишинга, что входит в контракт и как разработчику продуктивно выстроить отношения со своим паблишером.

Узнать больше: https://101xp.com/