First- und Third-Party, Cookies und Cookie-loss: Eine Erklärung - mit Alwin V.

Du wolltest immer schon wissen, wie genau Cookies funktionieren? In dieser Podcastfolge von MY DATA IS BETTER THAN YOURS spricht Jonas Rashedi mit Alwin Viereck, der alle technischen Fragen rund um den Unterschied zwischen First- und Third-Party-Daten, Adressability, Identifier und die Veränderung, die auf die Data- und Marketing-Welt zukommt, beantwortet. Alwin hat schon viele Stationen im Data-Bereich gemacht, kommt eigentlich aus der Wirtschaftsinformatik und beschäftigt sich nun mit dem Bereich AdTechnology. Dafür ist er auch der erste Ansprechpartner für Jonas. In dieser Folge erklärt er anschaulich und mit vielen Analogien und Bildern, was genau die Problematik von Cookie-less bedeutet. Dafür beginnt er damit, die technologischen Komponenten von Cookies zu beleuchten: Adressability und Identifier. Dazu erklärt er, was für eine Veränderung in Consent-Bannern möglich ist, welche Cookies in Apps genutzt werden und was mobile beim Tracking passiert. Doch neben den technischen Erklärungen beantworten Alwin und Jonas auch die Frage, was Advertiser nun tun können, ob Kohorten-Tracking eine Alternative ist, was Contextual bzw. Segmentic Targetic ist und welche Vorteile dieses bietet. Denn: In der Zukunft gibt es nicht mehr nur eine Lösung, sondern einen Mix aus den Möglichkeiten!

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