MIGROS Eigenmarken: V-LOVE und M-BUDGET im Strategievergleich

In dieser Folge spricht Franziska Coninx zusammen mit Tanja Herrmann über die strategische Relevanz von Eigenmarken.

Franziska ist die Leiterin der strategischen Eigenmarken beim Migros Genossenschafts-Bund. Insgesamt befinden sich rund 250 Eigenmarken unter dem Migros-Dach. Dazu gehören unter anderem Migros Sélection, Annas Best oder YOU.

Über zwei Eigenmarken der Migros reden wir in dieser Folge: Die Kultmarke M-Budget und das jüngste Pflänzchen unter den Migros Brands: die Eigenmarke V-Love.

Wie sich die beiden Eigenmarken-Strategien von einander unterscheiden, warum es Eigenmarken für einen Retailer überhaupt braucht und über welche Aspekte hinter den Kulissen die hitzigsten Diskussionen geführt werden, erzählt Franziska im Let’s Talk Strategy Podcast.

Alle Links im Überblick:

Zu den V-Love Happytizers «Schinkegipfeli». Wer bis zum Schluss mithört, weiss warum 😊

https://www.migros.ch/de/product/160176400000

Zum M-Budget TASTEA Erfolgscase

https://www.persoenlich.com/marketing/so-promotet-die-gen-z-einen-neuen-eistee