E05｜「快来看看我生的哈基米！ 」—— 跟随小红书上的铲屎官，找到宠物经济新锚点

「世界破破烂烂，小狗缝缝补补。」
越来越多年轻人把宠物看作家庭成员，选择执子之爪铲屎到老，宠物也带给我们无可替代的陪伴。

宠物和主人的互相治愈不止于此。或许你在小红书上看到过 @王多多 的视频，这只 7 斤重的小泰迪，七年来陪伴主人成长的点点滴滴都被记录在小红书上，不仅萌化了一众用户的心，也减轻了很多养宠新手的焦虑，甚至扭转了大众对泰迪的印象。

「顶流」 王多多 | 图源：小红书宠物博主 @王多多 （是的，多爸给的！）

但养宠路上也不只有轻松和欢乐。越来越多铲屎官开始注重科学喂养，阿尔兹海默症、抑郁症等之前常被忽略的宠物病症也更多被注意到。从宠物驱虫，到科学饮食、谨慎换粮，想要照顾好宠物，铲屎官要关注宠物的衣、食、住等方方面面。随之而来的，也是宠物消费赛道的迅速发展以及产品的精细化和科学化。

从养宠人群到养宠新手，再到泛宠人群，品牌要如何准确捕捉用户情绪，锚定用户需求，进而探索宠物经济的蓝海？小红书又能怎样帮助宠物品牌洞察养宠新趋势、发现新增长点？本期节目，我们请到来自雀巢普瑞纳媒介负责人 Dancy、小红书宠物博主@王多多 以及小红书宠物行业观察员可可，一起聊聊小红书社区中，年轻人养宠的新风向，以及品牌如何抓住机遇，帮助用户实现科学养宠。

主要话题
[02:19] 埋肚皮、被舔眼泪，宠物治愈我们的那些瞬间
[08:41] 解压、治愈、把宠物看作家人，当代年轻人为什么养宠
[13:40] 从养宠人群到养宠新手，再到泛宠人群，品牌怎样在小红书实现多层破圈
[21:55] 在养宠大趋势下，如何探索宠物经济的蓝海
[28:48] 定位新手用户，给消费者提供情绪价值，把美好延长
[33:56] 减缓衰老、减轻过敏，在与宠物相处的点滴中，品牌如何给宠物提供全生命周期的服务
[47:48] 在小红书社区中，品牌如何更高效地触及用户、传播口碑
[52:48] 推流之外，品牌如何在小红书上挖掘更细分的需求、更有效与用户沟通

本期人物
米基，「薯与趋势」主播
Dancy，雀巢普瑞纳媒介负责人 ，@雀巢普瑞纳
@王多多，小红书宠物博主
可可，小红书宠物业务负责人

延伸阅读
一些治愈： @王多多 多爸记录多多每天上床的视频
一些「奇奇怪怪」 ： 小红书站内热门宠物话题
#又到了小狗烧焦的季节
#给你看看我生的哈基米
来自雀巢普瑞纳的推荐笔记：32岁的长寿猫咪，它的主人是怎么喂出来的？
一些最新行业趋势 ： 《小红书萌宠趋势报告》
一些品牌必看种草小秘籍： 《宠物行业双11种草秘籍》
小红书宠物行业营销IP「养宠百科全书」（速来上车！）

幕后制作
监制：米基、卡米、婴宁、海海
后期：可特
内容 & 运营：nini、闻晓、瑞涵、迪卡

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关于节目
新趋势背后的商业灵感，一手的品牌种草故事，这里是小红书商业化官方播客。
节目由小红书商业化 & 声动活泼联合制作播出。

Special Guests: Dancy, 可可, and 王多多.