Маркдир Mindbox Журнал
-
- Business
Герои подкаста — управленцы из маркетинга. Говорим о метриках, процессах, бюджетах, инсайтах, провалах — и обо всём, что поможет зрителям увидеть гипотезы для роста своего бизнеса.
Ведущий подкаста — Алексей Шиповников @Shipovn1k
***
Телеграм-канал «Mindbox Журнала» @mindbox — публикуем кейсы, интервью, экспертные разборы, исследования, новости и мероприятия.
-
Burger King о ресторанном маркетинге: сегментация присутствия и оценка результатов на уровне гостя
Руководитель управления диджитал-продаж Burger King Артур Рощенко рассказал:
— Как проходит каждый этап запуска нового продукта: исследование, выбор сегмента, оценка потенциала и инвестиций, разработка, тестирование, запуск и продвижение.
— Почему сместили фокус в оценке результатов — ушли от метрик на уровне заказов и перешли на уровень гостя.
— Как работает локальный маркетинг и почему один ресторан в проходной точке повышает охват всей сети в регионе.
— Что ждет рынок быстрого питания в ближайшие 5–10 лет: цифровизация заказов, автоматизация приготовления, развитие доставки и персонализация.
***
Ведущий подкаста — Алексей Шиповников @Shipovn1k
***
Телеграм-канал «Mindbox Журнала» @mindbox — публикуем кейсы, интервью, экспертные разборы, исследования, новости и мероприятия. -
LB Group о ресторанном маркетинге: аниме, эмоции и продуктовые запуски
В LB Group входит сеть японских бистро J’PAN, рамен-баров RA’MEN, корейских бистро KOOK. В месяц сеть обслуживает 70 тысяч гостей, из них в среднем 15 тысяч — новые.
Директор по маркетингу Ирина Орел поделилась:
— Формулой стабильно высокого спроса: 4 специальные акции + 2–3 коллаборации + активности на гендерные праздники + кое-что еще.
— Подходом к тестированию гипотез. Например, зачем на мозгоштурм зовут официантов и шеф-поваров. Или как сами гости помогают с новыми идеями.
— Тонкостями продвижения на картах, чтобы новый ресторан за месяц заработал 5 звезд и 700 отзывов.
***
Ведущий подкаста — Алексей Шиповников @Shipovn1k
***
Телеграм-канал «Mindbox Журнала» @mindbox — публикуем кейсы, интервью, экспертные разборы, исследования, новости и мероприятия. -
«ВинЛаб» о маркетинге с ограничениями: никакой рекламы — только органика и омниканальность компании
Сеть супермаркетов напитков «ВинЛаб» входит в NOVABEV GROUP — крупнейшую алкогольную компанию России. Несмотря на то, что реклама алкоголя полностью запрещена, «ВинЛаб» несколько лет сохраняет рост ×2 год к году.
В новом выпуске директор департамента электронной коммерции «ВинЛаб» Аскар Кинжигалиев рассказал:
— Зачем объединили направления офлайн- и онлайн-маркетинга.
— Как привлекают новых клиентов и удерживают постоянных, не используя рекламу.
— Как работа с маркетплейсами встраивается в систему продаж и продвижения.
— Как отстраиваются от конкурентов.
— Какие изменения рынка прогнозируют и как готовятся к ним.
***
Ведущий подкаста — Алексей Шиповников @Shipovn1k
***
Телеграм-канал «Mindbox Журнала» @mindbox — публикуем кейсы, интервью, экспертные разборы, исследования, новости и мероприятия.
***
В подкасте упоминаем Instagram и Facebook, принадлежащие Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории РФ -
«Лига Ставок» о маркетинге с ограничениями: реклама без людей и продвижение через развитие спорта в России
«Лига Ставок» — легальная букмекерская компания, работающая с 2008 года. Несмотря на ограничения, показатели компании стабильно растут: +40% к обороту и +63% игроков год к году.
Директор по маркетингу «Лиги Ставок» Виктория Алеманова рассказала:
— Почему букмекерские конторы — драйвер роста спортивной индустрии, и как это используют в продвижении.
— Как уходят от образа человека в рекламе.
— Какой барьер защищает от несовершеннолетних игроков.
— Почему выбрали ответственный подход к ставкам и помощь людям с зависимостью.
— Как фичи в приложении, киберспортсмены, спортивные площадки и клубы «Лиги Ставок» привлекают и удерживают аудиторию.
***
Ведущий подкаста — Алексей Шиповников @Shipovn1k
***
Телеграм-канал «Mindbox Журнала» @mindbox — публикуем кейсы, интервью, экспертные разборы, исследования, новости и мероприятия.
***
В подкасте упоминаем Instagram и Facebook, принадлежащие Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории РФ -
IntimShop о маркетинге с ограничениями: продвижение через контент и секспросвет, акцент на текущей базе
IntimShop работает на рынке товаров для взрослых уже 24 года. За это время команда маркетинга адаптировалась к тому, что пользователи отключают пуши и пугаются провокационных тем в заголовках, блогеры боятся пессимизации и даже подрядчика на контекстную рекламу нужно искать через знакомых.
Генеральный директор IntimShop Ксения Трынова поделилась, как в этих условиях вырастили retention на 20% год к году:
— Какой эффект получают от продвижения через здоровье и врачей.
— Как СТМ помогла выйти на маркетплейсы.
— Как обновление программы лояльности позволило удержать клиентов.
— Как добились сотрудничества с крупными банками и почему отказались от него.
***
Ведущий подкаста — Алексей Шиповников @Shipovn1k
***
Телеграм-канал «Mindbox Журнала» @mindbox — публикуем кейсы, интервью, экспертные разборы, исследования, новости и мероприятия.
***
В подкасте упоминаем Instagram и Facebook, принадлежащие Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории РФ -
«Росэлторг»: продуктовая трансформация, коммерческие тендеры, рассылки в b2b
«Росэлторг» — оператор электронных торгов, который занимает треть рынка госзакупок. Компания стремится развивать на платформе коммерческие закупки. Привлекать новых клиентов с помощью рекламы дорого, поэтому много внимания уделяют работе с существующей базой: им рассказывают о возможностях платформы с помощью блога, рассылок.
Маркдир «Росэлторга» Алексей Костенко в эфире подкаста рассказал:
— Как и зачем компания проводит продуктовую трансформацию;
— Какие с помощью рассылок мотивируют бизнес участвовать в государственных и коммерческих закупках;
— Как снизили число отписок от рассылок на треть благодаря сегментации.
Опыт «Росэлторга» будет полезен b2b-компаниям, а также бизнесу со сложным продуктом.