首钢园4号馆内，一只戴着红色眼罩的“老猪”被观众团团围住。它惊掉下巴的表情被制成潮玩盲盒，与它“并肩作战”的，还有企鹅PenPen、斗罗大陆游戏等等创新的文化产品——这不是普通的IP展览，而是广东数字文化服务出海的新版图。
“各位观众看到我们的‘老猪’形象再次出现肯定会感觉到非常惊喜。”咏声动漫副总裁阎冰向围观者介绍，今年是猪猪侠诞生20周年，这只“老猪”正以全新形象逆袭全球市场。
2025年服贸会首次将会展全部放在首钢园区。在这个曾经机器轰鸣的钢铁重地，如今穿梭着来自全球的服务贸易从业者。“数智领航，服贸焕新”的年度主题下，广东交易团34家优质企业集体亮相，展示人工智能、数字文娱、数字技术三大领域的创新成果。
作为经济大省，广东正在服务贸易领域展现新作为。2024年广州服务贸易进出口总额超750亿美元，同比增长26.5%，贸易规模居全国主要城市第四位。今年上半年，这一良好态势仍在延续。
粤军IP北上，从岭南爆款到全球符号
首钢园4号馆内，三七互娱的《斗罗大陆：猎魂世界》游戏体验区人气火爆。这款耗时三年研发、投入超2亿资金打造的游戏，上线一个月便取得两个亿的流水，连续四天在iOS排名榜首。
“我们出海业务占到整个集团业务营收比例的1/3，在200个国家和地区发行我们自己的游戏。”三七互娱公共事务副总裁李宜浓告诉记者，公司早已确立了完整的出海链条——从运营发行到研发投资，全链条打造。
不远处的咏声动漫展台，猪猪侠的二十年进化史正在上演。从初代动画形象到如今的潮玩表情包，这个广东本土IP已经成长为具有全球影响力的文化符号。
“近年来我们一直都是以老猪的IP来深耕，让粉丝有梗可玩，有谷可吃。”阎冰向记者透露，猪猪侠系列表情包已经发送超百亿次，相关话题也有350亿次的阅读量。此外，猪猪侠系列盲盒在TOPTOY全渠道发售已超过35万只，跻身多渠道品牌潮玩盲盒畅销榜前列。
名创优品展区，企鹅PenPen成为明星产品。这个名创优品首个出海的原创IP，在社交媒体上表现强劲——国内播放量超过7亿，拥有百万粉丝，海外粉丝也已突破500万。
“PenPen是名创优品原创自有IP，自2019年推出以来共进入104个国家及地区市场，海外销售额达10亿元人民币。”名创优品集团公共事务总监刘奇介绍道。
技术硬核“造梦”，从“观看”到“参与”
在咏声动漫展台，一款融合裸眼3D技术的猪猪侠AI早教机器人吸引了众多目光。这款与Aitokii联名的机器人，能将猪猪侠的可爱形象生动立体地呈现出来，既延续了IP的亲和力，又通过智能早教功能拓展了应用场景。
阎冰表示，当前咏声动漫正积极布局VR等新业态，已推出猪猪侠VR电影和VR舞台剧，探索传统文化IP的创新体验方式。
技术赋能不仅体现在硬件创新上，更深入到内容生产全链条。三七互娱的“小七大模型”是广州第一个在中央网信办备案成功的游戏行业垂类大模型，已经赋能整个生产、销售、投放流程。
“在‘小七大模型’和其他大模型的结合下，在发行环节使用AI技术辅助生成的2D美术资产占比已超过80%，AI本地化翻译已覆盖旗下85%的海外游戏，覆盖18个语种，准确率高达95%。”李宜浓透露，AI全链条使用平均提效30%-70%不等。
这种从“观看”到“参与”的跨越升级，充分体现了“文化+科技”融合模式下IP内容的巨大潜力。
出海本地化破壁，从卖产品到文化相遇
游戏出海并非一帆风顺。李宜浓坦言，不同地区遇到的困难不一样：“首先要尊重当地文化习俗，这需要花大量时间了解当地文化、传统习俗，不能违反人家的文化壁垒。”
三七互娱探索出了一套针对不同市场的产品策略：即根据不同的市场特点，在不同地区重点发行不同类型的游戏。同时，在发行层面，针对不同的游戏市场，鉴于当地用户特点，在游戏内容和推广素材上做出差异化。发。
“我们基本上做本地化运营，海外事业群有专门做游戏本地化的部门。”李宜浓表示。
咏声动漫的IP布局则已经拓展到海外60多个国家和地区，超过150家播出平台。《猪猪侠》系列大电影登陆了美国、加拿大、韩国等40多个国家；《百变校巴》被译制成10多种语言，在全球60多个国家和地区播出。
“就在刚刚过去的8月，我们携《猪猪侠》等核心IP亮相了2025曼谷国际数字内容节。”徐泳彤说，《猪猪侠之竞速小英雄》的泰语配音即将在泰国正式上线，这是该IP再度落地泰国的重要举措。
名创优品则通过文化融合策略推动IP出海。PenPen系列融合了全球化文化元素，为每一个城市打造独特的城市形象，成为跨越文化的情感纽带，在现场的展位上，身着广府传统服饰的“西关小姐”“东山少爷”PenPen和埃及法老版的PenPen肩并肩，成为广东IP全球化的生动注脚。
猪猪侠、PenPen、斗罗大陆……这些从广东走向世界的IP形象，正在首钢园的展台上讲述着中国文化出海的新故事。
随着中国服务贸易的持续增长和数字技术的不断革新，广东IP的全球之旅才刚刚开始。从猪猪侠的“逆袭”到PenPen的“冒险”，在首钢园这个象征转型与重生的地方，广东的数字文化服务正在书写新的出海篇章。
文、图｜记者孙绮曼 王莉
视频｜记者孙绮曼 付怡 戚美青 王莉