ニンゲン広告‪社‬ Ningen Agency

ニンゲン広告社にリニューアルしてから初のゲスト回です。2023年クリエイター・オブ・ザ・イヤー メダリストである有元沙矢香さんをお呼びして、クリエイティブとストラテジーの意識や価値観の違い、お互いをどう思っているのか、どのように協業すると新しい価値が生まれるのか、についてとことん話します。

有元さんの代表作は言わずと知れたこちら！

「アイデア」の定義をインサイト、コンセプト、アナロジーという３つの言葉で説明するシリーズの後編です。アイデアの立ち位置を定めることのみならず、正しいアイデアのつくり方、発想法まで踏み込みます。マーケティング関係者、広告関係者のブレイクスルーに繋がることを願ってやみません！

「アイデアとは何か」を説明する書籍や記事はいくらでも存在します。しかしアイデアはそれ単体で定義することが難しいのではないか、というのが僕の考えです。広告企画のプロセスのどこに位置するのか、間違えやすい「コンセプト」という言葉との位置関係はどうなっているのか、それを理解して初めて「アイデアを定義した！」と言えるのではないか。今回はアイデアという言葉を、インサイト・コンセプト・アナロジーという３つのキーワードの関係性の中で解説するとっても意欲的な回です。是非！

コンプレックス解消に必要なのは「愛情を背景とした対話であり、誤魔化しのない対話である」という河合隼雄先生のお言葉をもとに、広告会社でコンプレックスを拗らせている社員にどういう言葉をかけてあげるのがいいのか、を三人で考えます。どうやら仕事量の調整は解決方法ではなさそうです。その人固有の長所を何らかの形で業務の強みに変換してあげる、そんなことができる同僚や上司は素敵だな、と思う三人でした。

自分が好きな同性の芸能人を聞かれたら、自分に似ている芸能人を挙げることが多い。そんな事実からインサイトを掘り下げていきます。SAYAKAは韓国の女優、AMIは百田夏菜子さんが好きだそうで。日本人はなんだかんだ自分の顔が好きで、故に自分に似ている芸能人が好き？同じ系統の顔のタレントを目標設定して近付くべく努力をしているのでは？これは男性にも当てはまるの？などお喋りしていきます。

若手→中堅→ベテラン、とキャリアが進化していく中で一番難しいのが、若手から中堅への脱皮です。若手とか中堅というのは年齢やスキルの区分というよりも、外野からどう見られるのかという概念に近いからです。すなわちセルフブランディングに近い。そんなことを念頭に、どうやったら中堅に切り替えられるのか、あるいは、逆に若手の良さは何なのかをお喋りします。