Brand Story - L'avenir de la pub dans tes AirPods Brand Story - L'avenir de la pub dans tes AirPods

Plus que jamais, les marques ont besoin d'être incarnées, de donner du sens à leurs actions, et de fédérer des communautés. Pour y parvenir, elles peuvent se lancer dans l'exercice difficile mais passionnant du content marketing : animer un podcast, créer des vidéos, écrire des ressources, organiser des évènements... Mais à ce jeu, les créateurs de contenu tels que Squeezie sont beaucoup plus doués. Pourquoi ? Quels sont les déterminants du succès du brand content ? Quel ROI attendre et comment le mesurer ? Autant de questions posées à Cyril Dhénin, Directeur associé chez BrainSonic, spécialisé dans le content performance.

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Hervé Ribaud-Shinberg est directeur Média, Trafic & Acquisition chez Intermarché. Un groupe doté d’un beau budget media, d'une histoire riche, de valeurs profondes, et d'une agilité surprenante. Autant de paramètres qui rendent son travail de médiateur avec les agences et d'architecte de plans médias passionnant ! Il a ainsi modélisé un outil mesurant le chiffre d’affaires incrémental des différentes campagnes et de leurs supports de diffusion. Alors, qui est le plus rentable ? La réponse dans un instant !

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

La fin des cookies-tiers arrive à grand pas : la Privacy Sandbox existe depuis juillet et déjà plus de 50% des internautes n'ont plus de cookies. Est-ce la fin de l'utilisation de la data à des fins de ciblage et mesure? Loin de voir cette transition comme une menace, Margarita Zlatkova, Head of data & programmatic chez Weborama, m'expose au contraire les opportunités qu'elle recèle. À la fois pour les annonceurs et l'impact de leurs annonces qu'en termes d'éthique pour l'utilisateur final. Et si l'avenir de la publicité était plus vertueux pour tout le monde ?

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

La mesure de visibilité a été un véritable game changer dans l'histoire de l'achat média. Mais cette KPI reine souffre aujourd'hui de nombreuses critiques, qui plus est dans un contexte de saturation publicitaire omnipotent. Alors comment juger de la qualité d'une impression ? Bien sûr, il y a les études post-test. Mais elles coûtent chères et ne sont pas automatisables. Alors, comment mesurer l'attention, et permettre à la programmatique de conserver son attrait volumétrique, sans sacrifier la qualité ? Réponses de Clément Bascoulergue, Country Manager France d'IAS.

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Dans le monde hyperconnecté qui caractérise notre société, l'interaction humaine est devenue un épiphénomène. Le marketing peut désormais toucher les masses, susciter des tonnes de like, et doper les ventes en ligne... mais que reste-t-il de ce lien authentique qui existait jadis entre les marques et leurs consommateurs ? C'est pour répondre à cette question que Xavier Cazard, co-fondateur d'Entrecom, a créé la maison de la Conversation. Un tiers lieu d'expérimentation, de création, de rencontre, de partage, qui mélange les gens, les entreprises, et les idées, pour en faire naître de nouvelles, et offrir aux annonceurs un terreau riche de promesses dans une société plus que jamais en quête de sens.

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Si les IA génératives sont actuellement sous les feux de la rampe, l'agence Brainsonic les a adoptées bien avant qu'elles ne deviennent un sujet de conversation incontournable. Guillaume Mikowski nous dévoile comment et pourquoi ces outils, tels que ChatGPT et Mid-journey, sont devenus essentiels à leurs process de travail. Ayant connu l'ère du mass media et la transition vers l'hyperciblage digital, il décrypte avec moi les défis d'un monde saturé de publicités et la valeur ajoutée de l'influence marketing. Une conversation riche en perspectives dont le maitre mot se résume à "curiosité".

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.