Novus Sanity Check Novus Group International

Det har blivit dags för avsnitt 74 av Novus Sanity Check, nu med Jeanette Fors-Andrée.

Hon är en erfaren krishanterare och medierådgivare med över 20 års praktisk erfarenhet. Genom sin verksamhet hjälper hon organisationer och högt uppsatta chefer att navigera genom förtroendekriser och mediedrev. Med en bakgrund från Svenskt Näringsliv, som kriskonsult på en global PR-byrå, samt akademisk forskning vid Uppsala universitet är hon väl respekterad som expert inom området kriskommunikation och medieträning.

Dagens avsnitt behandlar bland annat hur viktig seriös journalistik är, vilka konsekvenser som kan uppstå när konsekvenstänket inte finns på nyhetsredaktioner, vilka tillvägagångssätt som kan användas vid en kris och det snabba medieklimatet.

Bakom gästmicken hittar vi den här gången Mats Georgson.

Med en lång erfarenhet inom marknadsföringsvärlden hittar vi idag Georgson i rollen som VD för Georgson & Co samt CMO på Limebook - där en del av fokuset ligger på att hjälpa företag att se sig själva utifrån och vad som kan förbättras när det kommer till att strukturera och prioritera de strategiska frågorna.

Avsnittet behandlar Mats Georgson och Torbjörn Sjöström en vid bredd av frågor - bland annat: Hur fungerar varumärken? Hur bygger man det på bästa sätt? Hur kan man som företag differentiera sig?

- Hur fungerar varumärken? Det finns en definition inom kategorin som säger att "varumärken är utbytbara varor som kunderna inte bryr sig särskilt mycket om att byta mellan". Då har man med andra ord sagt att en kategori består av svaga varumärken. Senare kan man höra från annat håll att "jag har funnit att varumärken är svaga och saknar lojalitet - vilket blir en självklarhet när man tidigare har definierat varumärken på det sättet, säger Mats Georgson.

Den här gången får ni lyssna på ett innehållsrikt samtal mellan Torbjörn Sjöström och veckans gäst Henrik Ekengren Oscarsson.

Ekengren Oscarsson är en svensk statsvetare och professor vid Göteborgs universitet. Han är känd för sitt arbete inom politisk vetenskap och opinionsundersökningar. Han har gjort betydande forskning kring politiskt beteende, väljarbeteende och opinionsbildning i Sverige. Han har också varit involverad i flera stora opinionsundersökningar och är en framstående expert inom sitt område. Arbetet har bidragit till en ökad förståelse för svensk politik och samhälle.

Samtalet berör flera ämnen – men tar grund i undersökningsforskningens värld. Ett samtal som naturligt kretsar kring gemensamma nämnare som valundersökningar, tillförlitliga undersökningar och skillnaden mellan analyser i forskningsvärlden och från privata aktörer.

“Idag är det fortfarande så att det är väldigt många verklighetsuppfattningar om opinionen som faktiskt inte stämmer. Som opinions- och väljarforskare ser jag varje dag tecken på att människor har en skruvad ide om vad folkopinionen är, vilken roll den har i ett demokratiskt samhälle, hur den förändras och vart den är på väg. Jag undrar lite över om det har att göra med att vi lever i en populistisk era, säger Ekengren Oscarsson.”

Avsnitt 71 av Novus Sanity Check - med Caroline Thunved som veckans gäst.

Caroline Thunved är vd och generalsekreterare för Sveriges Kommunikatörer. Hon kom närmast från en position som kommunikations- och insamlingschef på Rädda Barnen. Thunved har blivit prisad för sina kommunikationsinsatser och har en gedigen erfarenhet av varumärkesutveckling och kommunikation från både byråsidan och den ideella sektorn.

I dagens avsnitt behandlas flera ämnen. Bland annat: vad är egentligen en kommunikatör? hur kommer intåget av AI påverka branschen? och hur utsatt blir man som offentlig person i dagens mediesamhälle?

"En del av den kritik som riktas mot kommunikatörer är faktiskt berättigad. För en del kommunikatörer är gatekeepers - ofta för att de har fått de uppdraget. jag företräder föreningen och intresseorganisationen för alla kommunikatörer, och vi menar på att det är helt tvärtom. Vi ska få upp transparensen. Det visar sig allra tydligast inom offentlig sektor, där alla kommunikatörer arbetar under grundlagarna. Då har man en skyldighet via "samhällskontraktet" att ge medborgarna information, och därmed möjlighet att ta ansvar.

Nu är avsnitt 70 här och för första gången välkomnar vi en Novus-anställd till podden – Peter Rosin!

Peter anslöt sig nyligen till Novus som senior rådgivare. Med en tidigare erfarenhet inom varierande sektorer inom reklam- och kommunikationsbranschen, gjorde Peter för cirka 20 år sedan en övergång till analys- och undersökningsområdet. Han har en gedigen erfarenhet och kommer senast från rollen som Sales Director Nordic på Dynata.

Bland annat diskuteras vikten av att kvalitetssäkra undersökningar:

Om du som kund behöver fakta, vilket är fallet de flesta gånger, då behöver undersökningen vara bra eller riktigt bra för att det ska vara relevant. Då räcker det inte att göra ”bra nog”. Så fort man börjar tappa kvalitetstänket för att det i många fall kostar mer pengar – det är då man börjar ta enorma affärsrisker. Den här aspekten tror jag att många beslutsfattare där ute inte riktigt har tagit in, i många fall på grund av att vi som bransch varit dåliga på att informera om detta, säger Peter Rosin.

Vidare diskuteras även undersökningsbranschens roll i samhället, svårigheter med att rekrytera och AI intåget."

Läsvärt är Peters blogginlägg som refereras till i podden: https://novus.se/think-with-novus/blogg/vikten-av-att-ha-kontroll-over-rekryteringen-av-panelmedlemmar/

Novus Santiy Check avsnitt 69 är nu ute - den här gången med Stina Oscarsson bakom mikrofonen.

Tillsammans med Novus VD Torbjörn Sjöström, diskuteras bland annat ansvaret i det offentliga samtalet.

”Från alla som uttalar sig i det offentliga samtalet, oavsett om du uttalar dig i en tidning, Facebook eller X, så finns det krav. Det krävs att man tänker några varv till om det man säger ska nå en större publik, annars kan man lika gärna hålla tyst, säger Stina Oscarsson”

Stina Oscarsson är en svensk journalist och författare. Hon har arbetat för olika tidningar och medier, samtidigt som hon också har skrivit flera böcker, inklusive romaner och barnböcker. Oscarsson är känd för sitt arbete inom kulturjournalistik och har även varit redaktör för olika litterära tidskrifter. Hon har gjort betydande bidrag till den svenska kulturscenen genom sitt skrivande och sina analyser.

Vidare diskuteras även hur allt fler börjar se media som ett spel – och vilka konsekvenser det kan bidra med.

”När vi börjar agera utifrån att allt är ett spel, oavsett om det handlar om politik eller inte, det är då det stora sveket kommer. Det är något som i grunden egentligen ska vara värderingsdrivet. Om politiker skulle börja behandla sitt parti som ett varumärke och arbeta för att de skulle få så stort genomslag som möjligt, kan det leda till att man endast tittar på vissa frågor för att uppnå detta. Och därmed vinna spelet, säger Stina Oscarsson”