【品牌必修课】到底什么是「情绪价值」？1个公式、3个配方、6个维度｜浴见创始人Lily Vol.76

本期节目，我们很高兴再次邀请到「浴见品牌创始人Lily」返场。今年她远赴海外投入8万多元游学进修，带回来一个极其简洁的公式，用以计算消费者的购买意愿与价格、价值之间的关系。她回应了一个当下极为关键的命题：【在美妆产品功能日趋同质化的背景下，情绪价值如何成为破局关键？】

这期内容全程高能、干货满满，强烈推荐大家收听！同时，我们也将本期收录进“品牌必修课”系列中。该系列是我们特别策划的专题，每期邀请品牌建设领域的资深从业者，把看似抽象的底层逻辑，讲得既透彻又生动实用。我们希望这个系列不仅能帮你理解品牌背后的运作机制，也能为你的实际工作带来启发。

节目中，我们将与Lily一同从“情绪与价值的基本概念”聊起，深入探讨“情绪价值如何被量化与设计”，并拆解它为何能成为品牌真正的护城河。听完这期，你会意识到：情绪价值并非虚幻的概念，它不仅能直接影响消费者的购买决策，更足以重塑一个品牌的未来。

节目福利！Lily特意准备了10份「浴见果酸身体喷雾」，将送给「小宇宙评论区点赞top10」的听众。非常期待大家在评论区畅所欲言，一起聊聊品牌建设与情绪价值。也欢迎关注我们的同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入美妆行业社群，与我们共探前沿趋势。

本期节目你将听到：

• 你第一次意识到 “情绪有价值” 这件事是在什么时候？
• 可以详细讲讲“价值配方”这个概念吗？
• 情绪价值如何分类、包含什么，做配方时能往里放什么？
• 如何高效将这些信息和认知传递给团队？遇到哪些挑战？
• 你是如何培养知识体系，不断迭代并丰满品牌架构、线上线下运营及电商效率的？

And more…

嘉宾介绍

李励 Lily

浴见 品牌创始人

香港大学传播硕士，危机公关、新闻发言人培训师。

自媒体博主，全网粉丝20w+。

曾服务于超过20个世界500强客户。

品牌介绍

「浴⻅」是一个动词，意思是「浴⻅」身体里的自己。

忙碌的一天过后，

好好洗个澡，花时间护理身体，

感受片刻的松弛和自由，一切就是新的开始。

但真正松弛而自由的生活，

不只是与身体对话时愉悦的一小会儿。

我们需要经由关注身体，到关注自己；

不必关注外界的评价，

找到自己的方向和目标，内心笃定。

「身体即自我，身体即自由」

是浴⻅的品牌核心理念。

开启自我认知，

没有什么能比关注身、体、发、肤，更直接、更明了的方法。

浴⻅，希望通过身体护理，为更多人创造关注自我的时刻。

本期主播

寒笑

美妆内行人 媒体主理人

美内购BeautyGo 美妆买手

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🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！

👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022

🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

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Timeline

03:30 你前两个月去日本、刚从欧洲回来，整个行程走完感觉怎么样？

09:58 在 2025 年这个节点，你对 “情绪价值有成分、构成、配方” 这一话题研究到什么程度？

17:13 你第一次意识到 “情绪有价值” 这件事是在什么时候？

27:14 可以详细讲讲“价值配方”这个概念吗？

34:34 情绪价值如何分类、包含什么，做配方时能往里放什么？

53:36 日、欧企业是否已系统化运用情绪价值？

01:00:25 如何高效将这些信息和认知传递给团队？遇到哪些挑战？

01:16:58 为什么选择在2025年这个时间点从线上走到线下？

01:25:03 第一家线下店作为“实验室”，你有哪些设想与期待？

01:31:49 你是如何培养知识体系，不断迭代并丰满品牌架构、线上线下运营及电商效率的？

01:44:46 最近你看的书中有哪些可以推荐给大家？

节目中提到的书籍

BGM

Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS

Staff

内容编辑：何慕

视频编导：Zeze

播客制作：Miya

特别感谢

浴见团队伙伴@KOKO