梁将军精读会

梁将军在此

创业者的商业读书会。 梁将军：将意咨询创始人，赞意集团首席策略官。我的职业在古代叫军师、师爷，现代叫咨询顾问。可以点下方添加微信链接我。

  1. 对话漳兰河鄢丽：前半生独自芬芳，后半生拼命绽放

    8月20日

    对话漳兰河鄢丽：前半生独自芬芳，后半生拼命绽放

    ｜本期内容｜ 前段时间，因为公司合作，我接受漳兰河白酒创始人鄢丽的邀请，去了一趟湖北十堰。在一个青山绿水的森林里，我喝到一款带着淡淡兰花香的白酒。坦白来说，我觉得这是我喝过的除了茅台之外，最特别的酒。 参观这个企业的过程中，我听了鄢总创业的故事、个人的故事。鄢总是一个创二代，人生前 20 年是掌控百亿资金的金融机构首席交易员，42 岁这年扎进白酒的红海里，决定让小宇宙再爆发一次。 她的人生特别有趣，前半生是插画、品茶、自得其乐，后半生开始返乡、造酒、没苦硬吃。一个装着蔡澜心思的人，如何适应许三多式的生活呢？从这期播客里找答案吧。 ｜内容主理人｜ 将意咨询创始人/赞意增长网络首席策略官 梁将军 ｜本期嘉宾｜ 漳兰河白酒创始人鄢丽 ｜关键内容｜ 00:37：创业是我人生中最苦的时候。 15:36：十年成一事，是插花、品茶教会我的创业心法。 23:56：快速迭代是我们的工作方式。 46:06： 从 9 岁管钱，到高中给父亲写年会发言稿，父亲的放权和刻意锻炼是企二代创业的“无形遗产”。 57:16：我要靠技术和营销的压倒性投入，把品牌做起来。 ｜片头片尾BGM｜ When the Rain Stops Master 感谢艺术家提供如此美妙的音乐。

    1 小时 5 分钟
  2. 对话贝恩公司 Joanna ：和最聪明的人，聊最有趣的天，解最难的题。

    7月9日

    对话贝恩公司 Joanna ：和最聪明的人，聊最有趣的天，解最难的题。

    ｜本期内容｜ 生意叙事第七站，和我的行业前辈 Joanna 聊了期播客。Joanna 曾经在联合利华的营销岗位上深耕了十年，在很多国家做过营销负责人，历任过可口可乐大中华区及韩国区的 CMO ，现在是贝恩的全球资深专家合伙人，帮助很多中国品牌、外资企业、互联网平台增长。 我们这次聊了很多营销观点，Joanna 也和我分享了她在职业生涯持续长青的秘诀、她对于一个优秀CMO的判断，以及从甲方跳到乙方后的做事原则等等。非常有意思的是，她对营销有很多生活化的总结。 ｜内容主理人｜ 将意咨询创始人/赞意增长网络首席策略官 梁将军 ｜本期嘉宾｜ 贝恩公司全球资深专家合伙人 Joanna ｜关键内容｜ 03:57：一个好的营销人，一定要同时拥有 smart、 hearts、guts。 17:49：人生的幸运是靠自己设计的。 34:40：从甲方到乙方，升维思考、降维打击。 39:16：我工作中一个很重要的点，就是做整个团队的情绪管理器。 45:08：我离开了可乐才知道，原来中国营销的显学是“定位”，但好营销不是一句定位，而是“点线面体”的组合。 55:15： AI 最好的用法其实不是让它帮你做很多执行工作，而是能够让它和你做共创，成为碰撞思想火花的伙伴。 58:33：如果你想真正推动企业的改变，要回到企业的价值观和企业认同的文化，去建立表达方式。 ｜将军推荐｜ 关于怎么系统地打造真正有价值的品牌， Joanna 在代表作品《品牌双螺旋》里提供了一套创新的理论体系，那就是从“智”与“情”的双重维度，构建品牌成长的动态框架。通过 DNA 式的智情融合驱动，帮助企业回归品牌本质，再借助数字化时代的创新方法，有效解决品牌发展中的各类问题。这是一本帮助企业家、管理者、营销人在数智时代创建"真品牌”的实操方法论，很推荐大家读一读这本书。 ｜听友福利｜ 添加会长微信，实名领取《生意叙事 2.0 - 赞意内部实操手册》、免费试听《生意叙事：AI 时代的营销转型课》、领取课程 100 元优惠券、查看2024 年「互联网大厂叙事榜单」。 为了方便彼此了解，让我们知道怎么才能更好地帮到你，请务必告诉会长你的「公司+职位+昵称」。 长按图片保存到相册 → 点开微信扫一扫 → 选择相册里二维码图片 → 扫一扫添加微信 ｜片头片尾BGM｜ When the Rain Stops Master 感谢艺术家提供如此美妙的音乐。

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  3. 对话脸红秦田田李志广：矿业老板跨界做茶饮，凭什么让品牌火出秦皇岛？

    6月17日

    对话脸红秦田田李志广：矿业老板跨界做茶饮，凭什么让品牌火出秦皇岛？

    ｜本期内容｜ 生意叙事第六站，我深度对话了“脸红秦田田”品牌创始人、乾广集团董事长李志广。李总是从资源型矿产行业跨界到茶饮行业来的，只用三年，就把秦田田做成了秦皇岛当地的“地标茶饮品牌”。 我跟李总的结识，源于他找我给他的品牌做战略升级，在一起聊合作时，就想着拉他做期播客。 今天这段访谈，揭秘了秦田田这个非典型茶饮品牌，从零到爆火的“奇遇”和底层逻辑，也会把李总这段充满反差、情怀与商业智慧的创业旅程呈现到你眼前。 ｜内容主理人｜ 将意咨询创始人/赞意增长网络首席策略官 梁将军 ｜本期嘉宾｜ “脸红秦田田”创始人/乾广集团董事长李志广 ｜关键内容｜ 00:35：矿业老板扎根茶饮：找婚庆做设计，IP 灵感来自网络小说。 07:38：把品牌打造成“城市地标”后，迎来了 “泼天”的流量。 24:29：交 5000 万学费，一帮“纯草根”边学边创造。 34:49：用产业融合思路做茶饮，我希望秦田田成为北方的一面旗帜。 52:53：产品研发盲目追求新鲜感，是对客户不负责任的利用。 ｜听友福利｜ 添加会长微信，实名领取《生意叙事 2.0 - 赞意内部实操手册》、免费试听《生意叙事：AI 时代的营销转型课》、领取课程 100 元优惠券、查看2024 年「互联网大厂叙事榜单」。 为了方便彼此了解，让我们知道怎么才能更好地帮到你，请务必告诉会长你的「公司+职位+昵称」。 长按图片保存到相册 → 点开微信扫一扫 → 选择相册里二维码图片 → 扫一扫添加微信 ｜片头片尾BGM｜ When the Rain Stops Master 感谢艺术家提供如此美妙的音乐。

    1 小时 17 分钟
  4. 挖到鹅厂内部人的“口头禅”，我看懂了腾讯这家公司的做事风格。

    6月15日

    挖到鹅厂内部人的“口头禅”，我看懂了腾讯这家公司的做事风格。

    ｜本期内容｜ 生意叙事的第五期对谈，我们请到了腾讯广告的朋友，一起聊聊大厂内部的叙事。 大厂规模比较大，公关体系一般很严密，对外声音往往仅限于官方渠道或零星的员工爆料，外界对它们难免存在认知盲区。但是，无论你是甲方还是乙方从业者，深入地理解大厂的内部运作理念和价值观，对于如何与大厂有效协作、解读其产品逻辑，都非常重要。 这个朋友已经在鹅厂 15 年了，一直在营销一线工作，亲历了腾讯广告的整个发展历程。从她口中，我挖掘到了腾讯人常用的一些“口头禅”。从这些“口头禅”里，我们更能看懂腾讯这家公司的做事风格。 ｜内容主理人｜ 将意咨询创始人 & 赞意增长网络首席策略官 梁将军 ｜本期嘉宾｜ 腾讯广告大鹅 ｜关键内容｜ 05:27： 3Q大战的时候，我在家跟我老公一起在网上跟人家骂架。 09:05：创始人或者重点产品负责人的性格，会影响到整个公司的气质，即便这个公司非常大。 14:37：“半条命”和“利他”不是口号，是我们日常工作中的范式。 22:34：“第一性原理”是内部恒定的做事标准。 52:55：AI 就像工业时代的机器，纺纱的工人去砸机器，砸机器有用吗？不如赶紧去学操纵机器。 54:14：我们全面拥抱 AI，但不会刻意宣传 AI 。 ｜听友福利｜ 添加会长微信，实名领取《生意叙事 2.0 - 赞意内部实操手册》、免费试听《生意叙事：AI 时代的营销转型课》、领取课程 100 元优惠券、查看 2024 年「互联网大厂叙事榜单」。 为了方便彼此了解，让我们知道怎么才能更好地帮到你，请务必告诉会长你的「公司+职位+昵称」。 长按图片保存到相册 → 点开微信扫一扫 → 选择相册里二维码图片 → 扫一扫添加微信 ｜片头片尾BGM｜ When the Rain Stops Master 感谢艺术家提供如此美妙的音乐。

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  5. 对话华盛轮胎张静：真实的二代接班， 没有霸道总裁戏码

    5月6日

    对话华盛轮胎张静：真实的二代接班， 没有霸道总裁戏码

    ｜本期内容｜ 这是生意叙事第四期的对谈，采访对象是我用「生意叙事」方法辅佐的企业二代接班人。 这两年我接触的老牌企业，都到了二代接班的行业转型节点。二代接班之后，通常会把很新的经营理念接引到企业里，怎么跟原有的体系磨合、怎么构建企业新叙事或者推进旧叙事都是很重要的课题。 趁着出差，我对话了我的客户——华盛轮胎的张静。 作为中国轮胎行业里少见的女性接班人，张静身上交织着多重矛盾特质：学艺术出身却喜欢搭建系统、企业身处县城却要布局全球市场、明明是富二代却不敢买豪车…… 在行业从“躺着赚钱”到“内卷突围”的转型期，她的经历刚好是中国制造企业传承的研究样本：没有霸总戏码，只有持续十七年的“责任突围”。 ｜内容主理人｜ 将意咨询创始人 & 赞意增长网络首席策略官 梁将军 ｜本期嘉宾｜ 华盛轮胎张静 ｜关键内容｜ 05:47：上一辈享受的是资源红利，这一辈要抓住认知红利，我们必须把事理解对了才能做对。 19:45：没有霸道总裁戏码，废料堆里走出的女掌门。 23:39：能力即话语权，二代接班要用数字说话。 26:30：跟老一辈谈做品牌，得做教育性沟通。 43:24：做个人 IP 后，我的社交圈子干净到极致。 49:05：家族企业平稳推进的背后，是关系的平衡艺术。 56:18：明明是富二代却不敢买豪车，要顾及别人的落差感。 58:11：制造业接班人的人间理想：让员工过上更好的生活。 ｜听友福利｜ 添加会长微信，实名领取《生意叙事 2.0 - 赞意内部实操手册》、免费试听《生意叙事：AI 时代的营销转型课》、领取课程 100 元优惠券。 为了方便彼此了解，让我们知道怎么才能更好地帮到你，请务必告诉会长你的「公司+职位+昵称」。 长按图片保存到相册 → 点开微信扫一扫 → 选择相册里二维码图片 → 扫一扫添加微信 ｜片头片尾BGM｜ When the Rain Stops Master 感谢艺术家提供如此美妙的音乐。

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  6. 对话曲美“负二代”赵泽龙，一个披着流量外衣的“产品经理”

    4月21日

    对话曲美“负二代”赵泽龙，一个披着流量外衣的“产品经理”

    ｜本期内容｜ 你可能看过不少“富二代”躺赢的故事，但见过“负二代”扛债翻盘的吗？这次我对谈了一位 97 年的创业者、家居巨头曲美的少东家——赵泽龙。 泽龙是我的朋友，也是我的客户。我们 2022 年因帮曲美梳理品牌战略结识。多次接触下来，我觉得外界看到的泽龙跟我真正认识的北京大男孩完全不一样： 他抖音上给人传递出来的感觉，好像一个吃喝玩乐的少爷，但他其实是一个挺“少年老成”的人； 他在十四岁时只身前往美国读书，在商业领域拥有自己独特的、系统性的思考，但这些思考并不来自于曲美和父辈的熏陶； 他靠着自己的能力在美国创办了公司，并同时拉来了红杉和高瓴的投资。很多人可能不知道，这两家投资机构，很少同时投一家公司。泽龙在我眼里更像个“产品经理”，今天就让大家看看他严肃的一面，以及他怎么借助个人 IP ，帮曲美找到新的叙事。 ｜内容主理人｜ 将意咨询创始人&赞意增长网络首席策略官 梁将军 ｜本期嘉宾｜ 曲美赵泽龙 ｜关键内容｜ 01:20：“负二代”做 IP ：暴露问题远比隐藏问题要勇敢得多。 10:06：老牌企业转型的关键：无限拉升品牌价值感，把产品卖点摆正。 27:13：家居未来一定会通盘变成新零售模式。 33:37：同时被红杉和高瓴投资人看上，因为真诚。 49:31：不想被束缚，泽龙的人生目标是修炼灵魂。 ｜听友福利｜ 添加会长微信，实名领取《生意叙事 2.0 - 赞意内部实操手册》、免费试听《生意叙事：AI 时代的营销转型课》、领取课程 100 元优惠券。 为了方便彼此了解，让我们知道怎么才能更好地帮到你，请务必告诉会长你的「公司+职位+昵称」。 长按图片保存到相册 → 点开微信扫一扫 → 选择相册里二维码图片 → 扫一扫添加微信 ｜片头片尾BGM｜ When the Rain Stops Master 感谢艺术家提供如此美妙的音乐。

    53 分钟
  7. 对话松赞集团 CMO 蔡景晖｜聊聊全世界最酷的秘境酒店是怎么炼成的？

    4月15日

    对话松赞集团 CMO 蔡景晖｜聊聊全世界最酷的秘境酒店是怎么炼成的？

    ｜本期内容｜ 这段时间筹备生意叙事 2.0 白皮书和生意叙事课程，一直在寻找我内心真正尊重和认可的生意叙事型企业，希望了解他们搭建品牌背后的思考，为大家提供一些「生意叙事」的实战样本。 搜集资料的过程中，我和团队一起瞄准了一家酒店品牌——松赞。 松赞已经成立 25 周年了，但平均每年只开 0.72 家店；他们 90% 都是本地员工，甚至连汉语都要从头教起；小红书上有人吐槽他们“贵”，但是你也许不知道他们连布草都要拖到 300 公里以外的地方去洗…… 就是这么一个商业效率上很慢、做事有些笨拙的品牌，却被《国家地理旅行者》杂志称为“中国最独一无二的秘境酒店”、连续 9 年被全球权威的美国旅行评价网站 Tripadvisor 评选为旅行者推荐的“中国最好的 25 家小酒店品牌”，甚至被英国贵族杂志《Tatler 》列入“ 101 家全世界最好的酒店”...... 很幸运，松赞集团的 CMO 蔡景晖先生接受了我们的采访。 蔡老师说，松赞对自己的定义是：“松赞是讲述这片土地故事的人。”松赞做产品的思路是：“松赞的每个酒店都有一扇窗，每扇窗外都有一幅画，每一幅画里都有一个村庄。” ｜内容主理人｜ 将意咨询创始人&赞意增长网络首席策略官 梁将军 ｜本期嘉宾｜ 松赞集团 CMO 蔡景晖 ｜关键内容｜ 00:02:28：北京人扎根雪山，在海拔 3300 米缺氧状态下做的决定，可能最清醒。 00:11:02： 到松赞后的第一件事情是理顺松赞在什么样的旗帜下讲述品牌故事。 00:18:17：用摄影师的视角去选址，给用户带来灵魂级别的美的震颤。 00:22:17：松赞把店开在大山的褶皱里。 00:28:10：旅行行业的产品如何避免同质化？产品的差异化程度，取决于你对土地的了解程度。 00:33:56：真正的口碑，来自“给客户一个理由去分享”。 01:02:57：真正的叙事品牌，不是商学院规划出来的。 01:08:09：AI 时代，你越独特，越容易被人看到。 ｜听友福利｜ 添加会长微信，实名领取《生意叙事 2.0 - 赞意内部实操手册》、免费试听《生意叙事：AI 时代的营销转型课》、领取课程100元优惠券。 为了方便彼此了解，让我们知道怎么才能更好地帮到你，请务必告诉会长你的「公司+职位+昵称」。 长按图片保存到相册 → 点开微信扫一扫 → 选择相册里二维码图片 → 扫一扫添加微信 ｜片头片尾BGM｜ When the Rain Stops Master 感谢艺术家提供如此美妙的音乐。

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  8. 对话蔡钰｜这届用户要的不是感动，是共谋

    4月13日

    对话蔡钰｜这届用户要的不是感动，是共谋

    ｜本期内容｜ 最近筹备生意叙事 2.0 方法论和生意叙事课程，一直在寻找商业领域里践行叙事理念的人或者企业，希望通过多元的视角，帮助大家理解叙事底层逻辑以及叙事背后的能量。 很荣幸，第一期邀请到了得到《蔡钰·商业参考》系列课程、《情绪价值》的作者蔡钰老师。蔡老师对于商业世界的洞察与情绪价值的探寻，跟生意叙事追求的理念不谋而合。 比如，她认为供给过剩之后。销售能力就变重要了，销售能力就是叙事能力。叙事是我们对信息的筛选、叙述和解释，通过各种动作向别人兜售某一种主张。在今天，企业的内容能力和叙事能力，应该是产品策略，甚至是企业战略的一部分，仅仅把它放在营销这个层面上是被“矮化”了。 我本来选了一个日子，想在那天约访蔡老师。但是她跟我说：“那天没有太阳，要不要换一个？”一个连采访都要惦记着“加点阳光”的人，能带给我们什么不一样的思考和启发？ ｜内容主理人｜ 将意咨询创始人 & 赞意增长网络首席策略官 梁将军 ｜本期嘉宾｜ 蔡钰老师是专注商业洞察 20 余年的资深商业观察家，也是得到《蔡钰·商业参考》系列课程的主理人，她的课程累计用户超过 40 万、是《情绪价值》的作者。蔡老师擅长用精炼有趣的表达解析复杂商业现象背后的逻辑，尤其在情绪价值理论领域有深入研究。 ｜关键内容｜ 00:02:51：一个商业观察家的隐者叙事，用反网红逻辑做产品 蔡钰的旁观者哲学：大家关心的是世界在发生什么，以及有意思的视角和理解方式，而不是我这个人本身。就像喊出皇帝没穿衣服的小孩，大家关心的是皇帝没穿衣服这个事实，而不是小孩的名字和生平。 《情绪价值》10 万销量背后的“反网红逻辑”：内容本身是一个有价值的检验器。如果内容需要靠大力吆喝才能推出去，说明它不是一个好内容，或者还没到时候。00:25:09：情绪价值下的企业生存法则：理解情感需求背后的脉络 如何洞察到情绪价值即将爆火？疫情前，情绪价值以“社交货币”的形式存在，但疫情后，情绪本身成为价值，不再依赖与外部客体的碰撞来确认。 为什么大多数“情感营销”让人下头？  当品牌没有把感情放在一个有情理逻辑的图景里时，他的情绪牌就是单薄的，经不起社会巨变的检验和冲击。 如何抓住情绪价值？做好情绪营销，需要理解人的情感需求，和时代的关系、政治的关系、文化的关系，甚至是原生家庭以及人口结构的关系。 每个企业都要把自己放到更大的图景里，替图景里的其他单元解决问题。00:42:00：AI 时代的趋势探讨 在 AI 时代，内容能力和叙事能力应该是产品策略甚至整个企业战略的一部分。当 AI 进化到 AGI 程度，人们不太会分辨谁是 AI ，而是更关注谁更有魅力。 未来品牌想要不被 AI 拆碎，一定要建立完整的人格，并且积累一以贯之的印象和信任度。｜听友福利｜ 添加会长微信，实名领取《生意叙事 2.0 -赞意内部实操手册》、免费试听《生意叙事：AI 时代的营销转型课》、领取课程100元优惠券。 为了方便彼此了解，让我们知道怎么才能更好地帮到你，请务必告诉会长你的「公司+职位+昵称」。 长按图片保存到相册 → 点开微信扫一扫 → 选择相册里二维码图片 → 扫一扫添加微信 ｜片头片尾BGM｜ When the Rain Stops Master 感谢艺术家提供如此美妙的音乐。

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  • 创作者
    梁将军在此
  • 活跃年份
    2024年 - 2025年
  • 单集
    35
  • 分级
    儿童适宜
  • 版权
    © 梁将军在此@小宇宙App
  • 节目网站
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