BrandHunters BrandHunters – Jakub Kantor & Pavel Cahlík

V této bonusové epizodě zpovídáme Radku Legerskou – specialistku na B2B obsahové strategie, která pomáhá značkám s řízením marketingu nebo se strategickou přípravou obsahu.

S Radkou jdeme do hloubky a rozebíráme:

✅ Specifika B2B marketingu
✅ Jak pracovat s marketingovým funellem, který je v B2B extra dlouhý
✅ Jak zacílit B2B obsah
✅ Jak probíhá implementační fáze u klienta
✅ Ptáme se Radky na zkušenosti z praxe a chceme vědět, co funguje a co už méně

A na mnoho dalších věcí.

Podcastem BrandHunters vás provází Jakub Kantor a Pavel Cahlík. 

V této bonusové epizodě zpovídáme Jirku Peroutku – manažera komunikace dm drogerie markt Česko. “DéEmko” totiž vnímáme jako jedeno z mála ohrožení naší teorie, že #lovebrand neexistuje 😉

S Jirkou navíc rozebíráme:

✅ Procesy interní komunikace v DM
✅ Jak důležité jsou hodnoty
✅ Jak je na tom DM s ESG a dalšími aktuálními trendy
✅ Jak náročné je udržet konzistenci
✅ Privátní značky a věrnostní program

Podcastem BrandHunters vás provází Jakub Kantor a Pavel Cahlík.

Z osobní značky se pomalu stává buzzword brandingu. Vyrojila se spousta ověřených postupů a návodů, jak ji vybudovat. A stejně tak s Jakubem / Pavlem vídáme spoustu gurus, kteří vám tyto postupy chtějí prodat. 

Proto jsme si s v tomto díle vzali na mušku právě téma osobního brandingu. Je to náš nejostřejší díl a je nám naprosto jasné, že si tím kamarády neuděláme 🤷‍♂️ Ale jde nám jen o to, aby vaše (osobní) značka byla v bezpečí před dravci. 

Co v epizodě otevíráme? 

✅ Rozdíl mezi osobní značkou a prací s obsahem na sociálních sítích. 
✅ Rozdíl mezi osobností a osobní značkou
✅ Postup, jak začít budovat osobní značku a kdy s tím začít? 
✅ Proč jsou pro budování osobní značky důležité hodnoty ?
✅ Bavíme se o USP, UVP a UBP 
✅ Dáváme příklady osobních značek, které jsou podle nás synonymem úspěšných strategií
✅ Ukazujme, kterým chybám se při budování osobních značek vyhnout.

Podcastem vás provází Jakub Kantor a Pavel Cahlík - BrandHunters. 

“Dostaňte nás do novin nebo do televize a je jedno s čím.” Tak pokud máte takovou představu o PR, tak budete asi trochu překvapeni, co s Alžbětou Fridrichovou a Jakubem Křenkem z agentury Adison rozebíráme.

Doby, kdy PR bylo vnímáno jen jako vztahy s novináři, jsou dávno ty tam. PR by značky (nejen podle Adisonu) měly vnímat jako něco komplexního, co se prolíná všemi jejich aktivitami. Společně rozebíráme, co to přesně znamená, jak na to a další témata:

✅ Co je vlastně PR?
✅ Proč to není jen o tom, dostat klienta do médií?
✅ Jak se do značky integruje moderní PR postupy?
✅ Kdy je vhodné zapojit PR?
✅ Jak se PR změnilo v období covidu.
✅ Brand safety a influenceři
✅ Jak do PR zapadají placené kanály?
✅ Krizová komunikace jako velmi opomíjené téma
✅ Proč wokewashing nemá dlouhodobě šanci?
✅ Jak vyhodnocovat PR aktivity a jak to vypadá s Share of Voice a Share of Search

Vyjednávání nás provádí na každém kroku. A je jedno jestli soukromém nebo pracovním. A značky vyjednávají prakticky po celou dobu své existence. Koho jiného si vzít do studia na toto téma než Radima Paříka.

Radim absolvoval výcvik vyjednávání americké FBI a program vyjednávání Harvardovy univerzity. Jeho práce ho baví a je to vidět (a slyšet) 😉 Náš rozhovor je místy lehce a místy dost neformální, ale nikdy na úkor obsahu 😁

S Radimem se bavíme mimo jiné i o:

✅ O čem je práce vyjednavače?
✅ Jaké jsou fáze, které předchází vyjednávání.
✅ Proč je nejlepší, když nedojde na vyjednávání
✅ Proč je příprava na vyjednávání vlastně to nejdůležitější.
✅ Jestli je non-verbální komunikace opravdu tak důležitá?
✅ Za jak dlouho se člověk stane skvělým vyjednavačem?
✅ Jsou nějaké situace, kdy nedoporučuje vyjednávat.
✅ Proč je podle něj tak extrémně důležitý poslední dojem?

Myslíte si, že startupy brand ze začátku své existence řešit nemusí? Že je důležitý produkt a delivery? Tak to máte pravdu jen z části. Malé části. S Michalem Nogou, který stojí za veleúspěšným Madmonqem se bavím o tom, jak by startupy měly přistupovat k budování značky a dalších tématech spjatých s honbou za bájným jednorožcem.

Uslyšíte tedy třeba:

✅ Proč je pro startupy extrémně důležité brzo vydefinovat vlastní misi a vizi

✅ Jak konkrétně vypadala brandová strategie Madmonqu nejen v začátcích.

✅ Proč jsou některá investorská odmítnutí vlastně dobré a jak vás posunou.

✅ Proč diferenciace pro startupy dává smysl.

✅ Kdy se v statupu oddělí značka od produktu samotného.

✅ Na konkrétním příkladu proč je extrémně důležité řešit právní ochranu značky v jejím začátku.

Krom toho i spoustu Michalových tipů pro startupisty a všechny, kteří třeba o podnikání zatím jen uvažují.