Cathrine Instebø - Langrenns nye ankerkvinne

Kan nytt lederskap være gliden en hardt prøvet nasjonalsport trenger? Kan det bidra til at opprivende konflikter skifter spor til kruttsterk kommunikasjon? Cathrine Instebø har kommet inn som langrennsportens nye ankerkvinne - med en inngang til hvordan det skal jobbes i felt som allerede har skapt endring og utvikling.
Sånn gjør meg nysgjerrig. Hvilke tanker, hvilken ledelsesfilosofi og hvilke verdier ligger til grunn hos den tidligere sponsorsjefen i Equinor? Og hvor kommer motivasjonen til forsøksvis å snu en nedtur som allerede har gjort seg gjeldende over tid fra?

For riften om oppmerksomhetens gule trøye er revolusjonert siden Bjørn Dæhlie, Marit Bjørgen og en ung Petter Northug fikk tv-seere, sponsorer og det norske folk til ubetinget å velge langrenn. Nasjonalidretten og kulturarven er hardt prøvet i eget land og ikke minst internasjonalt. 17 millioner sponsorkroner er borte, seertall og profilenes unike popularitet daler. Kombinert med et koldtbord av offentlige konflikter og en landslagsmodell som får testet bærekraften, stilles det mer spørsmål enn noen gang om langrennsportens framtid. Hva skjer ETTER vinterens VM i Trondheim?

Misforstå likevel bilde riktig. Langrenn står fortsatt kruttsterkt. I folket og i markedet. Utgangspunktet var og er formidabelt. Spørsmålet er imidlertid hvordan man skal håndtere et klima som bokstavlig talt endres i takt med en generasjon som ikke lenger er født med ski på beina?

Cathrine Instebø og gjengen har en plan.

See omnystudio.com/listener for privacy information.