Zurück zum Analogen - BrandTrust Life mit Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter (#5)

Verführerische Bequemlichkeit der Digitalisierung vs. Wunsch nach Analogem und was dieses Spannungsfeld für Marken bedeutet:

Die Digitalisierung bringt eine Bequemlichkeit, Schnelligkeit und Auswahl mit sich, die die meisten von uns wohl nicht mehr missen möchten. Eine riesige Auswahl an Büchern, Magazinen und Hörbüchern via Kindle oder Tablet oder schnell mal ein Flugticket rüberschicken, … Eben eine „verführerische Bequemlichkeit“, wie Klaus sagt. Dem gegenüber steht der Wunsch nach Anfassbarem, nach Textur, nach Geruch.

Wie können sich Marken in diesem Spannungsfeld bewegen? Darüber sprechen Klaus und Shalina in dieser Folge.

„Eine Marke sollte über Kanälen stehen“ Die Angst vor dem Printsterben ist eigentlich eine Angst für Druckereien. Denn - was auch im Allgemeinen gilt - eine Marke sollte im Grundsatz nicht kanalgebunden sein, sondern sollte überall anwendbar sein:

• mit einer starken Medienmarke ist das möglich
• mit einem starken Produkt ist das nicht zwingend möglich -> Ein feiner Unterschied, der der Medienbranche eine Perspektive gibt, die mit den Herausforderungen GenZ, Digitalisierung und KI zu kämpfen haben.

Klaus These: Alle digitalen Tools werden ihren Weg ins Selbstverständliche finden, alles andere wird das Besondere, das Menschliche sein.

Wann ist eigentlich der Endpunkt der Digitalisierung erreicht? Näher am Kunden zu sein als der Wettbewerber, die Schnittstelle zu beherrschen, Nähe aufzubauen.

Shalinas Überraschungsthema der Woche für Klaus: Sludge Content

Erfahrt mehr dazu in dieser Folge.