Fail Again Guillermo Gascón

Llega una nueva ola: Comunidades online de pago.
En el contenido de hoy voy a resumiros una de las publicaciones más interesantes que se han hecho últimamente sobre las comunidades online.
Se trata de una conversación en el podcast Deep Dive de Ali Abdaal donde entrevista al experto en comunidades y creador de contenido Jay Clouse.
Es una entrevista brutal y os traigo los 9 principales aprendizajes que deja esta conversación.
Grandes influencers y empresas de tecnología en EEUU están llevando las comunidades online a primera línea.
El modelo de las comunidades online se entiende fácil. Los beneficios son muy vistosos y aparentemente sencillos de conseguir.
Se trata de un espacio online cerrado donde los miembros se juntan en torno a un experto de una temática y en el cual se van a crear sinergias y compartir información relevante.
Normalmente, estas comunidades incluyen contenido de valor periódico generado por el experto y también suelen incluir sesiones en directo para sus miembros con masterclass o eventos similares.
Todo esto, obviamente, tiene un coste de suscripción que pagan las personas que quieren formar parte de este círculo, y que les permite asistir a dichos eventos en directo y consumir los contenidos de la comunidad, además de poder participar e interactuar con el resto de miembros.
9 aprendizajes
1- Lo que nos viene
Explosión y decepción. En la entrevista, Jay anticipa una avalancha de comunidades con muy baja calidad que seguramente haga que este modelo de negocio se contraiga rápido.
Hay muchas herramientas (ejem…Skool) que están haciendo mucho esfuerzo de marketing para que utilices sus plataformas ganes dinero gestionando una comunidad, por encima de la utilidad real o calidad de dichos proyectos. Te venden los picos y las palas para que vayas a buscar el oro.
2- Antes de empezar
Preguntas importantes antes de montar una comunidad. Durante la entrevista se lanzan algunas preguntas muy interesantes que tenemos que resolver antes de meternos en el fregado de crear una comunidad.
* Qué cosas queremos que NO ocurran: ¿qué es lo que no puede ocurrir cuando creemos este proyecto? Tipo, incurrir problemas de sobrecostes, aumentar demasiado la carga de trabajo, requerir constante monitorización… Todo esto condicionará el tipo de comunidad que creas, influyendo en número de miembros, precio, inversión tecnológica…
* Qué cosas TIENEN que ocurrir: ¿Qué es lo que queremos que ocurra? Número de miembros mínimos, interacciones entre usuarios, asistencia a los eventos en directo… Esto serán los KPIs que marquen el buen funcionamiento del mismo y las líneas de trabajo principales.
3- Estrategia para escalar tu primera comunidad
Apertura privada y lanzamiento público: esta estrategia consiste en promocionar internamente, a la gente que ya te sigue, la posibilidad de conocer algo interesante y potente que estás trabajando (tu proyecto de comunidad).
Juntas un pequeño grupo de interesados en tu proyecto y comienzas a crear con ellos el MVP, extrayendo sus impresiones y valoraciones que servirán posteriormente para hacer un lanzamiento público con esas experiencias.
La "apertura privada" debe ser siempre con grupos reducidos que puedas atender uno a uno. Su recomendación es que con 5 miembros podrías empezar, aunque 10 sería lo óptimo.
4- Onboarding diseñado
Los primeros pasos dentro de una comunidad son VITALES para el usuario y su retención. Tienes que intentar que su experiencia en estos primeros pasos sea algo inolvidable y que le deje un buen recuerdo durante meses.
Algunos puntos comentados en este proceso:
* Ten una automatización de bienvenida y todos los recursos necesarios para aprender a usar la plataforma y moverse en la comunidad.
* Invita a la gente a introducirse: ¿Quién eres, que te motiva para estar aquí, cuáles son tus retos y problemas?
* Pero ojo, si no vas a poder dar una buena experiencia cuando la gente participa, no lo fomentes. No hay nad

En este vídeo te cuento un secreto que muy pocos saben: la clave para hacer crecer tu newsletter está en tener una landing de captación de emails bien optimizada.
Te hablo desde mi propia experiencia sobre lo crítico que es cada suscriptor para tu proyecto, especialmente si estás empezando.
Te llevo de la mano por el proceso de entender qué es una landing de captación de emails y por qué tener una especializada es crucial para transformar visitantes en suscriptores fieles.
No se trata solo de poner un cajetín de subscripción; vamos más allá. Exploro contigo los elementos esenciales de una landing efectiva, incluyendo el diseño, el copy persuasivo, y las mejores prácticas para mantener a tu audiencia enganchada.
Además, te comparto un ejemplo práctico de cómo he creado mi propia landing para captar emails. Echa un vistazo y suscribirte, porque, ¿por qué no?
No te pierdas este viaje hacia el éxito de tu newsletter. ¿Te animas a suscribirte?
Aquí tienes la landing page del ejemplo: https://nl.guitermo.com/ Twitter: https://twitter.com/guitermo Instagram: https://www.instagram.com/failagainagain/ YouTube: https://www.youtube.com/@GuillermoGascon


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Estás currando 8 horas al día y cuando llegas a casa quieres ponerte a crear contenido.
Sin embargo, tienes que meter la ropa a la lavadora y tender, sacar al perro y preparar la comida para el día siguiente.
Tu cabeza está frita, pero aun así quieres seguir con tu proyecto como creador de contenido.
Déjame ayudarte.
En la publicación de hoy te explico cómo puedes encajar las piezas para crear contenido de forma consistente y de calidad pese a tu trabajo de cuarenta horas.


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¿Te has sentido atacado o aturdido alguna vez por algún titular?
En el juego de la atención hay un truco muy básico que es lanzar una idea que va contra lo que está de moda o es tendencia:
* Por qué el ayuno intermitente te hará engordar.
* Los audiolibros son terribles para tu cerebro.
* Estar pasado de peso no es tan malo como nos cuentan.
La mayoría de estos ganchos tiran una afirmación que nos descoloca y nos incita a seguir consumiendo el contenido.
Lo que ocurre habitualmente es que los textos que acompañan a dichos titulares aterrizan en una información más suave de lo que se expone o incluso totalmente contraria, llevando la conversación al opuesto del titular y dando la razón a lo que tú tenías en mente.
PERO
Hoy no venimos a hablar de esto.
Hoy venimos a hablar de polarización y de tribus.
Porque hay creadores que realmente enfrentan corrientes de opinión y generan su comunidad en torno a ello.
Si quieres el vídeo de esa publicación, pídemelo y te lo paso.
Lo que quiero que veas es cómo esa publicación, con una carga de controversia tan fuerte, le ha dado alas a las reproducciones y se va ya por encima del millón y medio.
El creador está generando una comunidad alineada con sus ideas y aquí comienzan Los juegos tribales.
Ya os podéis imaginar la zona de comentarios en dicha publicación, un clamor en ambas direcciones.
…
En un momento donde el físico de las personas y la salud están completamente en la boca del resto, hay quien se sale del tiesto para dar una opinión que no resuena con la mentalidad healthy que marca la agenda.
Siempre hay alguien que se verá representado y prestará su apoyo a esta causa.
Y aumenta la polarización.
Si te pones a buscar, vas a encontrar que Twitter está plagado de publicaciones generando controversia para todos los temas más tuiteables:
* Emprendimiento
* Finanzas
* Salud
* Entrenamiento
* Productividad
* Marketing
* …
En todos y cada uno de ellos encontrarás creadores que detectan una corriente, se posicionan en contra y levantan una bandera para empezar a generar su pequeña/gran tribu.
¿Mi movimiento?
Bien, vamos a ello.
Antes de contarte en qué corriente me posiciono y cómo quiero atraer mi propia comunidad, voy a explicarte cómo lo hace Justin Welsh.
Por si no lo conoces, Justin es uno de los creadores más prolíficos tanto en X como en LinkedIn.
Maneja tendencias y corrientes de un modo excepcional y su capacidad de explicar conceptos complejos de forma sencilla es admirable.
Su core de publicaciones son sobre emprendimiento, principalmente negocios unipersonales basados en la creación de contenido e infoproductos.
Solopreneur es su movida y va con todo.
Crea tu movimiento
Según Justin, para crear tu propio movimiento solo necesitas 3 cosas:
* Detectar un problema o sensación de tu público/clientes.
* Darles un enemigo contra el que luchar.
* Mostrarles cómo, juntos, podéis derrotarlo.
Y todos vamos ya en el mismo barco.
La polarización es una de las estrategias que más se usa para señalar al enemigo contra el que luchar.
Una fórmula que se lleva usando toda la vida y en prácticamente cualquier ámbito.
No inventamos nada, ni yo ni Justin.
Mi tribu
Aplicando la misma estrategia que comenta Justin, he analizado el público al que me gustaría dirigirme y revisado algunos de los problemas o sensaciones que creo que estamos sufriendo (yo también me incluyo y esto da para otra entrega, que no se me olvide) creo que tenemos un enemigo común.
Lo primero, me dirijo a emprendedores digitales, tanto creadores de contenido como cualquier persona que lleve a cabo un proyecto online.
El problema
¿No tienes la sensación de que los mensajes anglo nos llegan con un poco de fricción (y de humo)?
Hay cosas que no encajan.
* Proyectos digitales que se venden por DM en Instagram.
* Precios de cuatro cifras por trabajos que aquí no son ni rentables.
* Ventas de ideas que prácticamente están sin desarrollar.
…
El público hispano

Este es uno de los hackeos más grandes que me aplico al cerebro para vivir el día a día con un extra de motivación.
Hoy puedes salir de esta newsletter más feliz.
Alberto es mi socio en TheCookies.
Es una persona que cuando está feliz se le nota en los ojos.
Hay 3 cosas que le hacen muy feliz:
* Su Familia.
* La programación (los puzzles que dice él).
* La escalada.
Un loco de la escalada.
En roca, claro.
Por las noches, cuando sus hijos le dejan dormir, repasa mentalmente las vías que ha intentado subir y no ha podido, recordando cada mano y cada punto de apoyo erróneo y buscando nuevas formas de “conquistar” esa pared que se le resiste.
Alberto es un loco de la escalada, pero un loco feliz.
Lo malo de la escalada es que no es un deporte que puedas practicar en el parque debajo de tu casa.
Necesitas planificación, buen tiempo y compañeros que te sigan el ritmo.
Cuando eres emprendedor, tienes dos hijos y mil proyectos entre manos, las salidas a escalar se complican y a penas puede ir una o dos veces al trimestre.
Eso sí, esas fechas están planificadas y marcadas en el calendario con fosforito.
Y eso ya es suficiente para ser un poco más feliz en el día a día.
Hasta que llega la fecha…
* Alberto escuchará pódcast sobre escalada.
* Irá al rocódromo para no perder fuelle y sacarse el gusanillo.
* Revisará el material para que esté en condiciones.
* Practicará nudos de seguridad y se los enseñará a sus hijos.
* Seguirá repasando paredes imaginarias en su mente por las noches.
Está claro.
Hay cosas que nos hacen felices cuando las hacemos, pero también cuando pensamos en hacerlas.
¿Qué te hace feliz y disfrutas haciéndolo?
¿Qué es para ti un premio?
Tiene que ser algo que no puedas hacer cada día, por ejemplo:
* Quedar con esa amiga con la que puedes hablar durante horas, pero vive a 300km.
* Ir a un festival de música Indie.
* Visitar un nuevo país.
* Ir a ese restaurante que tiene dos meses de lista de espera.
* Hacerte una ruta con tu crew de moteros.
* …
Si lo tienes localizado, te recomiendo lo siguiente:
Pilla un calendario que tengas a mano y programa la próxima vez que va a ocurrir.
Pon el día y mueve los hilos para que suceda.
Desde el momento en el que lo tienes cerrado, tu felicidad aumenta.
Mañana seguirá ese plus, y cada día que te acuerdes de que eso está en el horizonte, te saldrá una sonrisa.
Fácil y efectivo.
Yo mismo soy más feliz ahora que hace 2 semanas.
En julio me voy a un festival de música electrónica en Turín.
Me pone muy feliz pensarlo, de verdad.
Tienes que probarlo.
Es todo por ahora :)
Si te gustan estas reflexiones, estoy trabajando en un formato vídeo para ellas y puedes ver ya algunas subidas a YouTube.
Te dejo aquí el canal →
PD: Sé que tenemos pendiente un tema importante, estoy en ello.


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¿Te sientes perdido?
¿Improductivo?
¿Desmotivado tal vez?
¿Quizá procrastinando algunas tareas?
¿Has llegado a pensar incluso que eres vago?
Préstame unos minutos de tu tiempo porque puedo ayudarte.
La claridad es ese estado de conciencia que te permite procesar información, reflexionar y tomar decisiones de manera efectiva y eficiente.
Se reducen las dudas y la confusión. Desaparece la niebla mental y el ruido.
Te sientes enfocado y con la capacidad de entender mejor las situaciones que te rodean y llevarlas a tu terreno.
Es la hostia.
Y la hostia de difícil de conseguirlo.
¿Y sabes por qué es tan complicado?
Porque ya casi no nos hacemos preguntas.
Activamos el piloto automático durante semanas, meses… e incluso años.
El ruido no es algo nuevo.
La claridad mental ha sido un tema de interés desde la antigüedad.
Los estoicos enfatizaban la importancia de la percepción clara de la realidad para vivir una vida virtuosa.
En el contexto del budismo, la claridad mental es un componente esencial del camino hacia el despertar.
Filósofos y monjes, gente que se hace preguntas.
Nosotros ahora tenemos redes sociales, Netflix y un cerebro en piloto automático.
No nos lo están poniendo fácil para hacernos preguntas.
Los beneficios de la claridad mental
Esto es lo que ocurre cuando reduces el ruido de tu mente:
* Priorizas de forma efectiva: eres capaz de decidir qué cosas son prioritarias en tu vida con más rapidez y menos dudas.
* Mejoras en la toma de decisiones: la claridad mental te permite tomar decisiones más informadas y coherentes con tu visión y objetivos a largo plazo.
* Aumentas tu productividad: con menos ruido mental, cualquier tarea se pone en “modo fácil”.
* Reduces el estrés: la claridad ayuda a manejar el estrés al facilitar un enfoque más sereno y menos reactivo a los problemas que surgen.
* Mejora tu comunicación: articulas ideas mucho más claras. Cuando sabes a dónde vas es más sencillo explicar lo que tienes en mente.
Estos son algunos de los beneficios más directos, pero la lista de efectos positivos indirectos es infinita.
Lo que estoy haciendo para mejorar la claridad
No hay nada como pasar estos conceptos tan etéreos a acciones cotidianas.
Aquí van algunos recursos prácticos que puedes hacer hoy mismo y despejan tu mente poco a poco.
* Establece objetivos: sin duda la más importante. Pon el rumbo a tu vida y dirígete a alguna parte. Empieza dando dirección a tus días y luego a tus semanas. ¿Dónde quieres ir? Tengo una ayuda extra al final de esta newsletter.
* Organizar el espacio de trabajo: yo lo tengo que hacer cada semana porque soy un desastre cíclico. Dedica unos minutos a poner tu escritorio o espacio de trabajo lo más ordenado posible.
* 1 día, 1 tarea: te levantas y apuntas 1 tarea que quieres sacar hoy. Solo una. Ya tienes un foco para hoy. Evidentemente, vendrán más tareas y problemas y de todo, siempre pasa. Pero tú ya tienes una misión completada y eso es paz.
* Haz equilibrios con las rutinas: café → tarea importante → emails … y listo para lo que venga. Este es mi arranque matutino y saber que funciona así cada día me hace sentir bien y avanzar.
* Pausas obligatorias: mi perro me obliga a sacarlo a mitad de mañana a la calle. Tengo esa ventaja. Gracias a Bebo desconecto mentalmente y me muevo físicamente durante un rato, lo justo para hacer un pequeño reset.
Estas son algunas de las cosas que a mí me funcionan.
Seguro que tienes muchas más opciones que se adaptan mejor a tu tipo de trabajo, estilo de vida, estructura familiar… la cuestión es que las busques y las pongas en práctica.
Para terminar, estoy construyendo una pequeña plantilla de Notion que podría servirte para estos primeros pasos en el camino a la claridad


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