פודקאסט על מוזיקה וטכנולוגי‪ה‬ גלצ

היא חברת טכנולוגיית המוזיקה הראשונה בישראל, שנוסדה עוד בשנת 1992, והייתה חלוצה בינלאומית בתחום עיבוד האודיו. החברה הפכה לאחת המצליחות והמובילות בעולם בתחומה, כשמוצריה נמצאים בכמעט כל אולפן מוזיקה, בכל מחשב עריכה  ובשלל מוצרי צריכה שונים. Waves נשארה עד היום חברה פרטית, ללא השקעות חיצוניות, ובין שאר הישגיה, גם פרסי גראמי ואמי היוקרתיים, שקטפה על מצוינות טכנולוגית.

מיק עולש, מנכ״ל החברה בשנתיים וחצי האחרונות, דיבר איתנו על הדרך המשוגעת שעשה: על תחילת דרכו כמתופף וטכנאי סאונד, כיצד הצטרף לווייבס, איך הפך לאיש המכירות של החברה בכל העולם, ואיך טיפס בארגון עד שהפך למנהל הכללי.

דיברנו הרבה על העשייה של Waves - מהם בעצם תוספי אודיו (פלאג אינים), איך מחליטים מה לפתח, איך מפתחים, איך משווקים, וכמה חשוב הפידבק של המשתמשים בתהליך.

מיק סיפר על התרבות הארגונית ב-Waves, איך מתקבלים לעבודה, ומה המסלול הצפוי למי שמעוניין/ת להצטרף - מה התפקידים השונים בחברה, וכמה מהעובדים והעובדות הם באמת מוזיקאיים (רמז: לא מעט…).

נגענו גם בשאלות של פיראטיות תוכנה ויחסה של ווייבס לנושא, מיק שיתף בתובנות מהמשבר הגדול אליו נקלעה החברה לפני שנה וכיצד השכילה לצאת ממנו, דיברנו על השינוי העצום בקהל היעד אליו פונה החברה, וכמובן, איך אפשר בלי לשוחח על בינה מלאכותית ומוזיקה?

יקי גני הוא מולטי טאלנט אחוז תזזית.הצלחנו להפגש איתו כדי לדבר על הכובעים הרבים שהוא חובש ומחליף במהירות, ועל הזווית האישית המרתקת שהוא מביא לחיבור בין מוזיקה לטכנולוגיה. איך כשותף של אולפן הקלטות הוא התגלגל ליזמות סדרתית בתחום המדיה והטכנולוגיה ואיך זה עובד במקביל לחברות שלו בלהקת רוקפור, בה הוא מנגן קלידים כבר כמעט 20 שנה.

יקי אמנם מוכר כקלידן רוקפור, אולם הוא בעיקר יזם שפעיל כבר מעל 20 שנים בתעשיית הקריאטיב והטכנולוגיה. זה התחיל עם חברת תוכן אינטראקטיב שנקראה The Box, המשיך עם STUFF (יחד עם שותפתו מורן סער) שמלווה ארגונים גדולים במשק הישראלי בתהליכי שינוי וחדשנות פנימית, ובשנה האחרונה סדרת הכנסים ״הכל מבינה״, שמנגישה לקהל רחב של יוצרי מדיה את הכלים הגנרטיביים של הבינה המלאכותית ואת שלל המשמעויות של כניסתם לשימוש רחב.

דיברנו עם יקי קצת על הדרך שעשה, על המשמעות של שימוש בכלי נגינה שונים לקבלת תוצאות מוזיקליות שונות, על הרצון והצורך לייצר כלי נגינה חדשניים כדי לפתוח בפני המוזיקאים אפשרויות חדשות, התעכבנו קצת על OMB, פיתוח טכנולוגי שמאפשר לגיטריסטים לקבל אינספור אפשרויות נוספות בקצות האצבעות שלהם, וכמובן דיברנו הרבה גם על השימוש בכלי בינה מלאכותית ליצירת מוזיקה. יקי שיתף אותנו בתהליך היצירה של ״לנגן עם המתים״, פרויקט מיוחד שהוא הציג ב״הכל מבינה״ וב״פצ׳ה קוצ׳ה״, בו הוא הצליח לשלב את קולותיהם של האמנים המתים - דיוויד בואי, פרנק סינטרה, ליאונרד כהן, טופאק, קורט קוביין, פרדי מרקורי ורבים אחרים - כשהם שרים באנגלית את ״חור בלבנה״ ואת ״הכעס״ של רוקפור. בגרסה של ״הכעס״ הוא גם שילב את נגינת התופים של יותם חיים, שנחטף מביתו ב-7.10 על ידי חמאס, ונהרג בשוגג עם אלון שימריז וסאמר א-טלאלקה ב שג'אעייה, אחרי שהצליחו לברוח מהמחבלים ששבו אותם.

שירלי וינר מאמינה כי צריך להמציא מחדש את החינוך המוזיקלי. החזון שלה הוא "מוזיקה לכולם": ההשפעה של המוזיקה על התפתחות המוח האנושי מיטיבה עם כולם ונותנת שלל יתרונות ומיומנויות חשובות - חיזוק יכולות מתמטיות, חשיבה יצירתית, פתרון בעיות, עבודת צוות, פיתוח מסוגלות וערך עצמי - כל אלה חיוניים להצלחה ולהתאמה לשוק העבודה העתידי.

במהלך הפרק שוחחנו על היחס הפאנקיסטי של שירלי לחינוך, על הצורך למרוד במערכת שהביא אותה להקמה של אימג'ן, עמותה שהצליחה להנגיש מוזיקה לילדים מיוחדים. בשנה האחרונה שירלי החליטה לחקור יותר את האפשרויות וההשפעה של הטכנולוגיה על היכולות לחולל מהפכה בתחום החינוך למוזיקה, כשאר כיום בפועל רק אחוז קטן מאוד מתוך הילדים מעוניינים ללמוד לנגן על כלי. המטרה של Staga היא לתת לילדים הזדמנות ליצור מוזיקה לבד או בצוות, וגם להבין ולהכיר את עולם המוזיקה באופן אינטואיטיבי ומתגמל דרך תוכנה, בלי להתחייב לכלי נגינה כלשהו.

אודי ענתבי הוא יזם הייטק עם ותק של מעל 20 שנה, עם כמה אקזיטים גדולים בחגורה. אחרי 18 שנים בארה״ב, הוא חזר לישראל, ולפני שנתיים וחצי הקים את סשן 42, חברת מוזיקה.

אודי, שתמיד אהב מוזיקה (ותמיד הולך עם טי שירט של מטאליקה), לא תכנן להכנס לעולם המוזיקה כיזם. הוא נחשף בטעות לעולם התמלוגים והביזנס שמאחורי התעשיה, והחליט, בלי לדעת לאן הוא נכנס, להפשיל שרוולים וליצור מודל חדש. ביחד עם כמה ממפיקי המוזיקה הבכירים בישראל (סתיו בגר, ינון יהל, טל פורר) הוא פתח בית הפקה שבליבו אולפנים וחממה טכנולוגית.

בפרק אודי מספר על ההתחלה הקשה, על הסקפטיות שבה נתקל ועל השמרנות של תעשיית המוזיקה המקומית. הוא שיתף איך התמודד עם חוסר הידע בתחום, ואיך ההתבוננות כאאוטסיידר סייעה לו לחשוב ביצירתיות ולחבר בין הטכנולוגיה למוזיקה. דיברנו על איך בסופו של דבר, לאחר כמעט שלוש שנים, הצליח להחתים אמנים משמעותיים (למשל, עדן גולן, נציגת ישראל לאירוויזיון), לייצר סדרה של להיטי ענק (למשל עבור עדן בן זקן, נרקיס, הראל סקעת, איתי לוי, נטע ברזילי ואחרים), לעבוד עם אמנים ותיקים כמו קורין אלאל, בעז שרעבי, מני בגר ודני ליטני, ובו בזמן, לפתח מוצר טכנולוגי חדשני. וכמובן, איך אפשר בלי לדבר על הקלטת דואט ה-AI של עפרה חזה וזוהר ארגוב.

אורי וינוקור - ראש תחום מוזיקה וסאונד בחברת Artlist, חברת המיוזיק-טק  המובילה בישראל.

המסע של אורי התחיל בעין כרם בירושלים. מגיל צעיר הוא ידע שמוזיקה היא הייעוד שלו. הוא סיפר לנו על התחנות שלו כנגן, טכנאי, מפיק מוזיקלי ומנהל אמנים, ועל מסעות הופעות בעולם וכמובן על חלקו בפריצה הבינלאומית של אסף אבידן. 

אורי סיפר על זיהוי הזדמנויות ועל יצירת התנאים המתאימים להיווצרותן, וכמובן על הקפיצה שלו מהאולפן אל משרדי ההיי טק, והשינוי המקצועי שהפך אותו למנהל בכיר בחברת המיוזיק טק הבולטת בישראל. דיברנו על  ניהול זכויות בעידן כלכלת היוצרים, ועל התנאים להצלחה שיצר עבור ארט ליסט ועבור המוזיקאים שמלחינים מוזיקה עבור החברה. נגענו גם באתגרים שמצפים לארט ליסט במורד הדרך, ועל האופן העמוק שבו AI משנה את אופי ודרך היצירה.

רוני בראון – מייסד חברת התקליטים "הליקון", מלחין, מפיק מוזיקלי ומשקיע בחברות מיוזיק טק.

לרוני יש מניות יסוד רבות בתעשיית המוזיקה הישראלית. בתחילה כאיש חברת התקליטים CBS, ואחר כך כמייסד חברת "הליקון". רוני עומד מאחורי הצלחות רבות כמו: ריטה, רמי קליינשטיין, אתניקס, תיסלם, עידן רייכל, דיקלה, ועוד רבים. דיברנו עם רוני על המסלול המפותל שלו בתעשיית המוזיקה הישראלית, מאז שנות ה-70 ועד היום; על המאפיינים של תעשיית המוזיקה אז אל מול היום; על העתיד המעורפל שלה; על מעורבתו בסטארט אפים בתחום המיוזיק טק עד היום;