Le Super Daily Supernatifs

Épisode 1057 : On parle de la stratégie marketing social media de Spotify sur leur plateforme et notamment leur énorme activation Spotify Wrapped !
Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com !
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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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Épisode 1056 : Comme tous les lundis on vous propose votre actualité social média pour ne rien rater de ce qu'il se passe sur les réseaux sociaux dès le début de la semaine ! Ce matin au programme : les frasques d'Elon Musk qui détruit les restes de Twitter avec X, Threads qui va être lancé en Europe au mois de décembre, Pinterest fait des centres d'interêts par corpulence et couleur de peau... chelou non ? TikTok s'adapte à la loi européenne et créer des comptes artistes.
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On a reçu derrière les micros du Super Daily : Mathilde et Jeanne, SMM de My Little Box et My Little Paris !
My Little Box c'est la seule box beauté/lifestyle du marché, qui réunit une communauté de plus de 375K abonnés sur Instagram ! Elle nous explique tout : de la programmation à la modération jusqu'aux illustrations !
Jeanne nous a emmené dans les coulisses de My Little Paris, ce média qui cumule plus de 1,1M d'abonnés qui nous montre Paname sous toutes ses coutures : bonnes adresses, expos tendance jusqu'au festival des chien saucisses !
Bonne écoute
Allez jetez un oeil sur leurs comptes 👀 https://www.instagram.com/my_little_box/https://www.instagram.com/mylittleparis/

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Épisode 1054 : aujourd’hui on s’attaque au rêve de tout directeur commercial et la hantise de tout social média manager : LE BUZZ. Oui parce que le buzz, c’est un peu le dahu du marketing, tout le monde en a entendu parler, tout le monde en rêve mais personne ne sait comment l’attraper.

Appliqué au marketing, c’est une tactique qui vise à générer du bouche-à-oreille autour d'un produit ou d'un événement. 
L’objectif est d’amplifier son écho médiatique.
Popularisé avec les réseaux sociaux, le mot buzz est devenu un « buzz world ». Une mot clé devenu vide de sens à force d’être utilisé à tours de bras. La fameuse phrase « on veut du buzz » est devenu un même, une bonne blague qu’on se raconte dans les milieux de la com.
Pourtant le buzz ça existe réellement ! 
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La mécanisme du buzz repose sur le principe du consommateur comme media
Le buzz repose sur un principe clé : le consommateur se transforme en média. Il devient non seulement le récepteur, mais aussi le diffuseur du message. 
C’est le consommateur qui propage l'information de manière virale.
Cette propagation, elle se passe par le bouche à oreille. « tiens tu as vu, Intermarché ils sont chauds dans leur dernière pub ».
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Buzz Marketing : Les 6 leviers de Mark HughesBref, Mark Hugues a théorisé le concept de buzz marketing. 
Il retient 6 leviers capables de générer un buzz.
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Utiliser le Tabou : 
Parler de ce qui est généralement évité.
Par exemple : Une marque de lingerie lançant une campagne sur la santé mentale liée à l'image corporelle.
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Jouer la carte de l’insolite : 
Créer de l'étonnement. Proposer du jamais vu.
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Flirter avec le scandale : 
Provoquer mais avec modération. Éveiller l'intérêt sans dépasser les limites morales.
Susciter l’hilarité :
Utiliser l'humour. Rendre le contenu divertissant et mémorable.
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Créer de l’admiration :
Inspirer. Réaliser des actions ou créer des produits remarquables.
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Cultiver le secret et la curiosité : 
Quoi Lemieux qu’un secret pour attirer l'attention.
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Bon Buzz vs Bad BuzzEvidemment quand on cherche le buzz on n’est jamais très loin du retour de bâton.

Bon Buzz : Génération d'un emballement positif autour d'un sujet. Le but est de créer un intérêt positif et de renforcer la marque.Mauvais Buzz (Bad Buzz) : Lorsque l’emballement collectif intègre un caractère polémique qui peut nuire durablement à la marque. C’est le cas lorsqu’il ya des scandales, mais aussi lorsqu’une campagne est mal interprétée.
Des exemples de campagnes mal interprétée (ou maladroites) il y en a plein.

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Tavu ? C'est le retour des mascottes sur les réseaux sociauxLes mascottes, c'est vieux comme la com. Ou presque.
La création de mascottes publicitaires remonte à 125 ans, avec Michelin et son personnage Bibendum comme exemples notables .
Avec l’explosion de TiKTok, les mascottes sont toujours d’actualité. Duolinguo, Paris2024, RyanAir, Mcdonald's autant de marques qui aujourd’hui misent encore sur le capital sympathie de ces grosse peluches colorées.

Une mascotte ça permet d’identifier la marque
La mascotte rend la marque mémorable et facilite son identification par les consommateurs.
L’exemple de Michelin.
https://vm.tiktok.com/ZGedm3tcY/
La mascotte de Michelin, connue sous le nom de Bibendum ou “l’homme Michelin”, est l’un des logos les plus connus au monde. Créé en 1884, Bibendum est une représentation avenante et sécurisante de la marque et est largement utilisé dans la communication de Michelin, y compris sur les réseaux sociaux.
D’ailleurs, on retrouve une vidéo TikTok qui retrace toutes les évolutions de cette mascotte.

Une mascotte humanise la maque
Une mascotte permet de descendre plus facilement un message complexe. Elles rapportent de l’engagement à certains sujets parfois très institutionnels
Le meilleur exemple c’est la mascotte des JO de Paris 2024
La première mascotte olympique a été créée en 1932, pour les JO de Los Angeles. Et Paris 2024 ne fait pas exception avec une mascotte en forme de bonnet phrygien.
https://www.tiktok.com/@paris2024officiel/video/7168519491016494342
Ces mascottes sont omniprésentes dans le contenu proposé par Paris 2024. Sur TikTok quasiment 10% des posts repose sur cette sympathique petite peluche.
Objectif : rapporter de l’authenticité et communiquer de façon ludique et engageante des messages parfois institutionnels.
https://www.tiktok.com/@paris2024officiel/video/7233833504885296410
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Épisode 1052 : Après Meta Spark AR et Snapchat Lens studio, on a créé pour vous Effect house la machine à créer des filtres Tiktok
Pour créer un effet pour TikTok avec Effect House il va vous falloir télécharger le logiciel fourni par TikTok. C’est un soft qui s’installe sur son ordinateur. 
De prime abord ça à l’air compliqué. Il faut dire que l’outil est super solide et permet de faire beaucoup beaucoup de choses. On va pouvoir décider d’objets visuels à afficher à l’écran en fonction de déclencheur. Si j’ouvre la bouche un truc apparait par exemple.
Asset Library et ses milliers d’effets déjà existants
Le meilleur moyen de commencer c’est de parcourir les quelques milliers d’exemples fournis par TikTok. Ces exemples sont fonctionnels et en geekant un peu vous allez pourvoir comprendre comme ça marche.
Prévoyez de vous perdre dans le logiciel pendant quelques heures avant de vraiment commencer à comprendre le truc.
Avec Asset Studio je peux utiliser la force de l’IA pour m’aider à créer mes effets
Autre outil génial proposé par TikTok Effect House , un générateur d’effets via ia.
Je peux utiliser des prompts textuel et le logiciel me génère automatiquement des effets.
C’est particulièrement probant en matières de masques. Les masques sont généralement des effets complexes à réaliser proprement. Il faut qu’ils puissent s’adapter parfaitement aux visages. Ici la génération est bluffante.
Mon test avec la création du filtre cute Alien
https://vm.tiktok.com/ZGedyskTC/

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TikTok effect creator
TikTok a intégré une fonction de création d'effets AR dans son application. Cette nouveauté est accessible mondialement. Elle permet à tout utilisateur, quel que soit son niveau, de créer des effets AR. Pas besoin de télécharger d’applications tierces.
Pour créer un effet, il suffit d'ouvrir le plateau d'effets dans TikTok, puis de cliquer sur "Créer". 
L'interface de création est simple. Elle offre des effets spéciaux, des modèles et plus de deux mille éléments à intégrer dans les créations. Les utilisateurs peuvent aussi ajouter des déclencheurs comme des sourires ou des clins d'œil pour interagir avec les effets.

Les effets TikTok, un levier de visibilité pour les créateurs de contenu 
Les effets sont devenus essentiels sur TikTok. Depuis le lancement de la version bêta de Effect House, des milliers de créateurs ont produit des effets originaux et très populaires, générant de nouvelles tendances et surtout une visibilité accrue.
Parmi eux, une française, Laura Gouillon a créé plus de 100 effets, dont le "My Love Life Tarot", utilisé dans 1,5 million de vidéos et générant plus de 11,4 milliards de vues. 
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