Det korte af det lange Holst Mouritzen

God jul og godt nytår! 

I denne episode gennemgår Jacob Holst Mouritzen og Rasmus Lund de 10 vigtigste emner og historier for året og sender lytterne velforberedte afsted på juleferie. Listen ser ud som følgende, i en kronologisk, men ikke-prioriteret rækkefølge: 
AI BarbiePurpose er dødEffektivitetsreglerRebranding af XContent Creators RecessionenDistinctiveness vs. DifferentiationBranding er tilbage Gode reklamer har ikke 'wearout'Tak fordi du lytter med!

Hvis du vil vide mere om strategi, marketing og branding så gå ind og følg med på vores LinkedIn-profil og skriv dig op til vores nyhedsbrev på www.holstmouritzen.dk, hvor vi leverer en masse faglige indspark med anbefalinger til læsestof, relevante cases og andre spændende nyheder.

De seneste år er der sket et massivt ryk fra en stor entusiasme omkring performance marketing og de salgsaktiverende indsatser over mod et fokus på brandopbygning og mere langsigtede tiltag. 

Selvom vi altid er fortalere for de langsigtede, strategiske linjer i marketing, så opstår der dog problemer her. For det første er det vigtigt at forstå, at marketing ikke er et enten-eller spørgsmål når det kommer til salgsaktivering og brandopbygning. For det andet findes der en masse vigtige opgaver inde imellem disse to trin, nemlig i det område vi i denne episode kalder "mid-funnel". 

Episoden berør alle de vigtige funktioner i mid-funnel, som vi, til en vis grad, synes bliver glemt, både i tidens generelle marketing diskussioner, men også i en række reelle eksempler, som Jacob, AC og Rasmus drøfter undervejs.

I episoden kan du forvente at få svar på: 
Hvad er "mid-funnel"?Hvad er det vi synes er blevet glemt? Hvorfor er det problematisk? Hvilke eksempler findes der, hvor mid-funnel tydeligvis er blevet glemt? Hvordan passer reach og attention ind i diskussionen?Hvilke indikationer skal man kigge efter for at opdage problemet? Hvilket muligheder er der for at løse det?Tak fordi du lytter med!

Hvis du vil vide mere om strategi, marketing og branding så gå ind og følg med på vores LinkedIn-profil og skriv dig op til vores nyhedsbrev på www.holstmouritzen.dk, hvor vi leverer en masse faglige indspark med anbefalinger til læsestof, relevante cases og andre spændende nyheder.

I denne episode diskuterer Jacob Holst Mouritzen og Rasmus Lund forskellige tilgange til positionering, hvilken kritik der findes af dem hver især og hvad man skal gøre, hvis ens position er forældet eller bare for kompleks.

Du kan forvente at få besvaret følgende spørgsmål:  
Hvad er positionering?Hvilke tilgange til positionering findes der?Hvilken kritik findes der af disse?Tak fordi du lytter med!

Hvis du vil vide mere om strategi, marketing og branding så gå ind og følg med på vores LinkedIn-profil og skriv dig op til vores nyhedsbrev på www.holstmouritzen.dk, hvor vi leverer en masse faglige indspark med anbefalinger til læsestof, relevante cases og andre spændende nyheder.

Mediestrategi er en enormt vigtig del af din marketing- og kommunikationsstrategi, men er også en kompleks og til tider misforstået størrelse. I dette interview drøfter Jacob Holst Mouritzen og Rasmus Lund mediestrategi, herunder disciplinens placering i det strategiske hierarki og forskellen mellem mediestrategien og medieplanen. Derudover diskuteres spørgsmål om bred eller smal målretning, høj eller lav frekvens samt valg og bredde af forskellige typer medier. 

I episoden vil du blandt andet få svar på: 
Hvad er en mediestrategi? Hvor befinder disciplinen sig i det strategiske hierarki? Hvad er forskellen på en mediestrategi og en medieplan? Hvilke gængse tommelfingerregler findes der? Skal en mediestrategi have en smal eller bred målretning?Hvad fordeler jeg mit spend? Hvordan kan jeg arbejde med frekvens? Skal jeg bruge få stærke medier eller bare så mange som muligt?Hvordan vurderer jeg, hvilke medier jeg skal satse på?Hvordan skal jeg konkret tilgå mediestrategien som opgave?Tak fordi du lytter med!

Hvis du vil vide mere om strategi, marketing og branding så gå ind og følg med på vores LinkedIn-profil og skriv dig op til vores nyhedsbrev på www.holstmouritzen.dk, hvor vi leverer en masse faglige indspark med anbefalinger til læsestof, relevante cases og andre spændende nyheder.

Vokser nye brands og afdelinger rundt omkring dig som uoverskueligt ukrudt? Er din virksomheds kanaler overbelastet med budskaber i forskellige retninger? Eller har du opdaget et nyt vækstpotentiale, som ikke er helt forenligt med dit moder-brand? I så fald er det højst sandsynligt tid til at overveje din brandarkitektur. 

I denne episode diskuterer Jacob Holst Mouritzen og Anna-Cathrine Grønkjær, hvilke grundteorier man kan arbejde ud fra, hvordan en god proces ser ud og hvad det er for nogle konsekvenser, intern og eksternt, som man skal have øje for. 

I episoden vil du blandt andet få svar på: 
Hvilke grundteorier findes der om brandarkitektur?Hvilke virksomheder er brandarkitektur relevant for?Hvordan arbejder man med det?Hvordan ser processen ud? Hvilke konsekvenser skal man overveje? Hvad tager vores anbefalinger om brandarkitektur typisk afsæt i? Hvilke signaler og alarmklokker skal man holde øje med, for at finde ud af om man bør arbejde med sin brandarkitektur?Tak fordi du lytter med!

Hvis du vil vide mere om strategi, marketing og branding så gå ind og følg med på vores LinkedIn-profil og skriv dig op til vores nyhedsbrev på www.holstmouritzen.dk, hvor vi leverer en masse faglige indspark med anbefalinger til læsestof, relevante cases og andre spændende nyheder.

Kirsten Østergaard Poulsen har brugt næsten 30 år på at udvikle et metodeapparat der hjælper virksomheder med at forudsige trends og tendenser. Kirstens virksomhed Firstmove har gennem årene hjulpet brands som Carlsberg, 7-Eleven og Schulstad og er nu indgået i et partnerskab med Holst Mouritzen. I denne episode diskuterer Jacob Holst Mouritzen og Kirsten Østergaard Poulsen derfor fremtidsforskning, trends og firstmovers samt hvordan man kan bruge viden om disse emner til at styrke sin strategi. 

I episoden vil du blandt andet få svar på: 
Hvad mener vi med fremtidsforskning? Hvad laver man som fremtidsforsker? Hvordan er Firstmoves metodiske tilgang? Hvorfor er der behov for fremtidsforskning?For hvilke typer virksomheder er det relevant?Hvordan adskiller en strategi der inkorporerer fremtidsforskning sig fra andre typer af strategier?Hvad er strategisk værdiberedskab?Hvordan rystes tendenser og værdier er hændelser som krig, recession og pandemier?Hvordan bruger man den her type indsigter til strategi?Hvad kan man som kunde forvente, hvis man indgår en proces der inkorporerer trend- og fremtidsforskning? Tak fordi du lytter med!

Hvis du vil vide mere om strategi, marketing og branding så gå ind og følg med på vores LinkedIn-profil og skriv dig op til vores nyhedsbrev på www.holstmouritzen.dk, hvor vi leverer en masse faglige indspark med anbefalinger til læsestof, relevante cases og andre spændende nyheder.