Mamy na to slajd GoldenSubmarine

Startując w 2020 roku zakładaliśmy, że pakujemy się w projekt na kilka miesięcy a jednak - dzisiaj publikujemy 50. odcinek podcastu! W tym czasie zaliczyliśmy nagrywanie na jednym mikrofonie w kanciapie z kartonami, łączenia przez Teamsy i z kocem na głowie dla lepszego wygłuszenia by wreszcie dotrzeć do final bossa- videocastu nagrywanego w profesjonalnym studio.

Z okazji "pięćdziesiątki" robimy porządki w slajdach i wracamy do naszych poprzednich odcinków sprawdzając czy jakieś tezy się zestarzały, a może jak Makłowicz i jego programy - jesteśmy ponadczasowi!


golden, submarine, marta, ulman, kwaczyński, media, mediaplan, strategia, podcast, marketing, roi, kpi, digital, planning, engagement, media, trendy, IAB, SAR, goldensubmarine, agencja, advertisement, reklama, internet, social media, nostalgia, ukraine, ukraina, wideo, ESG, CSR

Gdyby zrobić sondę uliczną wśród reklamiarzy z pytaniem "czym jest strategia mediowa?" usłyszelibyśmy tyle różnych odpowiedzi, ilu by było respondentów. Pod zsumowanymi tabelkami w mediaplanie kryje się przecież drugie, trzecie i może ósme dno, więc czy mówić jeszcze o planowaniu mediów, czy jednak o dystrybucji contentu? Jakie zmienne brać pod uwagę? Czy patrzeć jedynie na tani zasięg, czy jednak uwzględniać specyfikę formatu? Czy da się robić marketing tylko grupą na fejsbuku? I najważniejsze - czy proszek do prania zmienia nasze życie?

Razem z naszym gościem, Bartoszem Brennkiem z Zenith Polska postaramy się udzielić przynajmniej części odpowiedzi na te pytania.






Zapoznaj się z materiałami uzupełniającymi odcinek oraz tytułowym slajdem na blogu agencji GoldenSubmarine:

Blog.goldensubmarine.com



Zenith, golden, submarine, marta, ulman, kwaczyński, brennek, media, mediaplan, strategia, mediastrategy, roi, kpi, marketing, digital, planning, content, engagement, media, inwestycje, zaangażowanie, zasięg, reach, conversion, konwersja, funnel, omnichannel, advertisement, reklama, internet

Podobno reklama jest jedną z najbardziej konkurencyjnych branż - walka o budżet, potem o portfel konsumenta, a na koniec - zgłoszenie kejsu do konkursów reklamowych. Te ostatnie wzbudzają sporo emocji ale też edukują branżę i wyznaczają standardy dobrych kampanii. O kulisach i roli konkursów z perspektywy fotela doświadczonej jurorki rozmawiamy dziś z Dagmarą Witek- Kuśmider, Chief Creative Officer w Publicis Worldwide Poland oraz ambasadorką wyjątkowego konkursu Gerety Awards, w którym prace oceniane są wyłącznie okiem kobiet- ekspertek.


Publicis, Gerety, Awards, nagrody, Effie, Cannes, Lions, Ktr, reklama, Advertising, Trends, Goldensubmarine, Marta, Ulman, Jakub, Kwaczyński, podcast, Golden, Submarine, case, studies, Dagmara, Kuśmider,

Do niedawna miłość młodych było szlochaniem przy "piosence księżycowej", testowaniem związków, gdy "jedno spadało w dół a drugie miało ciągnąć je ku górze", lub narzekało się na brak "kryzysowej narzeczonej". A dziś? Mamy matcha i co dalej?

O zetkowym Love w ujęciu społecznym i marketingowym rozmawiamy dzisiaj z Anną Marią Szutowicz z agencji badawczej Y&LOVERS. Jak kochają młodzi i dlaczego marki tak często instrumentalizują miłość w przekazie? Jak wykorzystać humor i dystans, by kreatywnie wykorzystać relacje, rozczarowania randkowaniem i rozstania w narracjach reklamowych?

No i najważniejsze - ma być realnie, czy idealnie?


Zapoznaj się z materiałami uzupełniającymi odcinek oraz tytułowym slajdem na blogu agencji GoldenSubmarine:

Blog.goldensubmarine.com


Marketing, Kreatywność, Dane, Badania, Strategia, Reklama, Trendy, Proces Twórczy, Generacja, Z, Generation, Zetki, Ylovers, Etnografia, Młodzi, walentynki, valentines, Strategy, Advertising, Trends, Goldensubmarine, Marta, Ulman, Jakub, Kwaczyński, podcast, Golden, Submarine, Digital, młodzież

Julia Roberts czy Bella Poarch? Kot czy Rupiński? Nagrywając ten odcinek zapewne uszy piekły niejednego bohatera pudelkowych artykułów! Marta i Kuba, wspólnie z zaproszonymi goścmi biorą pod lupę kwestię tzw. ambasadorów marki. Analizujemy dlaczego budżety reklamowe, tradycyjnie przeznaczane na ambasadorów marek, coraz częściej trafiają do influencerów. Rozwój mediów społecznościowych i analiza danych wpłynęły na ten trend. W końcu czy lajki, komentarze, followersi - czy to nie kuszące vanity metrics w ocenie potencjału nazwiska? A jednak! Dziś zgłębimy proces wyboru gwiazd i indluencerów wspólnie z ekspertami z EssenceMediacom. Stanisław Grabowski i Jarosław Dejneka podzielą się swoimi doświadczeniami i spostrzeżeniami na temat dysproporcji między danymi a rzeczywistością w influencer marketingu.


Dejneka, Grabowski, Essence, Mediacom, Essencemediacom, Endorsement, Influencers, Marketing, Celebrities, ROI, SocialMedia, Effectiveness, Trends, Branding, Strategy, Analytics, Recognition, Challenges, Impact, Engagement, Reklama, Marketng, Celebryci, Skuteczność, Trendy, Marka, Strategia, Analiza, Rozpoznawalność, Wyzwania, Zaangażowanie. Goldensubmarine, Marta, Ulman, Jakub, Kwaczyński, podcast, Golden, Submarine, Digital

Cytując nieśmiertelny soundtrack Killera - "są czasem takie chwile, że się nie mylę, choć wcale nie wiem ile" - bardzo często przeczucie dominuje nad faktami w ocenie konceptów kreatywnych. Bardziej zapobiegliwi marketerzy, poza "gut-feeling" wysyłają pomysły na badania marketingowe, zwane czasem w agencyjnych kuluarach "killerami kreatywności", "ubijając" tym samym pomysły niedopracowane lub o niskim potencjale.

Ile jest prawdy o niszczycielskiej sile badań? O tym rozmawiamy dzisiaj z gościnią, która zalicza drugą wizytę w naszym podcaście w ciągu ostatnich miesięcy! Marta Krasowska z Creative Excellence Team w IPSOS dzieli się perspektywą badacza w procesie kreatywnym i dowodzi, że kreatywność to największa siła w marketingu, szczególnie w duecie z odpowiednio dobranymi metodami badawczymi i płynącymi z nich wnioskami.

Efekt? Gotowy przepis na skuteczną kampanię reklamową!