15 episodes

Market Shift is a videocast and podcast by Efrat Fenigson and Eliav Alaluf.
We discuss marketing, strategy, branding, PR, social media, and anything that should make the market shift.
Watch our videocast on https://www.marketshift.co/
--
מרקט שיפט הוא וידאוקסט ופודקסט, של אפרת פניגזון ואליאב אללוף.
בתכנית אנו משוחחים על נושאי שיווק, אסטרטגיה, יח״צ, מיתוג, סושיאל וכל דבר שגורם לשינוי או תזוזה בשוק.
צפו בוידאוקסט שלנו באתר https://www.marketshift.co/

Market Shift Market Shift

    • Marketing

Market Shift is a videocast and podcast by Efrat Fenigson and Eliav Alaluf.
We discuss marketing, strategy, branding, PR, social media, and anything that should make the market shift.
Watch our videocast on https://www.marketshift.co/
--
מרקט שיפט הוא וידאוקסט ופודקסט, של אפרת פניגזון ואליאב אללוף.
בתכנית אנו משוחחים על נושאי שיווק, אסטרטגיה, יח״צ, מיתוג, סושיאל וכל דבר שגורם לשינוי או תזוזה בשוק.
צפו בוידאוקסט שלנו באתר https://www.marketshift.co/

    פרק 15 - מיתוג אישי: מה הסיפור?

    פרק 15 - מיתוג אישי: מה הסיפור?

    בתקופת הקורונה, אנחנו פתאום מבינים כמה חשוב המותג האישי שלנו. את הפרק על מיתוג אישי, צילמנו לפני כמעט חצי שנה, וחיכינו לטיימינג הנכון לפרסם אותו. עכשיו, כך נראה, עם החזרה לשגרה ועם המצב הכלכלי הלא פשוט שאנחנו חווים, זה כנראה הזמן הנכון. 

    ---

    כשזה מגיע לעולם המיתוג האישי, יש לרובנו הרגשה שיש שני סוגי אנשים: 

    א. יש אנשים ריקים מתוכן, שעושים הרבה רעש וצלצולים.

    ב. יש אנשים מצוינים, שנותנים לעבודה שלהם לדבר בעד עצמה.

    אבל האמת היא, שרוב האנשים שמצליחים שייכים לסוג השלישי:

    ג. אנשים מצוינים, שדואגים שאחרים ידעו על העבודה המוצלחת שהם עושים.

    ---

    על מה דיברנו הפעם, בפרק הזה של Market Shift:

    - איך מבינים מה בנו מונע מאתנו לקדם את עצמנו?

    - איך אנחנו מייצרים פוקוס ומבינים מה נכון לנו?

    - אבל איך עושים מיתוג אישי בצורה אפקטיבית שהולמת אותנו?

    - איזה דוגמאות יכולות להעניק לנו השראה? 

    - מה תכל'ס אפשר וצריך לעשות? 

    - איך מיומנויות הסטוריטלינג יכול לסייע לקדם אותנו?

    - איזה תרגיל אפשר לעשות, שילמד אותנו שעובדות לא מדברות בעד עצמן?

    ---

    אתם מוזמנים לצפות בפרק הקצר אך עמוס בטיפים, דוגמאות ותובנות, שיסייעו לכם להראות לעולם את הדברים שאתם מצטיינים בהם. 

    ---

    תודה לחברים מ Google for Startups (Campus Israel) על הסטודיו הנפלא והתמיכה. 

    ---

    כרגיל, אם יש לכם שאלות, רעיונות, ביקורת, תהיות - אתם מוזמנים לשתף!

    שלכם,

    אפרת פניגזון ואליאב אללוף

    • 35 min
    פרק 14 - למי אכפת מאיכות הסביבה?

    פרק 14 - למי אכפת מאיכות הסביבה?

    למי בכלל אכפת מאיכות הסביבה? 

    דאגה לאיכות הסביבה הפכה לסוגיה מהותית עבור לא מעט צרכנים, והרבה מותגים מבינים שכבר אי אפשר לטאטא את הזיהום מתחת לשטיח.  
    אבל... ותמיד יש אבל, יש חברות שהפכו את איכות הסביבה למשהו מהותי ויש חברות שמביטות על איכות הסביבה זה גימיק.
    איך מזהים מי זו מי? איזה דברים תוכלו לעשות כדי למנף את הטרנד הירוק ובאיזה תעשיות ותחומים זה מהותי – ובאילו לא?   
    שפע של חברות ומותגים שעושים עבודה יפה, וכן טרנדים, שהוזכרו בפרק הזה:  
    Threadup - https://www.thredup.com/ Shoe-tubers Autonomous cars
    TULU - https://www.tulu.io/
    Mindspace - https://www.mindspace.me/
    Adidas - https://www.businessinsider.com/adidas-sneakers-plastic-bottles-ocean-waste-recycle-pollution-2019-8
    Sodastream - https://sodastream.com/
    Ecovative - https://ecovativedesign.com/
    Solutum - https://www.solutum.co/
    Solar guerrilla exhibition - http://www.tamuseum.org.il/he/about-the-exhibition/solar-guerrilla-constructive-responses-to-climate-change

    שוב, תודה לחברים בגוגל על הפרגון והתמיכה,
    ותודה לכם, הצופים והמאזינים על כך שאתם עוקבים, מפרגנים, מציעים הצעות, ושואלים שאלות – ועוזרים לנו להשתפר מפרק לפרק.   
    Google for Starups - https://www.campus.co/tel-aviv/en

    שלכם, אפרת ואליאב

    • 22 min
    פרק 13 - על אמנות ושיווק

    פרק 13 - על אמנות ושיווק

    מה כבר אנשי שיווק ויזמים יכולים ללמוד מ... עולם האמנות?!  

    רוב האנשים יחשבו "אה, בטח להיות יצירתיים",
    אבל אתם הרי לא רוב האנשים, ואתם יודעים שאנחנו אוהבים להביא לכם זוויות רעננות ותובנות מקוריות.
    אז אם לא יצירתיות, אז מה כן?  
    לא מעט דברים, אבל אחד הדברים הכי חשובים הוא שלא כדאי להיות נאיבי.  
    במילים אחרות, שסוד ההצלחה לא תמיד קשור לכמה טוב המוצר שלך.  
    אז מה כן?  
    אתם מוזמנים לצפות או להאזין לפרק 13: אמנות ושיווק.
    בין היתר, נענה על שאלות כגון: למה רבים כל כך אוהבים את עבודותיו הבלתי שגרתיות של האמן מאוריציו קטלן?  
    מה היו מסקנותיו של המחקר של פרופ' פול אינגרם מאוניברסיטת קולומביה, שהסביר את סוד ההצלחה של קנדינסקי ופיקאסו?  
    מה מיוחד בחותמת המותג של הקולנוען ווס אנדרסון?
    מדוע ז'אן מישל בסקייה הפך לאייקון תרבותי, בעוד ששותפו לשעבר, אלברט דיאז נעלם מהתודעה הציבורית?
    מה אפשר ללמוד מהצייר, אמן הרחוב והאקטיביסט החברתי האנונימי שמשתמש בשם בנקסי?
    וכמובן, איך כל זה רלוונטי ליזמים ואנשי שיווק?
    תודה לחברים בגוגל קמפוס פור סטרטאפס, שמקפידים לחבק ולפנק יזמים וסטרטאפים בישראל.
    מקווים שתהנו!  
    אפרת פניגזון ואליאב אללוף.

    אפרת לינקדאין: https://www.linkedin.com/in/efrat/
    אליאב לינקדאין: https://www.linkedin.com/in/eliavalaluf/

    על מאוריציו קטלן:
    https://www.theartstory.org/artist/cattelan-maurizio/life-and-legacy/
    https://www.theartstory.org/artist/cattelan-maurizio/artworks/
    https://www.widewalls.ch/maurizio-cattelan-banana-art-basel-miami-2019/

     על ווס אנדרסון:
    https://en.wikipedia.org/wiki/Wes_Anderson
    https://youtu.be/nqfRmceGwUs

     ז'אן מישל בסקיה:
    https://www.youtube.com/watch?v=foerFJqupYM

     המחקר של פרופ' פול אינגרם:
    https://www8.gsb.columbia.edu/chazen/sites/chazen/files/Chazen_Fame_Research_Brief_FINAL.pdf

     על בנקסי:
    https://en.wikipedia.org/wiki/Banksy
    המלון של בנקסי בבית לחם:
    http://walledoffhotel.com/
    https://www.theguardian.com/world/2017/mar/03/banksy-opens-bethlehem-barrier-wall-hotel

    • 32 min
    פרק 12 - איך מייצרים שינוי שמוביל לחיי תכלית?

    פרק 12 - איך מייצרים שינוי שמוביל לחיי תכלית?

    איך מייצרים שינוי?

    חגים ושנה עברית חדשה, זה זמן מצוין לחשבון נפש. 

    אז החלטנו לעשות פרק חריג, שבו לא נדבר על קמפיינים יצירתיים, מהלכים נועזים וטרנדים בעולם השיווק והטכנולוגיה, אלא דווקא פרק על ... איך לדייק את הקריירה שלנו. 

    אם אתם הולכים לעבודה שאתם לא ממש אוהבים, ומבלים את היום שלכם בעשיית משהו שלא כיף לכם עם אנשים שאתם לא מחבבים, אתם לא לבד. למעשה, רוב האנשים, הולכים מדי בוקר לעבודה שהם לא אוהבים – אבל אין ברירה, צריך להיות מציאותי, יש חשבונות לשלם, לא? 



    מה עושים אם רוצים לעשות שינוי? איך מוצאים את מסלול הקריירה שמתאים לנו? 

    איך מוצאים את חיי התכלית שלנו? 

    מבררים עם עצמנו כמה דברים:

    1. 30 דברים שאנחנו ממש טובים בהם

    2. 8 תשוקות 

    3. 5 דברים שהעולם צריך

    4. 5 דברים שהעולם מוכן לשלם עליהם



    מהתשובות האלה, בונים 4 תסריטים של מסלולי קריירה אפשריים. 

    1. שינוי הקיים

    2. אלטרנטיבה

    3. אופציה לא פרקטית

    4. חלום גדול מדי



    רוצים להבין יותר? 

    תשקיעו בעצמכם כמה דקות של צפיה בעוד פרק של Market Shift של אפרת פניגזון ואליאב אללוף.

    תודה ל Google for Startups  על האירוח המקסים.



    שאלות לאליאב או אפרת? כתבו להם:

    אפרת לינקדאין ופייסבוק

    אליאב לינקדאין ופייסבוק

    • 33 min
    פרק 11 - שלושה מהלכי שיווק מעניינים

    פרק 11 - שלושה מהלכי שיווק מעניינים

    שלוש שאלות: 

    1. איך אפשר לשכנע אנשים לטייל במדינה שלהם, במקום לטוס לחו״ל, תוך שימוש חכם בדאטה?

    2. איזו השפעה שלילית יכולה להיווצר תוך שימוש לרעה בדאטה? 

    3. כיצד אפשר לייצר קמפיין ויראלי משובח בעלות נמוכה, כדי לקדם חברת טכנולוגיה B2B? 

    פרק נוסף, 11 במספר, של MARKET SHIFT, הוידאוקאסט הפופולרי בנושא שיווק.  

    אפרת פניגזון ואליאב אללוף נפגשו ב google for startups לפרק קצר במיוחד, עם שלושה קייסים מעוררי מחשבה לכל מי שמתעניין בשיווק מתקדם.

    נשמח כמובן, לשמוע מה דעתכם ולקבל רעיונות נוספים לקמפיינים, אז תרגישו חופשי לשתף.

    ---



    קמפיין הרכבת הגרמנית

    https://www.youtube.com/watch?v=aDPNWb6IRAU



    הסרט המומלץ בנטפליקס THE GREAT HACK 

    https://www.youtube.com/watch?v=CAMoPbj3jQE



    פרויקט האמנות והמכירה הפומבית של חברת Deep Instinct -
    PERSISTENCE OF CHAOS
    https://www.engadget.com/2019/05/27/persistence-of-chaos-malware-laptop-auction/
    Full coverage: https://www.linkedin.com/pulse/out-chaos-comes-dancing-star-jonathan-kaftzan/

    • 16 min
    פרק 10 - מה ישראלים מבינים בשיווק גלובלי?

    פרק 10 - מה ישראלים מבינים בשיווק גלובלי?

    תגידו, מה ישראלים מבינים בשיווק גלובלי?  

    *

    לפני כמה שבועות, במסגרת כנס של G-CMO, עלתה התהייה לגבי היכולת של חברה ישראלית שרוצה למכור בעולם, לנהל בהצלחה שיווק גלובלי מישראל. 

    האם אי אפשר לנהל שיווק של חברה גלובלית מישראל או שאולי Fiverr, SodaStream, Wix ועוד עשרות סיפורי הצלחה ישראלים מוכיחים את ההפך? 

    האם ישראלים יכולים להבין או לדעת מה רוצה עקרת בית במיסיסיפי?

    האם הייטק הישראלי "איבד את זה" או שאולי פשוט שינה את פניו? 

    כמה חשוב סמנכ"ל השיווק להצלחת חברות הייטק וחברות גלובליות בכלל?

    אפרת פניגזון ואליאב אללוף, נפגשו לבדוק את העניין, בגוגל קמפוס, באפיזודה קצרה במיוחד של Market Shift.



    נשמח כמובן, לשמוע מה דעתכם, בעד ונגד, אז תרגישו חופשי לשתף את דעותיכם.

    • 24 min

Top Podcasts In Marketing

Listeners Also Subscribed To