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MKTEsportivoCast é o podcast oficial do MKTEsportivo. Eduardo Esteves recebe semanalmente os principais nomes da indústria do esporte para um bate-papo sobre tudo que envolve o universo da gestão e do marketing esportivo.

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MKTEsportivoCast é o podcast oficial do MKTEsportivo. Eduardo Esteves recebe semanalmente os principais nomes da indústria do esporte para um bate-papo sobre tudo que envolve o universo da gestão e do marketing esportivo.

    'O valor da experiência para a NBA', com Rodrigo Vicentini (NBA Brasil)

    'O valor da experiência para a NBA', com Rodrigo Vicentini (NBA Brasil)

    A NBA foi a primeira liga esportiva a paralisar suas atividades após a pandemia do coronavírus avançar no território americano. Ao adiantar o seu posicionamento, a liga também largou na frente ao criar iniciativas para manter os fãs de basquete espalhados pelo mundo engajados e entretidos. Tudo feito em sinergia com uma de suas marcas registradas: a experiência.

    Este valioso pilar é tema central do novo episódio do MKTEsportivoCast, que conversou com Rodrigo Vicentini, head da NBA no Brasil.

    No papo, o executivo falou também sobre as ações da liga para combater o racismo, o mercado de basquete no Brasil, sobre o relacionamento com patrocinadores, produção de conteúdo multiplataforma, inovação e muito mais.



    O MKTEsportivoCast é o podcast oficial do MKTEsportivo.com, maior mídia sobre negócios do esporte e marketing esportivo no Brasil

    • 52 min
    'O Guaraná Antarctica no futebol feminino', com Pedro Thompson (Ambev)

    'O Guaraná Antarctica no futebol feminino', com Pedro Thompson (Ambev)

    Em 2019, o Guaraná Antarctica deu um importante passo no fomento do futebol feminino no país. A partir da parceria de quase duas décadas com a CBF, a marca promoveu um ensaio fotográfico simulando a participação da atacante Cristiane, da meia Andressinha e da lateral-direita Fabi Simões em propagandas de diversos segmentos. À época, o objetivo da ação foi mostrar o potencial publicitário das atletas e estimular outras marcas a apoiarem o futebol feminino. O movimento contou com a participação de 15 empresas.

    Este ano, o investimento foi ampliado para o Campeonato Brasileiro Feminino da Série A-1, ratificando o compromisso do Guaraná com a modalidade.

    Para detalhar estas iniciativas e entrar no universo de uma marca que tem o esporte no seu DNA, o MKTEsportivoCast recebeu Pedro Thompson, Diretor de Marketing para refrigerantes da Ambev. Muito sobre marketing esportivo, consumo de conteúdo e, claro, futebol feminino.



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    • 30 min
    'Matchday e os desafios de operar um estádio', com Marina Tranchitella (Sport Club Internacional)

    'Matchday e os desafios de operar um estádio', com Marina Tranchitella (Sport Club Internacional)

    A pandemia impactou fortemente o mundo do futebol. Apesar do retorno dos torneios, os estádios com portões fechados causam prejuízos - em maior e menor escala, para clubes e ligas. A experiência de matchday de sócios e patrocinadores está suspensa. Paralelo à isso, os departamentos de comunicação se desdobram para criar iniciativas que aproximem o torcedor do time ainda que distante fisicamente. Fora a ausência de receitas proveniente da bilheteria.

    O cenário, antes de total paralisação e agora de retomada, impõe uma série de desafios aos profissionais envolvidos com o futebol, como para Marina Tranchitella, Gerente Executiva de Operações do SC Internacional, entrevistada da vez do MKTEsportivoCast.

    Muito sobre o trabalho feito durante a pandemia, a retomada, planejamento para uma partida, gestão de pessoas, matchday, atmosfera de um Grenal e o que o futuro nos espera.

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    • 1 hr 3 min
    Precisamos falar sobre MENTORIA

    Precisamos falar sobre MENTORIA

    Mentorias que visam oportunidades de inserção no marketing esportivo viraram moda na mesma proporção do boom de agências que surgiram tão logo o Brasil foi escolhido como país-sede da Copa e dos Jogos Olímpicos. Discursos persuasivos, redes sociais ativas, tudo levando a crer que ele(a) seja o(a) grande salvador(a) da pátria.

    Será que é preciso ter um(a) mentor(a) para isso? E mais: você o(a) conhece profundamente? Já viu sobre suas experiências? Elas, de fato, existem? Precisamos conversar sobre isso. 



    Tem algo maior que trará muito mais valor ao seu momento profissional, de entrada ou mesmo recolocação. O MKTEsportivoCast te conta neste episódio.

    • 11 min
    'Neymar: a construção de uma marca global', com Armenio Neto

    'Neymar: a construção de uma marca global', com Armenio Neto

    Neymar da Silva Santos Júnior é um fenômeno. E é desde muito cedo. Talvez por isso divida muitas opiniões. O seu comportamento em campo e fora dele contribui para uma polarização em torno do seu nome. Por isso, em muitos momentos ao longo de sua carreira, sentimentos antagônicos de idolatria e repulsa foram muito visíveis nas redes sociais e até mesmo em programas esportivos.

    Como explicar isso? Por que seu nome gera tanto buzz? Como a construção de sua imagem fez com que se tornasse um ícone do marketing esportivo atual? Como Santos, Barcelona e PSG se beneficiaram (e beneficiam) de tamanha força midiática?

    O MKTEsportivoCast conversou com Armenio Neto, executivo com ampla experiência na indústria do esporte e que foi gerente de marketing do Santos entre 2010 e 2013. Em seu período, o Peixe desenvolveu um robusto plano de carreira para que o jogador permanecesse no Brasil.



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    Música: Moleque atrevido - Jorge Aragão (Ao vivo convida/2002) - Indie Records

    • 49 min
    ‘A transformação social pelo esporte’, com Tiago Soares (Banco BV)

    ‘A transformação social pelo esporte’, com Tiago Soares (Banco BV)

    A transformação social pelo esporte é tema do novo episódio do MKTEsportivoCast. Eduardo Esteves conversou com Tiago Soares, head de Sustentabilidade e Patrocínios do Banco BV.

    No papo, o profissional detalhou como o Banco BV tem gerado valor estrutural para a sociedade por meio do esporte, sobre o forte interesse pelo skate, que passa por uma estreita relação com Bob Burnquist, e também da opção de investir recursos próprios nas iniciativas sem recorrer ao incentivo fiscal e ajudar a conceber diversos projetos. Tiago ainda abordou como o banco não está alheio ao atual momento de pandemia e tem intensificado seus esforços em prol dos desfavorecidos, unindo as iniciativas e os seus clientes.

    • 48 min

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