SAY SAY SAY Gaël SOLIGNAC / agence CHERRY MOON

L'agence MARCEL que co-préside Pascal Nessim vient de remporter un nouveau Grand prix aux Cannes Lions de la publicité 2021, faisant de l'agence "la plus primée des petites" pour la France.

Sous ses faux airs d'ex jeune premier des années 40 ayant survécu à la nouvelle vague, Pascal surfe donc toujours sur les crêtes de la création digitale comme traditionnelle en 2021.

Au temps où le minitel Mittérandien crépitait encore, il Co-fondait l’agence ID, devenue Publicis.net lors de sa revente au groupe Publicis en 2000. Il a su prendre le virage du digital bien avant que celui-ci ne devienne une autoroute saturée.

Depuis 11 ans, il co-préside l’agence multi primée Marcel, un prénom mythique ici qui inspire partout le respect autant que l’envie de se fondre dans la peau d’Arsène Lupin (clin d’œil à la petite campagne « Netflix » de ton agence) pour en subtiliser les secrets.

On parle dans ce podcast de l'attractivité du monde de la publicité pour les jeunes générations, leurs freins à s'y investir comme des nouveaux devoirs en termes de recrutement que s'engagent à assumer les agences.

Mais aussi du futur déménagement de l'agence Marcel au campus Publicis Bastille et de ce que celui-ci symbolise, des secrets des bonnes campagnes en 2021, de l'apport des cultures urbaines à la création, de la responsabilité des agences créatives dans l'orchestration d'un monde plus responsables. Des nouvelles technologies immersives VR/AR/XR à l'occasion du Knowledge immersive Forum de Metz en septembre prochain et des nouvelles perspectives qu'elles offrent aux créatifs, du pouvoir puissant comme relatif des influenceurs, des nouvelles collaborations création/média, du brand content omniprésent, du changement de paradigme dans la relation agence/annonceurs, des nouvelles attentes des audiences, de ce que le télétravail du temps du COVID a changé dans les modes de travail des agences...D'Adrien Moisson, Pascal Crifo, Gaultier Picquet, Arthur, Maurice, Agathe, Anne, Charles-Georges et de bien d'autres choses encore...

Musique intro : Cola boyy / "Don't forget your neighborhood"
Musique de fin : Cola Boyy / “To be rich should be a crime”

Remerciements chaleureux à :

Moyens techniques : Studio DINOSAURES
Prise de son : Yoën Cousot-Paoli
Montage : Nassim El Mounabbih
Création graphique : 360 Creativ
Conception/animation : Agence Cherry Moon
Editorial & Interview : Gaël Solignac

David Dufresne est un écrivain/journaliste post punk biberonné à la sueur pourpre du Newmoon à Pigalle, Gonzo repenti mais pas trop devenu en son temps rédacteur en chef de Itélé, chercheur de vérités parfois difficiles à regarder, faisant parti des membres fondateurs de Mediapart, son film « Un pays qui se tient sage » qui sort en DVD et VOD ces jours-ci a été mis à l’honneur lors de la 46e cérémonie des Césars du cinéma où il était nominé dans la catégorie "Meilleur film documentaire".

En 2010, en plein buzz du « Transmédia », son roadmovie interactif « prison valley » lui avait valu déjà de nombreuses récompenses, dont le prestigieux « World Press Photo » award. Plus récemment en 2017, il créé ses « Phonestories », des récits en temps réels sur smartphone, en parallèle de la sortie de son livre « New Moon, café de nuit joyeux » finaliste du prestigieux prix de Flore.

Le lien entre toutes ses références éclectiques ? Peut-être les traces d’un chercheur « d’hors ». Hors sentiers battus, Hors cloisonnement des supports, Hors course effrénée à une immédiateté qui, quand il la traite, la retourne comme un gant…Je veux parler de ses signalements « Allo, place Beauvau », genèse de son engagement à dénoncer les dérives des violences policières, sujet ensuite au cœur de son livre « dernière sommation » comme plus tard de son film « Un pays qui se tient sage ».

D’aucun me diront que le fil du brand content, thématique initiale de ce podcast, est ici oubliée. Bien au contraire. J’ai la conviction que plutôt que de s’extasier sur des quizz d’annonceurs en bas de pages ou des infomerciales élevées en batterie, il est grand temps de secouer le cocotier perfusé à la data qu’est devenu le Brand Content. De dépasser les frontières pour partir ailleurs.

Musique intro : Mogwaï / "Supposedly, We Were Nightmares"
Musique de fin : The clash / “Straight to Hell”

Remerciements chaleureux à :

Moyens techniques : Studio DINOSAURES / Nassim El Mounabbih
Prise de son : Harlad Baldié
Montage : Harald Baldiè
Création graphique : 360 Creativ
Conception/animation : Agence Cherry Moon

Avec Fred Musa, animateur/observateur légendaire de l’émission “Planète Rap” sur SKYROCK depuis 25 ans, c’est une certaine histoire des cultures urbaines en France qui défile dans le rétroviseur. De grands clash aux petites pépites devenues grandes révélées sur ses antennes, Fred fait parti d’un décor au goût de madeleine de Proust pour les 25 à plus de 40 ans qui chaque soir sont branchés aussi à la radio (encore) ou sur le web du plateau plus mouvant que les sables de la baie du Mont st michel de « Planète Rap ».

De cette planète, l’évolution artistique du Hip hop nous regarde. Dans son reflet, une révolution du digitale bruyante façonnant l’économie du genre autant que ses canons créatifs.

Thèmes abordés :

L'EVOLUTION DE LA CREATION DANS LE RAP CES 20 DERNIERES ANNEES / CULTURE PUSHLINE / LES CLASH MEMORABLES / WEB VS RADIO / LAURENT BOUNEAU / STREAMING / RESEAUX SOCIAUX ET NOUVEAUX FORMATS DE RADIO / DOCUMENTAIRES / LA COURNEUVE / MARQUES ET MARKETING / LABELS / ARTISTES / HISTOIRE PLANETE RAP / RECORDS / BOOBA / DEBUTS / RAP POLITIQUE VS RAP FESTIF / HISTOIRE DU HIP HOP / 25-49 / LES RECORDS DE PLANETE RAP / LES JEUNES ET LE COVID / LES SECRETS D'UN TUBE /...

Musique intro : Mf Doom / "Coffin nail"
Musique de fin : Soolking / “Guerillas” (live "planète Rap")

Remerciements chaleureux à :

Moyens techniques : Studio DINOSAURES / Nassim El Mounabbih
Prise de son : Vincent Perret
Montage : Harald Balliè
Création graphique : 360 Creativ
Conception/animation : Agence Cherry Moon

Les conséquences économiques de l'épidémie de la COVID-19 touchent de plein fouet un secteur qui emploie plus de 450 00 personnes en France. Choc terrible pour la filière évènementiel, avec 80% de perte d’activité en quelques mois, et un horizon qui se bouche encore plus avec un nouveau confinement automnale.

A la tête du directoire du groupe de Relations Publics Hopscotch, un si ce n’est le plus important groupe de communication indépendant en France, Frédéric Bedin est aux premières loges pour analyser les terribles ravages du tsunami actuel sur la profession. Mais aussi pour esquisser les opportunités de régénérescence d’un métier vieux comme le monde.

Il partage avec nous également :

- Comment la sérendipité incomparable de l'évènementiel vs les labyrinthes algorithmiques du Digital sauvera le monde.

- Pourquoi il faudrait bannir le mot "cibles" des bréviaires du Marketing.

- Comment les marques peuvent espérer "faire partie de la bande" de leurs consommateurs.

- "revenge partying", "revent travelling", "revenge meeting" : ces barabarismes qui rythmeront la future belle époque post-covid.

- l'impact à long terme du digital dans la redéfinition des fondamentaux de l'évènementiel.

- De la création de bison futé au festival d'Avoriaz (et de Deauville) en passant par la fête des Grands mères ou le club des collectionneurs des jouets Kinder, petits clin d'oeil à Lionel Chouchan, Matuzalem à cigare du groupe unique dans le métier.

- Des conseils avisés aux jeunes pousses qui souhaiteraient faire carrière dans l'event.

- Comment Steve Jobs a eu l'idée de l'Iphone en se baladant dans un salon professionnel dédié à l'éducation.

- Pourquoi il est important d'avoir un ingénieur à ses côtés (Benoist Desveaux içi, que je salue au passage) quand on créé un business.

Et plein d'autres sujets encore.

Musique intro : Kraftwerk / “Tour de France”
Musique de fin : Andrea Laszlo de Simone / “Dal Giorno In Cui Sei Nato Tu”

Remerciements chaleureux à :

Moyens techniques : Studio DINOSAURES / Nassim El Mounabbih
Prise de son : Miguel Diaz
Montage : Harald Balliè
Création graphique : 360 Creativ
Conception/animation : Agence Cherry Moon

La une du magazine "Stratégie", la démission du président de l'A.A.C.C., des dizaines de milliers de Followers/contributeurs sur les réseaux sociaux participants à la mise au grand jour de centaines de petits ou grands drames du quotidien en agence : en un mois d'existence seulement, le mouvement "Balance_ton_agency" créé par mon invitée affole le monde de publicité et de la communication.

Anne a accepté de s'exprimer en exclusivité dans le podcast SAY SAY SAY. Près de 45 minutes d'échanges qui devraient on l'espère permettre à la parole de se libérer toujours plus. Et de faire avancer les combats dont elle devient une actrice précieuse.

Les questions posées dans ce podcast :

Vous êtes une figure anonyme derrière un mouvement devenu collectif. Que pouvons-nous savoir de vous ? Avez-vous vous même souffert de ce que votre compte dénonce au fil des témoignages ?

Les lionnes de la pub créées autour de Christelle Delarue existaient déjà depuis presque 2 ans. Avec un combat autour de l’égalité homme/femme, la sororité et la lutte contre les harcèlements sexuels en agence. Pourquoi et comment s’est créé votre collectif à la rentrée 2020 ?

Votre combat, au fil des témoignages récoltés, s’est transformé en « vos combats », dépassant le seul sujet du harcèlement sexuel des femmes en agence. Pressions démesurées, harcèlement moral, mauvaises gestions commerciales qui entrainent des burn out dramatiques,... Comme si le couvercle avait été ôté d’une cocotte remplie à ras bord de souffrances au travail.
C’est un procès en incompétences managériales que dévoile aussi vos publications non ?

La violence psychologique au travail est-il pour vous un mal français ? Et si oui pourquoi ?

La plupart des grandes agences incriminées bénéficient d’un service RH, voir d’un « happiness Officer »... Comment expliquez-vous que ces services ne réussissent pas à régler en interne les problèmes ?

A.A.C.C., U.D.E.C.A.M., Union des annonceurs…À quoi servent pour les salariés des agences toutes ces grandes organisations et syndicats professionnels ? Ne faudrait-il pas créer aussi un organisme indépendant et transverse dédié seulement au bien-être au travail en agences ?

Et les annonceurs dans tout ça ? Vous avez récemment révélé les graves problèmes nés de la gestion du budget L’oréal/Garnier chez Publicis luxe. Je n’imagine pas un épiphénomène ? Quel rôle pourrait jouer les annonceurs dans l’amélioration du climat général et la fin des exactions sur les salariés ?

Suite à vos révélations, quels dossiers ont-ils vraiment avancé ?

Le rôle des écoles supérieurs dans les combats en cours ?

Existe t'il un profil type de "harceleur" ? Quel mécanisme entraine t-il les exactions dénoncées au fil de vos révélations ?

On a beaucoup parlé de la démission du président de l’A.A.C.C., de la mise à l’écart d’un autre président d’agence, des managers "indélicats" d'une petite agence de création, des méfaits supposés en tous les dénoncés mais passés sous le tapis de certains autres grands noms de la publicité. Sans relancer une chasse aux sorcières, comme l’impression que le grand rébus des initiales continue et continuera de plus belles sur les pages de votre Instagram, la parole se libérant…Les choses bougent vraiment dans le fond au-delà de quelques médiatiques mises à l’encan ?

Avez-vous subi des pressions depuis la création de votre mouvement ? Et à contrario, des soutiens importants, au-delà des plus de 35 000 personnes qui vous suivent chaque jour sur votre fil Instagram et sur Twitter ?

Comment envisagez-vous la suite de votre combat ? Quand vous arrêterez vous ? Qu’est-ce qui vous fera un jour fermer ce,ces compte(s) ?

Comment pouvez vous être aidée dans vos combats ? Si vous aviez un message à faire passer pour mobiliser, quel serait-il ?

Quels conseils donner à des étudiant(e)s qui

Mon invité n’est pas stricto sensu un acteur du « Brand Content ». Mais l’art, la manière, et la philosophie avec lesquels il a permis au groupe MK2 de se diversifier ces 10 dernières années inspireront marques, médias et créateurs de contenus.

Il n’a jamais été autant le moment de chercher à s’élever l’âme. C’est ce que je tente dans cet entretien avec Elisha Karmitz, Directeur Général du distributeur, producteur et exploitant de films MK2.

Plutôt que de nourrir frénétiquement sa psyché d’images stroboscopiques ("1984" de Georges Orwell n’est pas loin), pourquoi ne pas ralentir un peu et s’émerveiller par exemple devant les allitérations inspirantes d’Antoine Doinel (les films de François Truffaut disponible chez Netflix, c'est MK2...)?

Remplacer la nauséeuse « vente de temps de cerveau disponible » par la quête de sens. Avec l'ambition d'aider ses congénères à mieux décoder les flux d'infos dont ils sont bombardés à chaque instant. Très bon moyen de "résister à la destruction du monde", devise de Marin Karmitz (le créateur de MK2)reprise par ses deux fils Nathanaël et Elisha aujourd'hui aux commandes du groupe.

Elisha ramène les programmes musicaux dans les salles obscures, offre avec ses équipes des expériences magiques aux fans du 7e art avec ses « cinéma Paradiso ». Plus récemment avec le « MK2 Institute », il téléporte les grands oraux du Collège de France au siècle de lumières 3.0 qui peuvent aussi médiatiser de nouveaux modes de pensée positivistes. Donnant corps au triptyque Sélection/Altérité/transmission, coeur de la promesse éditoriale du groupe MK2.