Décodeur de la Communication Laurent FRANCOIS

C'est déjà la 100e du Décodeur de la com !
Et qui, à part Frédéric Fougerat, l'homme de Tenkan Paris & associé chez les Cogiteurs, pouvais-je inviter ?

En effet, le dircom le plus connu de France a sorti un nouveau livre intitulé "Anthologie de la com : paroles d'un dircom" le 13 mars dernier chez Bréal, éditions Studyrama.

Lors de cette première partie d'entretien, nous décortiquons des punchlines de Fred qui sont autant d'enseignements pour les communicants et.. les autres !

Les thèmes abordés : le métier de la communication - si si, c'est un vrai métier et non pas un jeu de j'aime/j'aime pas ! - les émotions, la stratégie, les relations presse et la RSE.

Si je devais ne citer qu'une seule punchline de Fred lors de notre entretien, ce serait : "La communication n'est pas la variable d'ajustement de l'inorganisation des autres".
Je vous laisse réfléchir et, surtout, écouter cet épisode qui est, encore une fois, une masterclass.

Si vous souhaitez acheter le dernier livre de Frédéric, il coûte 9, 90 euros. Un conseil : faites-vous ce plaisir. Votre carrière vous remerciera plus tard !

Fnac : https://www.fnac.com/a19305254/Frederic-Fougerat-Anthologie-de-la-com

Amazon : https://www.amazon.fr/Anthologie-com-Paroles-Fr%C3%A9d%C3%A9ric-Fougerat/dp/2749556198

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Laurent FRANCOIS, papa de l'agence Maverick et du Décodeur de la com, désormais centenaire


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« Entreprises : et si vous arrêtiez le coup de com ? ». C'est le titre du nouveau livre d'Olivier Cimelière, qui paraîtra le 2 mai.

Journaliste de formation, ancien dircom, aujourd'hui entrepreneur, Olivier aborde les sujets qui empoisonnent la communication des marques et des entreprises. Il évoque également les 12 défis à relever pour une communication plus vraie. Et dieu sait si l'authenticité est nécessaire pour toucher le coeur des publics.

Nous commençons avec la prise de parole des dirigeants. L'occasion de saluer la communication de grands patrons comme Dominique Schelcher, DG de Système U.

En second lieu, nous réveillons, Olivier et moi, les spin doctors pour, je l'espère, les enterrer définitivement. Les spin doctors, ce sont ces gurus de la communication prisés des politiques. Phénomènes venus des States, ils se vantent de manipuler l'opinion publique. Un indice : cela finit toujours mal !

Puis nous entrons dans le dur : les coups de com, l'insupportable besoin de créer le buzz à tout prix, l'infobésité et les fake news. Ne vous y trompez pas : ces sujets concernent aussi les entreprises et les marques. J'en veux pour preuve la crise Starbucks dont Olivier vous parle en détails.

Enfin, nous terminons la première partie de cet entretien – car oui, il y aura un second épisode avec Olivier ! – sur les qualités des communicants. En quelques mots les professionnels de la communication doivent être pragmatiques, font de la veille et agissent avec éthique.

Pour acheter le livre d'Olivier, que je vous conseille vivement :

Eyrolles : https://www.eyrolles.com/Entreprise/Livre/entreprises-et-si-vous-arretiez-le-coup-de-com--9782416015755/ 
FNAC : https://www.fnac.com/a19861839/Olivier-Cimeliere-Entreprises-et-si-vous-arretiez-le-coup-de-com#omnsearchpos=2 
Decitre : https://www.decitre.fr/livres/entreprises-et-si-vous-arretiez-le-coup-de-com-9782416015755.html
Cultura : https://www.cultura.com/p-entreprises-et-si-vous-arretiez-le-coup-de-com-12-defis-a-relever-9782416015755.html
Amazon : https://tinyurl.com/5c3r6t5j

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Olivier a aussi un excellent blog, que je vous conseille vivement : https://www.leblogducommunicant2-0.com/

Laurent FRANCOIS, boss du Décodeur de la com et de l'agence Maverick


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Aujourd'hui, c'est un épisode madeleine de Proust pour moi. Car Richard Gotainer, mon 98e invité, a bercé mon enfance publicitairement et musicalement parlant.

En effet, Richard a toujours mené de front une carrière dans la publicité, où il composait des spots radio & télé, et une carrière de chanteur à succès. Sans oublier la partie comédie, son actualité brûlante.

Côté pub, Richard Gotainer vous explique comment il atterrit dans le métier. Spoiler alert : il commence comme enquêteur de sondage avant de travailler chez James Walter Thompson.
Chez JWT, il rencontre un québécois avec lequel il montera sa boîte de prod. Naîtront des spots pour Danette, Vittel, Casino, Eram et, bien sûr, la Belle des champs.

D'ailleurs, pour (re)découvrir un florilège de pubs conçues par Richard : https://youtube.com/playlist?list=PLGhcAa2nIvO-oDA352LOxSSIqfByYyBpr&si=pvV4WLkDaIdPEPMY

Côté chanson, vous connaissez certainement « Le Youki », « Le Sampa » ou encore « Le mambo du décalco », qui m'a fait découvrir la musique latino.
Pour les plus jeunes, voici une playlist de titres de Richard : https://www.youtube.com/playlist?list=PLQF3msTPSIVNMDwzVEEsbqAjw0Tbm1oXp

Durant cet épisode, nous abordons le marketing d'aujourd'hui. Pour Richard, qui a connu la folie des années 80, il est peu compréhensible. Un conseil : écoutez le bon sens près de chez vous !

Nous parlons également musique – les Beatles – et de son spectacle « Gotainer ramène sa phrase ». Une preuve, s'il en est besoin, que Richard est un homme de mots.
Les dates de sa tournée, qui passe par Avignon cet été, sont ici :
https://gotainer.com/la-tournee-richard-gotainer/

Je n'en dis pas plus car cet opus est riche ; très riche, même. Il fera plonger les plus jeunes d'entre vous dans le monde de la pub créative. Les plus anciens sauront enfin où est passé le Youki !

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Laurent FRANCOIS, papa de l'agence Maverick, du Décodeur de la com et batteur amateur qui a découvert la musique latine grâce à Richard Gotainer !


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Le luxe et moi faisons 2. Mais j'ai voulu vous faire (re)découvrir cet univers avec Eric Briones, spécialiste en la matière, et ancien publicitaire. Préparez-vous à être inspiré et à regarder le monde du luxe sous un nouveau jour.

Fort d’une carrière remarquable qui l'a vu évoluer de planeur stratégique au sein du groupe Publicis à co-fondateur de la Paris School of Luxury, Eric démontre une compréhension profonde des dynamiques du luxe et de son pouvoir d'attraction irrésistible.

Le luxe, selon Eric, est bien plus qu’une succession d'objets de grande valeur : c'est un phénix en perpétuelle réinvention. L'un des exemples les plus frappants de cette mutation est la campagne de Balenciaga qui, à travers un partenariat audacieux avec Fortnite, réussit à mêler l'univers des jeux vidéo et de la mode, illustrant parfaitement la capacité du luxe à se maintenir au sommet de la culture pop.

Ce mix de luxe et de modernité ne se limite pas à une simple collaboration, mais représente un véritable changement de paradigme où la communication devient une œuvre d'art à part entière.

L'un des conseils précieux qu'Eric donne aux jeunes aspirants dans le domaine de la communication et du luxe est de cultiver une passion inébranlable pour la veille. Selon lui, comprendre le présent et anticiper l'avenir à travers une veille assidue est essentiel pour se démarquer dans un secteur en constante évolution.

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Laurent FRANCOIS, boss de l'agence Maverick et du Décodeur de la com qui n'a jamais acheté le moindre article de luxe

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Pierre Auberger, directeur communication du groupe Bouygues, est un grand capitaine de la com.
Quoi de plus normal, me direz-vous, quand on travaille dans un groupe comme Bouygues, à la culture entrepreneuriale aussi forte.

Pierre partage son expérience de navigateur des mers du business, faites de complexité et de défis.
Notre conversation explore également les valeurs cardinales que Pierre et le groupe Bouygues maintiennent au cœur de leur éthique : le respect, la confiance, la créativité et la transmission.

Je vous rassure, ce ne sont pas de simples mots mais bel et bien les piliers sur lesquels reposent le management et l'innovation du groupe Bouygues.

Pierre aborde également le management. Un aspect fondamental quand on dirige la communication d'un groupe lui-même composé de grandes marques comme TF1, Bouygues Télécom ou encore Bouygues Construction.

Et qui dit grandes marques dit aussi dircoms que Pierre coordonne. Un sacré défi, comme vous l'imaginez aisément.

Ce best of du Décodeur est une source d'inspiration pour tous ceux qui aspirent à comprendre les complexités du management dans la communication.
En d'autres termes, si vous cherchez à profiter des conseils d'un leader expérimenté en communication, cet épisode est fait pour vous.

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Laurent FRANCOIS, papa de l'agence Maverick Communication & du Décodeur de la com

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Si vous pensez que la frontière entre la publicité et l'art est imperméable, alors préparez-vous à être étonné. Récemment, j'ai eu l'immense plaisir de rencontrer Richard Gotainer.

Gotainer, c'est l'homme qui a bercé ma jeunesse dans les années 80 avec ses chansons et... ses pubs !

Car oui, Richard Gotainer a parfaitement mené de front une carrière de chanteur à succès (Le Sampa, le Youki, le Mambo du décalco, 3 vieux papys, etc.) et une carrière de publicitaire, comme en attestent les nombreux spots réalisés pour de grandes marques : Danette, Vittel, Eram, Ripolin, Banga, etc.

Pour Richard, il n'y a pas de différence entre une chanson et une publicité chantée : l'essence de la créativité reste la même.

Durant cet extrait, qui préfigure un épisode où nous parlerons musique - les Beatles - et du nouveau spectacle "Gotainer ramène sa phrase", mon illustre invité aborde la publicité d'aujourd'hui.

Pour faire court : Richard a du mal avec tout ce "jus de cervelle" aussi inutile qu'incompréhensible, selon lui.
Comme je le comprends...

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Laurent FRANCOIS, papa de l'agence Maverick, du Décodeur de la com qui lui permet de rencontres ses idoles de jeunesse

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