贝望录

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「贝望录」是一档由中国广告界和营销科技界领军人Bessie李倩玲担任主持的谈话节目，展现媒体人、行销行业及企业管理者、创意人、创业者在应对当下技术革新与市场变化时的思考和行动。由Withinlink碚曦投资协作体出品。 2019年苹果播客「年度精选播客」及「年度最受欢迎新播客」。

  1. 1 DAG SIDEN

    东观西望丨2. “茶”东西：从下午茶到茶道，看英日茶文化的仪式感

    这一集，我们把酒杯换成了茶杯！英国的下午茶、女王的伯爵茶 VS 日本的抹茶、便利店茶饮——看似优雅或随手，其实背后都暗藏了小心思。本期节目Bessie和美兰从茶文化的冷知识聊起：英国人喝茶时“先加奶还是先加茶”居然是阶级符号？女王最钟爱的伯爵茶必须是60度？日本茶为何在全球最出名的却是抹茶，而不是煎茶或玉露？甚至便利店里的瓶装茶才是日本茶消费的主流？两位主播还聊到英国茶文化如何由王室推动，演变出华丽的下午茶传统；而日本则将茶从僧侣养生延伸至茶道，融入“和敬清寂”的哲思。从丽池酒店的着装风波，到茶室里跪着低头入席的平等礼仪，从精致的英式茶具到日本便利店的茶饮文化，一杯茶，不止能解渴，更能照出东西方社会的仪式感与生活方式。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【主播】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 蒋美兰 前数字营销公司「费芮互动」创始人、前电通集团合伙人，现定居日本的零售科技观察者 【本期内容提要】 [00:46]英国茶冷知识：先加奶还是先加茶，原来是阶级之分 [02:25]女王钟爱的伯爵茶，温度也有要求 [02:52]日本人的困惑是为什么全世界只认抹茶 [05:24]英国茶历史：东印度公司和葡萄牙公主的“嫁妆” [08:12]日本茶的历史：从唐朝僧侣带回的点茶法到茶道雏形 [11:29]英国茶的品牌鄙视链 vs 日本便利店瓶装茶帝国 [19:27]仪式感对比：丽池酒店的下午茶 vs 日本茶道的“和敬清寂” [30:07]茶具与身份：英国人看茶具认身份，日本人则靠茶道见修养 [36:19]年轻人茶饮趋势：英国的气泡茶与珍珠奶茶，日本的冷泡茶与抹茶甜点[42:41]茶文化的传承与未来 【后期制作】 Jean 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅FM、网易云音乐、QQ音乐、荔枝播客、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听「贝望录」。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：beiwanglu@withinlink.com

    45 min.

  2. 20. AUG.

    189. 从中国工厂到全球客厅：科沃斯如何卖出1000美金的信任？

    中国品牌出海，到底怎样才能从“卖货”走向“品牌”？本期「贝望录」，Bessie对话科沃斯全球品牌与营销副总裁 Johnny一起来聊一聊这家1998年成立的机器人公司，如何从“扫地机器人”这一高门槛、高信任度的新品类出发，凭借长期主义思维与体系化打法在全球市场建立品牌信任、实现从产品到品牌的蜕变，完成从“Made in China”到“Loved by the World”的品牌跃升。 扫地机器人不是快消品，而是高客单价、高信任度的“高投入决策”产品。科沃斯如何让消费者愿意为一台近千美元的机器买单？从激光导航的技术突破，到电商与线下并举的渠道布局；从亚马逊生态的深度合作，到本地文化融合的内容打法；从总部统一的品牌表达，到在地化的灵活创意，嘉宾Johnny 带来了一份实践中的“品牌国际化教科书”。 品牌建设从来不是广告部的事，而是产品、渠道、内容和团队共同完成的长期主义表达。在出海越来越“内卷”的今天，科沃斯的故事或许能给所有走向全球的中国品牌一些启发。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 Johnny Zhu 科沃斯机器人全球品牌及营销副总裁 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 「跨海电波」@小宇宙苹果播客喜马拉雅网易云音乐 「远洋出海风浪大，先别慌！能听见电波，你就能靠岸。」，欢迎关注由亚马逊广告出品的出海商业观察类播客「跨海电波」，更多精彩的节目期待你的收听。 【本期内容提要】 [01:40] 嘉宾从外企到科沃斯的转身 [04:40] 2012年科沃斯已经出海到美国、德国 [07:20] 品牌不是广告砸出来的，产品才是基石 [10:11] 激光导航扫地机器人成为了行业口碑的转折点 [13:10] 不只是展会，要体系化传播 [16:24] 搜索行为是品牌认知的真实指标 [19:38] 国内的“标签投放” vs. 海外的“搜索逻辑” [22:17] 海外消费者最爱“拆机评测”？ [27:53] 百花齐放的内容与统一的品牌表达 [33:46] 配置专门的团队与亚马逊平台进行深度合作 [39:42] 迷你版地宝是产品本地化策略下的经典案例 [46:45] 不同国家不同市场要既有分权又有集中管理 [54:16] 高客单价产品为什么需要长期品牌建设？ [01:02:00] 忠诚度是品牌的真价值 [01:08:52] 出海，中国品牌是最好的背书 【后期制作】 Jean 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：beiwanglu@withinlink.com

    1 t. 19 min.

  3. 15. AUG.

    188. 英伦奇葩说丨伦敦地铁为啥吵到耳聋、贵到肉疼、还没有信号

    每一个体验过伦敦地铁的人似乎都有话要说，本期节目Bessie就融合了自己的体验对这条世界最古老的地铁进行了辣评~从1863年运行至今，依旧保留着“复古”的噪音、车厢和无信号体验的伦敦地铁是不是只是偶尔让人“恨的牙痒痒”？不，伦敦地铁的吵，能吵到你的iWatch发健康警告；贵，贵到单程票价可买半顿中餐；老，老到隧道尺寸卡住了换车厢的梦想。主播Bessie在节目中一边科普地铁历史、票价、线路趣闻，一边调研了它老旧不改的多重原因：比如隧道限制、预算长期吃紧、政绩优先、施工时间受限……以及英式“能用就别修”的佛系哲学。除了这些，还有分享很多冷知识——logo的命名故事、“Tube”绰号的由来、深浅隧道的挖法差别等等。听完本期节目，你大概会理解，为什么伦敦人习惯在地铁上戴耳塞、看纸书，并不是文艺那么简单~ 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 【本期内容提要】 [00:12]iWatch提示您伦敦地铁噪音已伤耳[01:59]1986年全球收条地铁诞生，顺便也埋下了今日的坑[04:23]伦敦 vs. 上海的路网对比[05:25]地铁票价贵到让你爱上居家办公[08:00]维多利亚线噪音峰值直逼电锯[11:52]隧道小到新车厢塞不进[13:35]TFL财务常年紧绷，换车计划胎死腹中[16:57]政客只爱建设新线路，不爱修旧车[18:26]十年承诺落在纸面，如今依然是“not spot”[22:34]澳洲BAI接手通信，结果一样慢动作[25:10]Roundel与专属字体的八卦[27:36]Tube绰号的来历与隧道深浅差别 [31:30]听众留言精选 【后期制作】 Jean 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：beiwanglu@withinlink.com

    37 min.

  4. 13. AUG.

    187. 海外商业观察丨一杯茶，一次正念之旅，在德国打造心灵度假

    来德国留学工作，能带来多少人生的转折呢？本期「贝望录」，主播Bessie在德国汉堡与把中国茶和冥想结合做成了一个生活方式品牌Mind Vacations的创始人贝希开心的聊了聊。贝希的故事从在北京学习德语、赴德留学开始，穿梭于中德经促会、企业项目管理岗位，逐渐积累起跨文化交流与商业运作的经验。在与伴侣的共同发想和尝试中，让她将茶与冥想融合，创立了一个关注身心平衡的品牌。贝希坦言在德国教育体系的“死板“与高要求中，他学会了耐心和坚持；在跨国职场的高效和高压中，她真诚直接又锻炼了沟通和适应能力。在创业的未知路上从初期面对市场教育成本高、认知度低的现实挑战中，贝希和团队通过问卷调研、线上冥想课、线下市集展会，以及参与德国版「创智赢家」节目一步步验证和推广理念。从To C到To B的业务拓展，从媒体曝光到品牌落地，嘉宾坦诚的和盘托出自己取舍、收获和信念。用一次次的尝试与调整，把一个想法变成了可以被更多人体验，为更多人提供帮助的生活方式。贝希的创业之路是一段真正融合文化差异、个人价值与商业实践的旅程，期待在不久的将来中国茶和冥想的结合可以鼓励更多的人在生活中找到内心安放之处。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 贾贝希 Mind Vacations茶与冥想创始人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 【本期内容提要】 [01:58]从北京到德国，启程留学开启人生新篇章 [05:42]“死板“还是高效？第一次直面德国教育体系的震惊与快速适应 [12:10]毕业后的职业选择让我重新审视了自己的价值观和职业方向 [20:07]在中德经促会学到跨文化沟通的职场第一课 [20:03]转行企业项目管理，在变化中找到职业发展的新方向 [26:57]茶和正念冥想结合会发生什么？创业的开始 [33:45]为什么我们的starter kit不是一套普通的茶具 [40:16]做调研才知道，德国人心里“茶”的样子和我们想的不一样 [42:04]App里的冥想课程需要一直继续丰富 [47:28]从线上冥想到线下集市有了第一次和真实顾客面对面的经验 [53:50]站上德国版《创智赢家》舞台 [01:02:15]电视节目带来的流量高峰和后续落差 [01:09:04]也想拓展To B的业务 [01:16:32]坚持很难，但放弃更难 [01:27:36]坚持手工打造冥想课程也是打造独特的体验 [01:29:55]如果我重新站上《创智赢家》的舞台，我现在会这么说。 [01:32:38]德国创业环境的优势和劣势 [01:39:05]欢迎欧洲的小品牌经营者来和「贝望录」联系，期待与你对谈 【后期制作】 Jean 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：beiwanglu@withinlink.com

    1 t. 41 min.

  5. 6. AUG.

    186. 不是每个零售空间，都在认真“贩卖小美好”

    本期「贝望录」，我们邀请到番茄口袋的创始人Tracy ，一起走进一个融合了IP、文创、设计与企划的零售空间。从互联网老兵转身线下创业，她在五年间开了 22 家门店，为 14-28 岁的年轻人打造一个充满温度与共鸣的「超级口袋」。为什么一家零售店能让顾客平均停留 35 分钟？她是如何理解“用户既是消费者，也是共创者”？当别人在讲坪效时，她为什么要在每家店设置留言墙并在乎墙上的每一句留言？用一次次活动企划来加深与品牌和用户的交流，用一场场直播来达成用户调研，她将互联网的“数据”与线下的“温度”完美结合，为零售注入了新的活力，这是一期关于梦想、关于温度、也关于创业韧性的真诚对谈，也是Tracy和创业团队共同走出的慢慢来、不迎合但一直向前的创业之路。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 王丽杰 Tracy 番茄口袋创始人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 【本期内容提要】 [01:02] 互联网老兵为何选择线下“杂货铺”创业？ [05:37] 为什么没选择在大平台内部孵化而是出来单干？ [09:32] 14-28岁的用户群体：想要一个空间能累积各种小乐趣 [13:38] 每家店平均停留35分钟：设计从用户视角出发，让每个角度、每段路径让都“可把玩” [20:20] 面对快速变化的兴趣偏好，如何实现“快上新、快下架”的敏捷供应链？ [24:39] 零售是入口，更发力做的是“企划”：为品牌、为IP、也为用户做“企划”来深度交流 [27:59] 没人问过的秘密：番茄口袋第一面留言墙，最开始是我写给用户的留言 [31:24] 每一家店留言墙都在见证用户的某个时刻，是我巡店必逛之处 [36:29] 每家门店都是一店一设计：我想致敬当地的文化和用户 [39:25] 200+ 场线下活动让用户自然而然的能“留下来”和“购买” [45:19] 创业初始就遇上疫情的番茄口袋，放慢节奏当磨练 [49:35] 即便加盟店也统一运营，用户感受都是直营店 [58:58] 关键不是模式，是敏锐度和应对变化的能力 [01:01:44] 巡店观察用户是整个团队的必修课，直播是最好的用户调研 [01:06:45] 探索出海，但还不是目前的第一目标 【后期制作】 Jean（播客公社） 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：beiwanglu@withinlink.com

    1 t. 14 min.

  6. 30. JUL.

    185. 番外丨六年后重返戛纳，我看见了创意的退潮与机会的空位

    睽违六年，Bessie以创作者身份重返2025年戛纳国际创意节，这一次不是替品牌踩点，也不是为客户跑会，而是作为一名行业观察者，亲历这场全球创意盛会的演变与现实。从Snapchat八年前的摩天轮盛况，到今年仅包下一节观光小火车的“缩水版”营销操作，从AI之父穆斯塔法的高能对谈，到YouTube 20周年的空洞大秀，本期节目将带你看清戛纳的热度退场与余温犹在。 创意节还剩下多少“创意”？中国代表为何集体“失声”？出海浪潮正劲，为何中国品牌却在国际舞台稀缺露面？Bessie也特别介绍了戛纳的“音频与广播”奖项，希望不久的将来中文播客能走出国门，参与评选，发声世界。对Bessie来说，戛纳不仅是内容的展示场，更是观察创意趋势、理解全球表达、建立跨文化网络的社交主场。热闹之外，戛纳依然有值得留下的理由。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 【本期内容提要】 [00:12]六年后的戛纳，是旧地重游也是创作者视角初体验 [03:57]从摩天轮到观光火车，品牌赞助缩水有多狠？ [07:07]在戛纳，播客也能参赛~ [08:25]有AI分享的高光场次也有YouTube的空洞分享 [13:01]中国代表去哪儿了？参展、演讲、发声的全面缺席 [18:41]戛纳为什么值得出海品牌参与？[22:06]除了会场，戛纳真正的魅力是在人群之中 [25:44]明年还去吗？当然去，为了创意，更为了人 【后期制作】 Jean 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：beiwanglu@withinlink.com

    26 min.

  7. 23. JUL.

    184． 不再喝醉的英国人，戒得掉酒精却戒不掉pub？

    本期「贝望录」我们邀请到在上海生活了27年的英国朋友罗飞，与Bessie一起深入聊聊英国独特的酒文化，特别是“Pub”这一承载着历史、社交与社区情感的文化符号。从他童年时期与Pub的初次接触，到英国人对酒驾的态度，再到如今年轻一代掀起的“戒酒潮”，以及无酒精饮品的流行，我们一同探讨酒在英国社会中的角色变迁。Pub不仅是英国人的“第三空间”，连接着工作、生活与社交，也见证了从“豪饮”传统到“无酒精”新风尚的转变。不同文化中，酒如何成为拉近关系的工具，酒后“吐真言”又因文化差异而各不相同。如今，随着健康意识的提升和生活方式的转变，未来的酒馆或许将更加多元——无酒精、无烟、甚至更注重饮食与体验的“新式Pub”，正在悄然崛起。在酒杯与酒馆的故事里，我们读到的不只是饮酒文化，更是社会观念与生活方式的演进。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 罗飞 播客「飞天胡说」主播，纪录片导演 【主播】 李倩玲 广告营销行业资深从业者，商业观察者 【本期内容提要】 [02:26] 在异乡遇同胞：要不要打招呼？ [04:42] 外国人在中国：对其他外国人的复杂感情 [05:40] 从一家Irish Pub室外的儿童游乐场说起 [07:27] 罗飞第一次去Pub的经历：不到一岁就“泡吧” [10:04] Pub vs. Bar的建筑风格与历史：老木头、花园与梦想 [12:28] Pub老板的“神父”生活：居住与工作一体 [14:53] Gastro Pub的兴起：传统Pub的餐饮升级 [16:24] 连锁Pub与独立Pub：个性化与品牌化的选择 [19:38] Pub是英国人的“第三空间“，有花园的Pub才能带娃 [21:22] 英国的饮酒年龄与习惯：15岁开始喝酒很正常？ [24:13] 英国人买房看Pub：衡量社区文化与价值的标准 [26:14] 酒驾在英国是合法的吗？ [28:12] 喝酒的微醺意识，人和动物都喜欢 [31:01] 从中英酒文化差异看英国人的“内疚文化” [42:45] 罗飞的戒酒之路：从“宿醉”到“焦虑” [46:11] 年轻一代的饮酒观念：选择不喝酒的“新常态” [48:37] 英国Pub的现状：数量减少与消费群体变化以及无酒精饮品的兴起 [54:26] 上海的酒文化：独立小酒馆与个性化体验 [56:26] 英国Pub的个性化来自于它的历史和故事以及Pub起名的讲究 [59:27] 罗飞的“Queen's Head”故事：酒后吐真言的难忘经历 ***英国Pub起名冷知识*** -常见结构：形容词 + 名词 / 名词 + 名词，如： •      The Red Lion（红狮） •      The White Horse（白马） •      The Crown & Anchor（王冠与锚） •      The Dog & Duck（狗与鸭） •      The Fox & Hounds（狐狸与猎犬） -来源分类 •王室或贵族象征：The Crown（王冠）、The King’s Arms（国王的徽章） •动物：The Black Swan（黑天鹅）、The White Hart（白鹿） •宗教/历史图腾：The Cross Keys（十字钥匙，教皇象征）、The Angel（天使） •行业与职业：The Coach & Horses（马车与马）、The Carpenter’s Arms（木匠之徽） •寓言与幽默：The Drunken Duck（醉鸭）、The Pig & Whistle（猪与哨子） -为什么仅用两个词组成？ •便于记忆和识别，尤其在文盲率较高的过去，Pub的标志通常是图像标牌，人们靠视觉辨识。 •很多Pub历史悠久，延续了几个世纪前的命名传统。 •搭配酒旗与招牌时，两个字更容易视觉呈现。 【后期制作】 Jean (播客公社) 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅FM、网易云音乐、QQ音乐、荔枝播客、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听「贝望录」。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：beiwanglu@withinlink.com

    1 t. 9 min.

  8. 17. JUL.

    东观西望丨1. “醉”东西：从威士忌到啤酒，看英日酒文化有多讲究

    一东一西，两位老朋友，隔空举杯，从苏格兰威士忌到东京居酒屋，这集我们开场就喝“最懂醉”的东西——酒！本期节目Bessie和美兰从酒文化冷知识聊起：你知道英国啤酒起源竟和修道院有关吗？女王爱喝的鸡尾酒配方有被公开吗？日本的清酒为什么是婚礼的神圣之酒？职场文化里帮谁倒酒竟然暗藏人情世故？两位主播还聊到两个国家对酒类的法律、传统和创新有多较真：只有在苏格兰酿造的才能叫“Scotch”，英国的“真艾尔啤酒”运动是怎么抵制工业啤酒的？日本年轻人又是如何把传统清酒、梅酒玩出奶茶甜品的新花样？从居酒屋到酒吧，从“下班后一杯”到街头禁烟令，东西方的酒文化里，藏着的不只是微醺，更是社交与生活方式的投影。听完这期，你会发现，文化的相似与不同，有时竟然藏在一杯酒里。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【主播】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 蒋美兰 前数字营销公司「费芮互动」创始人、前电通集团合伙人，现定居日本的零售科技观察者 【本期内容提要】 [00:12]为什么第一集要从“醉”东西讲起 [01:00]英国酒文化冷知识：修道院里酿出的啤酒和英国女王最爱的鸡尾酒[03:27]日本酒文化冷知识：清酒在婚礼上的含义和职场里的敬酒礼仪 [05:10]英国四大酒类&“Scotch”为什么那么较真[11:28]日本六大酒类&年轻人的花式兑酒新喝法[22:55]英国酒吧Pub的前世今生与饮酒潜规则 [31:40]日本居酒屋的10个隐藏规矩你知道吗？[38:12]“下班后一杯”饮酒文化在英日都有，这是他们的“第二个家”[44:26]下集预告：从酒到茶，东西方的仪式感 【后期制作】 Jean 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅FM、网易云音乐、QQ音乐、荔枝播客、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听「贝望录」。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：beiwanglu@withinlink.com

    46 min.
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Om

「贝望录」是一档由中国广告界和营销科技界领军人Bessie李倩玲担任主持的谈话节目，展现媒体人、行销行业及企业管理者、创意人、创业者在应对当下技术革新与市场变化时的思考和行动。由Withinlink碚曦投资协作体出品。 2019年苹果播客「年度精选播客」及「年度最受欢迎新播客」。

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