EP.33 理想Mega凉透了？浅聊死亡营销的案例，和翻盘的可能性

本档播客节目主打一个单人闲聊，结合时下热点聊一些没在工作中的有的没的和品牌营销、商业分析、社会科学。

最近和朋友们聊天不小心增添了许多叹排放，又聊到了很多大学生青少年自杀的问题。死亡似乎已经成为房间里越来越大的大象，而我们对于死亡也似乎不再是闭口不谈。从 iPhone 和 Apple Watch 的紧急呼救功能，到闻献与丧葬用品的清明节联名，死亡似乎正在营销领域找准方向。然而汽车和保险这些更加传统的行业却依然在死亡文化中挣扎。本期还将聊聊理想Mega如何破局！

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00:04：开始话聊，大学生的自杀越来越条理清晰且频发？学校和社会应该承担起更多的责任

14:27：人们对于死亡的态度似乎在逐渐改变，从表情包的使用，到“鼠鼠文学”的延伸，都代表着我们不再对死亡闭口不谈

17:30：理想Mega 被冠上了棺材车的污名，他们是如何挣扎，又是如何放弃抵抗的？

26:36：Apple 如何在 iPhone 15 和 Apple Watch 上利用大众恐惧心理进行营销？

29:41：保险行业，尤其是人寿保险是与死亡密切相关的行业，他们在营销中有什么经验可以借鉴？又有哪些事是他们做错的？

33:25：闻献作为新晋奢侈品级别的香氛品牌，在今年清明节与丧葬用品联名推出了香和香炉产品。但是这是因为奢侈品和该品牌自带的前卫属性，使得消费者允许它与死亡相关联。而后续的传播声量也证明，目前消费者虽然“允许”向死亡进行探索，却不代表他们会对此买单。

36:16：我们的文化环境还没有广泛地接收“死亡”，但是这种禁忌又确实在被松动。

38:10：理想Mega如何破局？我认为一是让消费者对灵车和棺材车产生新的固有认知，让棺材车有一个模版样貌，这样消费者自然不认为Mega是棺材车。另一个是在创意物料层面多一些心机，比如通过打开车门、顶篷等方式，破除“棺材车”的外观形象。我们不能等待文化环节接受它，要主动出击，顺势而为

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