规模 VS 精准？刀姐和江南春每年一辩｜Vol.131对话分众传媒创始人江南春

「激发·2025刀法年度品效峰会」来了！12月18日-19日将落地广州。今年的品牌营销圈，已不再是简单的产品推销，而是一场与消费者深度对话和情感链接的价值比拼。今年峰会将进行三大升级：

第一，内容升级。

本届峰会特设「主论坛——大师班」、「分论坛——尖子生班」两大类，今年不光讲品牌营销，更深入到产品创新、市场洞察和战略预判。

第二，链接升级。

我们首次开设了 「峰会互选同学录」，用更精准、安全的方式，帮你在峰会现场Match到同频的伙伴，让你不仅能学知识，还能交到朋友、链接到优质资源！

第三，情感升级。

从酒店硬件、网络环境到茶歇安保，我们都做了精心安排，确保大家在这场高质量的峰会上，既能收获干货，也能享受到舒适的“人感”服务。

大家如有兴趣报名，可以添加刀法小花藤，咨询峰会门票优惠方案及具体权益，欲购从速！（加好友备注“温柔一刀”)

|本期嘉宾|

江南春，分众传媒创始人、董事长

|本期内容|

这期播客，我又邀请到了“全中国电梯广告背后的男人”——分众传媒创始人、董事长江南春。

江总是我非常敬仰的一位营销圈前辈，你几乎能在每个城市的每间电梯里看到分众传媒的广告：

“0糖0脂0卡，元气森林”、“飞鹤奶粉，更适合中国宝宝体质”、“🎵妙可蓝多妙可蓝多~🎵”……都是他一手打造！

熟悉《温柔一刀》的听众知道，每年我都会和江总聊一次，甚至有人说我是女版江南春，哈哈哈，因为大家觉得，我和江总说的方法总是截然相反：

江总喜欢说线下，我喜欢说线上；

江总喜欢说大渗透大心智，我喜欢说小渗透小心智；

江总说做品牌要做“第一”，我说做品牌要做“唯一”

江总喜欢说规模化，我喜欢说精准化。

但其实我俩经常私下切磋交流，想法是殊途同归，我们都是忠诚的品牌信徒，也都相信中国品牌的潜力。

于是今年，我再一次邀请江总来和我聊聊近期大家最关心的几个问题：

• 规模vs精准，小人群vs大共识，品牌增长如何实现规模化精准？
• 碎片化时代，规模与精准如何实现高效协同？
• 2025年中国好品牌的核心能力如何构建？

往期我和江总的对谈：

• Vol.04 对谈江南春：机会主义的“因”不会长出长期主义的“果”
• Vol.91 广告VS内容，我和江南春辩论了2个小时

|时间戳|

03:48 走访1000家企业，看到2025年企业遇到的3个共性问题

04:14 降价的焦虑靠降价解不了，那真正的解法是什么？

06:17 品牌是因，销售是果；因对了，果一定对

08:30 第一VS唯一：现在做“第一”很难，从“唯一”到“第一”可能是最强的道路

10:55 袋鼠妈妈、空刻意面：切入小赛道，验证需求，精准化优先，成为一群人的“唯一”

20:26 泰兰尼斯、德佑：在心智第一不明确时，破圈抢占心智，规模化优先，成为细分行业“第一”

12:31 人群战略源于原点人群和需求，最终还是要走向大众共识

25:24 广告不只给购买者看，还有决策者、影响者、体验者、传播者、经销者

29:44 分众+支付宝碰一碰，规模化之上实现一对一精准，分众也要做“第7个馒头”

33:58 品牌心智抢夺战，已经从二维线上来到了三维线下

35:17 在预算有限的情况下，“精准”和“规模化”之间如何做选择？

36:17 百亿品牌历程：爆品精准投流→破圈心智占领→增加场景→消费者精神共鸣→品牌矩阵

42:22 分众是确定性放大器，那不成功案例的原因是什么？

45:16 够穿越周期的好品牌，都具有开创性，且敢于抓住时间窗口

|关于刀法智库|

刀法智库，是一家以「人群战略」为核心的新型品牌战略咨询公司。

在人以群分和数字化创新的环境下，提供品牌战略到营销增长的解决方案。我们正在与10亿及以上的企业共同探索品牌转型，帮助企业精准锚定人群，提高经营效率，形成品牌复利。

我会联合我们的明星品牌操盘手等行业最强营销大脑，定期发布人群战略的研究成果、人群战略实践案例的深度拆解、企业增长问题的专业解读，我们都会在刀法智库公众号更新，欢迎大家关注！

人群时代重塑增长，做超级品牌找刀法智库，让我们一起成就中国好品牌，带领走向全世界。

咨询、培训等业务合作，请联系zhiku@digipont.com 「刀法智库」独家人群战略方法论帮你打通战略战术，提升生意效率，实现向超级品牌的跃迁。

|关于我们|

主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）

前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。

刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。

《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。

|本期团队|

内容策划：君宇、夏夏、小水井

内容制作：琼玉

运营：牛利

|片头片尾BGM|

片头：中国雅痞-CEM records/By.L

片尾：Ride it -Jay Sean