OK 360‪°‬ Magazín Stratégie

Výkonný riaditeľ Združenia pre značkové výrobky sa nedávno vrátil z Toronta z podujatia Global Marketer Week a v podcaste OK360°nám povie o trendoch, ktoré dominujú svetovej komunikácii.

"Zrazu sa hovorí o optimizme v marketingu." Nastal teda už koniec apokalyptických nálad? V minulých rokoch totiž vládla depresia a debaty o zodpovednosti marketérov za klimatickú krízu. "Už to nie je o sebabičovaní ale o pozitívnej sile kreativity."

V podcaste OK360°s Ľubom Tuchscherom sa ešte dozviete:

1. Prečo potrebuje svet viac marketérov? A prečo ich brzdia ľudia z PR?

2. Je ESG stále top témou svetového marketingu?

3. Ako by mali zadávatelia viac dbať na zrakovo či sluchovo postihnutých?

4. Čo sa deje vo svete greenwashingu?

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe. www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

Bývalý novinár, dnes kňaz a pedagóg Karol Lovaš spolu s moderátorom Karolom Wolfom komentujú stav médií a komunikácie po atentáte na premiéra Roberta Fica.

"Keby novinári neprepaľovali dlhodobo informácie, tak sme v tejto situácii nemuseli byť. Novinárčina sa na Slovensku za posledné roky stala veľmi aktivistickou a angažovanou a potrebuje sa dostať do normálu. Je dôležité, aby samoreguláciu dokázala urobiť sama, aby ju nemuseli normalizovať politici," hovorí Lovaš.

Poukazuje na to, že naratívy a skratky v médiách boli veľmi silné. "Novinári svojou neprofesionalitou dlhodobo nahrávali politikom a umožnili im robiť to, čo teraz robia." Politikom sa podľa neho podarilo zatiahnuť novinárov do politického boja a urobiť z nich jednu zo strán konfliktu. "Tam niekde sa stala pre novinárov fatálna chyba. Mali by byť vždy nad vecou a informovať, komentovať vždy s odstupom a nadhľadom. A to sa na Slovensku dlhodobo nedialo a nedeje."

V podcaste OK360°s Karolom Lovašom sa ešte dozviete:

1. Prečo novinári ešte v časoch covidu nepochopili, že mediálny orgazmus nemôže fungovať dlhodobo.

2. Akú zodpovednosť majú médiá voči politike a demokracie?

3. Ako zmení atentát Roberta Fica?

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe. www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

"Digitálnemu marketingu sa venujem 19 rokov a stále som veľkým fanúšikom Google. Pomáhali mi rásť v biznise a vybudoval som tiež firmy, ktoré sa stali lídrami na trhu," hovorí Martin Volek, zakladateľ digitálnej agentúry Volis International, certifikovaný tréner Google a expert sociálnu sieť Linkedin.

"Každý môže spolupracovať s Googlom a spustiť si na ňom reklamu. Je prístupný pre všetkých. Denne je vyhľadávaní na Google viac ako počet obyvateľov tejto planéty. Je to fascinujúce."

Linkedin podľa neho už dávno nie je HR nástrojom. 8-násobok obsahu sa týka niečoho iného. Má 4 divízie - pre HR, marketing, sales a pre vzdelávanie.

V podcaste OK360˛° sa ešte dozviete:

1. Či Linkedin naozaj prináša biznis alebo len popularitu?

2. Prečo je pravidelná, konzistentná komunikácia kľúčom k úspechu?

3. Koľko Slovákov je vôbec na tejto sociálnej sieti a ako sa stať influencerom?

4. S kým sa spájať a prečo vám cudzí, nerelevantní ľudia viac uškodia ako pomôžu?

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe. www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

"Pozitívne ma prekvapil Peter Pellegrini, ktorý sa snažil dlhodobo vystupovať ako zmierujúci prvok aj v koalícii, no počas prezidentských volieb neodolal a mal aj radikálnejšie vyjadrenia. Teraz je to Peter Pellegrini aký sa snažil a aj by mal byť. Hodnotím ho veľmi pozitívne," tvrdí expert na komunikáciu a reklamný tvorca Róbert Slovák po atentáte na premiéra Róberta Fica.

Z vyjadrení Ľuboša Blahu a Andreja Danka vyčítal skôr paniku. "Majú zautomatizované to, že akonáhle je príležitosť na niekoho zaútočiť, do niekoho si kopnúť či spraviť z niekoho terč, tak to využívajú."

Všetci sme ľudia a všetci sme omylní, toto je extrémna situácia. Upozorňuje Slovák s tým, že chyby v komunikácii môžu nastať a sú prirodzené. "Všetky prešľapy a chyby sa však dajú časom korigovať, priznať si chybu, zmierniť rétorika, otočiť emócia aj zmeniť názor. Očakávam v tom vývoj."

V podcaste OK360˛° sa ešte dozviete:

1. Či majú ministri Kaliňák a Šutaj Eštok potenciál zmeniť konfrontačnú rétoriku kolegov zo Smeru a Hlasu.

2. Je správne riešenie komentovanie na sociálnych sieťach?

3. Ako by mali teraz postupovať komunikační experti na ministerstvách a v straníckych centrálach?

4. V akej pozícii sa ocitli po atentáte médiá? A ako by mali novinári postupovať pri informovaní o politike?

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe. www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

"Čo event to tender, je toho naozaj dosť. Každý tender stojí v priemere 2 až 3-tisíc eur," hovorí Client Service Director eventovej a produkčnej agentúry Leopard Production Lukáš Kočiš v podcaste Stratégií OK360. °

"Občas sa v tendri zamyslí či nie som aj do počtu, či nie je zbytočné investovať môj čas a peniaze agentúry. Treba vyhodnocovať do čoho ideme a do čoho nejdeme." Firmy podľa neho často ani netušia čo pre agentúru znamená tendrovať.

"Upozorňujeme ich, aby pozvali iba štyri agentúry, nie 10. Ak tam bude viac, tak my sa nezúčastníme, nemá to pre nás zmysel. Teraz som v tendri, kde nás je 12."

V podcaste OK360°s Lukášom Kočišom z produkčnej a eventovej agentúry sme sa okrem tendrov dotkli aj týchto tém:

1. Ako ovplyvňuje brandžu neúmerný tlak na výšku budgetov?

2. Trápia sa aj v Leoparde s vysokou fluktuáciou?

3. Ako menia agentúru mladí kreatívci, ktorí majú záujem vzdelávať sa, súťažiť a inšpirovať sa vo svete?

4. Ako sa chystajú na športový rok, ktorý bude plný eventov spojených s olympiádov, hokejovými majstrovstvami sveta a futbalovým eurom?

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe. www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

"Rodiny, ktoré sa hrajú, sú šťastnejšie," hovorí v podcaste Stratégií OK 360° Head of Marketing značky Lego pre český a slovenský trh Iva Ambrožová. Slovenské rodiny sú na tom s hraním sa pomerne biedne. Až tretina rodín s deťmi sa vôbec nehrá.

"Teraz je na nás, ako rodičov inšpirovať, ponúknuť im tipy a povedať im, že by sa mali hrať. Na základe našej štúdie rodičia vedia, že hra je prospešná, no nevedia si na ňu nájsť čas, dať jej prioritu."

Značka sa vo svojom veľkom prieskume snažila odhaliť aj bariéry. Tie sa podľa Ambrožovej v jednotlivých krajinách nelíšia.

"Sú to predovšetkým domáce práce. Rodičia upratujú či varia. Druhou bariérou je zamestnanie, aj doma totiž stále pracujú, pripravujú sa. Treťou bariérou, ktorá je zo všetkých najväčšia, je, že hre rodičia nedávajú prioritu."

V rozhovore s marketingovou šéfkou LEGO pre Česko a Slovensko sa dozviete:


Ako sa tieto poznatky premietnu do komunikačnej stratégie značky?
Ako naučiť rodiny hrať sa a súčasne nepoučovať, nementorovať?
Prečo musí značka Lego prinášať do verejnej diskusie dôležité spoločenské témy a nielen sa sústrediť na predaj svojich produktov?
Ako ideálne zladiť podporu predaja produktov a emotívnu komunikáciu?
Prečo by mali CSR a ESG témy komunikovať iba tie značky, ktoré sú dostatočne vybudované, dôveryhodné a autentické?

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe. www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie