在9月12日举办的2025广东文旅推介大会暨金秋文旅消费季启动仪式上，广东省文化和旅游厅正式公布了广东省2025年度文旅促消费优秀案例名单。
为深入贯彻落实中共中央办公厅、国务院办公厅《提振消费专项行动方案》，认真落实省委“1310”具体部署，全面落实全省旅游发展大会和全省高质量发展大会精神，进一步释放旅游消费潜力，推动旅游业高质量发展，发挥典型案例示范引领作用，广东省文化和旅游厅于今年5月份启动2025年促文旅消费优秀案例征集活动。
经组织各地市及厅属各单位申报，通过合规性审查、召开专家评审会等形式，按照树标杆、作示范的原则，确定了广东省2025年度文旅促消费优秀案例。
广东省2025年度文旅促消费优秀案例有：“‘湾区音乐汇’系列活动”“2024年国庆假期‘天空之城 大有可能’无人机主题表演城市综合营销”“深圳坪山长守戏剧谷：创新‘古村庄活化+戏剧文化供给’模式 探索基层优质文化促文旅消费新范式”“唐家古镇——以‘绣花精神’激活历史文化名镇”“‘潮·湃’2025汕头文旅时尚周活动”“禅城区‘Show Plus’计划打造演艺生态圈”“‘梅’好时光 醉美客都”——2024年梅州米香酒文化周系列活动、“岭南名山焕新篇——罗浮山文旅消费升级的创新实践与成效”“东莞草莓2.0引爆城市文旅流量”“江门‘三点三’精彩之旅”“湛江‘鲜味经济’驱动滨海文旅消费升级”“美荔天地‘交农文旅商’融合促消费项目”“以赛事为媒激活文旅消费新引擎——清远好风土·2024清远马拉松赛‘百校千人游北江’活动”“‘心想事成，遇见府楼猴’系列文旅主题活动”“活力揭阳任你游——2024年揭阳市文旅惠民消费季活动”。
本次获评的优秀案例聚焦文旅消费新需求新趋势，包括文商旅、文体旅、农文旅等融合业态，案例具有一定代表性，能较好体现广东省在促文旅消费实践探索的成效，为全省促进文旅消费工作提供示范经验。
广东省文化和旅游厅表示，下一步，将以案例汇编、经验交流、媒体报道等形式对广东省2025年度文旅促消费优秀案例进行宣传推广，提升优秀案例社会关注度，发挥优秀案例的典型示范作用，把以文旅消费助力经济发展摆在首要位置，从供需两端发力，助推全省旅游业高质量发展。
广东省2025年度文旅促消费优秀案例名单
广州市：“湾区音乐汇”系列活动
为发挥广州作为岭南文化中心和流行音乐发源地的独特优势，广州市自2023年起创新打造“湾区音乐汇”品牌活动，以“国际视角、湾区特色、专业平台、多元融合”为核心理念，采用“政府统筹协调、市场主导运营”的创新模式，通过系列高品质音乐活动联动文商旅体资源，激发消费新动能。
2024年共举办演出46场，票房近1亿元，累计拉动消费7亿元，2023、2024两年累计现场参与观众超46.5万人次，实现“音乐+赛事”双向赋能，为广州建设国际消费中心城市注入强劲活力。
深圳市：2024年国庆假期“天空之城 大有可能”无人机主题表演城市综合营销
在庆祝中华人民共和国成立75周年之际，深圳市文化广电旅游体育局精心策划并成功举办了2024年国庆假期“天空之城 大有可能”无人机主题表演。
活动以“文旅+科技+低空”为核心理念，举办一场万架无人机国庆启幕大秀，国庆连续七天全城万架无人机表演，发放低空飞行体验券，并通过央媒、境外媒体、自媒体平台等多渠道宣传，实现全方位传播。
活动相关内容共有超过700家境内外媒体转载，全网观看量超过7.5亿次。表演内容获外交部副部长华春莹转发，向全球推介深圳。2024年国庆假期7天，全市共接待游客818.86万人次，同比增长12.5%；实现旅游收入76.0亿元，同比增长11.3%。
深圳市：深圳坪山长守戏剧谷：创新“古村庄活化+戏剧文化供给”模式 探索基层优质文化促文旅消费新范式
2023年以来，坪山区引入国内顶尖戏剧机构龙马社，共同推进长守戏剧谷核心戏剧公社与周边配套基础设施提升建设。
双方在保持客家村落原生态不变的前提下，对老围屋进行岭南风格的修缮，注入戏剧文化元素，培育戏剧文化IP，将老围屋改造为集戏剧演出、艺术展出、休闲文艺配套于一体的长守戏剧公社。
2024年龙马社总部落户坪山后，推出原创大剧3部，举办精品小剧场超20场、主题艺术展览4场、各类文化活动超50场，形成“坪山戏剧”品牌雏形。
2025年，深圳坪山长守戏剧谷获评2024年深圳市“百千万工程”十件大事、2024年度深圳基层改革创新先行示范优秀案例等。
珠海市：唐家古镇——以“绣花精神”激活历史文化名镇
唐家古镇位于珠海高新区唐家湾镇核心区域，是第三批“中国国家历史文化名镇”，核心保护区拥有33处不可移动文物、16处历史建筑、90处传统风貌建筑及6项市级非物质文化遗产。
经过珠海高新区管委会6年“绣花式”精雕细琢，唐家古镇实现从“历史包袱”到“发展引擎”的蜕变，摇身一变成为热门旅游打卡地。
古镇坚持多元宣传推广，依托“大唐妙会”等系列IP活动，2024年举办非遗节、留学生节等37场活动，实现“月月有主题、季季有爆点”。2024年“十一”接待游客22万人次，成功树立“大湾区节庆旅游首选地”品牌。
汕头市：“潮·湃”2025汕头文旅时尚周活动
为深入贯彻文旅融合发展理念，充分挖掘展示汕头深厚的历史文化底蕴、独特的滨海城市魅力和蓬勃的现代产业活力，汕头市文化广电旅游体育局于2025年7月14至20日成功举办“潮·湃”2025汕头文旅时尚周活动。
活动以“传统与时尚共生、文旅与产业共融”为核心理念，通过1场文旅时尚秀开幕式、4大主题板块、60余项特色活动，联动全市文旅地标，吸引线上线下超120万人次参与，全网总曝光量突破1.3亿次，有效激活城市消费活力，显著提升汕头文旅品牌影响力。
佛山市：禅城区“Show Plus”计划打造演艺生态圈
近年来，佛山市禅城区敏锐捕捉“为一场演出，赴一座城”的消费新风尚，着力打造“音悦之城”城市IP，重构音乐演艺价值链。
从2023年举办的大型户外音乐节活动1.0版本，到2024年构建的“2+4+N”演艺资源体系2.0版本，再到2025年推出的音乐演艺“Show Plus计划”3.0版本，经过三年培育和打造演艺全产业链，禅城区从单一活动举办转向产业生态构建，从传统观演消费升级为沉浸式体验经济，从区域文化品牌跃升为全国音乐旅游目的地。
2024gapday音乐节佛山站火遍全网，吸引超7万乐迷，话题浏览量近20亿次，“佛山银河左岸音乐节”持续3天登上抖音热搜榜佛山榜TOP1。2024年禅城区实现全年旅游人次增长23.4%，旅游收入增长32.9%。
梅州市：“‘梅’好时光 醉美客都”——2024年梅州米香酒文化周系列活动
为做好“高铁文旅经济”文章，结合梅州获评“中国米香白酒之都”称号契机，梅州市文化广电旅游局联合相关单位成功举办“‘梅’好时光 醉美客都”——2024年梅州米香酒文化周系列活动。
活动期间，梅州市县两级共举办各类活动159场，涵盖文艺演出、文博展览、百姓舞台、非遗活动、公共文化活动、景区酒店优惠等，各具特色、亮点纷呈。
据携程数据显示，梅州是2024年国庆假期7天广东旅游订单增长最高的城市，日均增长率同比上涨49.3%。其中，全市主要景区和酒店接待游客88.48万人次，日均同比增长39.7%。
惠州市：岭南名山焕新篇：罗浮山文旅消费升级的创新实践与成效
近年来，面对文旅消费市场多元化、体验化、深度化新趋势，罗浮山景区积极突破传统观光模式，精准把握“文化赋能、业态创新”核心，系统性推进文旅消费提质扩容。
在“推动文化和旅游融合发展”“扩大文化和旅游消费”的国家战略指引及广东省“环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区”建设的区域政策赋能下，罗浮山立足本地资源禀赋，以演艺为媒推出《罗浮医道：道医济世篇》等原创情景剧，以研促学推出“青蒿素探究之旅”等研学产品，以葛洪与中医药文化为核心开发文创产品，并举办环罗浮山骑行嘉年华、粤港澳大湾区无人机竞速大赛等多项“赛事+文旅”活动。
据统计，2024年朱明洞景区接待游客达157.58万人次，同比增幅超20%，2024年葛洪博物馆接待游客超65万人次。2024年文创产品销售额突破49万元，同比增长超470%。
东莞市：东莞草莓2.0引爆城市文旅流量
2025东莞超级草莓音乐节举办以“潮流东莞·五一进莞来”“Hi，虎门湾区Go购够”为主题的“2+15+N”商贸文旅促消费活动，配套“七大宠粉”措施，让音乐节“流量”变成“留量”，拉动“后一天经济”增长，让优质演出成为引爆城市文旅的流量入口。
根据美团平台统计数据，虎门镇5月1