东华服装品牌研究中‪心‬ Vikii

在可持续议题热度攀升的当下，时尚与传播行业的变化时刻发生。越来越多品牌将“可持续”作为价值点进行传播，期望凭借使命感和企业道德，和消费者站在一起。而在繁杂的可持续传播热潮之中，品牌如何讲出属于自己独特的好故事呢？
本期节目，我们有幸邀请到可持续传播平台续集的创始人Christine Chan，以“成为可持续故事的传播者”为主题进行讲座。Christine拥有十余年创意策划和传播营销经验，她从行业视角出发，讲解了可持续传播的商业价值与经验策略，内容主要包括：
1、商业环境中可持续议题的催生动机与商业价值。
2、品牌的可持续传播策略建议。
3、案例展示可持续传播在商业环境中的落地方式。
【本期嘉宾】
【本集音乐】
La storia infinita - Pinguini TatticiNucleari
【Staff】
主播 | 雪人
后期 | 雪人

疫情期间的经济衰退、消费力下降，让无数小微型企业陷入低谷。
随着封控的继续，实体行业迅速萎缩，大批创业者面临坐吃山空、事业倒闭的窘境，即使疫情结束，也没有完全恢复。
咖啡、手作、茶室、书店、文创……以线下客群和体验消费为主的新兴行业仍面临着巨大的挑战。如何将线上观众吸纳到线下消费？如何在一众相似的创业工作室中做出亮点？如何将一次性客户吸揽成为忠实客户？
初笙品牌创始人带你，从疫情期间品牌倒闭的故事开始，拆解从创业到失败再到东山再起的全过程，以教科书般的创业自救，开启了一段全新的创业道路。

商品企划是服装行业中比较特殊的职位，因为它受到快速变化的时尚趋势、季节性、以及消费者个性化表达等众多因素的影响。本期内容邀请到从业经验十分丰富的校友，聊一聊商品企划的概念和职能范围。并从商品企划视角出发，探讨了以下有意思的内容。
1、商品企划的职能范围
2、商品企划与设计的角色关系
3、时尚主导还是消费主导
4、服装设计师应不应当有销售思维
5、影响服装商品开发过程的消费者洞察
6、消费者洞察对不同服装品牌的意义
7、商品企划如何连接营销与零售部门
8、商品企划岗位的人才需求和能力要求
【本期嘉宾】

【本集音乐】
La storia infinita - Pinguini TatticiNucleari
【Staff】
主播 | 雪人
后期 | 雪人

本期内容我们邀请到星传媒体战略中心部门高级总监Oni张熠斐，和我们一起聊一聊营销传播策略。
星传媒体（Starcom MediaVest Group）隶属于法国阳狮集团。作为全球最大的品牌传播公司之一，星传媒体主要帮助品牌做广告策划、广告制作、广告发布等全流程营销服务，Oni作为策略中心部门高级总监，负责帮助品牌客户进行营销传播策略的制定与咨询。
根据多年从业经验，Oni和我们分享了在制定营销传播策略时，如何挖掘消费者洞察，讲述品牌故事。同时我们也聊到品牌随着生命周期变化的策略侧重，以及服装品类在营销过程中的特殊性。
最后，我们向oni询问，想要做营销策略，应该具备什么样的能力。
【本集音乐】
La storia infinita - Pinguini TatticiNucleari
【Staff】
嘉宾 | Oni
主播 | 雨晴、雪人
后期 | 雪人

本期节目是由东华大学副教授宋琨老师与凯度定量研究高级总监Frank的一次对谈。
中国时尚行业格局已不可同日而语，电商品牌、设计师品牌不断涌现，消费者的时尚需求也更加多元。服装品牌如何在快速变化的时代下，建设品牌？
本期节目围绕这个核心问题展开了两个方面的讨论：1）服装品牌的特性；2）消费者洞察的方式。本期具体内容包括：服装品牌与其他消费品在品牌定位、品牌诉求上有何不同？服装品牌建设是应该产品导向还是营销导向？中国市场变化背景下，品牌关心的问题是什么？做市场洞察和消费者洞察，会使用哪些方法？疫情影响下，消费态度的转变？以及未来洞察的方式会不会不一样？
【本期嘉宾】
本期内容在微信公众号平台——东华服装品牌研究中心，同步发布了文字版本，点击 链接 即可查看！
【本集音乐】
La storia infinita - Pinguini Tattici Nucleari
【Staff】
主播 | Mia
后期 | Mia

创业访谈：开办一个属于自己的创意工作室
本期我们邀请到了东华大学服装与艺术设计学院16级的毕业生郭文璐同学，为有想法有创意的听众朋友们带来一期有关于创意的创业访谈。
以灵感创业，用创意设计，作为一个有过交换经历并即将走入下一阶段留学读研深造的创业者，她如何从一个摄影助理一步一步成为创意工作室的创立者，这期间经历过哪些困难与突破，又有哪些收获和成长？创业是否是兴趣爱好的最佳归宿？
一次访谈，走进创意工作者的创业之途...
【Timeline】
01:25 创意工作是什么？如何开办一个属于自己的工作室？
03:44 创意创业花费心力最大的部分
05:50 创意思维是否也会慢慢形成自己的模式风格？如何跳脱固化思维？
08:00 毕业后第一份工作的选择
12:05 创业前期有哪些资源支撑？
13:50 创业和工作有怎样的差异？
17:10 创业压力大吗？从何而来
19:24 与品牌、明星的合作经历！
22:00 有哪些学业经历支撑创业？留学经历分享...
25:19 自己申请出国留学的经历
28:23 创意行业未来发展趋势会是怎样的？
【本集音乐】
La storia infinita - Pinguini Tattici Nucleari
【Staff】
嘉宾 | 郭文璐
主播 | 梦涵
后期 | 梦涵