32 episodes

La pub, c’est une équation à trois occurrences : toucher les internautes, valoriser les marques, assurer la pérennité des médias. Pour y parvenir, elle doit sans cesse se réinventer, en comptant sur ses deux plus belles qualités : créativité et innovation. Avec le podcast Brand Story, partons ensemble dans les coulisses de cette industrie, en discutant avec ses principaux acteurs, pour comprendre ce qu'elle sera demain.

Brand Story - L'avenir de la pub dans tes AirPods Brand Story - L'avenir de la pub dans tes AirPods

    • Arts

La pub, c’est une équation à trois occurrences : toucher les internautes, valoriser les marques, assurer la pérennité des médias. Pour y parvenir, elle doit sans cesse se réinventer, en comptant sur ses deux plus belles qualités : créativité et innovation. Avec le podcast Brand Story, partons ensemble dans les coulisses de cette industrie, en discutant avec ses principaux acteurs, pour comprendre ce qu'elle sera demain.

    Au coeur de la stratégie du plus gros inventaire vidéo français - Paul Ripart (Prisma)

    Au coeur de la stratégie du plus gros inventaire vidéo français - Paul Ripart (Prisma)

    Comment Prisma Media fait face aux assauts du RGPD et à la fin des cookies tiers ? Quels choix a fait le groupe en matière d’headerbidding et de distribution de ses inventaires ? Pourquoi la vidéo tient-elle une place centrale dans sa stratégie de monétisation ? Pour répondre à ces questions, je reçois aujourd’hui Paul Ripart, Directeur Commercial Programmatique & Data. Ensemble, nous plongeons au cœur de la stratégie d’un des plus gros éditeurs français. Et c’est passionnant !

    • 35 min
    Vision 360° des enjeux agences et annonceurs - Erwan Lohezic (3qtz)

    Vision 360° des enjeux agences et annonceurs - Erwan Lohezic (3qtz)

    Entré chez Dentsu comme stagiaire, Erwan Lohezic a fini par devenir Directeur Général de iProspect. Au cours de ses 13ans d'ascension, il est passé par des entités search, display, social, affiliation et vidéo, lui offrant une vision transversale de notre industrie. Il a réuni toutes ses expériences dans un cabinet de conseil créé il y a un an sous le nom de 3qtz. Dans cet épisode, il me livre sa perception de la GAFAM-dépendance, son avis sur les enjeux organisationnels des agences, régies et annonceurs, et ses idées pour valoriser au mieux la data et les assets des marques. Un épisode riche et varié, où l’on prend de la hauteur pour comprendre les enjeux de demain, la place omniprésente des écrans, et la convergeance des achats via la programmatique.

    • 34 min
    Les enjeux d'une indep à l'heure de la blockchain et du RSE - Emmanuel Crego (Values)

    Les enjeux d'une indep à l'heure de la blockchain et du RSE - Emmanuel Crego (Values)

    Blockchain, transparence, tv segmentée et publicité responsable ont jalonné cette conversation de haut vol avec Emmanuel Crego, DG de l’agence média Values. Ce dinosaure de la pub a vu passé 20ans d’histoire, et il est d’autant plus excité de prendre part aux 20ans à venir. Un avenir qui marquera l’avènement du brand content, dans un monde de plus en plus Google dépendant, où les agences médias devront se réinventer. Mais c’est le propre de leur métier, tant l’innovation est au cœur du développement fulgurant de notre industrie.

    • 54 min
    Arick Abbou (iProspect) et Tanguy Le Falher (CitrusAd) - Les enjeux du Retail Media

    Arick Abbou (iProspect) et Tanguy Le Falher (CitrusAd) - Les enjeux du Retail Media

    Les retailers sont assis sur une véritable mine d’or grâce à une audience intuitionniste et à une data logée surpuissante. Mais le marché reste encore très hétéroclite et si des initiatives essaiment chez de nombreux acteurs, l’ensemble manque encore d’uniformité. Côté annonceur, l’eRetail répond à un double enjeu, awareness et perf, qui parlera à deux pôles différents et parfois trop hermétiques chez les marques : le marketing et le commerce. Alors comment tirer parti de la richesse de cette nouvelle tendance ? Les réponses de Arick Abbou, Directeur associé chez iProspect et Tanguy Le Falher Directeur des partenaires Retail chez CitrusAd.

    • 36 min
    Thomas Kouck (Veepee Ad/Adot) - La naissance du Retail Media

    Thomas Kouck (Veepee Ad/Adot) - La naissance du Retail Media

    Veepee, spécialiste de la vente événementielle, est un retailer, et à ce titre, sa vocation première est de déstocker les invendus des marques. Mais c’est aussi un média doté d’une audience importante, très bas de funnel, c’est-à-dire proche de l’acte d’achat, et enrichie d’une data loguée de premier plan. Comment tirer parti de cette force pour générer de nouvelles lignes de revenus ? C’est là tout le sujet du Retail Media, présenté dans cet épisode par Thomas Kouck, qui après avoir dirigé Lagardère Active et participé à la création de l’agence Buzzman, a pris la tête de Veepee Ad et d’Adot, sa solution d'extension d’audience.

    • 39 min
    Mykim Chikli (Weborama) - L'avenir de la data au service de la performance

    Mykim Chikli (Weborama) - L'avenir de la data au service de la performance

    Après avoir dirigé des filiales de grands noms de la pub aux quatre coins du monde, Mykim Chikli prend la direction fin 2020 d’un pionnier de la data : Weborama. Une boîte française qui adore les noms de poisson, et cherche à transformer son savoir-faire d’analyse comportemental dans un monde où les cookies tiers sont en voie de disparition. Dans ce nouvel épisode, elle partage avec humilité sa vision de l’agence média parfaite, ses clés pour une campagne performante, et sa perception de l'avenir de la publicité. Revenir en arrière sans reculer, tel est l’enjeu du ciblage de demain, et elle semble bien armée pour y prendre part.

    • 37 min

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