ТРУ Маркетинг

Артем Первухин
ТРУ Маркетинг

Привет! Это подкаст про маркетинг от практикующих специалистов простым языком и самом важном. Советы, идеи, кейсы. Здесь мы разбираем новые и всегда актуальные инструменты коммуникации с целевой аудиторией. Мы помогаем предпринимателям, маркетологам и директорам по маркетингу разобраться в деталях рекламных кампаний и зарабатывать больше с вложенного бюджета. Автор подкаста: Артем Первухин, продакшн-директор агентства Кинетика. Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency   Все кейсы — https://kinetica.su/#keisy Вопросы — https://t.me/timonof

  1. 5 JUN

    Unilever (теперь Юнирусь) | Как управлять 40+ брендами в FMCG после локализации | Ирина Зернышко, директор по маркетинговым коммуникациям и медиа

    Привет. Я Артем Первухин — сооснователь и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Ирина Зернышко, директор по маркетинговым коммуникациям и медиа компании Unilever (теперь Юнирусь), обсуждаем особенности маркетинга в FMCG и адаптацию к новым рыночным условиям. Говорим о том, как компания перестроила всю коммуникационную стратегию после 2022 года, какие неожиданные инсайты о потребительском поведении помогают в разработке продуктов, как работать с гиперсегментированными аудиториями и персонализацией в масс-маркете. Также обсуждаем роль искусственного интеллекта в маркетинге FMCG, эффективность нестандартных тачпоинтов и принципы управления большой экспертной командой. Таймкоды: 02:31 Как гигант FMCG рынка Unilever (а теперь Юнирусь) адаптировала медиа-стратегию к российским реалиям после 2022 года  07:01 Гранулярная сегментация и персонализация для 30+ брендов в портфеле 09:06 Неожиданные инсайты о потребительском поведении: дезодоранты и персональная гигиена  14:27 Какие каналы перестали работать и что пришло им на смену  19:26 Как избежать каннибализации между брендами в одной категории  22:58 Data-driven аналитика и эконометрическое моделирование в FMCG  27:18 Тренды в потреблении: персонализация, новизна и доверие к брендам 31:57 Особенности работы с молодой аудиторией до 18 лет  35:56 Полная автономность креативов и стратегий после локализации  38:24 Новые форматы: от лидеров мнений до нестандартных тачпоинтов  41:55 Региональная специфика и особенности федерального продвижения  45:33 Как устроена команда из 10 экспертов для управления 70+ кампаниями в месяц  49:37 Главные претензии к агентствам и проблемы рынка  59:44 Ключевые компетенции для digital-специалистов в эпоху ИИ Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency  Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof *Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

    1h 6m

  2. 29 APR

    Фонд Хабенского | Маркетинг без бюджета | Елена Федулова, директор по коммуникациям Фонда Хабенского

    Привет. Я Артем Первухин — продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Елена Федулова, директор по коммуникациям Фонда Хабенского, обсуждаем особенности построения коммуникационной стратегии в сфере благотворительности.Говорим о том, как Фонд Хабенского выстраивает позитивную коммуникацию с аудиторией, какие каналы привлечения наиболее эффективны при ограниченном бюджете, как работать со спецпроектами и коллаборациями. Также обсуждаем этические вопросы в благотворительности, построение команды и тенденции развития сектора НКО в России. Таймкоды: 00:01:23 Позитивная коммуникация как стратегия Фонда Хабенского 00:03:10 Сплит каналов в маркетинге фонда 00:05:30 Микробюджет: реальность работы НКО 00:06:06 Гранты и пробоно-помощь от бизнеса 00:07:59 Коллаборации с брендами для продвижения 00:10:12 Печеньки добра: игровые механики в благотворительности 00:13:27 Создание и продвижение спецпроектов 00:17:07 Легкая повседневная благотворительность: примеры мероприятий 00:19:26 Как измеряется эффективность благотворительных проектов 00:21:37 Коллаборации с fashion-брендами 00:24:43 Планирование поступлений и расходов в НКО 00:29:37 Феномен малых пожертвований: средняя сумма всего 8 рублей 00:32:37 Важность обратной связи донорам 00:36:49 Успешные партнерства: кейс с Новым Радио 00:41:48 Почему плачущий ребенок — лишь маркетинговый ход 00:46:42 Этичная коммуникация с подопечными фонда 00:51:02 Ошибки НКО при продвижении 00:55:56 НКО vs государство: зачем нужны благотворительные организации 01:00:58 Тренды в маркетинге благотворительности 01:03:40 Работа с блогерами и социальными сетями 01:07:04 Критерии подбора команды в отдел коммуникаций Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof *Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

    1h 11m

  3. 24 APR

    СДЭК | Маркетинг в крупнейшем логистическом операторе. Как устроено? | Александр Аксенов, директор по маркетингу СДЭК

    Привет. Я Артем Первухин — продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Александр Аксенов, директор по маркетингу СДЭК, обсуждаем особенности маркетинга в логистической сфере и эффективные стратегии продвижения. Говорим о том, как меняется маркетинг глазами ведущего игрока логистического рынка, какие каналы наиболее эффективны для привлечения клиентов в B2B и B2C сегментах, как правильно выстраивать аналитику и атрибуцию. Также обсуждаем синергию с маркетплейсами, развитие международных направлений, управление репутацией и принципы формирования команды. Таймкоды: 00:00:48 Ключевые направления продвижения в СДЭК 00:02:12 Как меняется маркетинг в последний год 00:02:58 Специфика клиентского пути в логистике 00:05:21 Сплит каналов и лучший CPO в B2B и B2C сегментах 00:10:08 Построение сквозной аналитики 00:12:43 Работа с данными: мэтчинг и сверки 00:16:01 Взаимодействие с маркетплейсами 00:18:25 Развитие международной логистики 00:19:45 Работа с серым импортом и выстраивание белых схем 00:22:20 Атрибуция и медийные кампании 00:27:15 Как оценивать эффективность офлайн-каналов 00:30:52 LTV, лояльность и антикризисный маркетинг 00:36:02 Программа лояльности для B2B клиентов 00:39:19 Отслеживание доли рынка и планы на 2025 год 00:43:35 Нестандартные подходы в рекламе 00:49:52 Внедрение нейросетей в маркетинговые процессы 00:54:10 In-house vs агентства: что эффективнее 00:56:53 Когда рационально выстраивать in-house команду 01:04:07 Критерии найма и формирование команды 01:07:30 Два главных совета директорам по маркетингу Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof *Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

    1h 9m

  4. 10 APR

    SPLAT | Как завоевать Китай: стратегия продвижения FMCG на рынке с 5000 конкурентов | Алена Абрамова, директор по развитию бизнеса SPLAT в Китае

    Привет, меня зовут Артем Первухин — я сооснователь и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Алена Абрамова, директор по развитию бизнеса SPLAT в Китае, обсуждаем, как российский бренд покоряет один из самых конкурентных рынков мира.Говорим о том, как трансформировалась стратегия SPLAT при выходе на китайский рынок, какие ошибки совершают компании и как их избежать, почему традиционные методы продвижения там не работают. Разбираемся в особенностях китайского e-commerce, эффективности разных маркетплейсов, стратегиях работы с инфлюенсерами и лайвстримингом. Также обсуждаем, как SPLAT смогли увеличить репёрчейс-рейт с 9% до 22% и вырастить продажи бренда Biomed в 6 раз за год. Таймкоды: 00:00:10 Вступление и представление гостя 00:00:54 О стратегии выхода на китайский рынок 00:02:00 Три ключевых этапа развития SPLAT в Китае 00:04:43 Особенности китайских маркетплейсов и площадок 00:06:50 Типичные ошибки при выходе на рынок Китая 00:08:30 Успешная стратегия продвижения через собственные флагманские магазины 00:10:38 Адаптация продуктов и брендов для китайского потребителя 00:15:29 Как увеличить LTV и репёрчейс-рейт на китайском рынке 00:18:50 Разные стратегии для разных брендов: SPLAT vs Biomed 00:20:43 Организация работы и роль локальных партнеров 00:24:33 Трансформация маркетинговой стратегии: от продажи продуктов к персонализации 00:30:41 Аналитика в китайском e-commerce 00:35:07 Особенности работы с лайвстримингом и блогерами 00:39:50 Методология подбора инфлюенсеров 00:46:04 Тренды в китайском маркетинге: мини-апы, геймификация и офлайн-интеграции 00:49:04 Два ключевых совета для выхода на китайский рынок Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof *Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

    51 min

  5. 4 APR

    Битрикс24 | Маркетинг в Битрикс24 - крупнейшем российском SaaS | Саша Вартанян, директор по маркетингу Битрикс24

    Привет. Я Артем Первухин — продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Александр Вартанян, директор по маркетингу Bitrix24, обсуждаем особенности маркетинга SaaS и продвижения B2B-продуктов. Говорим о том, чем отличается маркетинг SaaS от стандартного B2B-маркетинга, какие каналы наиболее эффективны для привлечения лидов, как правильно выстраивать атрибуцию и сегментировать целевую аудиторию. Также обсуждаем применение искусственного интеллекта в маркетинге, построение команды и принципы тестирования гипотез. Таймкоды: 00:37 Отличие маркетинга SaaS от стандартного B2B-маркетинга 01:55 Сегментация целевой аудитории и особенности работы с разными группами клиентов 03:55 Общебрендовые кампании vs сегментированный маркетинг 06:07 Выстраивание рекламных кампаний под разные сценарии использования продукта 06:49 Наиболее эффективные каналы привлечения в перформанс-маркетинге 11:00 Роль SEO в современном IT-маркетинге 13:52 Атрибуция между маркетинговыми каналами: модели и подходы 19:21 Где брать бенчмарки для оценки эффективности маркетинга 25:02 Применение искусственного интеллекта в маркетинговых процессах 32:52 Интересные кейсы использования AI в маркетинге Bitrix24 35:56 Ограничения использования нейросетей в аналитике 38:28 Подходы к тестированию гипотез и принятию решений в маркетинге 44:14 Принципы формирования маркетинговой команды 47:48 Ключевые критерии при найме новых сотрудников 52:07 Два главных совета директорам по маркетингу Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof *Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

    56 min

  6. 15 FEB

    Ильяхов & Скрябин [2/2] | Контент-маркетинг в 2025: что будет работать, а что умрет? | Артем Первухин

    Всем привет! Я, Артем Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, сегодня у меня в гостях Главред Всея Руси Максим Ильяхов, автор бестселлера "Пиши, сокращай" и Родион Скрябин, совладелец и руководитель агентства Палиндром, медиаменеджер. В этом выпуске мы с ребятами обсуждаем, как меняется контент-маркетинг, в том числе под влиянием нейросетей, какие форматы станут ключевыми в 2025 году и как адаптироваться к новым каналам дистрибуции. Разбираемся, какие метрики помогут оценивать эффективность контента, как брендам работать с короткими форматами и спецпроектами, а также что уже перестало приносить результаты в стратегиях вовлечения аудитории. Таймкоды: 00:32 Лицо бренда. Помогает ли повышать эффективность коммуникации между брендом и аудиторией? 07:57 Переход на новые площадки диструбуции контента. Как меняется рынок? 14:21 Неожиданные площадки дистрибуции контента, которые сработали наилучшим образом 21:20 Какие метрики для оценки эффективности контента наиболее эффективны? 34:35 Что перестало работать в контент-маркетинге? Советы для директоров по маркетингу, как адаптироваться к изменениям Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof *Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

    38 min

  7. 14 FEB

    Ильяхов & Скрябин [1/2] | Контент-маркетинг в 2025: что будет работать, а что умрет? | Артем Первухин

    Всем привет! Я, Артем Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, сегодня у меня в гостях Главред Всея Руси Максим Ильяхов, автор бестселлера "Пиши, сокращай" и Родион Скрябин, совладелец и руководитель агентства Палиндром, медиаменеджер. В этом выпуске мы с ребятами обсуждаем, как меняется контент-маркетинг, в том числе под влиянием нейросетей, какие форматы станут ключевыми в 2025 году и как адаптироваться к новым каналам дистрибуции. Разбираемся, какие метрики помогут оценивать эффективность контента, как брендам работать с короткими форматами и спецпроектами, а также что уже перестало приносить результаты в стратегиях вовлечения аудитории. Таймкоды: 00:53 Как нейросети будут влиять на авторский контент в ближайший год? 08:03 Какие навыки сейчас нужны авторам и редакторам, чтобы оставаться востребованными? Как трафик от ИИ в поисковиках повлияет на работу? 13:06 Как будет трансформироваться работа редактора в связи с текущими трендами? 16:53 Какие форматы контента будут наиболее актуальны и востребованы для вовлечения аудитории? 27:15 Короткие форматы. Насколько они работают? 30:28 Из чего состоит хороший спецпроект и как оценить его результативность? Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof *Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

    39 min

  8. 29 JAN

    Искусственный интеллект в 2025: тренды ИИ, модели, инструменты. Как нейронки помогают вам стать лучше

    Я, Артем Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, рассказываю о ключевых трендах в области искусственного интеллекта и прогнозах на ближайшие годы. Рассуждаю, как новые модели ИИ, такие как ChatGPT и Gemini, меняют подходы к автоматизации процессов, созданию контента и работе компаний, а также делюсь своими мыслями о развитии нейросетевых агентов, генерации видео и использовании ИИ для повышения эффективности бизнеса. Таймкоды: 01:01 Про новые модели ChatGPT и Gemini. Что изменилось? 02:40 Claude AI — в чем он лучше ChatGPT 03:03 Deepseek: чем хорош? (личная рекомендация) 03:26 Как сделать Алису "умнее"? 04:06 Make.com: Система автоматизированных воронок 06:00 Coze.com: агрегатор всех ИИ и маркетплейс готовых решений 06:44 Какие у меня настроены ассистенты в ChatGPT? 07:25 Новые возможности Gemini и других моделей 09:55 Про ChatGPT o3 и его особенности 13:53 Генерация видео с помощью нейросетей 16:03 Новые модели для генерации видео: Sora, VEO 2.0 и Kling AI 18:55 Лучшие языковые модели 20:24 Лучшие нейросетевые агенты 25:39 Роботы с искусственным интеллектом: про тенденции развития 27:21 Сервисы для оптимизации работы компаний 28:56 Квантовые вычисления и алгоритмы 30:46 Системы защиты от угроз и атак Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof Ссылки на сервисы, которые я упоминал в выпуске: Текст: ChatGPT — https://chatgpt.com/ Gemini — https://gemini.google.com/ Claude AI — https://claude-ai.ru/ Deepseek — https://www.deepseek.com/ (личная рекомендация - без VPN+приложение для телефона) Make.com — https://www.make.com/en Coze.com — https://www.coze.com/ Видео: Sora — https://sora-ai.ru/ VEO 2.0 — https://veo2.org/ru Kling AI — https://klingai.com/ (личная рекомендация) *Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

    34 min
See All (48)

About

Привет! Это подкаст про маркетинг от практикующих специалистов простым языком и самом важном. Советы, идеи, кейсы. Здесь мы разбираем новые и всегда актуальные инструменты коммуникации с целевой аудиторией. Мы помогаем предпринимателям, маркетологам и директорам по маркетингу разобраться в деталях рекламных кампаний и зарабатывать больше с вложенного бюджета. Автор подкаста: Артем Первухин, продакшн-директор агентства Кинетика. Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency   Все кейсы — https://kinetica.su/#keisy Вопросы — https://t.me/timonof

Information

  • Creator
    Артем Первухин
  • Years Active
    2023 - 2025
  • Episodes
    48
  • Rating
    Clean
  • Copyright
    2025 © Артем Первухин. Все права защищены.
  • Show Website
    ТРУ Маркетинг

You Might Also Like

To listen to explicit episodes, sign in.

Stay up to date with this show

Sign in or sign up to follow shows, save episodes and get the latest updates.
Select a country or region

Africa, Middle East, and India

Asia Pacific

Europe

Latin America and the Caribbean

The United States and Canada