商业WHY酱

声动活泼
商业WHY酱

全新一季的「商业WHY酱」，邀请充满好奇心和对商业故事感兴趣的你一起，继续跟随 36 氪主编杨轩的视角，观察充满变化的 2022 年，会有什么重大商业节点，背后又有怎样的逻辑和故事。身在变局中的我们，又该如何去理解和把握新经济的变迁，以及人与商业的关系？ 本节目由声动活泼制作播出。

  1. 30. OKT.

    S4E12｜With 跳海梁二狗：做公寓和开酒馆，会有很大不同吗？（下）

    除了精神上的追求，年轻人同样面临着住房的刚性需求。聚焦青年需求的梁二狗将如何在长租公寓的领域中继续探索？跳海的社群模式是否能够成功复制到长租公寓中？在跳海一步步发展的过程中，如何保持一致的商业理念？ 在上集节目中，我们讨论了跳海如何从一个家庭酒馆成长为行业里的里程碑品牌。随着规模的不断扩大，跳海酒馆又将如何应对复杂局面带来的多重挑战？从跳海到长租公寓，梁二狗如何做出品牌的增量？ 本期节目，我们继续和梁二狗的对谈，了解他为何决定做长租公寓，以及跳海的商业模式如何延续以人为本的核心思路。 主要话题 01:35 如果长租公寓的租金比同行贵2000元，大家还会不会买单？ [6:37  梁二狗：我的创业从来没有离开过线下社群 10:14  开店如同下棋，每个地方都有自己的布局 17:06  跳海本质上是为人服务，而不是为产品服务 24:48  跳海是女性遇到性骚扰最少的酒吧 31:42  为什么其他酒吧难以模仿跳海的社群模式？ 41:26  商业化并不是品牌唯一的衡量维度 51:28  每个人都有对跳海模式的渴求 58:23  商业化的未来在于让人拥有立体化的体验 本期人物 杨轩，「商业WHY酱」主播、36 氪主编 梁二狗（本名梁优），跳海酒馆创始人 延伸阅读 [「跳海」完成数千万元天使轮融资，还要开酒店和长租公寓｜36氪未来消费] （mp.weixin.qq.com） 幕后制作 监制：可特 编辑：佳麒 后期：可特 设计：饭团 运营：George 关于节目 在这个快速变化、信息爆炸的世界，跟随资深商业编辑杨轩，和各行各业的聪明人一起，聊点文字报道中看不到的料，探寻商业背后的关键问题和本质逻辑。 支持我们，加入新一年的播客创新 2021 年我们发起了「声动胡同会员计划」，这是一个纯支持项目，支持「声动活泼」在播客内容上不断探索和创新。回顾 2023 年，得益于这些支持，「声动活泼」的每档节目都不断突破，不仅荣登苹果中国的年度热门节目榜单，还在 CPA 和喜马拉雅等平台都榜上有名。2024 年全新付费节目「不止金钱」现已上线，欢迎收听。同时，新一季「跳进兔子洞」已经上线。 欢迎 点击链接 查看 我们 2023 年收获和 2024 年内生容计划。如果你认同或喜欢我们做的事情，也期待我们不断尝试并产生好内容，欢迎付费支持。 商务合作 声动活泼商务合作咨询 关于声动活泼 「用声音碰撞世界」，声动活泼致力于为人们提供源源不断的思考养料。 我们还有这些播客：声东击西、What's Next｜科技早知道、声动早咖啡、商业WHY酱、跳进兔子洞、吃喝玩乐了不起、泡腾 VC 、反潮流俱乐部、不止金钱 如果你喜欢我们的节目，欢迎 打赏 支持，或把我们的节目推荐给朋友欢迎扫码添加声小音，在节目之外和我们保持联系~

    1 Std. 15 Min.

  2. 25. OKT.

    S4E11｜With 跳海梁二狗：那么多氛围感老板，为什么是跳海做大了？（上）

    在日益原子化的当下，都市青年更加渴望获得归属感。而跳海，一个拥有一切可能性的酒吧，正在用人、空间和酒来消解青年人的孤独感。 作为跳海酒馆的创始人，梁二狗（本名梁优）是如何构建其独特的商业运营模式的？在成功打造酒吧品牌之后，梁优为何又将目光投向了长租公寓市场？从最初的家庭酒吧到如今获得千万融资的跳海酒馆，这个品牌是如何在人文关怀与商业运作之间找到平衡点的？ 本期节目将分为上、下两集。在上集，主播杨轩与跳海创始人梁优，聊了聊跳海模式的独特之处，以及对青年社群的一些思考。 在下集中，你将会了解到跳海如何打造长租公寓模式，以及跳海的商业模式如何适应社群需求。如果你也对此感兴趣，欢迎保持关注我们的节目。 主要话题 05:17 卖 3000 杯酒就关门的酒吧 09:57 有什么方式能解决都市青年的孤独感? 19:08 跳海打酒师是怎么出现的？ 22:13 跳海第二家店为何要开到广州？ 25:15 文科生创业和理科生创业有什么不同？ 34:49 跳海是如何创造社群生活的？ 45:47 非封闭的社交模式为跳海社群的形成带来更多可能性 53:56 跳海是都市年轻人的客厅 本期人物 杨轩，「商业WHY酱」主播、36 氪主编 梁二狗（本名梁优），跳海酒馆创始人 延伸阅读 [「跳海」完成数千万元天使轮融资，还要开酒店和长租公寓｜36氪未来消费] （mp.weixin.qq.com） 幕后制作 监制：可特 编辑：佳麒 后期：可特 设计：饭团 运营：George 关于节目 在这个快速变化、信息爆炸的世界，跟随资深商业编辑杨轩，和各行各业的聪明人一起，聊点文字报道中看不到的料，探寻商业背后的关键问题和本质逻辑。 支持我们，加入新一年的播客创新 2021 年我们发起了「声动胡同会员计划」，这是一个纯支持项目，支持「声动活泼」在播客内容上不断探索和创新。回顾 2023 年，得益于这些支持，「声动活泼」的每档节目都不断突破，不仅荣登苹果中国的年度热门节目榜单，还在 CPA 和喜马拉雅等平台都榜上有名。2024 年全新付费节目「不止金钱」现已上线，欢迎收听。同时，新一季「跳进兔子洞」已经上线。 欢迎 点击链接 查看 我们 2023 年收获和 2024 年内生容计划。如果你认同或喜欢我们做的事情，也期待我们不断尝试并产生好内容，欢迎付费支持。 商务合作 声动活泼商务合作咨询 关于声动活泼 「用声音碰撞世界」，声动活泼致力于为人们提供源源不断的思考养料。 我们还有这些播客：声东击西、What's Next｜科技早知道、声动早咖啡、商业WHY酱、跳进兔子洞、吃喝玩乐了不起、泡腾 VC 、反潮流俱乐部、不止金钱 如果你喜欢我们的节目，欢迎 打赏 支持，或把我们的节目推荐给朋友欢迎扫码添加声小音，在节目之外和我们保持联系~

    1 Std. 8 Min.

  3. 13. SEPT.

    S4E10｜AI 换脸，请准备好韩国 N 号房 2.0 的冲击

    在「N 号房 1.0」时期，犯罪者通过加密渠道分享未经允许拍摄的私密影像，这些行为牵涉到个人隐私的严重侵害，并演变为涉及性剥削的广泛网络。如今，不法分子利用深度伪造（deepfake）技术将人脸合成到影像中，加剧了隐私问题，进一步升级了对女性的侵害。 某些网络群体的成员数量甚至高达 2,000 人，而其中的部分受害者为未成年人，许多犯罪嫌疑人本身也是青少年。他们通过偷拍身边的路人、同学，甚至是家人，以这些隐秘的偷拍内容作为加入群组的「门票」，获得团体的认可，成为「男性联盟」的一部分。 技术的进步让伪造不当内容的成本和技术门槛已大幅降低，AI 技术使得伪造变得更加简单，影响范围日益扩大。这一现象不仅在制作端显现，还有庞大的需求群体支撑，这导致隐私侵害的进一步扩散，涉及到各类学校与社会层面，他们的需求也推动了这一黑色产业链的进一步发展。 主要话题 02:50 AI 技术让犯罪的难度下降，几乎覆盖韩国所有的小学、中学、大学 08:02 政府的作壁上观与加害者的恬不知耻相互助长 20:24 韩国占据了全球 deepfake 视频来源的 53%，这不是一个纯技术问题 25:11 报案体系、立法体系的不完善，导致法律体系的系统性不平等 33:55 技术可以对抗技术，但技术的掌握和使用依然是不平等系统的一环 48:44 求助国内资源无果后，韩女利用政府的民族荣誉感倒逼政府正视问题 54:37 女性的努力和抗争不断推动社会进步 59:29 科技公司可以用自己的力量去让世界变得更美好的时候，不应该回避这个责任 本期人物 杨轩，「商业WHY酱」主播、36 氪主编 丸子，36 氪作者 阿菜，36 氪作者 延伸阅读 他们给AI投币1美元，百万女性被拖入地狱 | 智涌深度 幕后制作 监制：可特 编辑：Riley 后期：可特 设计：饭团 运营：George 关于节目 在这个快速变化、信息爆炸的世界，跟随资深商业编辑杨轩，和各行各业的聪明人一起，聊点文字报道中看不到的料，探寻商业背后的关键问题和本质逻辑。 支持我们，加入新一年的播客创新 2021 年我们发起了「声动胡同会员计划」，这是一个纯支持项目，支持「声动活泼」在播客内容上不断探索和创新。回顾 2023 年，得益于这些支持，「声动活泼」的每档节目都不断突破，不仅荣登苹果中国的年度热门节目榜单，还在 CPA 和喜马拉雅等平台都榜上有名。2024 年全新付费节目「不止金钱」现已上线，欢迎收听。同时，新一季「跳进兔子洞」已经上线。 欢迎 点击链接 查看 我们 2023 年收获和 2024 年内生容计划。如果你认同或喜欢我们做的事情，也期待我们不断尝试并产生好内容，欢迎付费支持。 商务合作 声动活泼商务合作咨询 关于声动活泼 「用声音碰撞世界」，声动活泼致力于为人们提供源源不断的思考养料。 我们还有这些播客：声东击西、What's Next｜科技早知道、声动早咖啡、商业WHY酱、跳进兔子洞、吃喝玩乐了不起、泡腾 VC 、反潮流俱乐部、不止金钱 如果你喜欢我们的节目，欢迎 打赏 支持，或把我们的节目推荐给朋友欢迎扫码添加声小音，在节目之外和我们保持联系~

    1 Std. 3 Min.
  4. S4E09｜人在巴黎，漫谈法国人办奥运的不靠谱、不着急、不正经

    26. JULI

    S4E09｜人在巴黎，漫谈法国人办奥运的不靠谱、不着急、不正经

    2024 巴黎奥运会即将开幕，但是这次体育盛会却状况不断：先是塞纳河水质是否能在赛前达标，引发了巴黎人民的大吐槽；之后，奥组委宣布不提供空调，又掀起了一波各国代表团「自带空调」潮。当然，不出意外，工人们又罢工了…… 不论法国人的活动组织能力是否靠谱，说到讲故事和审美水平，这个以时尚、文学和浪漫主义著称的国度还是很在线的。别的不说，最近大受好评的薰衣草色跑道，就冲淡了不少之前的负面观感。 本期节目中，主播杨轩和巴黎「街溜子」小白进行了一场漫谈，从圣母院修复进度、奥运会理念一路聊到法国的调侃精神。如果你也好奇奥运会和巴黎之间的化学反应，欢迎收听！ 主要话题 01:08 奥运会在即，巴黎氛围反而不太热情？ 04:55 「爱抱怨」的法国人，层出不穷的状况 16:23 不着调还是精益求精：这很法国文化 19:19 不论组织多混乱，视觉和讲故事水平一流 32:52 教科书级的城市 branding 案例 38:22 这届奥运会真的不提供空调 41:47 斗争不能停，巴黎工人又罢工了 49:28 算算奥运会的经济账 53:26 巴黎：一座永远追求「美」的城市 本期人物 杨轩，「商业WHY酱」主播、36 氪主编 小白，前 36 氪记者，现巴黎导游（他的微信号、小红书账号均为：larrisupertramp） 幕后制作 编辑：Xinghan 后期：Jack 设计：饭团 运营：George 关于节目 在这个快速变化、信息爆炸的世界，跟随资深商业编辑杨轩，和各行各业的聪明人一起，聊点文字报道中看不到的料，探寻商业背后的关键问题和本质逻辑。 支持我们，加入新一年的播客创新 2021 年我们发起了「声动胡同会员计划」，这是一个纯支持项目，支持「声动活泼」在播客内容上不断探索和创新。回顾 2023 年，得益于这些支持，「声动活泼」的每档节目都不断突破，不仅荣登苹果中国的年度热门节目榜单，还在 CPA 和喜马拉雅等平台都榜上有名。2024 年全新付费节目「不止金钱」现已上线，欢迎收听。同时，新一季「跳进兔子洞」即将上线，敬请期待！ 欢迎 点击链接 查看 我们 2023 年收获和 2024 年内生容计划。如果你认同或喜欢我们做的事情，也期待我们不断尝试并产生好内容，欢迎付费支持。 商务合作 声动活泼商务合作咨询 关于声动活泼 「用声音碰撞世界」，声动活泼致力于为人们提供源源不断的思考养料。 我们还有这些播客：声东击西、What's Next｜科技早知道、声动早咖啡、商业WHY酱、跳进兔子洞、吃喝玩乐了不起、泡腾 VC 、反潮流俱乐部、不止金钱 如果你喜欢我们的节目，欢迎 打赏 支持，或把我们的节目推荐给朋友欢迎扫码添加声小音，在节目之外和我们保持联系~

    1 Std. 3 Min.

  5. 22. JULI

    S4E08｜抖音美团打仗变算账，巨头家也没余粮了

    过去三年，抖音和美团在本地生活打得难舍难分。截止目前，抖音异军突起，拿下三分之一市场，撼动了业内对美团护城河难以撼动的观点。可以说，这是一场「流量打铁军，天空对地面」的较量，也是一场从打仗走向算账的别样战争。 作为自 2010 年代至今，互联网巨头硕果仅存的「商战」，双方一反一味的同质化竞争、补贴大战，分别基于各自经验、能力、基因，打出了一盘精彩而克制的「错位竞争」局。 这起商战特稿的作者，36 氪资深作者王毓婵，和互联网巨头商战的长期观察者，36 氪内容组负责人，与主播杨轩一道，为大家带来了商战背后的更多细节，并进一步探讨了本地生活战场的未来格局。增量满满，不容错过。 本期节目也在播客「36氪编辑部」发布，欢迎关注。本期嘉宾王毓婵微信号是 FromMarsWillGoBack，想交流业界信息可以加她，但请备注您的职业身份。 主要话题 02:10 美团股价断崖式下跌，背后的原因竟是抖音 04:56 一场「天空打地面，流量打铁军」的战争？ 06:12 字节如何「隔空」抢夺温州本地市场 14:10 非正牌军的服务商，替字节打通了市场 18:39 不出错的美团 VS. 群魔乱舞的抖音，孰优？ 34:53 精打细算、错位竞争，这次对决有点「不太互联网」 45:18 字节是个大广场，而美团是超商 52:17目前战况平稳，双方各有失算，而更多选手正在入局 56:01 2018 年到今天：风云诡谲的互联网商战 本期人物 杨轩，「商业WHY酱」主播、36 氪主编 杨林，36 氪内容组负责人 王毓婵，36 氪资深作者 延伸阅读 十亿流量打十万铁军，抖音对垒美团这三年｜深氪 幕后制作 监制：可特 编辑：Xinghan 后期：刘云磊 设计：饭团 运营：George 关于节目 在这个快速变化、信息爆炸的世界，跟随资深商业编辑杨轩，和各行各业的聪明人一起，聊点文字报道中看不到的料，探寻商业背后的关键问题和本质逻辑。 支持我们，加入新一年的播客创新 2021 年我们发起了「声动胡同会员计划」，这是一个纯支持项目，支持「声动活泼」在播客内容上不断探索和创新。回顾 2023 年，得益于这些支持，「声动活泼」的每档节目都不断突破，不仅荣登苹果中国的年度热门节目榜单，还在 CPA 和喜马拉雅等平台都榜上有名。2024 年全新付费节目「不止金钱」现已上线，欢迎收听。同时，新一季「跳进兔子洞」即将上线，敬请期待！ 欢迎 点击链接 查看 我们 2023 年收获和 2024 年内生容计划。如果你认同或喜欢我们做的事情，也期待我们不断尝试并产生好内容，欢迎付费支持。 商务合作 声动活泼商务合作咨询 关于声动活泼 「用声音碰撞世界」，声动活泼致力于为人们提供源源不断的思考养料。 我们还有这些播客：声东击西、What's Next｜科技早知道、声动早咖啡、商业WHY酱、跳进兔子洞、吃喝玩乐了不起、泡腾 VC 、反潮流俱乐部、不止金钱 如果你喜欢我们的节目，欢迎 打赏 支持，或把我们的节目推荐给朋友欢迎扫码添加声小音，在节目之外和我们保持联系~

    1 Std. 9 Min.

  6. 12. JULI

    S4E07 | 跟小红书聊聊运动户外的趋势和 MBTI 人格分析

    从飞盘、滑雪到攀岩、徒步，运动逐渐成为了都市人们生活方式的一部分。人们走出家门，拥抱自然，或在岩馆和雪场挑战自己，或打上一段八段锦，疗愈身心。 很多朋友可能都有类似的感受，如今，最时髦的小众运动、最新的运动趋势都发源在小红书。小红书也敏锐地捕捉到了不同的运动用户，划分出了 12 种类型画像，堪比运动界的「MBTI」。与此同时，得益于场景和需求的细分，许多服饰和装备品牌，不论是传统大牌、初创企业，还是垂类专业品牌，都在小红书找到了新的增长。而这些机会，离不开平台多元化的用户搜索和诉求。 本期节目中，主播杨轩与两位小红书商业的营销负责人，聊了聊当前的运动户外趋势，也深入解读了小红书理解用户和消费需求、助力品牌成功「破圈」的幕后。 主要话题 01:16 钓鱼、超慢跑……现在最潮的运动是什么？ 11:52 挑战者、体验型，你在小红书是哪种运动用户？ 24:10 从运动聊到服饰和装备：小红书上机会多多 28:21 小品牌的策略：小切口入局、精细化布局 38:26 垂类品牌，通过场景「破圈」 42:46 联动线下社群，找到「下一个场景」 47:04 小红书上的搜索路径，对应的是真实的用户需求 1:03:38 从欧洲杯到奥运会：赛事如何激发运动热情？ 1:08:21 「万能公式」：把卖点匹配给最合适的人群 本期人物 杨轩，「商业WHY酱」主播、36 氪主编 圣香，小红书商业营销实验室负责人 雨萱，小红书商业服饰行业策略总监 延伸阅读 S3E08 |  我和小红书运营聊了聊，社区如何抓住年轻人的新趋势？ 幕后制作 监制：可特、Jolin 商业合作统筹：Jolin 编辑：Xinghan 后期：可特 设计：饭团 运营：George 关于节目 在这个快速变化、信息爆炸的世界，跟随资深商业编辑杨轩，和各行各业的聪明人一起，聊点文字报道中看不到的料，探寻商业背后的关键问题和本质逻辑。 支持我们，加入新一年的播客创新 2021 年我们发起了「声动胡同会员计划」，这是一个纯支持项目，支持「声动活泼」在播客内容上不断探索和创新。回顾 2023 年，得益于这些支持，「声动活泼」的每档节目都不断突破，不仅荣登苹果中国的年度热门节目榜单，还在 CPA 和喜马拉雅等平台都榜上有名。2024 年全新付费节目「不止金钱」现已上线，欢迎收听。同时，新一季「跳进兔子洞」即将上线，敬请期待！ 欢迎 点击链接 查看 我们 2023 年收获和 2024 年内生容计划。如果你认同或喜欢我们做的事情，也期待我们不断尝试并产生好内容，欢迎付费支持。 商务合作 声动活泼商务合作咨询 关于声动活泼 「用声音碰撞世界」，声动活泼致力于为人们提供源源不断的思考养料。 我们还有这些播客：声东击西、What's Next｜科技早知道、声动早咖啡、商业WHY酱、跳进兔子洞、吃喝玩乐了不起、泡腾 VC 、反潮流俱乐部、不止金钱 如果你喜欢我们的节目，欢迎 打赏 支持，或把我们的节目推荐给朋友欢迎扫码添加声小音，在节目之外和我们保持联系~

    1 Std. 18 Min.

  7. 28. JUNI

    S4E06 | With 欧莱雅全球 CDMO：全球第四大广告主怎么看 data、AI 和营销

    作为当下的颠覆性技术，有关任何行业的讨论，都无法绕过生成式人工智能。作为美护领域的领导者，欧莱雅在营销侧推出 AI 相关业务——用 AI 生成美妆内容的 CREAITECH、个人智能美妆助理 Beauty Genius 等等，充分体现了集团「美妆科技（Beauty Tech）」的定位。 2013 年，通过入局电商，欧莱雅触达了广泛的中国消费者，实现了不俗的销售增长。11 年后，欧莱雅与 AI 的组合，仍在探索阶段，也值得期待。 在 2024 Viva Technology 展会上，主播杨轩与欧莱雅全球首席数字营销官 Asmita Dubey 进行了对谈，希望透过她的洞察，回顾数字化曾经如何改变营销业务，以及 AI 将如何掀起一场变革。 【特别鸣谢】 拼多多的新疆快递服务升级了：继 2022 年上线新疆包邮后，现在它在新疆地区推出了免费包邮送货进村，将末端配送网点与消费者的距离进一步缩短至2公里内、签收时效压缩到 24 小时。 这项服务已经在全疆超过一半的村域开通，覆盖美妆服饰、百货数码、家装车品等十余个类目，低至几元的日用百货，高达数千元的手机电器，均支持免费包邮送货进村。应对紧急需求，拼多多还开通了快递「3日达」极速配送服务。 售后方面，拼多多也向新疆消费者提供「7天无理由退货」服务，退换货商品将按照物流首重费用补贴运费。消费者只需在拼多多首页搜索「新疆包邮」，进入专属频道页，就能一键下单心仪商品。 主要话题 02:23 入局中国电商，是什么打动了欧莱雅？ 05:00 直播一哥的诞生背后的故事 06:30 AI 时代，全球广告大户的洞察值得关注 10:00 Asmita Dubey 和她的中国经验：当数据驱动营销 15:00 欧莱雅文化：既是「诗人」，也做「农民」 21:04 生成式 AI，正在「加强创意」 24:27 属于 AI 时代的营销，或许是这样 本期人物 杨轩，「商业WHY酱」主播、36 氪主编 Asmita Dubey，欧莱雅全球首席数字营销官 延伸阅读 S4E01 |  对话王小川：理想主义和现实主义，都只是 AGI 的二维投影 幕后制作 监制：可特 编辑：Xinghan 后期：可特 设计：饭团 运营：George 关于节目 在这个快速变化、信息爆炸的世界，跟随资深商业编辑杨轩，和各行各业的聪明人一起，聊点文字报道中看不到的料，探寻商业背后的关键问题和本质逻辑。 支持我们，加入新一年的播客创新 2021 年我们发起了「声动胡同会员计划」，这是一个纯支持项目，支持「声动活泼」在播客内容上不断探索和创新。回顾 2023 年，得益于这些支持，「声动活泼」的每档节目都不断突破，不仅荣登苹果中国的年度热门节目榜单，还在 CPA 和喜马拉雅等平台都榜上有名。2024 年全新付费节目「不止金钱」现已上线，欢迎收听。同时，新一季「跳进兔子洞」即将上线，敬请期待！ 欢迎 点击链接 查看 我们 2023 年收获和 2024 年内生容计划。如果你认同或喜欢我们做的事情，也期待我们不断尝试并产生好内容，欢迎付费支持。 商务合作 声动活泼商务合作咨询 关于声动活泼 「用声音碰撞世界」，声动活泼致力于为人们提供源源不断的思考养料。 我们还有这些播客：声东击西、What's Next｜科技早知道、声动早咖啡、商业WHY酱、跳进兔子洞、吃喝玩乐了不起、泡腾 VC 、反潮流俱乐部、不止金钱 如果你喜欢我们的节目，欢迎 打赏 支持，或把我们的节目推荐给朋友欢迎扫码添加声小音，在节目之外和我们保持联系~

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  8. 17. JUNI

    S4E05 | 又是一年618，这次重点聊聊抖音电商

    又是一年 618，随着促销的常态化、消费的理性化，今年的电商大促颇有些「返璞归真」的意思。优惠机制上，直截了当的「满减」和「价格直降」回归主流；口号上，平台纷纷表示要为用户提供更好的购物体验，比如强调「超值好物省心选」的抖音电商。 依托于庞大的短视频用户体量，抖音电商在过去三年里迅猛发展，并持续发力货架端。这说明了什么？今年的年中大促又有哪些特点和玩法？短视频平台打造电商生态的优势与增量何在？ 本期节目中，两位深耕电商多年的专业人士，添可中国区总经理殷鹏，和抖音电商 618 大促相关负责人 Lulu，分享了他们的见解。 本期人物 杨轩，「商业WHY酱」主播、36 氪主编 Lulu，抖音电商 618 大促相关负责人 殷鹏，添可中国区总经理 主要话题 01:45 今年 618 大促的新特点 04:20 抖音的「简单」和「低价」，具体指什么？ 11:40 男性「悦己」消费的崛起 15:12 抖音电商的差异化优势 25:03 平台让商家和用户需求相遇 38:43 品牌如何通过平台「破圈」？ 44:42 长线思维：大促热度不是终点 50:59 干货时间：大促期间怎么「薅羊毛」 52:04 618 这些年：回归理性与用户体验 延伸阅读 S3E06 | 又是一年 618，国内消费还好吗？ 幕后制作 监制：Jolin、可特 编辑：Xinghan 商业合作统筹：Jolin、秋杰 后期：可特、迪卡 设计：饭团 运营：George 关于节目 在这个快速变化、信息爆炸的世界，跟随资深商业编辑杨轩，和各行各业的聪明人一起，聊点文字报道中看不到的料，探寻商业背后的关键问题和本质逻辑。 支持我们，加入新一年的播客创新 2021 年我们发起了「声动胡同会员计划」，这是一个纯支持项目，支持「声动活泼」在播客内容上不断探索和创新。回顾 2023 年，得益于这些支持，「声动活泼」的每档节目都不断突破，不仅荣登苹果中国的年度热门节目榜单，还在 CPA 和喜马拉雅等平台都榜上有名。2024 年全新付费节目「不止金钱」现已上线，欢迎收听。同时，新一季「跳进兔子洞」即将上线，敬请期待！ 欢迎 点击链接 查看 我们 2023 年收获和 2024 年内生容计划。如果你认同或喜欢我们做的事情，也期待我们不断尝试并产生好内容，欢迎付费支持。 商务合作 声动活泼商务合作咨询 关于声动活泼 「用声音碰撞世界」，声动活泼致力于为人们提供源源不断的思考养料。 我们还有这些播客：声东击西、What's Next｜科技早知道、声动早咖啡、商业WHY酱、跳进兔子洞、吃喝玩乐了不起、泡腾 VC 、反潮流俱乐部、不止金钱 如果你喜欢我们的节目，欢迎 打赏 支持，或把我们的节目推荐给朋友欢迎扫码添加声小音，在节目之外和我们保持联系~

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全新一季的「商业WHY酱」，邀请充满好奇心和对商业故事感兴趣的你一起，继续跟随 36 氪主编杨轩的视角，观察充满变化的 2022 年，会有什么重大商业节点，背后又有怎样的逻辑和故事。身在变局中的我们，又该如何去理解和把握新经济的变迁，以及人与商业的关系？ 本节目由声动活泼制作播出。

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