9月11日，塞尔维亚国家旅游局携手10家当地旅游资源合作伙伴在广州举办旅游推介会。值此2025广东旅博会即将开幕之际，塞尔维亚展现了对中国出境游市场的高度重视。
此次是自贝尔格莱德与广州直航开通以来，塞尔维亚首次在广州举办大型旅游推广活动，塞尔维亚国家旅游局还将首次参加12日在广交会展馆隆重开启的2025广东国际旅游产业博览会。
当前，塞尔维亚正持续强化其作为中国游客新兴欧洲目的地的市场定位，凸显对中国市场长期培育的决心。
第一次来穗的塞尔维亚国家旅游局首席执行官玛丽亚·拉博维奇女士告诉羊城晚报记者，她对广州的印象非常好，不光因为城市美丽，更因为这里的美食令人惊艳，“食在广州”名不虚传！当晚，她和伙伴们一同体验了美妙的珠江夜游。
北上广三地直航增添无限市场潜力
“广州直航的开通极大缩短了中国华南地区游客前往塞尔维亚旅游的距离，目前，北京、上海和广州三地均有直航航线，中国市场的巨大潜力让我们满怀信心和期待。”玛丽亚·拉博维奇女士表示，塞尔维亚是唯一一个中国游客数已恢复至疫情前水平的欧洲国家。
截至2024年底，全球游客至塞尔维亚的总夜间数相比2019年增长了52%，在所有欧洲国家中增长最快。其中，中国游客的夜间数增长了近一倍。
“2025年1月-7月，中国游客数同比增长35%，间夜数同比增长29%。直航和免签的优势继续扩大，使得塞尔维亚成为中国游客赴欧最便捷的目的地之一。”
2027贝尔格莱德世博会预计吸引超400万游客
据悉，塞尔维亚将承办2027贝尔格莱德世博会，主题定为“Play for Humanity”，旨在通过体育、舞蹈、游戏、音乐或创意互动等“玩”的形式，促进全球合作与文化交融，强调协作、文化交流与创新。
这一国际盛事为塞尔维亚的发展带来巨大机遇，并从旅游业蔓延至各行各业。据透露，世博会将成为塞尔维亚向世界展示其自然美景、历史文化遗产、独特美食和热情好客民风的绝佳平台，预计在2027年5月至8月期间吸引超过400万游客。
“非常欢迎中国游客到塞尔维亚旅行！”
“塞尔维亚是一种体验。”塞尔维亚国家旅游局以“感受！塞尔维亚”为主题，希望旅行者可通过味觉、声音和触感探索塞尔维亚。
这一位于巴尔干半岛中心的国度，有着数千年丰富的文明遗迹，拥有古老的村落、美丽的多瑙河、沧桑的古堡和要塞、数百万年大自然的鬼斧神工、欧洲最受欢迎的音乐节、世界最精彩的夜生活以及闻名遐迩的葡萄酒。
据介绍，塞尔维亚拥有五个国家公园和多个自然保护区，是热爱冒险和户外爱好者的天堂。作为不同时代风格的艺术和建筑杰作，当地修道院是欧洲文化遗产的宝贵组成部分。被列为联合国世界遗产的中世纪修道院，见证了现代塞尔维亚的成长与光辉。
塞尔维亚鼓励游客以休闲、沉浸式的方式旅行，如：在大自然中放慢脚步，品尝农家美味，入住山间小屋；选择更环保的旅行方式徒步、骑行，感受不一样的风景；享受与当地文化和自然的互动，参与果园采摘、手工制作、与当地人闲聊……
玛丽亚·拉博维奇女士告诉记者，据她观察，前往塞尔维亚的中国游客普遍喜欢前往贝尔格莱德等大城市，他们对历史和文化兴趣甚浓，联合国教科文组织世界文化遗产是必到之处。
此外，中国游客对于塞尔维亚的美食美酒也特别感兴趣，一些个性化的旅行团还会带中国游客前往当地的传统村庄，用角色扮演的方式体验一场独具塞尔维亚特色的传统婚礼。
“中国游客在塞尔维亚非常受欢迎，很多人见到中国游客都会主动打招呼，因此大家在当地能够感受到何为宾至如归。”据介绍，当前，塞尔维亚的主要景点都配有中文标识，很多酒店配有热水壶、中餐厅，大量商户可使用支付宝、微信付款。
“广东市场对于塞尔维亚相当重要，希望通过这次参加广东旅博会，向大家传递一个信息：非常欢迎中国游客到塞尔维亚旅行！”玛丽亚·拉博维奇女士说。
文|记者 刘星彤
图|塞尔维亚国家旅游局提供