Хэдовня: маркетинг глазами хэдо‪в‬ Виктор Воробьев

"Какой у нас характер бренда? Почему если мы "Aviasales", то можем себе такое позволить, а если мы "Яндекс Путешествия", то уже не можем. Мы скорее "Burger King", который может одно, или мы скорее "Вкусно - и точка", который наследник Макдональдса и который гораздо более скромен в своих возможностях эмоциональных?" Гость выпуска - Галина Хатиашвили, директор по маркетингу и коммуникациям Invisible Force (экс-«Культура Инноваций»), в прошлом директор по маркетингу Яндекс.Кью, операционный директор The Challenger, исполнительный директор агентств Golin и Comunica. Автор канала Unlikely CMO, соавтор подкаста Naked Brands, автор курса и куратор факультета PR в Wordshop.
Контакты Галины:
Телеграм канал Unlikely CMO
Телеграм канал - Novel Luxury
Телеграм канал Invisible Force
Сайты: https://invisibleforce.ru/ и https://inforces.io/

Автор подкаста - Виктор Воробьев
Телеграм канал Хэдовня

01:53 - Про быстрый карьерный рост в PR агентстве
05:58 - Чем отличается CMO с PR бэкграундом?
08:40 - Про построение бренд платформы
12:15 - Как понять, что бренд платформа отражает реальное виденье компании?
17:48 - Возможно ли реализовать коммуникационную стратегию без бренд платформы
20:20 - Про цели ребрендинга и кейс Яндекс Маркета
23:20 - Ребрендинг Invisible Force, 3 этапа ребрендинга
26:05 - Оптимальная периодичность ребрендинга
31:32 - Почему компании формируют ложные ожидания своим HR-брендом?
34:05 - Метрики HR-бренда
35:22 - Правда ли, что чем сильнее HR-бренд, тем ниже зарплата?
36:55 - Как маленькие компании конкурируют с корпорациями за таланты
42:53 - Может ли отличаться HR коммуникация в зависимости от грейда?

"CMO - это такие же люди с такими же потребностями. У них есть желание отдыхать, получать классный контент, и они также хотят дружить, выстраивать человеческие отношения или партнерские отношения. У них также есть свои интересы, которые, возможно, нас объединяют. И мой инсайт за тот год, что Я выстраивал это комьюнити, в том, что важно просто их услышать и дать это в безопасной среде". Гость выпуска - Антон Миляков, CMO группы компаний Go Ahead, сооснователь и ex-партнер Норм агентства.
Подписывайтесь на телеграм канал Антона: https://t.me/a_milyakov
С Антоном обсудили феномен продающих вебинаров, возвращение из предпринимательства в найм, персональную стратегию и роль жены в личностном и финансовом росте. Антон рассказал и доказал, что найм бывает разный, как и предпринимательство, и далеко не всегда свой бизнес - это единственное правильное решение для личного и финансового роста.
Автор подкаста - Виктор Воробьев
Telegram канал: https://t.me/vorobevleadership
В выпуске обсуждаем следующие темы:

Что такое продающие вебинары?
Составляющие идеального вебинара

Какого это: вернуться из предпринимательства в найм?

Как пробиться в инфополе CMO?

Чем найм интереснее предпринимательства?

Про персональную стратегию и амбиции
Влияние жены на карьеру и личностный рост

*в выпуске упоминается facebook. Принадлежит Мета, запрещенной на территории РФ организации.

"Главное вырасти до менеджерской позиции на стороне агентства, то есть в том месте, где ты точно будешь нужен. Потому что у большинства клиентов не будет в маркетинге такого отдела крупного, чтобы им требовался руководитель кроме директора по маркетингу, а до директора по маркетингу мы ещё не доросли, вот и тупик получается". Гость выпуска - Марина Колмыкова, основатель и CEO рекламного агентства "Таргетерия". Марина прошла агентский путь до хэда в Риалвеб, но вместо классического перехода в инхаус команду большого бренда, открыла свое агентство.
В выпуске обсудили карьерный трек с нуля до CMO через рекламное агентство, трудности и потолок агентского бизнеса, дешевых таргетологов и стойкость бизнеса во время кризиса. Выпуск будет полезен маркетологам, которые хотят стать CMO и не понимают, какие шаги помогут им продвинуться по карьерной лестнице.
Мои социальные сети:

Telegram канал - https://t.me/vorobevleadership

Youtube - https://www.youtube.com/channel/UC9yeQt80GS28bK8tVFJFbiA
Социальные сети Марины:

tg.me/peremennyuspeh
instagram.com/mkolmykova *

Выпуск содержит гайд из 8 пунктов карьерного роста (какие курсы пройти, где работать, сколько работать, куда расти), раскрывает проблему ожиданий собственников от маркетинга и цен на рекламу, объясняет большую пропасть между небольшими агентствами и тендерными, а также содержит мотивацию работать больше и не переставать желать большего.

Приятного прослушивания!

*Instagram, принадлежит Мета, запрещенной на территории РФ организации

"Глобальный подход звучит таким образом, что мы выбираем те точки касания с клиентом, откуда можно получить наибольшее количество трафика, и это действительно может быть как и наш сайт по тем запросам, по которым можно наш сайт продвинуть, так и все сторонние сайты в выдаче, которые уже есть и имеют подходящие инструменты, чтобы оттуда получать трафик".

Гость выпуска - Денис Шубенок, исполнительный директор "Ашманов и партеры", главный организатор конференции Optimization, соавтор книг "Оптимизация и продвижение в поисковых системах" и "Цифровая репутация. Создать, развить и защитить", преподаватель НИУ ВШЭ, МГИМО, IWENGO.

Денис уже более 15 лет занимается поисковой оптимизацией, и более 7 лет руководит компанией "Ашманов и партнеры", которая специализируется на поисковом продвижении. С Денисом обсудили, кто такой SEO-специалист, как меняется интернет и продвижение в нем в последние годы, как люди ведут себя в интернете и как влияет рост мобильного трафика на жизнь сайтов.

Мои социальные сети:

Telegram канал - https://t.me/vorobevleadership

Дзен - https://dzen.ru/viktor_vorobev

В выпуске обсуждаем следующие темы:

Идеальный SEO-специалист

Роль контролирующих должностей в компании

Оптимизация поискового пространства

CJM пользователя в интернете

Измеримость и прогнозирование SEO

Управление репутацией в интернете

Угроза со стороны мобильных приложений

Мотивация преподавать в университетах

"Многие, кто в итоге проходили собеседования, удивляются тому, что собеседования за рубежом намного проще, чем в России. Потому что в России у тебя в основном спрашивают hard skills, кейсы и иногда технические знания, а за рубежом чаще ориентируются на soft skills, и компании делаю больший упор именно на это."

Гость выпуска - Анастасия Московченко, senior product manager аукционного дома Phillips, основатель сообщества Product Offer, автор телеграм канала Product Trends, спикер и ментор. Анастасия более 6 лет работает продактом в IT: развивала направление бизнеса в Яндекс Картах, улучшала ленту в Дзене и в целом много работала с creators economy.

Контакты Анастасии:

LinkedIn - https://www.linkedin.com/in/nmosk/

Телеграм - https://t.me/producttrends

Сообщество Product offer - https://t.me/+8vLZN1gqaV83ZDgy

В этом выпуске Анастасия рассказала про свой опыт трудоустройства в американскую компанию, разницу подходов к работе и найму в России, Европе и США, особенности работы продакта в корпорации и связь продукта и маркетинга. Выпуск будет полезен тем, кто давно хочет устроить на работу за границу, но сомневается в своих силах, а также маркетологам, которые хотят лучше понять работу продакта и увидеть компанию его глазами.

Мои социальные сети:

Telegram канал - https://t.me/vorobevleadership

Instagram* - @iamvorobev

Дзен - https://dzen.ru/viktor_vorobev

В выпуске обсуждаем следующие вопросы:

Про открытую базу тестовых заданий;

Разница в трудоустройства в России и за границей;

Существуют ли стажеры продакты?

Как побороть страх подать резюме за рубеж?

Что объединяет русских, которых хотят нанять зарубежные компании?

Разница в продуктовой культуре России и США;

Что делает продакт, когда проблема пользователя решена?

С чего начинается создание востребованного продукта?

Можно ли делать продукт, основываясь только на интуиции?

Какому маркетологу легче стать продактом?

*Instagram - принадлежит Мета, запрещенной на территории РФ организации.

"Если у тебя малый бизнес и нет входящего потока заявок, то лучше вложи деньги в маркетинг. Можно думать про продажи с точки зрения 20% действий, которые дают 80% результата, потому что если заявки есть, а обрабатывать их некому, это это стратегически неграмотный подход к маркетингу. Достаточно на старте посадить одного менеджера, который будет потоково обрабатывать заявки, но не нужно нанимать отдел продаж или РОПа".

Александра Пруденская - управляющий партнер компании по построению отделов продаж "Тюрин", консультант по найму и работе с ассистентами. Александра прошла путь от бизнес-ассистента до управляющего партнера, а также является автором курса по найму ассистентов.
Контакты Александры:

Instagram* - prudenskayya
Сайт - https://tiurin.pro/

В этом выпуске Александра рассказала про секрет быстрого карьерного роста, особенности работы с собственниками бизнеса и продажниками и про решение вечного конфликта отделов маркетинга и продаж. Также Александра поделилась инструкцией по найму персональный ассистентов и личным опытом работы с ними.
Каждому, кто оставит комментарий, Александра дарит чек-лист по найму ассистентов, а среди прокомментировавших будет разыграна персональная консультация с Александрой по теме отдела продаж или найма ассистентов.
Мои социальные сети:

Telegram канал - https://t.me/vorobevleadership

Instagram* - @iamvorobev

Дзен - https://dzen.ru/viktor_vorobev

В выпуске обсуждаем следующие вопросы:

Про работу 24/7
Почему стратегия часто "уходит в стол"?
Почему собственники противятся изменениям?
Главная задача собственника бизнеса
Когда малому бизнесу пора заниматься продажами?
Как работает холодный поиск клиентов
Перелидоз и недолидоз
Ответственность отделов маркетинга и продаж
Системы мотивации для продажников
Инструменты продаж без бюджета
Какую работу можно передать персональному ассистенту?
Как нанять идеального ассистента?
Про большие деньги и "звезду"
Деньги как триггер для широкой аудитории

*Instagram - принадлежит Мета, запрещенной на территории РФ организации.