The Content Superstars Podcast Alexis Chevallier

Aujourd'hui, j'ai le plaisir de recevoir Maxime Baumard, CMO de Pennylane, une plateforme tout-en-un de gestion financière et comptabilité des dirigeants d'entreprise et de leurs experts-comptables.

Dans cet épisode, nous explorons une facette peu abordée du marketing de contenu : l'événementiel.

Passé maître en la matière avec la troisième édition de leur événement ComptaTech, décryptage complet de la stratégie événementielle et contenus de Pennylane.

Bonne écoute !

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Timecode
00:00 Introduction
01:30 Présentation ComptaTech et Pennylane
05:40 Réflexions sur la stratégie derrière ComptaTech
08:05 Place de l'événementiel dans la stratégie marketing
13:40 Objectifs et ROI de l'événementiel
16:53 Quel narratif derrière ComptaTech
26:10 Quels formats de contenus (avant, pendant, après)
30:20 Quelle stratégie d'acquisition pour un événement
36:35 Organisation et ressources dédiées
50:30 Segmenter son audience
55:25 Quelle place donner à son produit
57:30 Interaction et engagement du public
59:45 Comment définir son budget
01:03:30 Partenariats et sponsoring
01:05:50 Objectifs, KPIs et ROI long-terme
01:13:15 Quel avenir pour ComptaTech
01:19:40 Quoi retenir pour lancer son événement
01:22:40 Projets futurs de Pennylane

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Maxime Baumard
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Alexis Chevallier
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Épisode un peu différent aujourd’hui. Je me suis donné pour mission d’interviewer toute une équipe Content. Je ne reçois donc pas 1 invité, ni 2, ni même 3, mais bien 4 invités.

Je reçois Alix Escats, Hélène Lepelletier, Hélène Draoulec et Mathilde Ouvrard et elles travaillent toutes les 4 dans l’équipe Marketing d’iAdvize, une solution d’IA générative pour les sites e-commerce.

Un sacré challenge d’interviewer 4 personnes mais challenge réussi car elles ont répondu à toutes mes questions et partagent énormément de valeur.

Vous vous êtes toujours demandé comment était structurée l’équipe Content d’une scaleup ?

Vous êtes au bon endroit.

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Timecode
00:00 Introduction
03:32 Qui est iAdvize ?
04:59 Quel pivot vers l'IA pour iAdvize ?
07:52 Quelle influence sur la stratégie de contenu ?
09:43 Quel process de production et comment assurer cohérence et efficacité ?
15:19 Comment prioriser les bons messages et les diffuser ?
18:34 Comment s'aligner avec les équipes Sales et Product ?
19:46 Quel mode de reporting et de management pour piloter le contenu ?
27:25 Quelles mesures de la performance de ses contenus ?
30:51 Quelle évolution en 10 ans et comment gérer le contenu existant ?
40:05 Comment s'aligner avec les équipes Customer Success ?
47:55 Quelles compétences dans l'équipe Content ?
51:47 Quelle stratégie de distribution de contenu ?
01:01:34 Quel process de production des contenus à l'international ?
01:09:46 Quelle stratégie de repurposing ?
01:11:39 Quel funnel marketing et quelles performances business ?
01:14:24 Quelle place pour la vidéo dans la stratégie de contenu ?
01:19:41 Quels KPIs et quel impact sur le revenu ?
01:33:02 Quelle utilisation de l'IA dans l'équipe marketing ?
01:36:39 Quels projets pour 2024 ?

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iAdvize
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Alexis Chevallier
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Elle est la COO et fondatrice de Virgil, mais elle est aussi la créatrice de Spoune, la newsletter pour devenir “money smart”.

J’ai reçu Saskia Fiszel au micro de Content Superstars pour parler de newsletter éditoriale, d’éducation financière et de communauté.

Des années que je lis religieusement Spoune, la newsletter de Virgil, solution de cofinancement immobilier permettant aux jeunes actifs d'acheter leur résidence principale.

Rares sont les newsletters éditoriales de qualité, et plus rares encore sont celles qui durent.

4 ans et 70.000 abonnés plus tard, Spoune c’est une nouvelle édition toutes les 2 semaines pour décrypter l’éducation financière.

En tant que fan de la première heure, j’ai voulu poser à Saskia (de Spoune) toutes les questions que j’ai toujours voulu lui poser.

Résultat ? Un épisode complet et riche en enseignements qui décortique les ingrédients d’une newsletter de marque à succès.

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Timecode
00:00 Introduction
00:37 Qu’est-ce que Virgil ? Qu’est-ce que Spoune ?
07:53 Quels liens entre Virgil et Spoune ?
08:46 Quels objectifs derrière la création de Spoune ?
12:55 Qu’est-ce qu’une newsletter éditoriale ?
17:43 Quel mix marketing chez Virgil ?
23:44 Quels liens avec les lecteurs de Spoune ?
36:53 Comment définir son tone of voice ?
41:00 Quelle organisation pour un média d’éducation ?
44:59 Quels sont les ingrédients du succès de Spoune ?
50:33 Pourquoi et comment faire du sponsoring de qualité ?
55:29 Quels indicateurs suivre pour mesurer le succès ?

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Saskia Fiszel
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Alexis Chevallier
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Place à Emma Potier dans ce nouvel épisode de Content Superstars !

Emma, c’est la Head of Brand Content de Ausha, LA plateforme française pour héberger et diffuser ses podcasts, mais c’est aussi et surtout une passionnée et une spécialiste du podcast.

Si tu veux lancer ton podcast et que tu te poses des questions sur le format, ne cherches plus. Dans cet épisode, j’ai posé à Emma toutes les questions qu’on se pose sur ce format. Et Emma n’a pas faillie à sa réputation.

Pendant plus d’1h30, on a parlé édition, monétisation, distribution, mesure de la performance, mais aussi de l’avenir d’Ausha, leader français qui envisage de s’établir sur le marché américain.

Bref, un épisode riche et intense, entre podcasting et stratégie de développement.

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Timecode
00:00 Introduction
06:50 Background et rôle chez Ausha
15:25 Quels sont les différents formats ?
20:25 Comment distribuer son podcast et maximiser sa portée ?
27:30 Comment monétiser son podcast et générer plus de revenus ?
37:27 Comment les marques peuvent créer des podcasts uniques ?
42:50 Quelles sont les erreurs les plus courantes et comment les éviter ?
53:00 Quels indicateurs suivre pour mesurer la performance de son podcast ?
01:10:55 Comment Ausha aide les marques à créer leur podcast ?
01:13:15 Comment Ausha effectue son pivot vers une cible Enterprise ?
01:17:10 Comment Ausha envisage son lancement à l’international ?
01:26:00 Quelles nouvelles fonctionnalités pour Ausha ? Qu’est-ce que le PSO ?

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Emma Potier
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Place à Caroline Mignaux dans ce nouvel épisode de Content Superstars !

Tu connais probablement Caroline comme la créatrice du podcast Marketing Square, l’un des podcasts marketing les plus écoutés en France.

Caroline est aussi entrepreneuse de la tech et créatrice de contenus avec une communauté de +157k personnes en cumulé qui la suivent sur LinkedIn et Instagram.

Dans cet épisode riche en punchlines, Caroline est revenue sur son parcours et la place qu’ont le contenu et les réseaux sociaux dans sa vie.

Monte le son, prends un carnet et un stylo et écoute attentivement, la boss du game est dans Content Superstars !

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Timecode
00:00 Introduction
02:10 Comment et pourquoi Caroline s’est lancée dans le contenu
04:00 Quelle place donner à sa marque personnelle ?
08:45 C’est quoi une audience et quel impact a-t-elle sur sa vie ?
17:00 Comment produire et diffuser des contenus at scale ?
19:50 Où trouver des idées de contenus à créer ? (même dans ta salle de sport)
22:15 Son secret pour s’organiser et rester focus (dans un océan de projets)
28:35 Co-marketing, co-création et partenariats : sa méthode ultime
40:40 Ses KPIs pour mesurer la performance de ses contenus
45:45 Conclusion

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Caroline Mignaux
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👉 Précommander son livre
👉 Sa méthode pour identifier un partenaire

Alexis Chevallier
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Aujourd’hui, je reçois Marc Lloyd. Marc c’est 15 ans dans les médias (Groupe Altice, BFM TV, RMC, tout ça tout ça) et plus récemment le VP Media de Swile. C'est surtout un homme avec de fortes convictions sur le rôle que joue un média pour une marque. Et je te garantis qu'il a été à la hauteur de mes attentes.

Beaucoup de marques veulent créer un média, mais peu réussissent et rares sont ceux qui ont la passion de Marc.

Sans te spoiler, The Daily Swile, c'est plus de 120.000 personnes qui suivent le média sur leur site, dans leur newsletter, sur Instagram et sur TikTok.

Un épisode riche dans lequel Marc dévoile tout. Du choix des sujets éditoriaux à la structuration de son équipe. Des liens entre médias traditionnels et médias de marque. De la création d'une communauté de fans à la stratégie mise en place pour les atteindre.

Bref, tu l'as compris, on a couvert le sujet en long, en large, et en travers.

Au programme :
- Qui est Swile et que veut dire VP Media chez Swile ?
- Quels liens entre médias traditionnels et médias de marque ?
- The Daily Swile : qu'est ce que c'est ?
- Quel rapport entre une marque et un média ?
- Comment définir son positionnement et ses choix éditos ?
- Comment est structurée l'équipe de The Daily Swile ?
- Que mesure-t-il et quels KPIs suit-il ?
- Quels liens entre le département média et la direction de Swile ?
- Quel bilan après 1 an d'activité du média ?
- The Daily Swile en 2024

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Timecode
00:00 Introduction
02:37 Présentation de Swile et rôle de VP Media
08:00 Médias traditionnels vs médias de marque
12:45 The Daily Swile : qu'est ce que c'est ?
30:25 Média et branding
39:30 Positionnement et choix éditos
48:50 Structure de l'équipe
58:00 Mesure et KPIs
01:04:00 Qui mesure quoi + report direction
01:08:00 Bilan après 1 an d'activité
01:14:00 TDS en 2024
01:19:00 Conclusion

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Pour nous retrouver
Marc Lloyd :
👉 https://www.linkedin.com/in/marc-lloyd-071747a0/
👉 https://thedaily.swile.co/
👉 https://www.swile.co/fr-fr

Alexis Chevallier :
👉 https://www.linkedin.com/in/alexischevallier/
👉 https://contentsuperstars.substack.com/
👉 https://alexischevallier.co/

Sound Design by Belman
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Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.